追寻孔子的记忆三孔游视觉形象设计(附件)
摘 要中国文化源远流长、历史悠久，在中国各地，从古至今流传下来的美丽的景观和建筑，在当地都会成为一道靓丽的风景线，深受群众独特的喜爱。中国如此之大，为了方便游览者参观，各个地方把景观和建筑以地图的形式展示在游客的手中。随着时代的变迁和发展，旅游业蓬勃升起，旅游成为时代热词，进入人们的眼帘，旅游业的个性化多重发展，使得旅游地图在旅游活动中占据非常重要的作用，各种个性化、趣味性的旅游地图也层出不穷，迅速占据旅游市场，尤其是近几年自助游的兴起，这种趣味性的旅游地图成为游客的第一选择。此次设计以“追寻孔子的记忆”为主题，围绕孔府的旅游视觉形象展开设计，虚拟一项寻宝活动结合在此次的旅游形象地图之中，为此次的旅游增添一些趣味性，切合的抓住现代人“玩”的心理，在寻宝过程中，顺便游览孔府的建筑，克服游客一遍遍面对同样建筑的乏味心理。此次的活动地图设计，更加符合现代人的要求，更容易得到人们的认可，陶冶游客的情操，让人们更加的清楚知道三孔的优秀传统文化。
目 录
一、 前言 1
（一） 研究背景 1
（二） 国内外研究现状 1
（三） 研究目的和意义 2
二、 三孔游视觉形象设计定位分析 3
（一） 目标消费人群定位 3
（二） 三孔视觉形象设计风格与元素理念 3
三、 方案的设计与制作 5
（一） 设计思路 5
（二） 视觉形象主题和字体设计 6
（三） 孔府建筑视觉形象设计 8
（四） 孔府“宝物”视觉形象设计 9
（五） 辅助图形设计 10
四、 衍生品设计 11
结论 20
参考文献 21
致谢 22
一、前言
（一）研究背景
中国传统文化历史悠久、丰富多彩，各种景区、建筑等也变成了旅游文化圣地。近几年来，旅游业在中国的市场迅速崛起，成为一大支柱性产业，在国民经济中已经被确认为是新的经济增长点，旅游业在中国的国民经济中的地位也逐渐显现出来。伴随旅游业的蓬勃发展，中国各地的旅游景区等，在 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072*
不破坏原有复古的景观下不断的在进行升级、翻新，设计全新的旅游形象标识，设计清新可爱旅游地图等等，吸引游客们参观游玩。
当前，在人们生活快节奏的情境下，孔府景区的传统旅游形式已失去原有的活力，复杂古板的景区参观在游客的心中也变得索然无味，反而通俗有趣的景点活动可以增加与游客们的互动交流，深受游客们的青睐和喜爱。现当代“趣味性”一词深受人们的喜爱，在各个行业，电影业、旅游业等，乐趣往往能够吸引大量的群众，处处都能够看到人们的笑脸。在旅游中，充满趣味性的活动策划设计已变成时代潮流，好的活动既能够传达给人们景区文化理念，又能够得到他们的喜爱和青睐。
（二）国内外研究现状
到目前为止，人们生活质量的提高，国民经济的发展，不仅在中国，国外的活动方案也多样化呈现，各种个性化的旅游地图大量出现引领时代潮流。个性化旅游活动的设计极大的促进旅游业的繁荣发展，带动国外旅游业的发展进入高潮时期。在美国，一个主题公园亲子游案例中，把亲子游活动和户外休闲结合起来，在这里不仅仅是孩子们的乐园，大人们也能够体验到其中的乐趣，通过父母和孩子的一起游戏互动，加强孩子的语言交流能力，在活动游玩中亲近热爱大自然，对孩子能够起到快速成长的作用。在法国，法国农场亲子游旅游活动，经历几次的兴起衰落后，现已成为法国的主要国民支柱性产业之一，建成稳定的旅游消费市场。在旅游农场中把各种活动结合在一起，起到益智作用，在农场生产基础上延伸出旅游项目活动，带动法国的农业快速发展。
在国内，旅游市场也在不断扩大，近几年旅游业迅速崛起，相对于国外，在个性化的旅游活动设计方面有所不足，没有形成严密规范的旅游市场体系。但国内在个性趣味化的旅游活动设计方面还是有所涉及的，在济南的南部山区，节假日企业组织员工和家庭成员参加《家爱的港湾》活动，根据活动地图进行寻找、拍照、品尝、采摘、竞赛等活动，促进家庭成员及企业团体的组织能力和亲爱和谐的正能量。目前的孔府现状还缺少这种个性趣味化的旅游活动方案设计，青少年的旅游人数不断地增多，在旅游中更加的倾向于这种趣味个性化、清新脱俗、可直观的旅游活动，而对于过去传统的旅游形式早已不能够满足游客们的需求。
（三）研究目的和意义
此次设计以“追寻孔子的记忆”孔府游活动视觉形象设计为主题，在已有的孔府旅游地图基础上加以改善，给平淡无奇的景区旅游增添许多的趣味性，让活动更加的切合游客的游玩心理。在活动方案的设计上，虚拟一种寻宝活动和现代的地图相结合，在寻宝过程中游览整个孔府，带给游客们全新的体验，通过寻宝活动让游览者更加的详细了解孔子，寻找孔子生前在孔府中的记忆。通过把这种活动和孔府的结合，让更多的游客前来游览，把三孔文化传播出去、发扬光大，让更多的人知道、接受三孔文化，认识到中华传统文化历史悠久，不论在过去、还是现在、甚至将来，中华传统文化与我们的生活不可分割，在现实生活中起到重要的作用。
本设计准确的把握住游客们“玩”的心理，用新颖、独特、具有趣味性的设计活动吸引游客们的注意，促进三孔旅游文化的发展。课题研究不仅为三孔的旅游注入新的活力，给三孔旅游带来前所未有的旅游新形式，把国外的旅游形式和国内的相结合，极大的带动旅游业的发展，还为后来的旅游设计者提供借鉴，更为弘扬中国的传统文化和旅游文化，展现我国的旅游文化特色具有重要的意义。
二、三孔旅游视觉形象设计定位分析
（一）目标消费人群定位
本次设计主要面对的消费人群是亲子游团体和青少年旅游爱好者，这一类人群一直受到学业或者工作的压力，每当节假日都会带着自己的孩子外出游玩。青少年人群朝气蓬勃、积极向上，热爱追求极致的生活，都喜欢尝试新鲜的事物，提倡推陈出新，而对于旧的、过时的事物都已经厌弃。此次旅游活动更能够吸引这一类人群。
（二）三孔视觉形象设计风格与元素理念
1.视觉形象设计风格定位
21世纪的今天，各式各样的旅游形象已经普遍地存在，受到众多旅游者的广泛的关注和青睐，因为不同的表现形式和形态，给游客们带来不同的体验感，呈现给大众的效果也是多种多样的、与众不同的。
目 录
一、 前言 1
（一） 研究背景 1
（二） 国内外研究现状 1
（三） 研究目的和意义 2
二、 三孔游视觉形象设计定位分析 3
（一） 目标消费人群定位 3
（二） 三孔视觉形象设计风格与元素理念 3
三、 方案的设计与制作 5
（一） 设计思路 5
（二） 视觉形象主题和字体设计 6
（三） 孔府建筑视觉形象设计 8
（四） 孔府“宝物”视觉形象设计 9
（五） 辅助图形设计 10
四、 衍生品设计 11
结论 20
参考文献 21
致谢 22
一、前言
（一）研究背景
中国传统文化历史悠久、丰富多彩，各种景区、建筑等也变成了旅游文化圣地。近几年来，旅游业在中国的市场迅速崛起，成为一大支柱性产业，在国民经济中已经被确认为是新的经济增长点，旅游业在中国的国民经济中的地位也逐渐显现出来。伴随旅游业的蓬勃发展，中国各地的旅游景区等，在 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072*
不破坏原有复古的景观下不断的在进行升级、翻新，设计全新的旅游形象标识，设计清新可爱旅游地图等等，吸引游客们参观游玩。
当前，在人们生活快节奏的情境下，孔府景区的传统旅游形式已失去原有的活力，复杂古板的景区参观在游客的心中也变得索然无味，反而通俗有趣的景点活动可以增加与游客们的互动交流，深受游客们的青睐和喜爱。现当代“趣味性”一词深受人们的喜爱，在各个行业，电影业、旅游业等，乐趣往往能够吸引大量的群众，处处都能够看到人们的笑脸。在旅游中，充满趣味性的活动策划设计已变成时代潮流，好的活动既能够传达给人们景区文化理念，又能够得到他们的喜爱和青睐。
（二）国内外研究现状
到目前为止，人们生活质量的提高，国民经济的发展，不仅在中国，国外的活动方案也多样化呈现，各种个性化的旅游地图大量出现引领时代潮流。个性化旅游活动的设计极大的促进旅游业的繁荣发展，带动国外旅游业的发展进入高潮时期。在美国，一个主题公园亲子游案例中，把亲子游活动和户外休闲结合起来，在这里不仅仅是孩子们的乐园，大人们也能够体验到其中的乐趣，通过父母和孩子的一起游戏互动，加强孩子的语言交流能力，在活动游玩中亲近热爱大自然，对孩子能够起到快速成长的作用。在法国，法国农场亲子游旅游活动，经历几次的兴起衰落后，现已成为法国的主要国民支柱性产业之一，建成稳定的旅游消费市场。在旅游农场中把各种活动结合在一起，起到益智作用，在农场生产基础上延伸出旅游项目活动，带动法国的农业快速发展。
在国内，旅游市场也在不断扩大，近几年旅游业迅速崛起，相对于国外，在个性化的旅游活动设计方面有所不足，没有形成严密规范的旅游市场体系。但国内在个性趣味化的旅游活动设计方面还是有所涉及的，在济南的南部山区，节假日企业组织员工和家庭成员参加《家爱的港湾》活动，根据活动地图进行寻找、拍照、品尝、采摘、竞赛等活动，促进家庭成员及企业团体的组织能力和亲爱和谐的正能量。目前的孔府现状还缺少这种个性趣味化的旅游活动方案设计，青少年的旅游人数不断地增多，在旅游中更加的倾向于这种趣味个性化、清新脱俗、可直观的旅游活动，而对于过去传统的旅游形式早已不能够满足游客们的需求。
（三）研究目的和意义
此次设计以“追寻孔子的记忆”孔府游活动视觉形象设计为主题，在已有的孔府旅游地图基础上加以改善，给平淡无奇的景区旅游增添许多的趣味性，让活动更加的切合游客的游玩心理。在活动方案的设计上，虚拟一种寻宝活动和现代的地图相结合，在寻宝过程中游览整个孔府，带给游客们全新的体验，通过寻宝活动让游览者更加的详细了解孔子，寻找孔子生前在孔府中的记忆。通过把这种活动和孔府的结合，让更多的游客前来游览，把三孔文化传播出去、发扬光大，让更多的人知道、接受三孔文化，认识到中华传统文化历史悠久，不论在过去、还是现在、甚至将来，中华传统文化与我们的生活不可分割，在现实生活中起到重要的作用。
本设计准确的把握住游客们“玩”的心理，用新颖、独特、具有趣味性的设计活动吸引游客们的注意，促进三孔旅游文化的发展。课题研究不仅为三孔的旅游注入新的活力，给三孔旅游带来前所未有的旅游新形式，把国外的旅游形式和国内的相结合，极大的带动旅游业的发展，还为后来的旅游设计者提供借鉴，更为弘扬中国的传统文化和旅游文化，展现我国的旅游文化特色具有重要的意义。
二、三孔旅游视觉形象设计定位分析
（一）目标消费人群定位
本次设计主要面对的消费人群是亲子游团体和青少年旅游爱好者，这一类人群一直受到学业或者工作的压力，每当节假日都会带着自己的孩子外出游玩。青少年人群朝气蓬勃、积极向上，热爱追求极致的生活，都喜欢尝试新鲜的事物，提倡推陈出新，而对于旧的、过时的事物都已经厌弃。此次旅游活动更能够吸引这一类人群。
（二）三孔视觉形象设计风格与元素理念
1.视觉形象设计风格定位
21世纪的今天，各式各样的旅游形象已经普遍地存在，受到众多旅游者的广泛的关注和青睐，因为不同的表现形式和形态，给游客们带来不同的体验感，呈现给大众的效果也是多种多样的、与众不同的。
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