大选择互联网金融理财产品影响因素分析
摘要： 互联网金融是21世纪最伟大的创新之一，互联网金融理财产品的普及和推广带领着草根群主走进互联网理财时代。本文从互联网高频使用者和未来理财主力军——大学生角度出发，采用调查问卷与实证研究的方法，整理416份有效问卷，并建立Logit模型以解读当前大学生的理财现状和影响其选择理财产品的因素。从需求者角度探索互联网金融理财产品的未来发展方向，并为相关金融机构的设计创新提供切实可行的意见与建议。
目录
摘要...................................................................1
关键词.................................................................1
Abstract...............................................................1
Key words..............................................................1
一、引言...............................................................1
二、文献综述...........................................................2
三、我国互联网金融理财发展现状.........................................4
四、大学生选择互联网金融理财产品影响因素实证分析.......................5
（一）数据来源及样本基本特征分析.......................................5
1.数据来源.............................................................5
2.问卷内容......................................................
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072*
.......5
3.样本基本情况分析.....................................................5
(二)变量定义及描述统计.................................................5
1．被解释变量..........................................................6
2．解释变量............................................................6
（三）模型假设.........................................................7
（四）大学生选择互联网金融理财产品影响因素的Logit回归分析.............8
五、结论与政策建议.....................................................10
致谢...................................................................11
参考文献...............................................................11
附录...................................................................12
大学生选择互联网金融理财产品影响因素分析
引言
引言
随着近年来经济的迅速发展，我国资本市场和金融市场逐渐升温。私人财富的增加使得国民的消费观念、消费模式逐渐发生变化，对个人理财的需求也日益迫切。在这种背景下，各种金融理财产品应运而生，我国金融理财开始步入快速发展阶段。然而，传统的理财产品虽然种类丰富，但都普遍存在着运营成本高、服务门槛高、流动性低等特点，对于人均可投资资产规模小、资金分散、群体规模大的“低净值长尾人群”来说，其理财需求难以得到有效的满足。2013年6月13日，阿里巴巴支付宝和天鸿基金合作推出的“草根理财”产品——余额宝成功上线，开启了我国“互联网金融”、“互联网理财”的新时代。与传统理财产品相比，互联网金融理财产品以其成本低、资金小、操作灵活、流动性高、收益实惠等优势，成为了消费者热捧的对象，有效打破了“长尾人群”的理财需求困境，也掀起了全民“碎片化理财”的新风尚。随着互联网理财的热潮涌入校园，年轻的大学生们也开始尝试以余额宝为代表的互联网理财产品，注重培养个人理财兴趣和理财能力。大学生群体互联网使用频率高、创新意识强，是互联网理财消费者的新生力量，也代表着互联网理财未来的发展方向。研究大学生选择互联网金融理财产品的意愿，能够有效的了解当代青年人的理财需求和价值诉求。一方面，能够准确把握互联网金融理财产品在大学生群体中的普及和使用情况，从产品供给方的角度为相关金融机构提出建议和意见，帮助其日后更好地进行的产品定位、创新、推广，进一步开拓金融市场。另一方面，研究大学生的理财习惯和理财方式，能够帮助其树立正确的理财观和消费观，引导其进行适度、理性的金融理财投资。
目前，国内外学者从理财产品供给方——商业银行及其他金融机构角度，对互联网金融理财的风险管理、法律监管、对传统金融行业及未来金融发展的影响等方面做出了较为透彻的研究，成果丰硕。而基于消费者这一微观角度，从消费者个体差异及心理感知出发，探讨影响个人选择互联网理财产品的相关因素的研究还很少。尤其是大学生这一庞大而特殊的社会群体，对其理财需求与意愿的研究可谓少之又少，并且主要停留在主管规范层面，缺乏以数据为支撑的实证研究。本文以高校大学生为研究对象，通过问卷调查的方式，考察其选择互联网金融理财产品意愿的影响因素，并以实证分析的方法对本文所提出的研究模型及假设进行验证，力求为互联网理财的进一步发展提供有益参考价值。
二、文献综述
（一）互联网金融定义
金融即资金的融通，是货币流通和信用活动以及与之相联系的经济活动的总称，传统意义上的金融指只具备存款、贷款和结算三大传统业务的金融活动。
目录
摘要...................................................................1
关键词.................................................................1
Abstract...............................................................1
Key words..............................................................1
一、引言...............................................................1
二、文献综述...........................................................2
三、我国互联网金融理财发展现状.........................................4
四、大学生选择互联网金融理财产品影响因素实证分析.......................5
（一）数据来源及样本基本特征分析.......................................5
1.数据来源.............................................................5
2.问卷内容......................................................
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072*
.......5
3.样本基本情况分析.....................................................5
(二)变量定义及描述统计.................................................5
1．被解释变量..........................................................6
2．解释变量............................................................6
（三）模型假设.........................................................7
（四）大学生选择互联网金融理财产品影响因素的Logit回归分析.............8
五、结论与政策建议.....................................................10
致谢...................................................................11
参考文献...............................................................11
附录...................................................................12
大学生选择互联网金融理财产品影响因素分析
引言
引言
随着近年来经济的迅速发展，我国资本市场和金融市场逐渐升温。私人财富的增加使得国民的消费观念、消费模式逐渐发生变化，对个人理财的需求也日益迫切。在这种背景下，各种金融理财产品应运而生，我国金融理财开始步入快速发展阶段。然而，传统的理财产品虽然种类丰富，但都普遍存在着运营成本高、服务门槛高、流动性低等特点，对于人均可投资资产规模小、资金分散、群体规模大的“低净值长尾人群”来说，其理财需求难以得到有效的满足。2013年6月13日，阿里巴巴支付宝和天鸿基金合作推出的“草根理财”产品——余额宝成功上线，开启了我国“互联网金融”、“互联网理财”的新时代。与传统理财产品相比，互联网金融理财产品以其成本低、资金小、操作灵活、流动性高、收益实惠等优势，成为了消费者热捧的对象，有效打破了“长尾人群”的理财需求困境，也掀起了全民“碎片化理财”的新风尚。随着互联网理财的热潮涌入校园，年轻的大学生们也开始尝试以余额宝为代表的互联网理财产品，注重培养个人理财兴趣和理财能力。大学生群体互联网使用频率高、创新意识强，是互联网理财消费者的新生力量，也代表着互联网理财未来的发展方向。研究大学生选择互联网金融理财产品的意愿，能够有效的了解当代青年人的理财需求和价值诉求。一方面，能够准确把握互联网金融理财产品在大学生群体中的普及和使用情况，从产品供给方的角度为相关金融机构提出建议和意见，帮助其日后更好地进行的产品定位、创新、推广，进一步开拓金融市场。另一方面，研究大学生的理财习惯和理财方式，能够帮助其树立正确的理财观和消费观，引导其进行适度、理性的金融理财投资。
目前，国内外学者从理财产品供给方——商业银行及其他金融机构角度，对互联网金融理财的风险管理、法律监管、对传统金融行业及未来金融发展的影响等方面做出了较为透彻的研究，成果丰硕。而基于消费者这一微观角度，从消费者个体差异及心理感知出发，探讨影响个人选择互联网理财产品的相关因素的研究还很少。尤其是大学生这一庞大而特殊的社会群体，对其理财需求与意愿的研究可谓少之又少，并且主要停留在主管规范层面，缺乏以数据为支撑的实证研究。本文以高校大学生为研究对象，通过问卷调查的方式，考察其选择互联网金融理财产品意愿的影响因素，并以实证分析的方法对本文所提出的研究模型及假设进行验证，力求为互联网理财的进一步发展提供有益参考价值。
二、文献综述
（一）互联网金融定义
金融即资金的融通，是货币流通和信用活动以及与之相联系的经济活动的总称，传统意义上的金融指只具备存款、贷款和结算三大传统业务的金融活动。
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