花凝之阿胶糕品牌形象设计(附件)
摘 要伴随着大众消费的转型升级，消费者对商品的选择动机，已不再仅仅因为它完美的使用价值而去购买。传统的特产包装简易无趣，消费大众的欣赏角度也发生改变，传统且单一风格的包装更是难以吸引年轻人的喜爱，已经不能满足更多消费群体的需求和渴望，无论老幼都开始选择有趣、有新意的品牌特产，让带回去的礼物更独具地域特色，以满足当代社会语境下的新心理消费需求。本毕业设计作品以“花凝之”阿胶糕品牌形象为载体，围绕济南的地域元素为核心灵感，结合现代插画的表现手法，将济南地域文化元素用艺术插画的表现方式呈现出来。由于产品目标受众群体主要为都市时尚女性，所以采用时尚插画与城市元素结合的设计风格，可以促使品牌形象更符合目标受众的心理审美，使其更易于接受产品。同时也可以更直观地让消费者了解济南地域文化，传播城市良好形象。
目 录
一、 前言 1
（一） 研究背景 1
（二） 国内外研究现状 1
（三） 研究目的和意义 2
二、 设计调研 3
（一） 国外的品牌形象设计优秀案例分析 3
（二） 国内的品牌形象设计优秀案例分析 3
三、 方案的设计与制作 5
（一） 设计思路 5
（二） 设计定位 5
（三） 标志设计 5
（四） 插画设计 6
（五） VI手册设计 8
（六） 海报设计 9
（七） 整体效果展示 9
结论 13
参考文献 14
致谢 15
一、前言
研究背景
伴随着大众消费的转型升级，消费者对商品的选择动机，已不再仅仅因为它完美的使用价值而去购买。传统的特产包装简易无趣，消费大众的欣赏角度也发生改变，传统且单一风格的包装更是难以吸引年轻人的喜爱，已经不能满足更多消费群体的需求和渴望，无论老幼都开始选择有趣、有新意的品牌特产，让带回去的礼物更独具地域特色，以满足当代社会语境下的新心理消费需求。
以现代插画的表现手法，将济南地域文化元素用艺术插画的表现方式呈现出 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072$
来，充分发挥视觉文化的传播性和凝聚性，形成具有城市底蕴的文化包裹。由于产品受众群体主要为都市时尚女性，流行插画与城市元素结合的风格，可以让品牌形象更符合目标受众的审美，使其更易接受产品。同时也可以更直观地让消费者了解济南地域文化，传播城市良好形象。
国内外研究现状
自上世纪七十年代末的改革开放政策实施以来，我国与设计相关的各个领域都发生翻天覆地的变化，其中品牌形象设计领域也伴随经济的高速发展，开始受到市场大力重视，其中包装设计改变了过去“一等产品，二等价格，三等包装”的尴尬境地。在我们的日常生活中，品牌形象设计维护了产品权利，促进了市场销售，更提高了品牌的商业价值。改革开放前，商品供应短缺，大部分生活用品都是凭票供应。三尺柜台把商品和消费者隔开，货品少，消费者对商品没有多少选择的余地，是那个时代特有的标签。伴随我国市场经济发展的日益成熟，品牌形象已经成为悄无声息地推广商品的核心手段。
纵观我国的市场企业主体，多数在品牌形象设计上缺乏深入研究和设计，呈现出的整体品牌形象缺乏市场竞争活力。我国市场已经从最初的卖方市场发展到了现在的买方市场，各种同类型商品有了更丰富更多元的选择，同质化竞争愈演愈烈。尤其是近些年来，消费者恩格尔系数逐年降低，在当前时代大背景之下，各行各业逐渐对自身企业品牌力量重视起来，包括大量传统企业也开始积极突破创新，并以此做为企业的核心发展战略来实施，国家也推出了一系列品牌计划来扶持企业的良性发展。
品牌形象设计在国外研究较早，相较于国内，完整的品牌设计研究体系已经在一些发达国家形成。相对国内企业而言，国外优秀企业更为注重企业品牌文化的塑造，品牌系统化相对我国来说更为完整，产品市场定位更精准，延伸到精美的产品包装更吸引消费者购买，品牌的系统战略让消费者产生长期的信任感和认同感。优秀的企业品牌形象是企业的优质无形资产，其价值远远高于实体资产。就像可口可乐某任董事长说过的：“即使一把大火把可口可乐的工厂全部烧没了，只要可口可乐的品牌还在，我就可以一夜之间再次让可口可乐重生”。
研究目的和意义
大众消费的转型升级，社会群体的消费心理在市场经济的一步步快速发展中已经发生了日新月异的变化，同时，地区消费水平的差异以及消费审美的高低不同也愈发明显。为了贴合现代人的审美需求，使人们更容易接受，结合现代插画的表现手法，将济南地域文化元素用艺术插画的形式呈现出来，在消费者心中打造深入人心的品牌形象，从而进一步提升产品的市场营销力。
“他山之石，可以攻玉。”通过了解国外优秀品牌形象设计的逻辑规律，了解其创作内涵以及创作导向，理解其设计思想、灵感来源、创意过程、创作思路、制作工艺以及挖掘、提炼地域文化元素的方法等等，来启发我们的设计思路，提升我们的创作质量，从而更好的服务中国企业，壮大实体经济。
优秀的品牌形象设计可以活跃市场消费力，提升自身企业市场竞争力，将企业产品的附加值放大，有效的促进品牌与消费者之间的相互粘性效应。而消费者的品牌忠诚度同时又为企业品牌产品带来更加广阔的市场发展空间，并进一步更有效地促进国家经济民生的稳步良性发展。
二、设计调研
国外的品牌形象设计优秀案例分析
日本是最为重视将品牌包装设计和地域文化特色相结合的国家之一，其独特的艺术表现形式源于其特殊地理人文环境、审美观念和飞速发展的国家经济。日本品牌设计在世界上之所以被广受认可，源于他们善于运用“通用的艺术语言”。无印良品是日本设计的一个经典案例，其显著特征就是极少运用文字，甚至没有文字，仅仅是用图形图案及色彩就能充分表现品牌核心文化。
日本设计师尤为擅长挖掘地域文化的精髓。“白色恋人”是1976年开始贩卖的一种巧克力夹心薄饼，该商品的白色运用很容易让人浮想到北海道地区动人的雪景，使得“白色恋人”对抵达该地出差和旅行的消费者产生极大诱惑。提到北海道特产就会让人想到“白色恋人”，其市场销量也极为可观。后期因其超高的市场人气更是在原有厂房中改建成旅游景点，其中有公园、博物馆及工厂，成为日本企业品牌的经典案例，如图1、图2。
图1 图2
国内的品牌形象设计优秀案例分析
当今世界早已进入了品牌竞争的无形“战场”，各个品牌企业的当务之急是提升自身品牌的核心市场竞争力。在世界各国品牌激烈竞争的当下，中国大量的原创品牌设计师，更是在用自己的优秀作品为中国企业“攻城略地”助力。
目 录
一、 前言 1
（一） 研究背景 1
（二） 国内外研究现状 1
（三） 研究目的和意义 2
二、 设计调研 3
（一） 国外的品牌形象设计优秀案例分析 3
（二） 国内的品牌形象设计优秀案例分析 3
三、 方案的设计与制作 5
（一） 设计思路 5
（二） 设计定位 5
（三） 标志设计 5
（四） 插画设计 6
（五） VI手册设计 8
（六） 海报设计 9
（七） 整体效果展示 9
结论 13
参考文献 14
致谢 15
一、前言
研究背景
伴随着大众消费的转型升级，消费者对商品的选择动机，已不再仅仅因为它完美的使用价值而去购买。传统的特产包装简易无趣，消费大众的欣赏角度也发生改变，传统且单一风格的包装更是难以吸引年轻人的喜爱，已经不能满足更多消费群体的需求和渴望，无论老幼都开始选择有趣、有新意的品牌特产，让带回去的礼物更独具地域特色，以满足当代社会语境下的新心理消费需求。
以现代插画的表现手法，将济南地域文化元素用艺术插画的表现方式呈现出 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072$
来，充分发挥视觉文化的传播性和凝聚性，形成具有城市底蕴的文化包裹。由于产品受众群体主要为都市时尚女性，流行插画与城市元素结合的风格，可以让品牌形象更符合目标受众的审美，使其更易接受产品。同时也可以更直观地让消费者了解济南地域文化，传播城市良好形象。
国内外研究现状
自上世纪七十年代末的改革开放政策实施以来，我国与设计相关的各个领域都发生翻天覆地的变化，其中品牌形象设计领域也伴随经济的高速发展，开始受到市场大力重视，其中包装设计改变了过去“一等产品，二等价格，三等包装”的尴尬境地。在我们的日常生活中，品牌形象设计维护了产品权利，促进了市场销售，更提高了品牌的商业价值。改革开放前，商品供应短缺，大部分生活用品都是凭票供应。三尺柜台把商品和消费者隔开，货品少，消费者对商品没有多少选择的余地，是那个时代特有的标签。伴随我国市场经济发展的日益成熟，品牌形象已经成为悄无声息地推广商品的核心手段。
纵观我国的市场企业主体，多数在品牌形象设计上缺乏深入研究和设计，呈现出的整体品牌形象缺乏市场竞争活力。我国市场已经从最初的卖方市场发展到了现在的买方市场，各种同类型商品有了更丰富更多元的选择，同质化竞争愈演愈烈。尤其是近些年来，消费者恩格尔系数逐年降低，在当前时代大背景之下，各行各业逐渐对自身企业品牌力量重视起来，包括大量传统企业也开始积极突破创新，并以此做为企业的核心发展战略来实施，国家也推出了一系列品牌计划来扶持企业的良性发展。
品牌形象设计在国外研究较早，相较于国内，完整的品牌设计研究体系已经在一些发达国家形成。相对国内企业而言，国外优秀企业更为注重企业品牌文化的塑造，品牌系统化相对我国来说更为完整，产品市场定位更精准，延伸到精美的产品包装更吸引消费者购买，品牌的系统战略让消费者产生长期的信任感和认同感。优秀的企业品牌形象是企业的优质无形资产，其价值远远高于实体资产。就像可口可乐某任董事长说过的：“即使一把大火把可口可乐的工厂全部烧没了，只要可口可乐的品牌还在，我就可以一夜之间再次让可口可乐重生”。
研究目的和意义
大众消费的转型升级，社会群体的消费心理在市场经济的一步步快速发展中已经发生了日新月异的变化，同时，地区消费水平的差异以及消费审美的高低不同也愈发明显。为了贴合现代人的审美需求，使人们更容易接受，结合现代插画的表现手法，将济南地域文化元素用艺术插画的形式呈现出来，在消费者心中打造深入人心的品牌形象，从而进一步提升产品的市场营销力。
“他山之石，可以攻玉。”通过了解国外优秀品牌形象设计的逻辑规律，了解其创作内涵以及创作导向，理解其设计思想、灵感来源、创意过程、创作思路、制作工艺以及挖掘、提炼地域文化元素的方法等等，来启发我们的设计思路，提升我们的创作质量，从而更好的服务中国企业，壮大实体经济。
优秀的品牌形象设计可以活跃市场消费力，提升自身企业市场竞争力，将企业产品的附加值放大，有效的促进品牌与消费者之间的相互粘性效应。而消费者的品牌忠诚度同时又为企业品牌产品带来更加广阔的市场发展空间，并进一步更有效地促进国家经济民生的稳步良性发展。
二、设计调研
国外的品牌形象设计优秀案例分析
日本是最为重视将品牌包装设计和地域文化特色相结合的国家之一，其独特的艺术表现形式源于其特殊地理人文环境、审美观念和飞速发展的国家经济。日本品牌设计在世界上之所以被广受认可，源于他们善于运用“通用的艺术语言”。无印良品是日本设计的一个经典案例，其显著特征就是极少运用文字，甚至没有文字，仅仅是用图形图案及色彩就能充分表现品牌核心文化。
日本设计师尤为擅长挖掘地域文化的精髓。“白色恋人”是1976年开始贩卖的一种巧克力夹心薄饼，该商品的白色运用很容易让人浮想到北海道地区动人的雪景，使得“白色恋人”对抵达该地出差和旅行的消费者产生极大诱惑。提到北海道特产就会让人想到“白色恋人”，其市场销量也极为可观。后期因其超高的市场人气更是在原有厂房中改建成旅游景点，其中有公园、博物馆及工厂，成为日本企业品牌的经典案例，如图1、图2。
图1 图2
国内的品牌形象设计优秀案例分析
当今世界早已进入了品牌竞争的无形“战场”，各个品牌企业的当务之急是提升自身品牌的核心市场竞争力。在世界各国品牌激烈竞争的当下，中国大量的原创品牌设计师，更是在用自己的优秀作品为中国企业“攻城略地”助力。
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