gxg天猫官方旗舰店双十二网络推广方案
摘 要时代在进步，科技在发展，人们的生活水平正在逐渐的提升，实体店的发展受到了网络时代的冲击，许多企业正在研究转型。本文针对GXG 天猫官方旗舰店的市场定位、目标人群以及产品的优劣势及相关服务，制定了GXG天猫官方旗舰店“双十二”的网络推广方案及网店的运营方案。其中包括前期在微信、微博、论坛等社交平台上的一个推广；在“双十二”活动期间进行特卖；以及在活动结束之后达到金额送小礼品的活动等。从而进行品牌的推广。对于GXG双十二的营销目的、以及GXG天猫旗舰店运营及自身的发展有着很大的意义。
目录
引言 1
（一）GXG天猫官方旗舰店的基本概述 2
（二）GXG天猫官方旗舰店的“双十二”营销目的 2
1.提升国内知名度 2
2.提高利润额 2
（三）GXG天猫官方旗舰店网络营销的SWOT分析 2
1.优势分析 2
2.劣势分析 2
3.机会分析 3
4.风险分析 3
二、GXG天猫官方旗舰店网络营销的内容策划及具体执行方法 3
（一）GXG天猫官方旗舰店网络营销的内容策划 3
（二）GXG天猫官方旗舰店网络营销的具体执行方法 3
三、GXG天猫官方旗舰店网络营销的预期效益及预算分析 5
（一）预期效益 5
（二）预算分析 5
四、GXG天猫官方旗舰店网络营销存在的风险及规避措施 5
（一）风险分析 5
（二）规避措施 6
五、总结 6
六、参考文献 6
七、致谢 6
引言
在这个科技不断进步的时代，人们的消费习惯也在不断的变化，从一开始的在实体店购物逐渐往网上购物发展。因为消费习惯转变，很多企业和厂家借助了电子商务这个平台，将自身的优秀产品在网上出售，网购也成为了一种重要的消费习惯，从而进一步提高了自身产品的竞争力。
GXG天猫官方旗舰店是浙江宁波的一家出售具有时尚风味服装的天猫官方旗舰店，其店铺的产品都江浙一带及整个服装企业都有占有一席之地。在天猫上，尤其是在“双十二”都有很高的营业额。所以，在一年一度的“双十二 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: @351916072@
”中，想要有巨大的突破及可观的销售额，GXG天猫官方旗舰店就必须要制定一个好的推广方案，以及对风险的预估及规避做好准备。
一、GXG天猫官方旗舰店的营销定位
（一）GXG天猫官方旗舰店的基本概述
GXG天猫官方旗舰店（https://gxg.tmall.com/）是一家主要以出售具有法国风格的男士服装皮牌为主的天猫官方旗舰店。GXG天猫官方旗舰店创立于2010年，经过七年的蓬勃发展，在网上服装销售已经是一个领跑者，虽然人们对于这个品牌不是太熟悉，但是经过多年的磨炼，GXG已经不再是几年前的店铺了。
2015年，GXG天猫官方旗舰店不仅在服装方面有所发展，也开始向鞋包类发展，逐渐完善整个店铺的经营，GXG凭借着其快速的物流吸引着人们，当时的物流服务在天猫旗舰店中名列前茅。
（二）GXG天猫官方旗舰店的“双十二”营销目的
1.提升国内知名度
给GXG天猫官方旗舰店品牌一个准确定位。毕竟GXG的初始是从德国开始的，多少来说对其在国内的发展还是存在一定影响的，这也关乎到GXG的品牌定位，定位好了，才能更好的提升在国内的知名度。创建GXG品牌的首要条件就是让人们清楚的牢记你，在这个极度商业化的社会里，人们每天都要接触各类各样的人、事、物，要让人们清楚的记得GXG的重要方法之一就是要有专属于自己独一无二的特点。并寻找扩散范围，快速媒体和场合，这将释放的影响，可以获得能见度。
2.提高利润额
如果说哪个店铺开展活动不是为了赚钱，那应该没有人会相信。因此GXG制定出一套有效的客户管理制度，有效的办法把握和了解市场的动向、顾客的要求和潜在的需求。它使消费者可以在不花很多时间和精力的情况下买到满意的商品。
（三）GXG天猫官方旗舰店网络营销的SWOT分析
1.优势分析
巨大的市场份额，“双十二”此大型活动吸引了大量消费者的眼球，在活动中做的比较好，活动能够让更多的消费者了解清楚活动的具体内容及其优惠的力度等，并且参与到其中。相较于其他的品牌，GXG天猫旗舰店的页面风格也和其他店铺的完全不同，因为其风格的特异，所以比别的店铺都更能吸引客户的注意力。GXG天猫官方旗舰店的优势一览无余，其核心竞争力还是运营团队的较量，GXG天猫官方旗舰店无疑在这方面做的还是比其他天猫店铺做的要完善的多。
2.劣势分析
GXG天猫官方旗舰店售后的服务并没有让消费者满意，有的消费者在购买商品后收到货物，发现货物出现了一点问题，找售后处理的时候，售后都没有及时的回复，而且处理的方式也不正确，致使很多消费者在购物的时候都在担心收到货物后出现了问题咨询售后并不能得到很好的解决，这是GXG天猫官方旗舰店所不想看见的，这会直接导致其店铺的老客户流失以及新客户的半信半疑。
3.机会分析
互联网的普及使我们生活的方方面面都在互联网的影响下生活。消费者在哪里，就会有市场。他们的产品正在向人群出售。在互联网可用之前，他们只能依靠离线销售，需要大量的人力、物力、财力等等，随着市场竞争规模越来越大，线下销售效果越来越不明显，企业要转型，面对互联网这机遇，GXG天猫官方旗舰店抓住了这个机会很好。GXG，以其独特的倡导自由、创新和时尚休闲风格，展示了法国浪漫的气氛，突出了青春与活力的现代都市家庭。在产品中较多的应用纽扣、拉链、剪裁等方法让产品体现时尚而不张扬，流行而不类似。所以GXG才能在众多企业中脱颖而出，不被时代的潮流所落下，走在时代的前端。
4.风险分析
每一家商店在发展网络营销时都会遇到一些风险，这是每个商店都不可避免的，比如资本风险、决策风险、安全风险等等。GXG天猫官方旗舰店最大的威胁还是来自于同行业其他店铺的竞争，可能一不小心就被其他店铺给比下去，失去了消费者的心。
二、GXG天猫官方旗舰店网络营销的内容策划及具体执行方法
（一）GXG天猫官方旗舰店网络营销的内容策划
1.品牌策略
顾名思义，就是创立专属于自己的品牌，对于一个企业来说，品牌是别的企业不可取代的。GXG天猫官方旗舰店注重于打造专属于自己的品牌，对自身的产品有着严格的要求，更注重产品的质量。如果连自身产品的质量都无法保证的话，那就更别谈专属于自己的品牌了。对于品牌的管理也是非常重要的，如果管理不当，人们就了解不到这个品牌，导致客户的缺失，从而没有明显的销量，这样的话一个店铺是不会长久存在的。所以品牌对于店铺来说是至关重要的，独特的品牌会给人留下深刻的印象，从而让自己的品牌所被人了解和熟悉，在竞争上也会更有优势。
目录
引言 1
（一）GXG天猫官方旗舰店的基本概述 2
（二）GXG天猫官方旗舰店的“双十二”营销目的 2
1.提升国内知名度 2
2.提高利润额 2
（三）GXG天猫官方旗舰店网络营销的SWOT分析 2
1.优势分析 2
2.劣势分析 2
3.机会分析 3
4.风险分析 3
二、GXG天猫官方旗舰店网络营销的内容策划及具体执行方法 3
（一）GXG天猫官方旗舰店网络营销的内容策划 3
（二）GXG天猫官方旗舰店网络营销的具体执行方法 3
三、GXG天猫官方旗舰店网络营销的预期效益及预算分析 5
（一）预期效益 5
（二）预算分析 5
四、GXG天猫官方旗舰店网络营销存在的风险及规避措施 5
（一）风险分析 5
（二）规避措施 6
五、总结 6
六、参考文献 6
七、致谢 6
引言
在这个科技不断进步的时代，人们的消费习惯也在不断的变化，从一开始的在实体店购物逐渐往网上购物发展。因为消费习惯转变，很多企业和厂家借助了电子商务这个平台，将自身的优秀产品在网上出售，网购也成为了一种重要的消费习惯，从而进一步提高了自身产品的竞争力。
GXG天猫官方旗舰店是浙江宁波的一家出售具有时尚风味服装的天猫官方旗舰店，其店铺的产品都江浙一带及整个服装企业都有占有一席之地。在天猫上，尤其是在“双十二”都有很高的营业额。所以，在一年一度的“双十二 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: @351916072@
”中，想要有巨大的突破及可观的销售额，GXG天猫官方旗舰店就必须要制定一个好的推广方案，以及对风险的预估及规避做好准备。
一、GXG天猫官方旗舰店的营销定位
（一）GXG天猫官方旗舰店的基本概述
GXG天猫官方旗舰店（https://gxg.tmall.com/）是一家主要以出售具有法国风格的男士服装皮牌为主的天猫官方旗舰店。GXG天猫官方旗舰店创立于2010年，经过七年的蓬勃发展，在网上服装销售已经是一个领跑者，虽然人们对于这个品牌不是太熟悉，但是经过多年的磨炼，GXG已经不再是几年前的店铺了。
2015年，GXG天猫官方旗舰店不仅在服装方面有所发展，也开始向鞋包类发展，逐渐完善整个店铺的经营，GXG凭借着其快速的物流吸引着人们，当时的物流服务在天猫旗舰店中名列前茅。
（二）GXG天猫官方旗舰店的“双十二”营销目的
1.提升国内知名度
给GXG天猫官方旗舰店品牌一个准确定位。毕竟GXG的初始是从德国开始的，多少来说对其在国内的发展还是存在一定影响的，这也关乎到GXG的品牌定位，定位好了，才能更好的提升在国内的知名度。创建GXG品牌的首要条件就是让人们清楚的牢记你，在这个极度商业化的社会里，人们每天都要接触各类各样的人、事、物，要让人们清楚的记得GXG的重要方法之一就是要有专属于自己独一无二的特点。并寻找扩散范围，快速媒体和场合，这将释放的影响，可以获得能见度。
2.提高利润额
如果说哪个店铺开展活动不是为了赚钱，那应该没有人会相信。因此GXG制定出一套有效的客户管理制度，有效的办法把握和了解市场的动向、顾客的要求和潜在的需求。它使消费者可以在不花很多时间和精力的情况下买到满意的商品。
（三）GXG天猫官方旗舰店网络营销的SWOT分析
1.优势分析
巨大的市场份额，“双十二”此大型活动吸引了大量消费者的眼球，在活动中做的比较好，活动能够让更多的消费者了解清楚活动的具体内容及其优惠的力度等，并且参与到其中。相较于其他的品牌，GXG天猫旗舰店的页面风格也和其他店铺的完全不同，因为其风格的特异，所以比别的店铺都更能吸引客户的注意力。GXG天猫官方旗舰店的优势一览无余，其核心竞争力还是运营团队的较量，GXG天猫官方旗舰店无疑在这方面做的还是比其他天猫店铺做的要完善的多。
2.劣势分析
GXG天猫官方旗舰店售后的服务并没有让消费者满意，有的消费者在购买商品后收到货物，发现货物出现了一点问题，找售后处理的时候，售后都没有及时的回复，而且处理的方式也不正确，致使很多消费者在购物的时候都在担心收到货物后出现了问题咨询售后并不能得到很好的解决，这是GXG天猫官方旗舰店所不想看见的，这会直接导致其店铺的老客户流失以及新客户的半信半疑。
3.机会分析
互联网的普及使我们生活的方方面面都在互联网的影响下生活。消费者在哪里，就会有市场。他们的产品正在向人群出售。在互联网可用之前，他们只能依靠离线销售，需要大量的人力、物力、财力等等，随着市场竞争规模越来越大，线下销售效果越来越不明显，企业要转型，面对互联网这机遇，GXG天猫官方旗舰店抓住了这个机会很好。GXG，以其独特的倡导自由、创新和时尚休闲风格，展示了法国浪漫的气氛，突出了青春与活力的现代都市家庭。在产品中较多的应用纽扣、拉链、剪裁等方法让产品体现时尚而不张扬，流行而不类似。所以GXG才能在众多企业中脱颖而出，不被时代的潮流所落下，走在时代的前端。
4.风险分析
每一家商店在发展网络营销时都会遇到一些风险，这是每个商店都不可避免的，比如资本风险、决策风险、安全风险等等。GXG天猫官方旗舰店最大的威胁还是来自于同行业其他店铺的竞争，可能一不小心就被其他店铺给比下去，失去了消费者的心。
二、GXG天猫官方旗舰店网络营销的内容策划及具体执行方法
（一）GXG天猫官方旗舰店网络营销的内容策划
1.品牌策略
顾名思义，就是创立专属于自己的品牌，对于一个企业来说，品牌是别的企业不可取代的。GXG天猫官方旗舰店注重于打造专属于自己的品牌，对自身的产品有着严格的要求，更注重产品的质量。如果连自身产品的质量都无法保证的话，那就更别谈专属于自己的品牌了。对于品牌的管理也是非常重要的，如果管理不当，人们就了解不到这个品牌，导致客户的缺失，从而没有明显的销量，这样的话一个店铺是不会长久存在的。所以品牌对于店铺来说是至关重要的，独特的品牌会给人留下深刻的印象，从而让自己的品牌所被人了解和熟悉，在竞争上也会更有优势。
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