生态文明时代背景下城市品牌研究(1)(附件)
随着城市竞争和城市营销的发展，城市品牌的研究对于城市化进程具有重要意义。本文在生态文明内涵了解的基础上，对城市品牌的内涵、分类、定位和塑造等内容进行了理论方面阐述，通过相关概念的叙述，阐明苏州现阶段发展现状，运用一定的调研方式来分析其文化、经济对外界的影响，从而找出城市发展的趋势，或是现阶段的流行趋势，数据会体现苏州自身的优势与劣势，着重分析劣势，得出对策和措施，要该如何建立正确的品牌，并且如何加强品牌的持久性。关键词 生态文明，城市品牌，苏州
目 录
1 引言 1
2 相关理论概述 1
2.1 品牌的相关基础理论 1
2.2 城市品牌的相关基础理论 2
2.3 生态文明相关理论 2
2.4 苏州城市品牌建设现状 3
3 研究过程、方法与结果 5
3.1 前期准备 5
3.2 过程与方法 5
3.3 结果与分析 6
4 苏州旅游品牌建设存在的问题 12
4.1 传统旅游方式导致吸引力逐渐下降 12
4.2 苏州旅游品牌的相对竞争优势日益降低 12
4.3 自身的旅游特点没有充分得到发挥和体现 12
4.4 文化旅游品牌未能发挥应有的功能 13
5 苏州旅游品牌建设研究对策 14
6 苏州城市旅游品牌发展措施 15
6.1 加强旅游产品的结构调整 15
6.2 探索联动式旅游发展模式 15
6.4 加强商务旅游产品的开拓和休闲娱乐型产品的开发 16
结 论 17
致 谢 18
参 考 文 献 19
附录 生态文明时代背景下苏州城市品牌研究问卷调查 21
1 引言
经济全球化使得社会开始迅速发展，人类生活水平和质量都在不断提高，这样的发展背景下各个城市不得不注重城市品牌的研究与建设，但也引发了一系列的问题，例如：工业文明造成的环境污染、自然资源的稀缺等全球性的问题。对此，人类慢慢意识到生活水平并不能代表全部，我们所需要的不仅仅是物质的，同时也需要精 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: @351916072@
神上的，人类社会发展的前提必须是保护生态自然，建立生态文明。因为一个城市的宜居或者声名远扬必定是跟生态文明建设成果相挂钩的，所以建设城市品牌必须是以生态文明为基础，遵循人与自然和谐发展的原则，继而找到城市品牌发展持续动力和源泉。
本文是以苏州城市为例，研究生态文明时代背景下品牌的课题，通过对品牌、城市品牌、生态文明的理论叙述，设计问卷分析数据，探究苏州城市是否符合生态文明的标杆，分析苏州城市能够发展的品牌，同时找出品牌还存在的问题，给出对应的策略和措施。
2 相关理论概述
2.1 品牌的相关基础理论
2.1.1 品牌的内涵
品牌是能够给拥有它的企业或个体带来好处，并且会使其产生额外价值的一种无形资产，品牌并不是一个实体，它可以是一种记号、名称或者是某种设计、某种象征，至于额外价值是来自消费者对这个品牌的印象。对于一个城市来说，品牌相当于一个是它的象征，当我们提到这个城市的时候，能自然而然的想到关于这个城市的品牌，或者当我们谈到某个品牌的时候，也能脱口而出这个城市的名字。
2.1.2 品牌的定位
品牌定位不仅仅是针对一个特定品牌，它必须是在个体或企业已经完成了市场和产品的定位，才能之后在品牌的某一特征上寻求差异化，作出相应的决策。简单来说，这是一个建立在目标市场上的对品牌形象研究、设计、发布的过程以及结果，也就是说它的目的在于为了吸引消费者的眼球，将产品转化为品牌。当消费者对该品牌感兴趣，才能形成定位，这也是在市场上常见的竞争方式，树立品牌形象，吸引消费者，在市场上以及消费者心里占据一定位置。
2.1.3 品牌传播
有了正确的品牌定位，下一步的措施自然而然就是对其品牌进行宣传传播，品牌传播也就是宣传、推广该品牌，传播方式有广告、公关或者人机关及传播，品牌的知名度基本就是靠宣传，这样它才能够发展起来，有效的品牌传播也是为该品牌能够更有利的占据市场、拓宽渠道，传播的内容也多种多样，可以塑造品牌的内在文化，打造出其个性独特。
2.2 城市品牌的相关基础理论
2.2.1 城市品牌的内涵
与品牌不同的是，城市品牌并不是某种产品的名称或者象征，它是城市在消费者内心的一种整体印象，而且必须是独特并且完整的。城市品牌包含很多，可以是文化、自然、历史或者是经济发展水平，核心是城市精神。
2.2.2 城市品牌的定位
城市品牌定位必须对整个城市进行全面系统的分析，探究该城市的优势或者与众不同，朝着个性化、差异化方向发展，以求得消费者的喜欢和认可。但城市品牌的建立离不开当地居民与政府的共同约束，整个过程是对该城市的最新定义，赋予新的内涵，所以要求整个城市的共同进步与发展。
2.2.3 城市品牌的传播
文化活动是城市品牌传播的最常见的方法，基本是以传统的“经济搭台，文化唱戏”形式出现。这是一个系统的过程，想要塑造好的城市品牌，必须找准城市象征性的信息，或是城市所存在的福特价值，再利用传播途径宣传出去，可以利用大型活动让大众参与互动，或利用媒介宣传方式来展现城市的独特魅力，这样就能传播城市的形象、文化、经济，扩大城市品牌的影响。
2.3 生态文明相关理论
2.3.1 生态文明概念
生态文明是人类经过多年来社会发展的一个新阶段，属于新的社会文明形态，这是人类遵循自然生态法则和社会和谐发展的客观规律的成果，而成果主要是由保护和建设美好的生态环境所产生的，主要体现在城市政治、经济、社会、文化方面的建设，反映了社会文明的进步。简单来说，生态文明就是要保护自然，把地球打造成美丽的地球村，同时人类必须要约束自己，自觉自律，把生态文明建设当做是生活中的一部分，也是对自己的生活发展的提升。
目 录
1 引言 1
2 相关理论概述 1
2.1 品牌的相关基础理论 1
2.2 城市品牌的相关基础理论 2
2.3 生态文明相关理论 2
2.4 苏州城市品牌建设现状 3
3 研究过程、方法与结果 5
3.1 前期准备 5
3.2 过程与方法 5
3.3 结果与分析 6
4 苏州旅游品牌建设存在的问题 12
4.1 传统旅游方式导致吸引力逐渐下降 12
4.2 苏州旅游品牌的相对竞争优势日益降低 12
4.3 自身的旅游特点没有充分得到发挥和体现 12
4.4 文化旅游品牌未能发挥应有的功能 13
5 苏州旅游品牌建设研究对策 14
6 苏州城市旅游品牌发展措施 15
6.1 加强旅游产品的结构调整 15
6.2 探索联动式旅游发展模式 15
6.4 加强商务旅游产品的开拓和休闲娱乐型产品的开发 16
结 论 17
致 谢 18
参 考 文 献 19
附录 生态文明时代背景下苏州城市品牌研究问卷调查 21
1 引言
经济全球化使得社会开始迅速发展，人类生活水平和质量都在不断提高，这样的发展背景下各个城市不得不注重城市品牌的研究与建设，但也引发了一系列的问题，例如：工业文明造成的环境污染、自然资源的稀缺等全球性的问题。对此，人类慢慢意识到生活水平并不能代表全部，我们所需要的不仅仅是物质的，同时也需要精 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: @351916072@
神上的，人类社会发展的前提必须是保护生态自然，建立生态文明。因为一个城市的宜居或者声名远扬必定是跟生态文明建设成果相挂钩的，所以建设城市品牌必须是以生态文明为基础，遵循人与自然和谐发展的原则，继而找到城市品牌发展持续动力和源泉。
本文是以苏州城市为例，研究生态文明时代背景下品牌的课题，通过对品牌、城市品牌、生态文明的理论叙述，设计问卷分析数据，探究苏州城市是否符合生态文明的标杆，分析苏州城市能够发展的品牌，同时找出品牌还存在的问题，给出对应的策略和措施。
2 相关理论概述
2.1 品牌的相关基础理论
2.1.1 品牌的内涵
品牌是能够给拥有它的企业或个体带来好处，并且会使其产生额外价值的一种无形资产，品牌并不是一个实体，它可以是一种记号、名称或者是某种设计、某种象征，至于额外价值是来自消费者对这个品牌的印象。对于一个城市来说，品牌相当于一个是它的象征，当我们提到这个城市的时候，能自然而然的想到关于这个城市的品牌，或者当我们谈到某个品牌的时候，也能脱口而出这个城市的名字。
2.1.2 品牌的定位
品牌定位不仅仅是针对一个特定品牌，它必须是在个体或企业已经完成了市场和产品的定位，才能之后在品牌的某一特征上寻求差异化，作出相应的决策。简单来说，这是一个建立在目标市场上的对品牌形象研究、设计、发布的过程以及结果，也就是说它的目的在于为了吸引消费者的眼球，将产品转化为品牌。当消费者对该品牌感兴趣，才能形成定位，这也是在市场上常见的竞争方式，树立品牌形象，吸引消费者，在市场上以及消费者心里占据一定位置。
2.1.3 品牌传播
有了正确的品牌定位，下一步的措施自然而然就是对其品牌进行宣传传播，品牌传播也就是宣传、推广该品牌，传播方式有广告、公关或者人机关及传播，品牌的知名度基本就是靠宣传，这样它才能够发展起来，有效的品牌传播也是为该品牌能够更有利的占据市场、拓宽渠道，传播的内容也多种多样，可以塑造品牌的内在文化，打造出其个性独特。
2.2 城市品牌的相关基础理论
2.2.1 城市品牌的内涵
与品牌不同的是，城市品牌并不是某种产品的名称或者象征，它是城市在消费者内心的一种整体印象，而且必须是独特并且完整的。城市品牌包含很多，可以是文化、自然、历史或者是经济发展水平，核心是城市精神。
2.2.2 城市品牌的定位
城市品牌定位必须对整个城市进行全面系统的分析，探究该城市的优势或者与众不同，朝着个性化、差异化方向发展，以求得消费者的喜欢和认可。但城市品牌的建立离不开当地居民与政府的共同约束，整个过程是对该城市的最新定义，赋予新的内涵，所以要求整个城市的共同进步与发展。
2.2.3 城市品牌的传播
文化活动是城市品牌传播的最常见的方法，基本是以传统的“经济搭台，文化唱戏”形式出现。这是一个系统的过程，想要塑造好的城市品牌，必须找准城市象征性的信息，或是城市所存在的福特价值，再利用传播途径宣传出去，可以利用大型活动让大众参与互动，或利用媒介宣传方式来展现城市的独特魅力，这样就能传播城市的形象、文化、经济，扩大城市品牌的影响。
2.3 生态文明相关理论
2.3.1 生态文明概念
生态文明是人类经过多年来社会发展的一个新阶段，属于新的社会文明形态，这是人类遵循自然生态法则和社会和谐发展的客观规律的成果，而成果主要是由保护和建设美好的生态环境所产生的，主要体现在城市政治、经济、社会、文化方面的建设，反映了社会文明的进步。简单来说，生态文明就是要保护自然，把地球打造成美丽的地球村，同时人类必须要约束自己，自觉自律，把生态文明建设当做是生活中的一部分，也是对自己的生活发展的提升。
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