自媒体环境下的微广告传播策略研究【字数：10106】
摘 要随着互联网技术的不断发展以及普及程度的逐渐提高，如今的社会已经进入到数字化时代，人们不在仅仅从传统媒介中获取信息资源。而是更加依赖互联网。以手机电脑为端口随时获取信息以及发布信息。在这种大环境下兴起了一种以"微博”"微信”为传播平台的广告模式—— "微广告”本文主要是分析在自媒体大环境下的"微广告”的兴起原因，现状及基本特征，未来的发展趋势。同时通过对不同的企业、品牌所采用的微广告传播的传播策略和营销手段进行对比分析，比较得出现在微广告传播过程中中可能存在的一些问题，并且针对这些存在的问题提出自己的建议。
目 录
第一章 绪论 ................................................1
1.1研究背景 .................................................1
1.2研究目的及意义............................................1
1.3研究内容及方法............................................1
第二章 自媒体环境下的微广告产生的背景及概况............3
2.1自媒体的含义及其基本特征..................................3
2.2微广告的含义以及基本类型..................................4
自媒体环境下的微广告的传播策略...................6
3.1明确定位以个体的角色与受众沟通............................6
3.2 重视内容的质量...........................................6
3.3 与受众建立情感共鸣.......................................6
3.4发布时机跟频率............................................6
微广告传播策略存在的问 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072*
题及解决途径..............7
4.1传播策的问题..............................................7
4.2建议解决途径..............................................7
“微广告”成功案例分析..............................9
5.1企业微博成功广告案例——“海尔”官博........................9
5.2微信公众号成功案例——星巴克《自然醒》....................11
5.3失败案例——西门子冰箱门..................................12
结束语........................................................13
致谢..........................................................14
参考文献......................................................15
第一章 绪 论
1.1研究背景
2016年8月3日中国互联网络信息中心（CNNIC）发布了第38次《中国互联网络发展状况统计报告》。《中国互联网络发展状况统计报告》统计的数据结果显示，截至到2016年6月，中国的网民数量达到了7.10亿，这其中手机用户的规模占比达到了93%，有6.56亿人次。与此同时，统计数据还显示了：在2016年上半年中，中国网民的人均周上网时长达到了27小时。平均每天上网时常接近4个小时。
跟据2015年微博官方发布的第三季度的财务报表中的数据显示，截止到2015年9月30日，微博的月活跃用户数已经达到了2.12亿人次。日活跃用户达到1亿人次，并且随着微博平台不断完善的功能和用户体验。微博用户人数总体呈现出持续增长的趋势。
2017微信公开课PRO版上微信团队发布了《2016微信数据报告》。报告中的数据统计显示，微信平台在2016年9月平均日登录用户达到7.68亿人数，相比去年同期增长了35%，其中50%的微信用户每天使用微信的时间超过了一个半小时。每日消息发送总次数也相比去年增长了70%。
这些报表中的数据显示，以微信、微博为代表的自媒体平台正在逐渐深入我国网民的日常生活中，并成为他们接收信息的主要来源。在这种情况下，如何正确，迅速，有效的进行广告的传播，并且能让受众接受就非常关键。
1.2研究目的及意义
随着互联网经济的不断发展，通讯设备的不断更新，自媒体平台的不断增加，人们已经进入到一个大数据的时代，在这个大环境下，传统媒介不再能满足人们日常对于信息的需求。“微广告”正是这种大数据环境下的产物。它弥补了传统媒介在信息传播上不能达到即时传播以及有效互动的缺点。
为此本篇课题所要探讨的是针对当下“微广告”发展状况，对微广告传播策略进行基本了解。分享相关企业微博、微信的成功和失败案例。指出现在“微广告”发展过程中所存在的问题，针对存在的问题提出相对应的解决方法。让自媒体的运营更加的有效，企业或个人也可以通过“微平台”、“微广告”去树立品牌（个人）形象，提高曝光率。
1.3研究内容及方法
本课题将从自媒体说起，将自媒体的基本特征与传统媒介相对比，解释在网络信息技术高速发展的大环境下，“微广告”的产生的机遇。并对“微广告”进行简单的描述。
“微广告”应该是具有巨大潜力的一种营销模式。只要运营的好，一定可以为商家带来巨大的收益。本课题主要采用的研究方法主要有一下几种：
文献研究法：从获取相关研究资料。学校图书馆有丰富的图书资料（学校资料室订有大量国内外期刊，包括和本课题相关的主要杂志）及可供使用的中英文数据库（如：万方、中国知网、维普数据资源系统等）。通过这些路径，全面掌握本课题研究的前沿动态，获得课题研究的必需资料。
目 录
第一章 绪论 ................................................1
1.1研究背景 .................................................1
1.2研究目的及意义............................................1
1.3研究内容及方法............................................1
第二章 自媒体环境下的微广告产生的背景及概况............3
2.1自媒体的含义及其基本特征..................................3
2.2微广告的含义以及基本类型..................................4
自媒体环境下的微广告的传播策略...................6
3.1明确定位以个体的角色与受众沟通............................6
3.2 重视内容的质量...........................................6
3.3 与受众建立情感共鸣.......................................6
3.4发布时机跟频率............................................6
微广告传播策略存在的问 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072*
题及解决途径..............7
4.1传播策的问题..............................................7
4.2建议解决途径..............................................7
“微广告”成功案例分析..............................9
5.1企业微博成功广告案例——“海尔”官博........................9
5.2微信公众号成功案例——星巴克《自然醒》....................11
5.3失败案例——西门子冰箱门..................................12
结束语........................................................13
致谢..........................................................14
参考文献......................................................15
第一章 绪 论
1.1研究背景
2016年8月3日中国互联网络信息中心（CNNIC）发布了第38次《中国互联网络发展状况统计报告》。《中国互联网络发展状况统计报告》统计的数据结果显示，截至到2016年6月，中国的网民数量达到了7.10亿，这其中手机用户的规模占比达到了93%，有6.56亿人次。与此同时，统计数据还显示了：在2016年上半年中，中国网民的人均周上网时长达到了27小时。平均每天上网时常接近4个小时。
跟据2015年微博官方发布的第三季度的财务报表中的数据显示，截止到2015年9月30日，微博的月活跃用户数已经达到了2.12亿人次。日活跃用户达到1亿人次，并且随着微博平台不断完善的功能和用户体验。微博用户人数总体呈现出持续增长的趋势。
2017微信公开课PRO版上微信团队发布了《2016微信数据报告》。报告中的数据统计显示，微信平台在2016年9月平均日登录用户达到7.68亿人数，相比去年同期增长了35%，其中50%的微信用户每天使用微信的时间超过了一个半小时。每日消息发送总次数也相比去年增长了70%。
这些报表中的数据显示，以微信、微博为代表的自媒体平台正在逐渐深入我国网民的日常生活中，并成为他们接收信息的主要来源。在这种情况下，如何正确，迅速，有效的进行广告的传播，并且能让受众接受就非常关键。
1.2研究目的及意义
随着互联网经济的不断发展，通讯设备的不断更新，自媒体平台的不断增加，人们已经进入到一个大数据的时代，在这个大环境下，传统媒介不再能满足人们日常对于信息的需求。“微广告”正是这种大数据环境下的产物。它弥补了传统媒介在信息传播上不能达到即时传播以及有效互动的缺点。
为此本篇课题所要探讨的是针对当下“微广告”发展状况，对微广告传播策略进行基本了解。分享相关企业微博、微信的成功和失败案例。指出现在“微广告”发展过程中所存在的问题，针对存在的问题提出相对应的解决方法。让自媒体的运营更加的有效，企业或个人也可以通过“微平台”、“微广告”去树立品牌（个人）形象，提高曝光率。
1.3研究内容及方法
本课题将从自媒体说起，将自媒体的基本特征与传统媒介相对比，解释在网络信息技术高速发展的大环境下，“微广告”的产生的机遇。并对“微广告”进行简单的描述。
“微广告”应该是具有巨大潜力的一种营销模式。只要运营的好，一定可以为商家带来巨大的收益。本课题主要采用的研究方法主要有一下几种：
文献研究法：从获取相关研究资料。学校图书馆有丰富的图书资料（学校资料室订有大量国内外期刊，包括和本课题相关的主要杂志）及可供使用的中英文数据库（如：万方、中国知网、维普数据资源系统等）。通过这些路径，全面掌握本课题研究的前沿动态，获得课题研究的必需资料。
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