婚纱摄影业发展现状与对策研究(附件)
婚纱摄影作为新兴的朝阳产业，现在已经进入成熟期。本文通过分析婚纱的历史成长,梳理其发展过程。调查消费者心理需求,探索婚纱定制的设计和工艺如何满足消费者需求的个性婚纱。理论上丰富了个性化婚纱定制理论,不仅仅是定制服装的具体化,更是其深刻化的表现。现实意义上满足了国内婚纱定制、品牌发展的需求，以及产品发展升级的需要。本论文采用检索相关文献、访谈研究、对比分析相结合等研究方法，对西安婚纱摄影发展现状进行了深刻分析，针对现状提出问题并给出有关可行性对策。第一章绪论部分。主要写了研究的目的及意义、国内外研究综述以及研究思路和方法。第二章婚庆产业发展概述。着重从婚庆产业的发展历程、产业结构、商业模式、消费市场及发展现状进行了研究。第三章西安婚纱摄影业发展现状。以图的形式更直观的分析了年婚纱摄影企业数量、利润总额及供需平衡发展状况。第四章蒙娜丽莎影楼市场分析。这一部分从蒙娜丽莎影楼的具体位置、周边商圈、配套设施、交通状况、竞争状况及市场前景六部分重点做了分析。第五章蒙娜丽莎影楼经营中存在的主要问题。从企业与客户之间、员工的积极性以及产品上做分析。第六章西安婚纱摄影业发展的对策建议。针对上一章的问题提出相关对策。
目 录
1绪论 1
1.1 本文的研究目的与意义 1
1.1.1 研究目的 1
1.1.2 研究意义 1
1.2国内外研究概述 2
1.2.1国外研究现状 2
1.2.2 国内研究现状 3
1.3 研究的主要思路及方法 3
1.3.1 研究的主要思路 3
1.3.2 研究的基本方法 4
2婚庆产业发展概述 5
2.1 婚庆产业及婚庆产业链定义 5
2.2 婚庆产业的发展历程 5
2.3 婚庆产业结构 6
2.4 婚庆产业的商业模式 6
2.5 中国婚庆消费市场概况 6
2.6 我国婚庆产业发展现状 7
2.6.1 产业链逐步形成 7
2.6.2 总量规模 7
2.6.3 企业规模 7
2.6.4 区域市场结构 7
2.6.5 地域性的行业品牌正在形成 7 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072$
2.6.6 全国缺少婚庆“一条龙”服务的专业市场 8
3 西安婚纱摄影业发展现状 9
3.1 年婚纱摄影企业数量发展状况 9
3.2 婚纱摄影利润总额发展状况 10
3.3 供需平衡分析 11
4 蒙娜丽莎市场分析 12
4.1 具体位置分析 12
4.2 周边商圈分析 12
4.3 配套设施分析 13
4.4 交通状况分析 13
4.5 竞争状况分析 13
4.6 市场前景分析 14
4.6.1 优势 14
4.6.2 劣势 15
4.6.3 机会 15
4.6.4 威胁 15
5 蒙娜丽莎影楼经营中存在的问题 16
5.1 以高质量服务化解企业与客户纠纷 16
5.2 员工工作积极性不高，人员流动大 16
5.3 影楼存在隐形消费（2次消费） 17
5.4 产品同质化，缺乏个性化需求婚纱 17
6 西安婚纱摄影业发展的对策建议 19
6.1 客户纠纷具体问题具体分析 19
6.2 制定科学的人员管理体系 19
6.3 明确标价，顾客自由选择消费 19
6.4 彰显婚纱个性化发展，注重婚礼内涵 20
结论 21
参考文献 22
致谢 24
1 绪论
1.1 本文的研究目的与意义
1.1.1研究目的
婚纱摄影业是我国改革开放后出现的新兴行业,伴随着我国国民经济快速发展、消费者越来越追求美丽和幸福生活的时代背景而不断发展壮大。行业内的从业者呈现年轻化、专业化的特征,由于进入门槛较低,行业竞争日益加剧。蒙娜丽莎婚纱摄影公司成立于1995年，21年来一直专注婚纱摄影,是“中国商业信用企业”以及“中国婚纱摄影杰出品牌” 。公司从最初发展到现在的规模,经历了成立初期、成长期和快速发展期{1}3个阶段,目前,处于高速发展阶段。公司在婚纱摄影行业具有一定的知名度和品牌效应，成为中国婚纱摄影首选品牌。2015年，蒙娜丽莎服务超过300万新人，成立20年，开创了第一家皇室摄影会馆{2}，私人订制启拍。随着公司高速发展和行业竞争的加剧,公司企业文化管理中的问题也日益凸显,表现在员工整体积极性不高、企业文化管理缺乏系统性规划和体系管理、存在隐性消费等多个方面,这些问题的存在严重制约了公司的发展与壮大,也为公司管理者提出了新的挑战。
1.1.2研究意义
理论意义
通过分析婚纱{2}的历史成长,梳理其从社会性到个性化衣饰的发展过程。通过调查消费者心理需求,探索婚纱定制的设计和工艺如何满足消费者需求的个性婚纱。丰富了个性化婚纱定制理论,不仅仅是定制服装的具体化,更是其深刻化的表现。
现实意义
1、国内婚纱定制、品牌发展的需求。后工业时代,面临着同工同质的商品,消费者变得愈加理性,成衣只可满足一部分既定目标消费者的需求,不能满足所有人的需要,所以婚纱定制的发展成为一个必然的发展趋势。企业品牌发展,品牌形象非常重要。个性化策划是提升品牌形象的首要技术措施,而品牌形象的提升又可以激励婚礼服定制企业的成长。
2、国内婚纱企业的产品发展需要升级。欧洲婚纱的成熟发展,一味地仿照是不能跨越的,惟有联系本民族的文化,演绎有特性的婚礼服,才是发展之路。当中国风成为时尚潮流,如何将传统的文化演绎出具有时尚感的文明,如何将本国的与国际的结合打造中式婚纱{3},这些都强烈需要产品升级,有特色的发展。
1.2国内外研究概述
1.2.1国外研究现状
凡吉纳普（Arnold van Gennep）{4}提出了通过仪式的概念。具体指与个体生命历程如出生，命名，成年，结婚、死亡等相关，标志个体随其年龄的增长，从一个阶段向另一个阶段过渡而举行的仪式，他讲通过仪式进一步细分为脱离(separation)，转变(transition)，和加入(incorporation)三种仪式，这三种仪式各自发展的程度不一致。根据他的解释，通过仪式的作用有两个:从社会角度看，他承认个体社会状态的过渡。从个体角度看，它使经历该仪式的个体对自己的社会状态有充分的认识。因此，通过仪式的功能在于整合由社会状态的过渡带来的无序和不稳定。凡吉纳普一直将过渡仪式的思想贯穿于订婚与婚礼研究的始终，他认为婚礼是一项重要的社会行动，是一种永久性的加入新环境的仪式，同时也是一种变更关系，破坏社会平衡，以及从日常生活中的平淡中苏醒过来的场合。
弗里德曼(Maurice Freedman)对中国的婚礼作了细致的描写，认为婚礼表达了姻亲关系的不确定性；马丁(Emily Martin Ahern)注意到婚礼中婆家与娘家地位上的不平等，将娘家的优势地位解释为姻亲在亲属仪式中扮演的积极角色。马凌诺夫斯基功能主义人类学{5}认为，婚礼表明两个家庭建立了姻亲关系，通过婚礼仪式这种崭新的社会关系得以实现。而拉德克利夫、布朗认为，婚礼对社会群体和社会物质方面具有积极的作用，也就是说，通过婚礼仪式，社会结构得以重新调整，或者在确认双方家庭的社会价值，强化新的社会群体的稳定方面具有重要作用。
目 录
1绪论 1
1.1 本文的研究目的与意义 1
1.1.1 研究目的 1
1.1.2 研究意义 1
1.2国内外研究概述 2
1.2.1国外研究现状 2
1.2.2 国内研究现状 3
1.3 研究的主要思路及方法 3
1.3.1 研究的主要思路 3
1.3.2 研究的基本方法 4
2婚庆产业发展概述 5
2.1 婚庆产业及婚庆产业链定义 5
2.2 婚庆产业的发展历程 5
2.3 婚庆产业结构 6
2.4 婚庆产业的商业模式 6
2.5 中国婚庆消费市场概况 6
2.6 我国婚庆产业发展现状 7
2.6.1 产业链逐步形成 7
2.6.2 总量规模 7
2.6.3 企业规模 7
2.6.4 区域市场结构 7
2.6.5 地域性的行业品牌正在形成 7 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072$
2.6.6 全国缺少婚庆“一条龙”服务的专业市场 8
3 西安婚纱摄影业发展现状 9
3.1 年婚纱摄影企业数量发展状况 9
3.2 婚纱摄影利润总额发展状况 10
3.3 供需平衡分析 11
4 蒙娜丽莎市场分析 12
4.1 具体位置分析 12
4.2 周边商圈分析 12
4.3 配套设施分析 13
4.4 交通状况分析 13
4.5 竞争状况分析 13
4.6 市场前景分析 14
4.6.1 优势 14
4.6.2 劣势 15
4.6.3 机会 15
4.6.4 威胁 15
5 蒙娜丽莎影楼经营中存在的问题 16
5.1 以高质量服务化解企业与客户纠纷 16
5.2 员工工作积极性不高，人员流动大 16
5.3 影楼存在隐形消费（2次消费） 17
5.4 产品同质化，缺乏个性化需求婚纱 17
6 西安婚纱摄影业发展的对策建议 19
6.1 客户纠纷具体问题具体分析 19
6.2 制定科学的人员管理体系 19
6.3 明确标价，顾客自由选择消费 19
6.4 彰显婚纱个性化发展，注重婚礼内涵 20
结论 21
参考文献 22
致谢 24
1 绪论
1.1 本文的研究目的与意义
1.1.1研究目的
婚纱摄影业是我国改革开放后出现的新兴行业,伴随着我国国民经济快速发展、消费者越来越追求美丽和幸福生活的时代背景而不断发展壮大。行业内的从业者呈现年轻化、专业化的特征,由于进入门槛较低,行业竞争日益加剧。蒙娜丽莎婚纱摄影公司成立于1995年，21年来一直专注婚纱摄影,是“中国商业信用企业”以及“中国婚纱摄影杰出品牌” 。公司从最初发展到现在的规模,经历了成立初期、成长期和快速发展期{1}3个阶段,目前,处于高速发展阶段。公司在婚纱摄影行业具有一定的知名度和品牌效应，成为中国婚纱摄影首选品牌。2015年，蒙娜丽莎服务超过300万新人，成立20年，开创了第一家皇室摄影会馆{2}，私人订制启拍。随着公司高速发展和行业竞争的加剧,公司企业文化管理中的问题也日益凸显,表现在员工整体积极性不高、企业文化管理缺乏系统性规划和体系管理、存在隐性消费等多个方面,这些问题的存在严重制约了公司的发展与壮大,也为公司管理者提出了新的挑战。
1.1.2研究意义
理论意义
通过分析婚纱{2}的历史成长,梳理其从社会性到个性化衣饰的发展过程。通过调查消费者心理需求,探索婚纱定制的设计和工艺如何满足消费者需求的个性婚纱。丰富了个性化婚纱定制理论,不仅仅是定制服装的具体化,更是其深刻化的表现。
现实意义
1、国内婚纱定制、品牌发展的需求。后工业时代,面临着同工同质的商品,消费者变得愈加理性,成衣只可满足一部分既定目标消费者的需求,不能满足所有人的需要,所以婚纱定制的发展成为一个必然的发展趋势。企业品牌发展,品牌形象非常重要。个性化策划是提升品牌形象的首要技术措施,而品牌形象的提升又可以激励婚礼服定制企业的成长。
2、国内婚纱企业的产品发展需要升级。欧洲婚纱的成熟发展,一味地仿照是不能跨越的,惟有联系本民族的文化,演绎有特性的婚礼服,才是发展之路。当中国风成为时尚潮流,如何将传统的文化演绎出具有时尚感的文明,如何将本国的与国际的结合打造中式婚纱{3},这些都强烈需要产品升级,有特色的发展。
1.2国内外研究概述
1.2.1国外研究现状
凡吉纳普（Arnold van Gennep）{4}提出了通过仪式的概念。具体指与个体生命历程如出生，命名，成年，结婚、死亡等相关，标志个体随其年龄的增长，从一个阶段向另一个阶段过渡而举行的仪式，他讲通过仪式进一步细分为脱离(separation)，转变(transition)，和加入(incorporation)三种仪式，这三种仪式各自发展的程度不一致。根据他的解释，通过仪式的作用有两个:从社会角度看，他承认个体社会状态的过渡。从个体角度看，它使经历该仪式的个体对自己的社会状态有充分的认识。因此，通过仪式的功能在于整合由社会状态的过渡带来的无序和不稳定。凡吉纳普一直将过渡仪式的思想贯穿于订婚与婚礼研究的始终，他认为婚礼是一项重要的社会行动，是一种永久性的加入新环境的仪式，同时也是一种变更关系，破坏社会平衡，以及从日常生活中的平淡中苏醒过来的场合。
弗里德曼(Maurice Freedman)对中国的婚礼作了细致的描写，认为婚礼表达了姻亲关系的不确定性；马丁(Emily Martin Ahern)注意到婚礼中婆家与娘家地位上的不平等，将娘家的优势地位解释为姻亲在亲属仪式中扮演的积极角色。马凌诺夫斯基功能主义人类学{5}认为，婚礼表明两个家庭建立了姻亲关系，通过婚礼仪式这种崭新的社会关系得以实现。而拉德克利夫、布朗认为，婚礼对社会群体和社会物质方面具有积极的作用，也就是说，通过婚礼仪式，社会结构得以重新调整，或者在确认双方家庭的社会价值，强化新的社会群体的稳定方面具有重要作用。
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