浅析旅游广告宣传对旅游景区的影响
【】旅游广告作为沟通旅游景区与大众的桥梁，通过媒介传播到大众面前，旅游景区通过广告宣传增加客群数量，带动收益增长，但是，随着时代的发展，人们审美和传播渠道的多元化，也让旅游景区的广告宣传面临着巨大挑战，比如虚假宣传，以及过度吸引眼球所造成的低俗传播等。本文通过对旅游景区营销现状的分析，从国内的旅游景点出发，研究当前形势下旅游广告宣传发展现状和问题，要想旅游景区获得良好的广告效益，提高景区竞争力，需要在传统广告宣传方式上做出新的突破。
目录
引言： 6
一、旅游广告概述 6
（一）广告的含义 6
（二）旅游广告的含义 6
（三）旅游广告的特点 6
1、旅游广告具有高互动性 6
2、旅游广告的立体化 7
3、旅游广告具有实时性 7
（四）国内旅游广告发展历史沿革 7
1、萌芽阶段 7
2、发展阶段 7
3、繁盛阶段 7
二、广告宣传对旅游景区的重要作用 8
（一）引发市场关注 8
（二）增加客群对旅游景区的认知 8
（三）增加客群粘性，积累景区潜在客群 9
（四）带动产品消费，创造收益 9
（五）传播社会文化，丰富文化生活 9
三、旅游景区广告宣传过程中存在的问题 9
（一）哗众取宠，低俗传播 9
（二）虚假宣传，夸大其词，引发不满 10
（三）崇洋媚外，达成负面效果 10
（四）固化旅游产品形象，不利于开拓客源 10
四、当前形势下，旅游广告宣传建议 10
（一）重视线上广告渠道传播 11
（二）注重广告推送形式 11
（三）注重电视节目的传播 11
（五）广告需要持续投放 12
（六）与时俱进，利用现代科技宣传景区 12
五、结语 12
参考文献 13
致谢 13
引言：
旅游产品以其无形性、不可存储性、不可转移性及客群购买旅游产品的伸缩性使得旅游景区必定要向消费者传递每一个旅游目的地或景 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
区的情况，旅游广告在传播中面临着巨大的挑战，它不仅要向客群推销自身产品，更需要与竞争对手的广告宣传进行竞争，树立本企业的形象及产品信誉，使企业在消费竞争中占据有利地位。旅游广告宣传是旅游企业开拓新客群或扩大原有旅游市场的有效手段，是为提高旅游景区的经济效益而进行的各种信息传递以及情报沟通的活动，旅游广告作为旅游宣传的主力方式，由媒体发布，为扩大影响力和在世界范围内的知名度，树立国家、地区和旅游企业的形象，达到旅游产品销售的形式，本篇笔者将通过分析旅游广告宣传过程中存在的问题，探索大数据时代下，旅游景区如何在广告宣传过程中找到新的突破口，从而推动旅游广告的多元化发展，乃至成为一种文化导向。
一、旅游广告概述
（一）广告的含义
广告，意为广而告之，在很早以前，人们便通过广告来带动产品的销售，比如我国民间自古存在的叫卖、吆喝等，其后，商标和招牌成为了商家增强客群辨识度的重要手段。上世纪以来，随着报纸等媒介的逐步发展，传单、报纸等逐步成为重要媒介，直至近代，广告行业蓬勃发展，利用电子通讯、网络宣传等手段，使客群范围得到极大提升，许多专业的广告公司应运而生。总体来说，广告的发展历史，即是销售手段逐步面向大众的历史。商家通过传播媒介，来达成让大众认知的目的。
（二）旅游广告的含义
随着信息时代的到来，人们越来越重视旅游广告在传递旅游产品信息、沟通客群与旅游景区的作用，旅游广告逐渐从普通的商品广告中脱颖而出，成为专门的广告分类，旅游广告是指由么有目的地、旅游组织或旅游企业采用付费的方式，选择和制作相关旅游产品信息，并由媒体向社会发布的一种宣传方式，旅游广告通过媒体手段广泛宣传并将自家产品推送到大众面前，有效的推动旅游产品销售，从而达到获得经济利益的目的。
（三）旅游广告的特点
1、旅游广告具有高互动性
旅游活动涉及方方面面，尤以跨地域性和跨文化性为重，在旅游者做出决策之前，需要经过反复的信息收集、整理、比较并从中筛选，最后做出决策，准备工作也十分复杂，广告主需要针对这种消费心理，提供高互动性的交流平台，帮助旅游者加深记忆，进而更好的帮助旅游者做出旅游决定。
2、旅游广告的立体化
旅游产品既包括目的地有形的景点和接待设施，同时也包括各种隐性的服务，旅游产品的综合性，决定了旅游产品广告推广中的信息含量极高，不仅要宣传景区中的吃住行游购娱等方面的信息，还要提供各种旅游常识、历史文化等相关知识，帮助旅游者更好的达到旅游审美和愉悦出行体验的效果。
3、旅游广告具有实时性
不同于一般商品，旅游产品尤以自然风景区，受时节影响，旅游广告需要抓住客群出行导向，并于对应时节宣传景区相应旅游产品，从而加强客群对该目的地的出行意愿。
（四）国内旅游广告发展历史沿革
1、萌芽阶段
上个世纪80年代，随着改革开放的火热进行，中国旅游业正式进入开创阶段，世界各国把目光投向这个古老而神秘的东方古国，旅游自然而然被当做中国对外开放的窗口而得到发展，旅游广告也因此应运而生。最初，长期以来的“等客上门，就地服务”的单纯接待观念，令旅游广告宣传意识十分淡薄，据统计，浙江省旅游部门1985年的广告支出更是不到20万元。最初的旅游广告主要针对海外市场，提高中国旅游在国际上的知名度，于是《中国日报》、《中国旅游报》、《旅游》等相关杂志便出现广告信息，少量广告公司也开始在涉外旅游刊物上发布广告。
2、发展阶段
进入20世纪90年代后，中国大陆的广告行业迅猛发展，与此同时，旅游广告迅猛发展，旅游业也进入竞争阶段，广告信息铺天盖地，全国重要报刊之上，整版旅游广告随处可见，但大多说旅公司资金有限，很难在报纸上将信息说透，更谈不上出彩的广告创意，一些有远见的公司开始进行旅游形象广告宣传，比如云南昆明世博会斥巨资在央视投放“99世博会，永久世博园”更是开了国内省份在央视打广告的先河。
3、繁盛阶段
跨入21世纪后，随着互联网的兴起，数字时代的来临，给旅游广告也带来了新的契机。网络技术在旅游广告方面更是得到广泛运用，其关联性、实时传播性、丰富性与便捷性等优势，使得许多旅游公司纷纷进入网络旅游时代，网络营销也城市一大趋势，21世纪的旅游广告，已经进入了与多媒体密切合作的新发展时期。
二、广告宣传对旅游景区的重要作用
随着经济发展和人们的生活水平提高，旅游活动已成为当今社会人们休闲的一项重要内容，旅游市场的蓬勃发展，也使得旅游景区之间的竞争愈发激烈，因此，旅游穿品的推广，越来越需要借助广告等相关媒体，广告宣传对旅游景区的重要作用主要如下：
（一）引发市场关注
广告宣传作为旅游景区迈向市场的一种重要手段，有出行意向的客群对广告亦有一定的需求。以上海迪士尼度假区初期打出的广告为例，迪士尼这个词并不陌生，尤其上海迪士尼度假区作为大陆首个迪士尼度假区，尤其在小朋友的心理，它更是一个梦想级的存在。迪士尼出品的每一部动画都堪称经典，从早年设计的米老鼠，到唐老鸭，再到现在的冰雪公主，因此，迪士尼是娱乐类景点中不可超越的神话，刚完工时，迪士尼投放一则口号为“点亮心中奇梦，开启你的秋日童话”的宣传视频，视频所呈现的是由工作人员所扮演的各个时期经典的迪士尼卡通人物和动画里曾出现过的奇幻城堡等卡通元素，并且能和迪士尼公主们进行互动。广告所呈现出来的是一个现实版的童话世界，借此勾起人们对童话世界的憧憬。迪士尼的广告归根结底，是面对其内在价值点的暴力宣传，画面极具冲击力的同时，又以温情路线，引动每个人心中的探险梦想。至今，每逢节假日，迪士尼度假区总是人流爆满。以此可以得出，本已久负盛名的景区，可以通过广告宣传，引发客群对景区的关注，进而在客群心中留下景区“值得一去”的形象。
目录
引言： 6
一、旅游广告概述 6
（一）广告的含义 6
（二）旅游广告的含义 6
（三）旅游广告的特点 6
1、旅游广告具有高互动性 6
2、旅游广告的立体化 7
3、旅游广告具有实时性 7
（四）国内旅游广告发展历史沿革 7
1、萌芽阶段 7
2、发展阶段 7
3、繁盛阶段 7
二、广告宣传对旅游景区的重要作用 8
（一）引发市场关注 8
（二）增加客群对旅游景区的认知 8
（三）增加客群粘性，积累景区潜在客群 9
（四）带动产品消费，创造收益 9
（五）传播社会文化，丰富文化生活 9
三、旅游景区广告宣传过程中存在的问题 9
（一）哗众取宠，低俗传播 9
（二）虚假宣传，夸大其词，引发不满 10
（三）崇洋媚外，达成负面效果 10
（四）固化旅游产品形象，不利于开拓客源 10
四、当前形势下，旅游广告宣传建议 10
（一）重视线上广告渠道传播 11
（二）注重广告推送形式 11
（三）注重电视节目的传播 11
（五）广告需要持续投放 12
（六）与时俱进，利用现代科技宣传景区 12
五、结语 12
参考文献 13
致谢 13
引言：
旅游产品以其无形性、不可存储性、不可转移性及客群购买旅游产品的伸缩性使得旅游景区必定要向消费者传递每一个旅游目的地或景 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
区的情况，旅游广告在传播中面临着巨大的挑战，它不仅要向客群推销自身产品，更需要与竞争对手的广告宣传进行竞争，树立本企业的形象及产品信誉，使企业在消费竞争中占据有利地位。旅游广告宣传是旅游企业开拓新客群或扩大原有旅游市场的有效手段，是为提高旅游景区的经济效益而进行的各种信息传递以及情报沟通的活动，旅游广告作为旅游宣传的主力方式，由媒体发布，为扩大影响力和在世界范围内的知名度，树立国家、地区和旅游企业的形象，达到旅游产品销售的形式，本篇笔者将通过分析旅游广告宣传过程中存在的问题，探索大数据时代下，旅游景区如何在广告宣传过程中找到新的突破口，从而推动旅游广告的多元化发展，乃至成为一种文化导向。
一、旅游广告概述
（一）广告的含义
广告，意为广而告之，在很早以前，人们便通过广告来带动产品的销售，比如我国民间自古存在的叫卖、吆喝等，其后，商标和招牌成为了商家增强客群辨识度的重要手段。上世纪以来，随着报纸等媒介的逐步发展，传单、报纸等逐步成为重要媒介，直至近代，广告行业蓬勃发展，利用电子通讯、网络宣传等手段，使客群范围得到极大提升，许多专业的广告公司应运而生。总体来说，广告的发展历史，即是销售手段逐步面向大众的历史。商家通过传播媒介，来达成让大众认知的目的。
（二）旅游广告的含义
随着信息时代的到来，人们越来越重视旅游广告在传递旅游产品信息、沟通客群与旅游景区的作用，旅游广告逐渐从普通的商品广告中脱颖而出，成为专门的广告分类，旅游广告是指由么有目的地、旅游组织或旅游企业采用付费的方式，选择和制作相关旅游产品信息，并由媒体向社会发布的一种宣传方式，旅游广告通过媒体手段广泛宣传并将自家产品推送到大众面前，有效的推动旅游产品销售，从而达到获得经济利益的目的。
（三）旅游广告的特点
1、旅游广告具有高互动性
旅游活动涉及方方面面，尤以跨地域性和跨文化性为重，在旅游者做出决策之前，需要经过反复的信息收集、整理、比较并从中筛选，最后做出决策，准备工作也十分复杂，广告主需要针对这种消费心理，提供高互动性的交流平台，帮助旅游者加深记忆，进而更好的帮助旅游者做出旅游决定。
2、旅游广告的立体化
旅游产品既包括目的地有形的景点和接待设施，同时也包括各种隐性的服务，旅游产品的综合性，决定了旅游产品广告推广中的信息含量极高，不仅要宣传景区中的吃住行游购娱等方面的信息，还要提供各种旅游常识、历史文化等相关知识，帮助旅游者更好的达到旅游审美和愉悦出行体验的效果。
3、旅游广告具有实时性
不同于一般商品，旅游产品尤以自然风景区，受时节影响，旅游广告需要抓住客群出行导向，并于对应时节宣传景区相应旅游产品，从而加强客群对该目的地的出行意愿。
（四）国内旅游广告发展历史沿革
1、萌芽阶段
上个世纪80年代，随着改革开放的火热进行，中国旅游业正式进入开创阶段，世界各国把目光投向这个古老而神秘的东方古国，旅游自然而然被当做中国对外开放的窗口而得到发展，旅游广告也因此应运而生。最初，长期以来的“等客上门，就地服务”的单纯接待观念，令旅游广告宣传意识十分淡薄，据统计，浙江省旅游部门1985年的广告支出更是不到20万元。最初的旅游广告主要针对海外市场，提高中国旅游在国际上的知名度，于是《中国日报》、《中国旅游报》、《旅游》等相关杂志便出现广告信息，少量广告公司也开始在涉外旅游刊物上发布广告。
2、发展阶段
进入20世纪90年代后，中国大陆的广告行业迅猛发展，与此同时，旅游广告迅猛发展，旅游业也进入竞争阶段，广告信息铺天盖地，全国重要报刊之上，整版旅游广告随处可见，但大多说旅公司资金有限，很难在报纸上将信息说透，更谈不上出彩的广告创意，一些有远见的公司开始进行旅游形象广告宣传，比如云南昆明世博会斥巨资在央视投放“99世博会，永久世博园”更是开了国内省份在央视打广告的先河。
3、繁盛阶段
跨入21世纪后，随着互联网的兴起，数字时代的来临，给旅游广告也带来了新的契机。网络技术在旅游广告方面更是得到广泛运用，其关联性、实时传播性、丰富性与便捷性等优势，使得许多旅游公司纷纷进入网络旅游时代，网络营销也城市一大趋势，21世纪的旅游广告，已经进入了与多媒体密切合作的新发展时期。
二、广告宣传对旅游景区的重要作用
随着经济发展和人们的生活水平提高，旅游活动已成为当今社会人们休闲的一项重要内容，旅游市场的蓬勃发展，也使得旅游景区之间的竞争愈发激烈，因此，旅游穿品的推广，越来越需要借助广告等相关媒体，广告宣传对旅游景区的重要作用主要如下：
（一）引发市场关注
广告宣传作为旅游景区迈向市场的一种重要手段，有出行意向的客群对广告亦有一定的需求。以上海迪士尼度假区初期打出的广告为例，迪士尼这个词并不陌生，尤其上海迪士尼度假区作为大陆首个迪士尼度假区，尤其在小朋友的心理，它更是一个梦想级的存在。迪士尼出品的每一部动画都堪称经典，从早年设计的米老鼠，到唐老鸭，再到现在的冰雪公主，因此，迪士尼是娱乐类景点中不可超越的神话，刚完工时，迪士尼投放一则口号为“点亮心中奇梦，开启你的秋日童话”的宣传视频，视频所呈现的是由工作人员所扮演的各个时期经典的迪士尼卡通人物和动画里曾出现过的奇幻城堡等卡通元素，并且能和迪士尼公主们进行互动。广告所呈现出来的是一个现实版的童话世界，借此勾起人们对童话世界的憧憬。迪士尼的广告归根结底，是面对其内在价值点的暴力宣传，画面极具冲击力的同时，又以温情路线，引动每个人心中的探险梦想。至今，每逢节假日，迪士尼度假区总是人流爆满。以此可以得出，本已久负盛名的景区，可以通过广告宣传，引发客群对景区的关注，进而在客群心中留下景区“值得一去”的形象。
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