汉庭连锁酒店的营业利润分析
摘 要利润是企业永恒的追求目标。对于酒店企业来说，追求利润也是酒店企业的重要经营目标。利润指标不仅反映了一个酒店企业的经营管理水平，是考核酒店企业资产经营责任的主要指标之一，也显示了一个酒店企业的自我发展能力。本文将分析汉庭酒店的财务报表，通过近三年的主营业利润和本文数据综合分析的酒店。通过财务报表分析，营业利润指数分析基本的财务分析方法，从汉庭酒店角度，深入分析该酒店的的目前的财务状况和经营成果，并且找出酒店存在的问题并提出相应的解决方案，为酒店今后的发展做出理性判断，使酒店的发展能力不断增强，逐步走上一条稳定的，可持续的发展之路。 1
目 录
Abstract 2
1 前言 4
1.1 研究背景 4
1.2 研究目的以及意义 4
1.2.1 研究目的 4
1.2.2 研究意义 .4
2 汉庭连锁酒店的发展分析. 5
2.1 汉庭连锁酒店简介 5
2.2 汉庭连锁酒店的利润构成情况 5
2.2.1 汉庭的资产状况 5
2.2.2 汉庭的利润情况 7
2.2.3 汉庭的现金流情况 9
3 汉庭酒店存在的经营问题以及原因 10
3.1 酒店存在的经营问题 10
3.1.1 发展过快、危机四伏 10
3.1.2 财报数据反映不全面 11
3.1.3 盲目的加盟扩张，带来管理难度大 11
3.1.4 专业酒店服务管理人员缺失，难以积累品牌资产 12
3.2 汉庭酒店经营中存在的原因 12
3.2.1 企业整体发展战略缺失 12
3.2.2 财务信息化运用不全面 12
4 汉庭经营问题的对策 13
4.1 重视加盟店管理 13
4.2 健全财务监督机制 13
4.3 加强汉庭品牌建设 14
4.4 建立高素质的团队 14
总结 15
参考文献.......................................... *好棒文|www.hbsrm.com +Q: &351916072&
...16
致谢.................................................16
1 前言
1.1 研究背景
企业作为一个盈利组织，其基本目的就是盈利。企业通过生产经营活动实现利润最大化这一目的。在企业的生产经营活动中，其核心价值就是财务经营活动。因此，我们说企业财务管理的问题的分析是一种重要领域为企业经营者不应该忽略的。现代企业管理理论的企业管理核心是财务管理活动，财务管理在企业发展过程中发挥着至关重要的作用。财务管理状况质量的好坏不仅决定企业资源配置方式和实现公司发展战略都是至关重要的。通过全面和客观的企业财务分析，不仅有助于企业经营者对企业管理现状有清醒的判断，也可以判断企业未来的发展方向，调整战略，重点整顿经营业务活动。财务报表可以反映公司的财务管理现状以及财务状况、分险管理、公司生产经营管理的重要内容。
1.2 研究目的以及意义
1.2.1 研究目的
现如今的商业范围主要是企业利润，利润是企业生存和发展的唯一途径。企业的价值被不断地发掘出来，同时也不断地消失，但是总体它始终从失败转移到成功。在这样的情况下，结合酒店行业的新兴力量的突起出现了经济型酒店，并将自己的研究方向放在分析经济型汉庭连锁酒店的盈利模式这一主题上。盈利模式的研究，不仅有助于该酒店的进一步发展，还将帮助酒店集团在国内市场进一步发展，更可以帮助国内企业在整个酒店行业在激烈的竞争中生存与发展。
1.2.2 研究意义
本文通过实例，以汉庭连锁酒店的经济型酒店作为研究对象，研究营业利润，具有一定的意义及实践意义。尽管迄今为止，汉庭连锁酒店通过加强管理，酒店实现减亏，但是酒店的主营业务收入才是酒店的主要目标，如何提高其整体盈利能力，实现股东收益，成为一个重要的课题研究。汉庭连锁酒店在提高盈利能力提供可操作方法，对其未来的发展，同时对股东方也有提供参考价值的意见和建议。
2 汉庭连锁酒店的发展分析
2.1 汉庭连锁酒店简介
汉庭酒店集团是中国快速成长的新兴酒店集团，从2005年创立以来已经完成了中国一线城市的分割，主要集中在沿海地区、北上广、珠三角和中西部发达的城市形成了严密的酒店网络。集团始终在出租率、Revamp、经验业绩及市场份额等方面处于中国首要地位。
2008年2月，汉庭连锁酒店集团正式成立，是国内经济连锁酒店品牌。汉庭努力实现为人民服务的宗旨，即打造国际级的中国品牌服务。汉庭酒店集团旗下目前拥有“汉庭快捷”、“全季酒店”、“海友客栈”三个系列品牌，汉庭坚持快捷、方便、高效率具有成本效益的优势特点，努力建设中国经济型酒店的典范，并且汉庭酒店的位置也是非常有利于客人的出行，交通便利，为客人提供了舒适的休息环境。
2.2 汉庭连锁酒店的利润构成情况
2.2.1 汉庭的资产状况
本节主要通过对汉庭近四年（20112015）的资产负债表的分析来解释该企业的资产状况。
从表2.1以及可以看出，2011年——2014年，从汉庭本身来看，随着企业规模扩大，资产总额不断增加，总资产周转率不断下降，存货周转率、流动资产周转率、应收账款周转率都在不断下降，特别是2013年，总资产周转率已经接近行业的营业额。与整个行业相比，可以看到，汉庭酒店近五年的工作能力依然具有明显的优势，汉庭酒店的存货周转率和总资产周转率都高于行业平均值。
表2.1 资产变化情况
20141231
20131231
20121231
20111231
总资产利润率(%)
7.11
15.18
2.25
6.60
主营业务利润率(%)
59.61
56.18
48.97
46.38
总资产净利润率(%)
7.54
22.63
2.27
6.66
固定资产比重(%)
18.47
20.47
46.59
49.70
图2.1 汉庭酒店总资产周转率
汉庭酒店的近两年的营运能力在逐步降低。2015年固定资产比2014年增长7944.71万元，增长率179.8%。
非流动资产周转速度下降的比流动资产的周转速度较快，所以说13年比11年的总资产周转率低，营业周期降较长，这说明公司15年比13年利用全部资产进行经的效率比较差，最终会影响企业的获利能力。
目 录
Abstract 2
1 前言 4
1.1 研究背景 4
1.2 研究目的以及意义 4
1.2.1 研究目的 4
1.2.2 研究意义 .4
2 汉庭连锁酒店的发展分析. 5
2.1 汉庭连锁酒店简介 5
2.2 汉庭连锁酒店的利润构成情况 5
2.2.1 汉庭的资产状况 5
2.2.2 汉庭的利润情况 7
2.2.3 汉庭的现金流情况 9
3 汉庭酒店存在的经营问题以及原因 10
3.1 酒店存在的经营问题 10
3.1.1 发展过快、危机四伏 10
3.1.2 财报数据反映不全面 11
3.1.3 盲目的加盟扩张，带来管理难度大 11
3.1.4 专业酒店服务管理人员缺失，难以积累品牌资产 12
3.2 汉庭酒店经营中存在的原因 12
3.2.1 企业整体发展战略缺失 12
3.2.2 财务信息化运用不全面 12
4 汉庭经营问题的对策 13
4.1 重视加盟店管理 13
4.2 健全财务监督机制 13
4.3 加强汉庭品牌建设 14
4.4 建立高素质的团队 14
总结 15
参考文献.......................................... *好棒文|www.hbsrm.com +Q: &351916072&
...16
致谢.................................................16
1 前言
1.1 研究背景
企业作为一个盈利组织，其基本目的就是盈利。企业通过生产经营活动实现利润最大化这一目的。在企业的生产经营活动中，其核心价值就是财务经营活动。因此，我们说企业财务管理的问题的分析是一种重要领域为企业经营者不应该忽略的。现代企业管理理论的企业管理核心是财务管理活动，财务管理在企业发展过程中发挥着至关重要的作用。财务管理状况质量的好坏不仅决定企业资源配置方式和实现公司发展战略都是至关重要的。通过全面和客观的企业财务分析，不仅有助于企业经营者对企业管理现状有清醒的判断，也可以判断企业未来的发展方向，调整战略，重点整顿经营业务活动。财务报表可以反映公司的财务管理现状以及财务状况、分险管理、公司生产经营管理的重要内容。
1.2 研究目的以及意义
1.2.1 研究目的
现如今的商业范围主要是企业利润，利润是企业生存和发展的唯一途径。企业的价值被不断地发掘出来，同时也不断地消失，但是总体它始终从失败转移到成功。在这样的情况下，结合酒店行业的新兴力量的突起出现了经济型酒店，并将自己的研究方向放在分析经济型汉庭连锁酒店的盈利模式这一主题上。盈利模式的研究，不仅有助于该酒店的进一步发展，还将帮助酒店集团在国内市场进一步发展，更可以帮助国内企业在整个酒店行业在激烈的竞争中生存与发展。
1.2.2 研究意义
本文通过实例，以汉庭连锁酒店的经济型酒店作为研究对象，研究营业利润，具有一定的意义及实践意义。尽管迄今为止，汉庭连锁酒店通过加强管理，酒店实现减亏，但是酒店的主营业务收入才是酒店的主要目标，如何提高其整体盈利能力，实现股东收益，成为一个重要的课题研究。汉庭连锁酒店在提高盈利能力提供可操作方法，对其未来的发展，同时对股东方也有提供参考价值的意见和建议。
2 汉庭连锁酒店的发展分析
2.1 汉庭连锁酒店简介
汉庭酒店集团是中国快速成长的新兴酒店集团，从2005年创立以来已经完成了中国一线城市的分割，主要集中在沿海地区、北上广、珠三角和中西部发达的城市形成了严密的酒店网络。集团始终在出租率、Revamp、经验业绩及市场份额等方面处于中国首要地位。
2008年2月，汉庭连锁酒店集团正式成立，是国内经济连锁酒店品牌。汉庭努力实现为人民服务的宗旨，即打造国际级的中国品牌服务。汉庭酒店集团旗下目前拥有“汉庭快捷”、“全季酒店”、“海友客栈”三个系列品牌，汉庭坚持快捷、方便、高效率具有成本效益的优势特点，努力建设中国经济型酒店的典范，并且汉庭酒店的位置也是非常有利于客人的出行，交通便利，为客人提供了舒适的休息环境。
2.2 汉庭连锁酒店的利润构成情况
2.2.1 汉庭的资产状况
本节主要通过对汉庭近四年（20112015）的资产负债表的分析来解释该企业的资产状况。
从表2.1以及可以看出，2011年——2014年，从汉庭本身来看，随着企业规模扩大，资产总额不断增加，总资产周转率不断下降，存货周转率、流动资产周转率、应收账款周转率都在不断下降，特别是2013年，总资产周转率已经接近行业的营业额。与整个行业相比，可以看到，汉庭酒店近五年的工作能力依然具有明显的优势，汉庭酒店的存货周转率和总资产周转率都高于行业平均值。
表2.1 资产变化情况
20141231
20131231
20121231
20111231
总资产利润率(%)
7.11
15.18
2.25
6.60
主营业务利润率(%)
59.61
56.18
48.97
46.38
总资产净利润率(%)
7.54
22.63
2.27
6.66
固定资产比重(%)
18.47
20.47
46.59
49.70
图2.1 汉庭酒店总资产周转率
汉庭酒店的近两年的营运能力在逐步降低。2015年固定资产比2014年增长7944.71万元，增长率179.8%。
非流动资产周转速度下降的比流动资产的周转速度较快，所以说13年比11年的总资产周转率低，营业周期降较长，这说明公司15年比13年利用全部资产进行经的效率比较差，最终会影响企业的获利能力。
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