网络打赏的乱象及对策浅析(附件)【字数：9031】
摘 要在信息化高速发展的现代,网络直播渐渐走进人们的视线。网络直播作为一种新兴的传播方式,不可避免地存在一些缺陷。本文尝试从网络直播的大背景下，网络直播平台的无限制生长、网络打赏乱象的产生原因以及怎么对乱象进行治理等多个方面进行系统的分析。本文的结构是，绪论，包括研究的背景，文献综述，研究意义和研究方法。一是打赏的乱象，根据已有的新闻报道，列出一系列打赏的乱象，二是根据乱象的内容去浅析乱象的成因。三是治理的对策，从平台、素养、技术、法律等角度提出相应的解决对策。
目 录
绪论 1
一．研究的背景 1
二．文献综述 1
2.1有关网络打赏的发展及现状 1
2.2关于网络打赏的乱象 2
2.3如何去规范治理 2
三．研究意义 3
3.1理论意义 3
3.2现实意义 3
四．研究方法 3
4.1文献研究法 4
4.2案例分析法 4
4.3参与观察法 4
第一章 网络打赏的乱象 5
1.1未成年人是网络打赏乱象的“主力军” 5
1.2成年人的网络打赏乱象行为更不能忽视 5
1.3部分网络打赏涉嫌违规违法，失去了“打赏”的本质 5
第二章 网络打赏乱象的成因 7
2.1主播间的恶性竞争 7
2.2网络推手的“推波助澜” 7
2.3 打赏背后反映出来受众沉迷网络还有虚荣心的问题 7
2.4 现代法律意识的缺失，网络舆论监督和管理的缺位 8
第三章 网络打赏治理的对策 9
3.1网络平台要承担责任 9
3.2主播和网友要加强自身素养 9
3.3技术层面上的有效管理 9
3.4需要系统完善的一套法律体系 10
结束语 11
致 谢 12
参考文献： 13
绪论
一．研究的背景
2016年，是很多人称为是“中国网络直播元年”。视频直播网站的发展是和中国互联网宽带、4G网络和WIFI的普及息息相关，网络直播从从 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072#
一个手机APP，变为年轻人闲暇时谈论的热门话题，每天对直播中发生的事情津津乐道；2016年，主播们从不起眼的直播间变成了家喻户晓的“大明星”，成为网络生活中的重要角色，被称作是网红团；2016年，资本市场对网络起伏不定的态度，从最初的不信任与观望态度，到现在的对网络市场的执着狂热。
网络直播的蓬勃发展的同时为我们带来了一个良好的互动平台，平台发展过程中衍生了网络打赏。网络打赏,指的是网络用户对网上公开发表、传播的原创内容，进行直接的或者间接地通过虚拟货币进行物质上的奖励的行为。是一种新潮的、自愿的、非强制的付费鼓励模式,网友们会给优秀的喜爱的内容进行打赏。大众对此表现出高度的热情与参与度，但同时一些社会问题也日益显现出来。网络乱象的频发，正确的引导和管理对社会的发展十分必要。因此笔者从网络打赏乱象这一方面入手来研究网络直播发展的现状，分析直播以及打赏的特点提出针对性的意见建议来促进网络直播环境的健康发展。
二．文献综述
网络主播的受众遍布各个年龄段，频发的乱现象。这引发了大量学者对网络直播以及网络直播打赏对社会发展的研究兴趣。在进行论文的写作之前，我阅读了大量这些文献资料，这些文献大致可以分为三类。
2.1有关网络打赏的发展及现状
网络新媒体的高速发展，一种新的经济形式随之产生，被称作是网红经济。网络直播行业在各个方面都发展的很迅速。目前境内各类网络直播平台用户总规模量已经超过两个亿。网络直播大潮正以迅猛的姿态向我们袭来，成为目前互联网形式下最热的风潮。
雷作声对于直播平台日常运行状态下的看法上,基于经营的角度,指出其存在内容严重抄袭、低俗信息传播、网络诈骗、直播行业的虚假繁荣、恶意竞争、版权纠纷、盈利模式不靠谱等问题。因此虽说网络直播发展的很繁荣，但繁荣的背后也是问题重重。沈晓静，徐星指出粉丝经济是网络打赏形成和发展的重要推动因素，从目前发展的态势来看，网络打赏已经从被粉丝所追求演变成引导粉丝进行消费。朱梦月，李彤认为网络打赏是属于打赏主体自身的行为，打赏的金额也由个人所决定，随着打赏者的数量增多，网络直播平台及个人收入的增加，网络打赏的税务问题也亟待解决。陈一认为青少年喜欢参与到打赏行为中，但是所有的板子都不能打在青少年身上，网络平台在幕后扮演着推手的作用。付健认为网络打赏已经演变成内容生产行业不可忽视的经济来源。
2.2关于网络打赏的乱象
陆沛指出网友为了给主播打赏，掷下重金，未成年人因无经济能力偷偷给主播进行打赏的乱象频发。在过去半年的半年时间里，因直播打赏引发的纠纷，甚至所产生的刑事案件，公开报道的就有26起，案中牵扯的金额就达到890万元。未成年人偷偷给主播进行打赏，花费数万元的新闻报道就达到了9起。除此之外，为了打赏主播而不惜走上违法犯罪道路的行为就有20例。这是一个引人深思的问题。杨洋指出，公司白领小美辞职做主播，每天播出的内容很普通，但是靠着美丽的外表和动听的声音，收入过百万，这背后的打赏现象令人深思。王利平表示，90后女会计因迷上男主播竟挪用公款，打赏的背后涉及到了法律，引人深思。杨洋提及13岁的小女孩为了打赏主播，偷用家长银行卡，竟然花掉了25万元 "肆虐发展的网络直播,在打开新世界大门的同时，却频发天价打赏的乱象,引起了各界的关注。网络主播们究竟有何吸引力,让众多网友沦陷?巨额打赏的网络经济下,是否暗藏着阴影？
2.3如何去规范治理
滕腾指出，当前我国对于网络直播的相关立法还仅仅局限于部门规章的层次，即 2016 年出台的《互联网直播服务管理规定》，尽管有一些涉及到网络直播的规制条款，但一方面其法律位阶太低难以起到实质作用，另一方面其覆盖面较窄，还存在着大量的法律空白。因此，为了适应当前社会发展的硬性需求，应尽快制定网络直播法，针对网络直播的方方面面进行有效规制。王欢认为，法律健全才可以更有效的规范网络市场，在这个不健全的规定下，乱象才由此产生。网络直播也存在大量的低俗内容甚至是违法行为,行业健康程度让人担忧。陈胜贵立足于网络直播的发展状况,探讨如何去完善网络直播的监管体系给网络直播行业创造出良好的生存环境,从而推动网络直播行业的健康发展。
不能仅仅从法律去约束主播的行为。成倍启示我们从时间发展的进程上去关注网络主播的成长与发展,努力探寻其道德危机的成因,制定网络主播的道德边界,呼吁全社会共同努力,为净化我们的网络环境贡献出一份力量。张璐同样指出直播要做大众品位走向,做一个网络狂热状态下的冷静者，强调网络主播的应绿色健康发展。
目 录
绪论 1
一．研究的背景 1
二．文献综述 1
2.1有关网络打赏的发展及现状 1
2.2关于网络打赏的乱象 2
2.3如何去规范治理 2
三．研究意义 3
3.1理论意义 3
3.2现实意义 3
四．研究方法 3
4.1文献研究法 4
4.2案例分析法 4
4.3参与观察法 4
第一章 网络打赏的乱象 5
1.1未成年人是网络打赏乱象的“主力军” 5
1.2成年人的网络打赏乱象行为更不能忽视 5
1.3部分网络打赏涉嫌违规违法，失去了“打赏”的本质 5
第二章 网络打赏乱象的成因 7
2.1主播间的恶性竞争 7
2.2网络推手的“推波助澜” 7
2.3 打赏背后反映出来受众沉迷网络还有虚荣心的问题 7
2.4 现代法律意识的缺失，网络舆论监督和管理的缺位 8
第三章 网络打赏治理的对策 9
3.1网络平台要承担责任 9
3.2主播和网友要加强自身素养 9
3.3技术层面上的有效管理 9
3.4需要系统完善的一套法律体系 10
结束语 11
致 谢 12
参考文献： 13
绪论
一．研究的背景
2016年，是很多人称为是“中国网络直播元年”。视频直播网站的发展是和中国互联网宽带、4G网络和WIFI的普及息息相关，网络直播从从 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072#
一个手机APP，变为年轻人闲暇时谈论的热门话题，每天对直播中发生的事情津津乐道；2016年，主播们从不起眼的直播间变成了家喻户晓的“大明星”，成为网络生活中的重要角色，被称作是网红团；2016年，资本市场对网络起伏不定的态度，从最初的不信任与观望态度，到现在的对网络市场的执着狂热。
网络直播的蓬勃发展的同时为我们带来了一个良好的互动平台，平台发展过程中衍生了网络打赏。网络打赏,指的是网络用户对网上公开发表、传播的原创内容，进行直接的或者间接地通过虚拟货币进行物质上的奖励的行为。是一种新潮的、自愿的、非强制的付费鼓励模式,网友们会给优秀的喜爱的内容进行打赏。大众对此表现出高度的热情与参与度，但同时一些社会问题也日益显现出来。网络乱象的频发，正确的引导和管理对社会的发展十分必要。因此笔者从网络打赏乱象这一方面入手来研究网络直播发展的现状，分析直播以及打赏的特点提出针对性的意见建议来促进网络直播环境的健康发展。
二．文献综述
网络主播的受众遍布各个年龄段，频发的乱现象。这引发了大量学者对网络直播以及网络直播打赏对社会发展的研究兴趣。在进行论文的写作之前，我阅读了大量这些文献资料，这些文献大致可以分为三类。
2.1有关网络打赏的发展及现状
网络新媒体的高速发展，一种新的经济形式随之产生，被称作是网红经济。网络直播行业在各个方面都发展的很迅速。目前境内各类网络直播平台用户总规模量已经超过两个亿。网络直播大潮正以迅猛的姿态向我们袭来，成为目前互联网形式下最热的风潮。
雷作声对于直播平台日常运行状态下的看法上,基于经营的角度,指出其存在内容严重抄袭、低俗信息传播、网络诈骗、直播行业的虚假繁荣、恶意竞争、版权纠纷、盈利模式不靠谱等问题。因此虽说网络直播发展的很繁荣，但繁荣的背后也是问题重重。沈晓静，徐星指出粉丝经济是网络打赏形成和发展的重要推动因素，从目前发展的态势来看，网络打赏已经从被粉丝所追求演变成引导粉丝进行消费。朱梦月，李彤认为网络打赏是属于打赏主体自身的行为，打赏的金额也由个人所决定，随着打赏者的数量增多，网络直播平台及个人收入的增加，网络打赏的税务问题也亟待解决。陈一认为青少年喜欢参与到打赏行为中，但是所有的板子都不能打在青少年身上，网络平台在幕后扮演着推手的作用。付健认为网络打赏已经演变成内容生产行业不可忽视的经济来源。
2.2关于网络打赏的乱象
陆沛指出网友为了给主播打赏，掷下重金，未成年人因无经济能力偷偷给主播进行打赏的乱象频发。在过去半年的半年时间里，因直播打赏引发的纠纷，甚至所产生的刑事案件，公开报道的就有26起，案中牵扯的金额就达到890万元。未成年人偷偷给主播进行打赏，花费数万元的新闻报道就达到了9起。除此之外，为了打赏主播而不惜走上违法犯罪道路的行为就有20例。这是一个引人深思的问题。杨洋指出，公司白领小美辞职做主播，每天播出的内容很普通，但是靠着美丽的外表和动听的声音，收入过百万，这背后的打赏现象令人深思。王利平表示，90后女会计因迷上男主播竟挪用公款，打赏的背后涉及到了法律，引人深思。杨洋提及13岁的小女孩为了打赏主播，偷用家长银行卡，竟然花掉了25万元 "肆虐发展的网络直播,在打开新世界大门的同时，却频发天价打赏的乱象,引起了各界的关注。网络主播们究竟有何吸引力,让众多网友沦陷?巨额打赏的网络经济下,是否暗藏着阴影？
2.3如何去规范治理
滕腾指出，当前我国对于网络直播的相关立法还仅仅局限于部门规章的层次，即 2016 年出台的《互联网直播服务管理规定》，尽管有一些涉及到网络直播的规制条款，但一方面其法律位阶太低难以起到实质作用，另一方面其覆盖面较窄，还存在着大量的法律空白。因此，为了适应当前社会发展的硬性需求，应尽快制定网络直播法，针对网络直播的方方面面进行有效规制。王欢认为，法律健全才可以更有效的规范网络市场，在这个不健全的规定下，乱象才由此产生。网络直播也存在大量的低俗内容甚至是违法行为,行业健康程度让人担忧。陈胜贵立足于网络直播的发展状况,探讨如何去完善网络直播的监管体系给网络直播行业创造出良好的生存环境,从而推动网络直播行业的健康发展。
不能仅仅从法律去约束主播的行为。成倍启示我们从时间发展的进程上去关注网络主播的成长与发展,努力探寻其道德危机的成因,制定网络主播的道德边界,呼吁全社会共同努力,为净化我们的网络环境贡献出一份力量。张璐同样指出直播要做大众品位走向,做一个网络狂热状态下的冷静者，强调网络主播的应绿色健康发展。
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