抖音蓝v发展计划分析(附件)【字数：7153】
摘 要2019年7月16日，抖音官方发布《抖音企业蓝V白皮书2019版》，白皮书发现2019年，企业蓝V账号内容已经成为抖音平台内容的重要组成部分，企业蓝V账号内容相对于抖音平台整体账号，获得了更为优秀的播放和互动。大中小企业通过抖音企业蓝V账号各取所需，实现了不同的营销目标。头部账号和新秀账号层出不穷，发展空间巨大。本文就从抖音企业号现状分析其未来发展动向。
目录
一、 抖音蓝V计划介绍 5
（一） 企业号的概念 5
（二） 认证抖音蓝V的要求 5
（三） 抖音企业号的功能 5
二、 抖音蓝V计划发展现状 8
（一） 认证量 8
（二） 行业分布情况 9
（三） 发展特点 11
三、 抖音蓝V计划发展存在的问题 12
（一） 视频侵权，内容同质化严重 13
（二） 视频内容趋于泛娱乐化、广告化 13
（三） 假货橱窗 13
（四） 诈骗现象 14
（五） 企业对于短视频平台的错误认知 14
四、 抖音蓝V计划未来发展方向 14
（一） 版权保护 14
（二） 加强视频内容质量监管 15
（三） 整顿假货 15
（四） 谨防诈骗 15
（五） 加强宣传短视频对于企业的好处 16
五、 总结 16
参考文献 18
引 言
随着移动互联网的发展，网络内容的形式发生了很大的变化。由原始二进制 + ASCII 码组成的文本已经过渡到文本 + 图片，再发展到GIF图+声音带来的短视频。短视频是移动互联网时代新的内容载体。微信、微博、今日头条、淘宝、抖音等网站或 app 随处可见短视频的存在。
2018年6月1日，抖音推出了企业号(蓝V)，这也是平台型企业为不同用户群体提供不同价值服务的必经之路。当用户规模、使用习惯、商业运营的价值在人群画像等充分的情况下越来越突出时,就像当时微信推出了公众号和朋友圈广告，而此时的抖音在视觉场景营销,形成了不同的用户记忆点。
抖音蓝V计划介绍
企业号的概念 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: #351916072#
抖音企业认证是抖音针对企业需求提供的 “内容 + 营销” 平台，为企业提供免费的内容分发和商业营销服务。企业蓝 V 主要分为两种。第一个是我们常说的企业号，第二个是组织号。机构号和企业号的外观差别不大。企业号由企业组织机构认证。机构号主要针对媒体组织。一般来说，企业品牌会选择认证的企业号作为抖音号。
认证抖音蓝V的要求
企业号
企业本身具有独特的权益。品牌入驻抖音的第一步需要认证。
认证要求: 营业执照 + 认证公函 + 认证服务费 600 元/次 (年)
机构认证
机构认证，目前只针对大的机构进行机构合作，小机构认证的机会很渺茫。
认证要求：公司执照（资质合法证明）、成立时间要求、机构人员等
如常规MCN机构认证要求（抖音机构认证，主要负责达人资源储备与达人运营，在商业项目中配合星图服务商协调达人，促进订单的完成。）：
申请机构具有合法公司资质;
成立时间超过一年以上;
成立时间不到一年的机构，但达人资源丰富且内容独特，可申请单独特批;
机构旗下签约达人不少于5人，且拥有一定数量的粉丝，在相应领域具备一定达人服务能力和运营能力。
抖音企业号的功能
官方认证标识
企业认证账户的头像不仅可以展示企业身份，还可以在平台上认可权威信用，这也是提高品牌曝光量的一种方式。如图11
/
图11 官方认证标识
自定义头图
企业认证用户可以自定义主页头图，以确保用户到达品牌主页时能够建立更加直观的品牌印象。如图21
/
图21 用户自定义头图
视频内容置顶
可设置三个置顶视频，对重点推荐内容进行二次加热，以带来更多的曝光。如图31
/
图31 视频内容置顶
1分钟视频时长
开通企业号后，发布视频的最大时长由原先的15秒升级为1分钟，视频时长也可以由用户自由控制，所以企业号可以获得更多内容的宣传和推广，但是，现在普通用户的1分钟权限也已经全面开放了，上传1分钟长视频只需要30个粉丝。
认证同步
即一次认证，就可享受今日头条，抖音短视频，火山小视频三大平台的同步认证标识和专属权益。
私信管理
私信管理可以提高企业与粉丝的沟通效率，减轻企业运营的工作量。企业运营人员可通过PC端直接回复抖音私信，减少运营工作量。企业号的用户可通过自助查询，确保用户获得实时反馈，避免因回复不及时造成的用户流失。
昵称搜索置顶与锁定保护
针对蓝V认证用户昵称进行唯一性锁定，独一无二；企业号之间昵称不允许重名，先到先得，保证每一个企业号的独特性，保护企业合法权益，体现商业价值。
设置官方网址
企业号主页可设置增加品牌官网链接跳转按钮，用于展示或宣传企业。
电商购物车功能
在视频内添加购物车功能，支持跳转店铺，实现流量快速变现。
留联系方式
为了规范用户行为，抖音在不断的更新规则，从签名到留言，到评论等等各项资料都开始了严格管理，绝不允许普通用户有留联系方式的行为，和视频带有广告营销性质的视频，发现就封号，轻则3天到一周，重则永久封号，而且还会被限流（视频发布后仅好友可以看到）。
商家页面
企业号可以将自己的品牌信息、产品单页、POI店铺信息等，整合展示在商家页面上，有利于建立统一的用户认知。
设置子母账号
子母帐号功能允许一个企业将自己的部分功能授权给另一个企业，作为母帐号角色，可以管理旗下子帐号角色的功能设置、查看数据等。子母帐号功能一方面能够满足品牌广告主实现对旗下分公司、经销商的统一管理，另一方面能够满足第三方代运营的需求，能够更便捷地支持、服务其企业号客户
目录
一、 抖音蓝V计划介绍 5
（一） 企业号的概念 5
（二） 认证抖音蓝V的要求 5
（三） 抖音企业号的功能 5
二、 抖音蓝V计划发展现状 8
（一） 认证量 8
（二） 行业分布情况 9
（三） 发展特点 11
三、 抖音蓝V计划发展存在的问题 12
（一） 视频侵权，内容同质化严重 13
（二） 视频内容趋于泛娱乐化、广告化 13
（三） 假货橱窗 13
（四） 诈骗现象 14
（五） 企业对于短视频平台的错误认知 14
四、 抖音蓝V计划未来发展方向 14
（一） 版权保护 14
（二） 加强视频内容质量监管 15
（三） 整顿假货 15
（四） 谨防诈骗 15
（五） 加强宣传短视频对于企业的好处 16
五、 总结 16
参考文献 18
引 言
随着移动互联网的发展，网络内容的形式发生了很大的变化。由原始二进制 + ASCII 码组成的文本已经过渡到文本 + 图片，再发展到GIF图+声音带来的短视频。短视频是移动互联网时代新的内容载体。微信、微博、今日头条、淘宝、抖音等网站或 app 随处可见短视频的存在。
2018年6月1日，抖音推出了企业号(蓝V)，这也是平台型企业为不同用户群体提供不同价值服务的必经之路。当用户规模、使用习惯、商业运营的价值在人群画像等充分的情况下越来越突出时,就像当时微信推出了公众号和朋友圈广告，而此时的抖音在视觉场景营销,形成了不同的用户记忆点。
抖音蓝V计划介绍
企业号的概念 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: #351916072#
抖音企业认证是抖音针对企业需求提供的 “内容 + 营销” 平台，为企业提供免费的内容分发和商业营销服务。企业蓝 V 主要分为两种。第一个是我们常说的企业号，第二个是组织号。机构号和企业号的外观差别不大。企业号由企业组织机构认证。机构号主要针对媒体组织。一般来说，企业品牌会选择认证的企业号作为抖音号。
认证抖音蓝V的要求
企业号
企业本身具有独特的权益。品牌入驻抖音的第一步需要认证。
认证要求: 营业执照 + 认证公函 + 认证服务费 600 元/次 (年)
机构认证
机构认证，目前只针对大的机构进行机构合作，小机构认证的机会很渺茫。
认证要求：公司执照（资质合法证明）、成立时间要求、机构人员等
如常规MCN机构认证要求（抖音机构认证，主要负责达人资源储备与达人运营，在商业项目中配合星图服务商协调达人，促进订单的完成。）：
申请机构具有合法公司资质;
成立时间超过一年以上;
成立时间不到一年的机构，但达人资源丰富且内容独特，可申请单独特批;
机构旗下签约达人不少于5人，且拥有一定数量的粉丝，在相应领域具备一定达人服务能力和运营能力。
抖音企业号的功能
官方认证标识
企业认证账户的头像不仅可以展示企业身份，还可以在平台上认可权威信用，这也是提高品牌曝光量的一种方式。如图11
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图11 官方认证标识
自定义头图
企业认证用户可以自定义主页头图，以确保用户到达品牌主页时能够建立更加直观的品牌印象。如图21
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图21 用户自定义头图
视频内容置顶
可设置三个置顶视频，对重点推荐内容进行二次加热，以带来更多的曝光。如图31
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图31 视频内容置顶
1分钟视频时长
开通企业号后，发布视频的最大时长由原先的15秒升级为1分钟，视频时长也可以由用户自由控制，所以企业号可以获得更多内容的宣传和推广，但是，现在普通用户的1分钟权限也已经全面开放了，上传1分钟长视频只需要30个粉丝。
认证同步
即一次认证，就可享受今日头条，抖音短视频，火山小视频三大平台的同步认证标识和专属权益。
私信管理
私信管理可以提高企业与粉丝的沟通效率，减轻企业运营的工作量。企业运营人员可通过PC端直接回复抖音私信，减少运营工作量。企业号的用户可通过自助查询，确保用户获得实时反馈，避免因回复不及时造成的用户流失。
昵称搜索置顶与锁定保护
针对蓝V认证用户昵称进行唯一性锁定，独一无二；企业号之间昵称不允许重名，先到先得，保证每一个企业号的独特性，保护企业合法权益，体现商业价值。
设置官方网址
企业号主页可设置增加品牌官网链接跳转按钮，用于展示或宣传企业。
电商购物车功能
在视频内添加购物车功能，支持跳转店铺，实现流量快速变现。
留联系方式
为了规范用户行为，抖音在不断的更新规则，从签名到留言，到评论等等各项资料都开始了严格管理，绝不允许普通用户有留联系方式的行为，和视频带有广告营销性质的视频，发现就封号，轻则3天到一周，重则永久封号，而且还会被限流（视频发布后仅好友可以看到）。
商家页面
企业号可以将自己的品牌信息、产品单页、POI店铺信息等，整合展示在商家页面上，有利于建立统一的用户认知。
设置子母账号
子母帐号功能允许一个企业将自己的部分功能授权给另一个企业，作为母帐号角色，可以管理旗下子帐号角色的功能设置、查看数据等。子母帐号功能一方面能够满足品牌广告主实现对旗下分公司、经销商的统一管理，另一方面能够满足第三方代运营的需求，能够更便捷地支持、服务其企业号客户
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