网络主播职业发展的研究(附件)
摘 要近年来，随着互联网经济的迅速崛起，社会对直播的接受度也越来越高。一方面是年轻人持续高涨的参与意愿，一方面则是网络直播的新生红利逐渐消尽，直播行业的专业化、精品化已成必然趋势。网红在带给粉丝娱乐性的同时，自身也存在着焦虑，随着粉丝热情的退去，再加上不断涌入的新生代，一个网红能红多久，直播行业能火多久都是未知数。本文通过深入剖析直播行业网红经济特征，分析直播行业问题现状，针对网络直播及网红发展瓶颈提出合理化建议，为直播行业和网红个人的可持续发展提供新的思路。
目 录
一、前言? 1
二、相关理论概述 2
（一）网络直播概念界定
（二）网红相关概念
三、直播行业网红发展模式 4
（一）网络直播的传播模式分析
（二）网红经济的商业模式分析
四、直播行业降火的原因 6
（一）直播平台存在的问题
（二）网红自身存在的问题
五、直播行业持续的发展对策 9
（一）直播平台发展的对策
（二）网红自身发展的对策
结论 12
参考文献 13
致谢 14
一、前言
近年来随着我国互联网技术的快速发展，直播行业已成为现阶段互联网领域的主要力量。早期的网络直播主要辐射游戏、综艺、秀场等领域，但近年来随着移动网络技术不断更新，为直播平台提供了更加广泛的应用空间，移动网络技术推动直播行业迈入新纪元，移动手机的普及性和便捷性，吸引了更多不同年龄层次的观众。网络直播模式正符合了现代人宣扬个性、泛娱乐、虚荣浮躁的心理，一方面，网红通过直播平台吸粉无数，赢得粉丝群体的追捧，足不出户即可轻松赚钱；另一方面，网民大众为满足恶搞、猎奇、娱乐等心理形成一种对网红的短期惯性追捧，从某个角度来讲是粉丝群体成就了网红，也成就了 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072￥
网红产业。与此同时，众多直播平台嗅到了网红潜在的商机，纷纷招兵买马对主播进行全方位包装推广，以此吸引更多的观众观看直播，这也使得网红经济从网络社区延伸到直播平台，从直播平台延伸到线下，形成固定的网红产业链，直播行业也从最初的单一化模式发展成为多元化的产业模式。随着直播行业进入成熟期，大众粉丝对网红的新鲜感逐渐退去，如何保持直播行业和网红个人的持续健康发展已成为当前摆在我们面前的一个重要问题。
二、相关理论概述
（一）网络直播概念界定
1.网络直播定义
网络直播是一种以互联网平台为传播媒体，以直播互动为特征的新兴视频娱乐服务[1]。自制型网络直播是现阶段粉丝接受度最高的一类网络直播，自制型网络直播又可分为表演性网络直播和实录性网络直播。前者常见的直播形式有娱乐类直播，如：直播唱歌、跳舞、模仿、段子及才艺表演，生活类直播，如：聊天、化妆、试衣、旅游等；而后者则是各类活动或事件的网络直播，如：直播竞技游戏、体育赛事、演唱会等。总体而言，网络直播是利用移动手机或其他拍摄手段，主播与粉丝在互联网平台上进行实时互动、表演、展示等行为，是一种新兴的在线娱乐或服务方式。
2.网络直播特点
网络直播具有与其他传播形式所不同的一些特征：一是泛娱乐化。在资本运作下直播平台间的竞争日益加剧，泛娱乐现象非常严重。为吸引大众的眼球，越来越多的主播以浅薄和低俗的节目搏出位，不断触及大众的娱乐底线。二是节目杂乱。直播平台对直播的内容几乎毫无规定，什么能赚钱就上什么类型的节目，完全没有特色可言。三是门槛低。由于平台对直播内容毫无规定，导致平台门槛极低，只需进行简单注册即可具有直播资格。四是粉丝群体差异化。秀场直播以男性观众为主，竞技游戏直播以青少年观众为主，淘宝直播以女性观众为主。不过随着移动网络的发展，中小学生也逐渐成为直播平台的主要观众[2]。
（二）网红相关概念
1.网红概念及特点
针对网红这个概念，目前学术界尚无统一的定论，网红一词是时代的产物，并随着时代的发展会出现更多超出现有概念范围的网红形态，各领域都有出现网红的可能性，只能从广泛的网红形态出发归纳其普遍特点[3]。本文认为网红概念有两个重要属性：一是互联网，是网红赖以生存之地；二是粉丝，正如前文所述，粉丝成就了网红，缺少与粉丝之间的互动关系，亦不能称之为网红。因此，可以通俗地理解为网红是在各自特长领域内以互联网为媒介通过与粉丝互动形成一定的影响力和号召力的一类群体。
从时间维度上来讲，网红的演变过程与互联网技术的变革历程息息相关，使得网红群体具有鲜明的时代发展烙印。从最初的论坛、社区、空间到微博、淘宝、微信、直播平台，从文字、静态图片到动态图、视频甚至直播交互，更多元化的传播媒介不但为大众提供了更多可以“红”的途径，也为其创造了能够展现自我，实现自我价值的机会[4]。随着网红群体不断壮大，涉及的领域越来越广泛，网红一词的内涵也经历了从中性到贬义，再到中性、褒义的演变，这种词义内涵的变化过程也反映出网红从非主流趋向主流背后对大众心理和价值观取向的影响。
从空间维度上来讲，多元化互联网传播媒介也推动了网红的泛化发展，一方面，任何人都具有成为网红的潜在性；另一方面，在经济利益的驱动下，已经具备一定知名度的明星、企业家、各领域专家也都纷纷效仿网红运营模式[5]。许多网红从线上转向线下，开始接触影视剧、电台综艺节目等，而许多明星开始借助互联网发展自己的明星产业，微博互动，开品牌淘宝店等，甚至学习网红模式在网络直播中插播软广告等进行产品推销，明星和网红之间的界限也越来越不明显。
目 录
一、前言? 1
二、相关理论概述 2
（一）网络直播概念界定
（二）网红相关概念
三、直播行业网红发展模式 4
（一）网络直播的传播模式分析
（二）网红经济的商业模式分析
四、直播行业降火的原因 6
（一）直播平台存在的问题
（二）网红自身存在的问题
五、直播行业持续的发展对策 9
（一）直播平台发展的对策
（二）网红自身发展的对策
结论 12
参考文献 13
致谢 14
一、前言
近年来随着我国互联网技术的快速发展，直播行业已成为现阶段互联网领域的主要力量。早期的网络直播主要辐射游戏、综艺、秀场等领域，但近年来随着移动网络技术不断更新，为直播平台提供了更加广泛的应用空间，移动网络技术推动直播行业迈入新纪元，移动手机的普及性和便捷性，吸引了更多不同年龄层次的观众。网络直播模式正符合了现代人宣扬个性、泛娱乐、虚荣浮躁的心理，一方面，网红通过直播平台吸粉无数，赢得粉丝群体的追捧，足不出户即可轻松赚钱；另一方面，网民大众为满足恶搞、猎奇、娱乐等心理形成一种对网红的短期惯性追捧，从某个角度来讲是粉丝群体成就了网红，也成就了 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072￥
网红产业。与此同时，众多直播平台嗅到了网红潜在的商机，纷纷招兵买马对主播进行全方位包装推广，以此吸引更多的观众观看直播，这也使得网红经济从网络社区延伸到直播平台，从直播平台延伸到线下，形成固定的网红产业链，直播行业也从最初的单一化模式发展成为多元化的产业模式。随着直播行业进入成熟期，大众粉丝对网红的新鲜感逐渐退去，如何保持直播行业和网红个人的持续健康发展已成为当前摆在我们面前的一个重要问题。
二、相关理论概述
（一）网络直播概念界定
1.网络直播定义
网络直播是一种以互联网平台为传播媒体，以直播互动为特征的新兴视频娱乐服务[1]。自制型网络直播是现阶段粉丝接受度最高的一类网络直播，自制型网络直播又可分为表演性网络直播和实录性网络直播。前者常见的直播形式有娱乐类直播，如：直播唱歌、跳舞、模仿、段子及才艺表演，生活类直播，如：聊天、化妆、试衣、旅游等；而后者则是各类活动或事件的网络直播，如：直播竞技游戏、体育赛事、演唱会等。总体而言，网络直播是利用移动手机或其他拍摄手段，主播与粉丝在互联网平台上进行实时互动、表演、展示等行为，是一种新兴的在线娱乐或服务方式。
2.网络直播特点
网络直播具有与其他传播形式所不同的一些特征：一是泛娱乐化。在资本运作下直播平台间的竞争日益加剧，泛娱乐现象非常严重。为吸引大众的眼球，越来越多的主播以浅薄和低俗的节目搏出位，不断触及大众的娱乐底线。二是节目杂乱。直播平台对直播的内容几乎毫无规定，什么能赚钱就上什么类型的节目，完全没有特色可言。三是门槛低。由于平台对直播内容毫无规定，导致平台门槛极低，只需进行简单注册即可具有直播资格。四是粉丝群体差异化。秀场直播以男性观众为主，竞技游戏直播以青少年观众为主，淘宝直播以女性观众为主。不过随着移动网络的发展，中小学生也逐渐成为直播平台的主要观众[2]。
（二）网红相关概念
1.网红概念及特点
针对网红这个概念，目前学术界尚无统一的定论，网红一词是时代的产物，并随着时代的发展会出现更多超出现有概念范围的网红形态，各领域都有出现网红的可能性，只能从广泛的网红形态出发归纳其普遍特点[3]。本文认为网红概念有两个重要属性：一是互联网，是网红赖以生存之地；二是粉丝，正如前文所述，粉丝成就了网红，缺少与粉丝之间的互动关系，亦不能称之为网红。因此，可以通俗地理解为网红是在各自特长领域内以互联网为媒介通过与粉丝互动形成一定的影响力和号召力的一类群体。
从时间维度上来讲，网红的演变过程与互联网技术的变革历程息息相关，使得网红群体具有鲜明的时代发展烙印。从最初的论坛、社区、空间到微博、淘宝、微信、直播平台，从文字、静态图片到动态图、视频甚至直播交互，更多元化的传播媒介不但为大众提供了更多可以“红”的途径，也为其创造了能够展现自我，实现自我价值的机会[4]。随着网红群体不断壮大，涉及的领域越来越广泛，网红一词的内涵也经历了从中性到贬义，再到中性、褒义的演变，这种词义内涵的变化过程也反映出网红从非主流趋向主流背后对大众心理和价值观取向的影响。
从空间维度上来讲，多元化互联网传播媒介也推动了网红的泛化发展，一方面，任何人都具有成为网红的潜在性；另一方面，在经济利益的驱动下，已经具备一定知名度的明星、企业家、各领域专家也都纷纷效仿网红运营模式[5]。许多网红从线上转向线下，开始接触影视剧、电台综艺节目等，而许多明星开始借助互联网发展自己的明星产业，微博互动，开品牌淘宝店等，甚至学习网红模式在网络直播中插播软广告等进行产品推销，明星和网红之间的界限也越来越不明显。
版权保护: 本文由 hbsrm.com编辑，转载请保留链接: www.hbsrm.com/ysl/byzc/88.html
