vr技术视角下的旅游景点营销方式的变化研究(附件)【字数：9282】
摘 要随着旅游4.0时代的来临，为了突破国内旅游业发展困境、提高旅游业国际竞争力，旅游营销战略的创新必不可少。随着VR技术的飞速发展，人们对VR的关注度也迅速升高。旅游景点营销方式中融入VR技术，将创造全新的旅游体验模式，还会颠覆人们对旅游的认知，将成为未来旅行、观光、文化导览的一种重要发展方向。本文主要以文献分析法阐述了传统旅游景点营销方式及其存在的问题，再从产品、价格、渠道、促销四个方面说明了如何向VR旅游景点营销方式进行转变。在体验经济时代，旅游景点营销应该注重游客的体验需求，利用VR技术，以景点与游客的互动取代传统的单向“推介式”宣传，顺应市场需求，丰富游客旅游体验感，从而使景点更具吸引力和竞争力。
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究意义 1
1.3研究方法 1
第二章 相关概念及理论基础 2
2.1文献综述 2
2.2相关概念 2
第三章 传统旅游景点营销方式及问题 4
3.1传统旅游景点营销方式 4
3.1.1生产观念导向的营销方式 4
3.1.2产品观念导向的营销方式 4
3.1.3推销观念导向的营销方式 4
3.1.4营销观念导向的营销方式 4
3.2传统旅游景点营销方式的问题 4
3.2.1忽视市场调查,缺少系统的营销规划 4
3.2.2营销理念落后，内容陈旧 5
3.2.3营销手段单一,缺乏新技术的运用 5
3.2.4景区营销各自为政，缺乏整体营销的合力 5
第四章 VR在其他领域的营销方式 6
4.1 VR的产品营销方式 6
4.2 VR的价格营销方式 6
4.3 VR的渠道营销方式 7
4.4 VR的促销方式 7
第五章 传统旅游景点营销方式向VR旅游景点营销方式的转变 8
5.1旅游景点产品营销方式的转变 8
5.2旅游景点价格营销方式的转变 8
5.3旅游景点渠道营销方式的转变 8
5.4旅游景点促销方式的 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072#
转变 9
第六章 结论 10
致 谢 11
参考文献 12
第一章 绪论
1.1研究背景
旅游行业从1989年到2017年，几十年的时间，从最初的跟团游到现在的智慧旅游，旅游行业的营销也在不断升级，旅游4.0时代正式到来。
随着科技的进步，网络技术的不断发展，在线旅游市场在旅游市场中所占的比例将会大大增加。旅游者的消费习惯也将随着时代的发展而改变，线下交易将逐渐被线上交易所取代。
旅游是一种身心体验，以玩乐带动经济发展，而VR刚好与之契合，打造一种身未临先感知的真实体验。随着VR技术和硬件的发展，VR逐步从一个概念走到现实，VR+体验的方式也越来越受广大游客青睐。
1.2研究意义
1.2.1理论意义
在经济全球化、信息网络化的大环境下，现代旅游者正在逐渐向“新旅游者”转变，国内旅游业为了摆脱发展困境、提高国际竞争力旅游市场营销的创新必不可少。当代旅游消费的主力人群是80、90后，他们引领着旅游新时代的消费潮流，具有猎奇心理、娱乐至上，心态与视角更加的多元化、国际化，同时还钟情于中国传统文化元素；最重要的是他们习惯于互联网消费、追求品牌品质，拥有可观的消费能力。为了抓住这群人旅游景点的营销策略也将同步升级。
1.2.2实践意义
“VR+旅游”丰富了消费体验感。虚拟现实旅游也可以帮助一些无法旅游的人满足他们的旅游愿望。比如年长者、身体有残疾者和不宜长途旅游等的特殊群体。此外，身处真实景点和虚拟世界的人们可以玩在一起，最终实现“从现实到虚拟现实、从虚拟现实到现实”的一切连接。
“VR+旅游”产品能够有效的帮助用户进行旅游决策，实现了“购买前先体验”这一功能，根据“+”带给消费者的“预体验”，可以定制出独一无二的旅游路线以及活动行程，带动了消费。
1.3研究方法
文献分析法是指在调查分析中，通过阅读大量学者的相关文献，综合现有的研究成果，从而全面了解所要研究问题的一种方法。本文充分利用中国知网、万方数据库等中文文献数据库和外文文献数据库等电子资源进行文献检索以及图书馆中关于旅游景点营销方式、4P策略理论与VR营销方式等纸质资源，对这些资源进行归纳和总结，确定自己课题研究的内容。
第二章 相关概念及理论基础
2.1文献综述
2.1.1国外研究现状
早在1995年，就有相关学者提出了VR旅游的概念，并以理论分析了虚拟旅游在未来的可行性，虚拟旅游的出现必然将会对旅游业产生巨大的冲击，从而改变旅游模式，促使旅游业向虚拟旅游发展。
21世纪初期，随着VR技术的发展，相关学者提出了每个人特别是弱势群体能够借助VR技术圆了自己的旅游梦，体验到真实的旅游感受的观点。西方国家科学技术实力雄厚，VR技术的研究起步早，并在应用上大胆、创新，位于世界的前列。最近几年VR技术更是接收到了来自各行业的投资，不仅是在娱乐、游戏，更是在旅游、医疗、房地产等领域被广泛应用。
2.1.2国内研究现状
国内虚拟现实技术的研究相较国外起步较晚但发展迅速，随着VR技术的快速发展，也吸引了各领域学者们的高度关注，各行各业都或多或少的试图将VR技术运用在营销策略中，同时VR旅游也得到了推广。2001年，徐素宁等利用虚拟现实技术将旅游景点的景观动态的展现在旅游者眼前，并且可以对景区进行全方位的观察，以便游客自主的选择和制定旅游速度和旅游线路。2013 年，王冬冬以用户体验为指导思想创新设计了虚拟旅游功能系统。
早期酒店业就对VR技术有过应用，并一直尝试利用各种技术根据市场调整满足客户需求改善营销方式。近几年旅游行业的一些大品牌，包括酒店、景区、航空公司等都逐渐开始将VR技术融入到营销策略中，提升顾客吸引力的同时也增强了市场竞争力。
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究意义 1
1.3研究方法 1
第二章 相关概念及理论基础 2
2.1文献综述 2
2.2相关概念 2
第三章 传统旅游景点营销方式及问题 4
3.1传统旅游景点营销方式 4
3.1.1生产观念导向的营销方式 4
3.1.2产品观念导向的营销方式 4
3.1.3推销观念导向的营销方式 4
3.1.4营销观念导向的营销方式 4
3.2传统旅游景点营销方式的问题 4
3.2.1忽视市场调查,缺少系统的营销规划 4
3.2.2营销理念落后，内容陈旧 5
3.2.3营销手段单一,缺乏新技术的运用 5
3.2.4景区营销各自为政，缺乏整体营销的合力 5
第四章 VR在其他领域的营销方式 6
4.1 VR的产品营销方式 6
4.2 VR的价格营销方式 6
4.3 VR的渠道营销方式 7
4.4 VR的促销方式 7
第五章 传统旅游景点营销方式向VR旅游景点营销方式的转变 8
5.1旅游景点产品营销方式的转变 8
5.2旅游景点价格营销方式的转变 8
5.3旅游景点渠道营销方式的转变 8
5.4旅游景点促销方式的 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072#
转变 9
第六章 结论 10
致 谢 11
参考文献 12
第一章 绪论
1.1研究背景
旅游行业从1989年到2017年，几十年的时间，从最初的跟团游到现在的智慧旅游，旅游行业的营销也在不断升级，旅游4.0时代正式到来。
随着科技的进步，网络技术的不断发展，在线旅游市场在旅游市场中所占的比例将会大大增加。旅游者的消费习惯也将随着时代的发展而改变，线下交易将逐渐被线上交易所取代。
旅游是一种身心体验，以玩乐带动经济发展，而VR刚好与之契合，打造一种身未临先感知的真实体验。随着VR技术和硬件的发展，VR逐步从一个概念走到现实，VR+体验的方式也越来越受广大游客青睐。
1.2研究意义
1.2.1理论意义
在经济全球化、信息网络化的大环境下，现代旅游者正在逐渐向“新旅游者”转变，国内旅游业为了摆脱发展困境、提高国际竞争力旅游市场营销的创新必不可少。当代旅游消费的主力人群是80、90后，他们引领着旅游新时代的消费潮流，具有猎奇心理、娱乐至上，心态与视角更加的多元化、国际化，同时还钟情于中国传统文化元素；最重要的是他们习惯于互联网消费、追求品牌品质，拥有可观的消费能力。为了抓住这群人旅游景点的营销策略也将同步升级。
1.2.2实践意义
“VR+旅游”丰富了消费体验感。虚拟现实旅游也可以帮助一些无法旅游的人满足他们的旅游愿望。比如年长者、身体有残疾者和不宜长途旅游等的特殊群体。此外，身处真实景点和虚拟世界的人们可以玩在一起，最终实现“从现实到虚拟现实、从虚拟现实到现实”的一切连接。
“VR+旅游”产品能够有效的帮助用户进行旅游决策，实现了“购买前先体验”这一功能，根据“+”带给消费者的“预体验”，可以定制出独一无二的旅游路线以及活动行程，带动了消费。
1.3研究方法
文献分析法是指在调查分析中，通过阅读大量学者的相关文献，综合现有的研究成果，从而全面了解所要研究问题的一种方法。本文充分利用中国知网、万方数据库等中文文献数据库和外文文献数据库等电子资源进行文献检索以及图书馆中关于旅游景点营销方式、4P策略理论与VR营销方式等纸质资源，对这些资源进行归纳和总结，确定自己课题研究的内容。
第二章 相关概念及理论基础
2.1文献综述
2.1.1国外研究现状
早在1995年，就有相关学者提出了VR旅游的概念，并以理论分析了虚拟旅游在未来的可行性，虚拟旅游的出现必然将会对旅游业产生巨大的冲击，从而改变旅游模式，促使旅游业向虚拟旅游发展。
21世纪初期，随着VR技术的发展，相关学者提出了每个人特别是弱势群体能够借助VR技术圆了自己的旅游梦，体验到真实的旅游感受的观点。西方国家科学技术实力雄厚，VR技术的研究起步早，并在应用上大胆、创新，位于世界的前列。最近几年VR技术更是接收到了来自各行业的投资，不仅是在娱乐、游戏，更是在旅游、医疗、房地产等领域被广泛应用。
2.1.2国内研究现状
国内虚拟现实技术的研究相较国外起步较晚但发展迅速，随着VR技术的快速发展，也吸引了各领域学者们的高度关注，各行各业都或多或少的试图将VR技术运用在营销策略中，同时VR旅游也得到了推广。2001年，徐素宁等利用虚拟现实技术将旅游景点的景观动态的展现在旅游者眼前，并且可以对景区进行全方位的观察，以便游客自主的选择和制定旅游速度和旅游线路。2013 年，王冬冬以用户体验为指导思想创新设计了虚拟旅游功能系统。
早期酒店业就对VR技术有过应用，并一直尝试利用各种技术根据市场调整满足客户需求改善营销方式。近几年旅游行业的一些大品牌，包括酒店、景区、航空公司等都逐渐开始将VR技术融入到营销策略中，提升顾客吸引力的同时也增强了市场竞争力。
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