漫威影视的竞争力分析
摘 要进入知识经济时代，文化产业对于经济发展和社会进步的推动作用日益加强，因而许多国家纷纷将其作为重点发展的产业。影视行业作为文化产业的重要组成部分，在政府的支持下和自身的努力下取得了丰富的发展成果，影视行业的总产值在不断增加，并且产业结构明显优化。但是与发达国家相比，我国影视行业的竞争力仍然处于弱势。本文以漫威影视为分析对象，在阐述相关理论的基础上，依据“钻石模型”从内部环境因素和外部环境因素两个方面分析了其竞争力的形成。随后从需求状况、经营状况以及融资渠道等方面对我国影视产业的竞争力进行评价分析，文章的最后阐述了漫威影视竞争力的形成对我国影视行业发展的启发。
目 录
第一章 引言 1
第二章 企业竞争力的相关理论 2
2.1企业竞争力概念 2
2.2企业竞争力影响因素 2
2.3企业竞争力评价 3
2.4文献述评 3
第三章 基于“钻石模型”的漫威影视的竞争力研究 4
3.1漫威影视简介 4
3.2“钻石模型”简介 4
3.3基于钻石模型的漫威影视竞争力来源分析 5
3.3.1内部环境因素 5
3.3.2外部环境因素 7
第四章 漫威影视对提升我国影视产业竞争力的启发 8
4.1我国影视产业竞争力评价分析 8
4.1.1需求状况 8
4.1.2经营状况 8
4.1.3产业政策 9
4.1.4投融资渠道 10
4.1.5中国影视产业竞争力的综合评价 10
4.2对提升我国影视产业竞争力的启发 10
4.2.1发展互联模式 10
4.2.2完善竞争机制 11
4.2.3不断打造“IP”产业链 11
4.2.4积极拓宽融资渠道 11
第五章 结束语 12
致谢 13
参考文献 14
第一章 引言
随着全球化趋势的加深，国际间的竞争已经不局限于政治、经济和科技等领域，在文化领域的竞争也日益呈现出白热化趋势。以电影行业为例，其发展对于传播我国民
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: @351916072@
族文化，彰显文化特性具有重要的现实意义，同时对于引领我国市场经济的发展具有积极作用。我国十分重视电影产业的发展，2010年国务院颁布了《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》，对我国电影行业的发展从宏观政策上给予了大力支持。近年来，我国电影业也取得了巨大的成就，根据相关的统计数据，2015年我国电影行业实现票房收入440.69亿元，其中我国本土电影行业的票房收入为271.36亿元，占比达到61.58%（如图11所示）。在81部过亿的影片中，国产影片达47部，占比超过5成，国产电影《捉妖记》更是以24.39亿的票房成为国内市场最卖座的电影，这个记录在2016年被《美人鱼》刷新，其票房达到33.9亿元。
图11 20102015年我国电影市场发展趋势
总的来说，经过这么些年的发展，我国电影行业的发展成就令人瞩目，无论是在票房方面、电影投融资以及电影出口方面都取得了令人欣喜的成绩。但是由于西方发达国家电影的出口，我国电影行业的行业受到了巨大的冲击，一定程度上影响了我国本土电影市场的繁荣。因而从整体上看，我国电影行业的竞争力不强，2015年全球电影市场票房收入383亿美元，美国占28.7%的市场，而我国仅占17.8%，与美国存在较大的差距，这与我国电影市场的消费者规模是不相称的。
基于此，本文以美国漫威影视为研究目标，在对竞争力理论进行阐述的基础上，探索影响其竞争力的影响因素，并根据漫威影视的发展策略对我国电影行业企业如何提高企业竞争力提高建议和参考。
第二章 企业竞争力的相关理论
有关企业竞争力的研究，国内外学术界均取得了丰富的研究成果，主要研究的领域分别集中在企业竞争力概念、影响企业竞争力的因素以及企业竞争力的评估方法等方面。
2.1企业竞争力概念
关于企业竞争力的概念，最早是由美国学者Stephen Hymer提出。但是真正对企业竞争力进行有目的、有意识的研究主要是在20世纪80年代。A.M. Spence（1988）将企业竞争力定义为一个国家或地区的企业能够在市场上进行贸易的能力。Michael Porter[1]（1985）认为企业竞争力是企业众多优势的一类，是企业能够为其客户创造出大于成本的价值的能力。在国内学术界，金碚是最早对企业竞争力进行研究的学者之一，他[2]（2003）认为企业竞争力是企业众多能力中的一种，是企业在激烈的市场竞争中能够持续为消费者提供产品或服务进而实现自身可持续发展的一种的能力。虽然不同学者从不同的角度出发对竞争力进行研究，所得的结果也存在差异，但是关键点基本是一致的，即企业竞争力是一个动态发展的概念，是企业长期发展积累所得，并能够促进企业长期发展的一种能力。
2.2企业竞争力影响因素
外国学者从技术、管理、文化以及治理四个维度来研究企业竞争力的影响，而我国部分学者也从这四个维度出发对竞争力影响因素进行了探讨。表21列举了部分学者关于企业竞争力影响因素的研究。
表21 企业竞争力影响因素研究汇总
研究角度
研究来源
主要观点
技术角度
Coconete, D.E.[3]（2003）
技术创新是企业竞争力的最重要因素之一
马德林[4]（2007）
通过对核心技术进行垄断是中国企业提高市场竞争力的必然途径
管理
WANG Hua[5]（2003）
物流企业应该通过管理创新来降低成本，从而提高市场竞争力
刘平[6]（2011）
管理因素是企业竞争力的决定性因素之一
文化
S.K Herath[7]（2006）
企业价值观的形成与实践有利于提高企业竞争力
徐向农[8]（2007）
克服企业文化刚性有利于提高企业核心竞争力，促进企业可持续发展
公司治理
Andreas Charitou[9]（2007）
拥有更好的公司治理能力能够减小公司退市的风险
黄海波[10]（2007）
公司治理因素对于企业的多元化经营具有显著性的影响
2.3企业竞争力评价
关于企业竞争力的评估与分析，如今学术界主要采用实证分析方法，即通过选取指标构建模型来进行分析。由于评价主体的不同，在指标选择、体系建立等方面也存在差异。表22列举了部分对企业竞争力进行评价的文献。
表22 企业竞争力评价研究汇总
研究来源
研究目标
选择指标
使用方法
目 录
第一章 引言 1
第二章 企业竞争力的相关理论 2
2.1企业竞争力概念 2
2.2企业竞争力影响因素 2
2.3企业竞争力评价 3
2.4文献述评 3
第三章 基于“钻石模型”的漫威影视的竞争力研究 4
3.1漫威影视简介 4
3.2“钻石模型”简介 4
3.3基于钻石模型的漫威影视竞争力来源分析 5
3.3.1内部环境因素 5
3.3.2外部环境因素 7
第四章 漫威影视对提升我国影视产业竞争力的启发 8
4.1我国影视产业竞争力评价分析 8
4.1.1需求状况 8
4.1.2经营状况 8
4.1.3产业政策 9
4.1.4投融资渠道 10
4.1.5中国影视产业竞争力的综合评价 10
4.2对提升我国影视产业竞争力的启发 10
4.2.1发展互联模式 10
4.2.2完善竞争机制 11
4.2.3不断打造“IP”产业链 11
4.2.4积极拓宽融资渠道 11
第五章 结束语 12
致谢 13
参考文献 14
第一章 引言
随着全球化趋势的加深，国际间的竞争已经不局限于政治、经济和科技等领域，在文化领域的竞争也日益呈现出白热化趋势。以电影行业为例，其发展对于传播我国民
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: @351916072@
族文化，彰显文化特性具有重要的现实意义，同时对于引领我国市场经济的发展具有积极作用。我国十分重视电影产业的发展，2010年国务院颁布了《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》，对我国电影行业的发展从宏观政策上给予了大力支持。近年来，我国电影业也取得了巨大的成就，根据相关的统计数据，2015年我国电影行业实现票房收入440.69亿元，其中我国本土电影行业的票房收入为271.36亿元，占比达到61.58%（如图11所示）。在81部过亿的影片中，国产影片达47部，占比超过5成，国产电影《捉妖记》更是以24.39亿的票房成为国内市场最卖座的电影，这个记录在2016年被《美人鱼》刷新，其票房达到33.9亿元。
图11 20102015年我国电影市场发展趋势
总的来说，经过这么些年的发展，我国电影行业的发展成就令人瞩目，无论是在票房方面、电影投融资以及电影出口方面都取得了令人欣喜的成绩。但是由于西方发达国家电影的出口，我国电影行业的行业受到了巨大的冲击，一定程度上影响了我国本土电影市场的繁荣。因而从整体上看，我国电影行业的竞争力不强，2015年全球电影市场票房收入383亿美元，美国占28.7%的市场，而我国仅占17.8%，与美国存在较大的差距，这与我国电影市场的消费者规模是不相称的。
基于此，本文以美国漫威影视为研究目标，在对竞争力理论进行阐述的基础上，探索影响其竞争力的影响因素，并根据漫威影视的发展策略对我国电影行业企业如何提高企业竞争力提高建议和参考。
第二章 企业竞争力的相关理论
有关企业竞争力的研究，国内外学术界均取得了丰富的研究成果，主要研究的领域分别集中在企业竞争力概念、影响企业竞争力的因素以及企业竞争力的评估方法等方面。
2.1企业竞争力概念
关于企业竞争力的概念，最早是由美国学者Stephen Hymer提出。但是真正对企业竞争力进行有目的、有意识的研究主要是在20世纪80年代。A.M. Spence（1988）将企业竞争力定义为一个国家或地区的企业能够在市场上进行贸易的能力。Michael Porter[1]（1985）认为企业竞争力是企业众多优势的一类，是企业能够为其客户创造出大于成本的价值的能力。在国内学术界，金碚是最早对企业竞争力进行研究的学者之一，他[2]（2003）认为企业竞争力是企业众多能力中的一种，是企业在激烈的市场竞争中能够持续为消费者提供产品或服务进而实现自身可持续发展的一种的能力。虽然不同学者从不同的角度出发对竞争力进行研究，所得的结果也存在差异，但是关键点基本是一致的，即企业竞争力是一个动态发展的概念，是企业长期发展积累所得，并能够促进企业长期发展的一种能力。
2.2企业竞争力影响因素
外国学者从技术、管理、文化以及治理四个维度来研究企业竞争力的影响，而我国部分学者也从这四个维度出发对竞争力影响因素进行了探讨。表21列举了部分学者关于企业竞争力影响因素的研究。
表21 企业竞争力影响因素研究汇总
研究角度
研究来源
主要观点
技术角度
Coconete, D.E.[3]（2003）
技术创新是企业竞争力的最重要因素之一
马德林[4]（2007）
通过对核心技术进行垄断是中国企业提高市场竞争力的必然途径
管理
WANG Hua[5]（2003）
物流企业应该通过管理创新来降低成本，从而提高市场竞争力
刘平[6]（2011）
管理因素是企业竞争力的决定性因素之一
文化
S.K Herath[7]（2006）
企业价值观的形成与实践有利于提高企业竞争力
徐向农[8]（2007）
克服企业文化刚性有利于提高企业核心竞争力，促进企业可持续发展
公司治理
Andreas Charitou[9]（2007）
拥有更好的公司治理能力能够减小公司退市的风险
黄海波[10]（2007）
公司治理因素对于企业的多元化经营具有显著性的影响
2.3企业竞争力评价
关于企业竞争力的评估与分析，如今学术界主要采用实证分析方法，即通过选取指标构建模型来进行分析。由于评价主体的不同，在指标选择、体系建立等方面也存在差异。表22列举了部分对企业竞争力进行评价的文献。
表22 企业竞争力评价研究汇总
研究来源
研究目标
选择指标
使用方法
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