野生动物世界文创产品设计(附件)
摘 要文化创意产业强劲增长多年后，济南以开放的姿态、全新的目光重新审视自己。济南文化创意产业优势利用还不够充分，文化资源统筹规划、市场开发水平仍有很大空间，有些文化资源没有转化为产品与服务，部分行业还未形成完整的产业链条，产业附加值相对较低。所以济南野生动物园加快树立自身特色品牌，将对其长足发展起到至关重要的作用。本次设计通过对济南以及济南野生动物世界的历史文化、民俗风情、地域特色等方面进行元素收集，并进行设计，将动物形象等元素用像素化的艺术表现方式绘制出来。希望通过此次设计，能够推动济南野生动物世界的发展，并进一步提升景区的影响力，从而增加其知名度和吸引力，带动当地旅游产业的发展，提高当地居民的生活水平。
目 录
一、 研究背景 1
（一） 国内外研究现状 1
（二） 国内相关案例 1
（三） 研究的目的与意义 1
二、 调研分析 3
（一） 当地考察调研分析 3
（二） 文创产品设计的图形分析 3
三、 文创产品设计定位 4
（一） 目标消费群体定位 5
（二） 目标消费市场定位 4
（三） 设计风格及创作元素 4
四、 文创产品设计创意筛选 5
（一） 设计思路 5
（二） 标志设计 6
（三） 动物图形设计 6
（四） 辅助图形设计 7
五、视觉设计的应用与实践 8
（一） 招贴设计 8
（二） 文创产品设计 9
（三） 作品完成及展示效果 15
结论 16
参考文献 17
致谢 18
一、研究背景
（一）国内外研究现状
随着现代经济的飞速发展，人们的精神需求和物质生活也不断提高。目前中国，主要存在两种动物园，分别为“城市动物园”和“野生动物园”。到二十世纪五、六十年代城市动物园达到了发展顶峰。其建设目的，由最早的科研发展演变成为“满足广大人民群众的精神文化需求”。野生动物园在国外已经发展得非常成熟了，例如：美国华盛顿国家动物园、南非国家野生动物园、澳洲动物园等。都以其独特的主题理 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
念发展，成为当地文化地标。
(二）国内相关案例
以运作较为成熟的广州长隆野生动物世界为例，它秉承人文、创意、艺术、生活的精神，是现代野生动物世界的一面旗帜。在动物世界里他们增加了游客与动物之间的互动活动，让顾客每份精力都渗透在对动物的保护、研究、游乐得方方面面中，更是颠覆了传统动物园玩、看、乐的落后经营模式，不仅仅注重游客在游玩时的感官所带来的能动反映，更是调动大脑的积极性，将这种感性的能动反映深化成为理性的思考，多出一份学习、研究、实验等环节，从而带来文化需求上的满足感。
再者，以上海迪士尼乐园为例，上海迪士尼乐园通过梦幻场景园区的超真实构造，给游客留下全方位、多场景的难忘体验，使本就向往迪士尼文化的游客更加深入的体会迪士尼核心文化中对纯真、梦想以及美好的不断追求，使人们在不知不觉中感受并认同迪士尼品牌文化。
（三）本课题研究的目的与意义
在济南野生动物世界原有的基础上进行改进，使其更受青年的喜爱，突破原有陈旧、古板的风格，创造蕴含“济南精神”，符合当代审美的文化创意产品。使济南野生动物世界焕发生机与活力，运用鲜艳的色彩，有趣的形象结合各种动物元素衍生制作成形式各异的各种文创产品，打造有趣、现代化的园区文化理念。让游客在公园游览的同时把富有新意的礼品带回家，也更好的推广品牌。通过视觉元素整合的设计方法使其文化形象得以完整、明确，有助于文化的传播与推广，增加其带来的附加值；有助于提升该景区的影响力，从而增加其知名度和吸引力度，带动当地相关旅游产业的发展，提高当地居民的生活水平。
我的设计将通过科学、合理、缜密的构思，设计制作一套完整的设计方案。设计以文创产品研发理论为支撑，通过对国内外野生动物世界案例和相关文献的分析，以地域文化设计为创新点，更好的满足特定消费群体的消费要求，把理论运用到实践中，让更多人了解我的设计理念，具有一定的前瞻性。
二、调研分析
（一） 当地考察调研分析
济南野生动物世界位于山东省济南市章丘区。共分为五个区域，分别为：综合服务区、步行区、食草动物区、世界风情区和猛兽区。（图1、图2）
图1 图2
济南野生动物世界作为国内独一无二的森林野生动物园，在亚洲也堪称一流，通过大量野生动物的异地保护、栖息繁衍，形成了中国最大的野生动物科研和展览中心。
然而，济南野生动物世界却依旧以传统的方式经营着，因其品牌定位不明确而难以引起游客的兴趣。优秀的野生动物世界都非常重视品牌的塑造以及品牌视觉形象设计以及相关文创产品研发设计，并且经营模式多元化，品牌的衍生创意产品丰富，线上线下都能够很好的运营。
文创产品设计的图形分析
图3
济南野生动物世界吉祥物“奔奔”，“奔奔”原型为动物世界的明星动物白犀牛。其为济南野生动物世界打造独具个性而充满魅力影响的标识符号，从而更好的传达济南野生动物世界应有的旅游行业属性和新品牌发展诉求。但其设计并未能与济南地域文化相结合，并不能使消费者更好的识别“济南野生动物世界”。（图3）
三、文创产品设计定位
（一） 目标消费群体定位
本次“济南野生动物世界”文创产品设计主要目标消费群体为大中学生和少年儿童。1、大中学生：针对大中学生消费群体，扩大济南野生动物世界的影响力，扩大市场份额。2、少年儿童：针对儿童消费群体，培养其忠诚度，引导其重复游览并同时带动全家出行，并带动中青年人消费。
目 录
一、 研究背景 1
（一） 国内外研究现状 1
（二） 国内相关案例 1
（三） 研究的目的与意义 1
二、 调研分析 3
（一） 当地考察调研分析 3
（二） 文创产品设计的图形分析 3
三、 文创产品设计定位 4
（一） 目标消费群体定位 5
（二） 目标消费市场定位 4
（三） 设计风格及创作元素 4
四、 文创产品设计创意筛选 5
（一） 设计思路 5
（二） 标志设计 6
（三） 动物图形设计 6
（四） 辅助图形设计 7
五、视觉设计的应用与实践 8
（一） 招贴设计 8
（二） 文创产品设计 9
（三） 作品完成及展示效果 15
结论 16
参考文献 17
致谢 18
一、研究背景
（一）国内外研究现状
随着现代经济的飞速发展，人们的精神需求和物质生活也不断提高。目前中国，主要存在两种动物园，分别为“城市动物园”和“野生动物园”。到二十世纪五、六十年代城市动物园达到了发展顶峰。其建设目的，由最早的科研发展演变成为“满足广大人民群众的精神文化需求”。野生动物园在国外已经发展得非常成熟了，例如：美国华盛顿国家动物园、南非国家野生动物园、澳洲动物园等。都以其独特的主题理 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
念发展，成为当地文化地标。
(二）国内相关案例
以运作较为成熟的广州长隆野生动物世界为例，它秉承人文、创意、艺术、生活的精神，是现代野生动物世界的一面旗帜。在动物世界里他们增加了游客与动物之间的互动活动，让顾客每份精力都渗透在对动物的保护、研究、游乐得方方面面中，更是颠覆了传统动物园玩、看、乐的落后经营模式，不仅仅注重游客在游玩时的感官所带来的能动反映，更是调动大脑的积极性，将这种感性的能动反映深化成为理性的思考，多出一份学习、研究、实验等环节，从而带来文化需求上的满足感。
再者，以上海迪士尼乐园为例，上海迪士尼乐园通过梦幻场景园区的超真实构造，给游客留下全方位、多场景的难忘体验，使本就向往迪士尼文化的游客更加深入的体会迪士尼核心文化中对纯真、梦想以及美好的不断追求，使人们在不知不觉中感受并认同迪士尼品牌文化。
（三）本课题研究的目的与意义
在济南野生动物世界原有的基础上进行改进，使其更受青年的喜爱，突破原有陈旧、古板的风格，创造蕴含“济南精神”，符合当代审美的文化创意产品。使济南野生动物世界焕发生机与活力，运用鲜艳的色彩，有趣的形象结合各种动物元素衍生制作成形式各异的各种文创产品，打造有趣、现代化的园区文化理念。让游客在公园游览的同时把富有新意的礼品带回家，也更好的推广品牌。通过视觉元素整合的设计方法使其文化形象得以完整、明确，有助于文化的传播与推广，增加其带来的附加值；有助于提升该景区的影响力，从而增加其知名度和吸引力度，带动当地相关旅游产业的发展，提高当地居民的生活水平。
我的设计将通过科学、合理、缜密的构思，设计制作一套完整的设计方案。设计以文创产品研发理论为支撑，通过对国内外野生动物世界案例和相关文献的分析，以地域文化设计为创新点，更好的满足特定消费群体的消费要求，把理论运用到实践中，让更多人了解我的设计理念，具有一定的前瞻性。
二、调研分析
（一） 当地考察调研分析
济南野生动物世界位于山东省济南市章丘区。共分为五个区域，分别为：综合服务区、步行区、食草动物区、世界风情区和猛兽区。（图1、图2）
图1 图2
济南野生动物世界作为国内独一无二的森林野生动物园，在亚洲也堪称一流，通过大量野生动物的异地保护、栖息繁衍，形成了中国最大的野生动物科研和展览中心。
然而，济南野生动物世界却依旧以传统的方式经营着，因其品牌定位不明确而难以引起游客的兴趣。优秀的野生动物世界都非常重视品牌的塑造以及品牌视觉形象设计以及相关文创产品研发设计，并且经营模式多元化，品牌的衍生创意产品丰富，线上线下都能够很好的运营。
文创产品设计的图形分析
图3
济南野生动物世界吉祥物“奔奔”，“奔奔”原型为动物世界的明星动物白犀牛。其为济南野生动物世界打造独具个性而充满魅力影响的标识符号，从而更好的传达济南野生动物世界应有的旅游行业属性和新品牌发展诉求。但其设计并未能与济南地域文化相结合，并不能使消费者更好的识别“济南野生动物世界”。（图3）
三、文创产品设计定位
（一） 目标消费群体定位
本次“济南野生动物世界”文创产品设计主要目标消费群体为大中学生和少年儿童。1、大中学生：针对大中学生消费群体，扩大济南野生动物世界的影响力，扩大市场份额。2、少年儿童：针对儿童消费群体，培养其忠诚度，引导其重复游览并同时带动全家出行，并带动中青年人消费。
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