自创品牌的服装出口企业的转型发展研究
摘 要 纺织服装业不论是在全国，还是在江苏省都保持着稳定的增长，占有着举足轻重的地位。但是在我们看到服装业高速发展的同时，也要清楚的认识到我们仍然停留在以贴牌加工为主，品牌影响力差，公众认可度低的阶段，这为我国的纺织服装品进入国际高端市场增加了很大的难度。采取自主品牌的方式来提高我国的服装产品的竞争力，这对于江苏纺织服装产业和国家经济来说，都有着很重要的现实意义。本文以江苏纺织服装业为研究对象，以创建自主品牌作为战略出发点，通过对江苏纺织服装业的调查、研究和分析，对于提高纺织服装业整体的竞争力提出相关建议。本文从以下两个方面展开研究，首先是对于中国整体的服装纺织产业现状的分析，再聚焦到江苏本省服装纺织产业的优劣势进行分析。就如何提高自创品牌的竞争力，从企业自身和政府政策方面给出相关建议。
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究的背景 1
1.2研究的意义 1
第二章 中国服装企业自主品牌特点及国际比较 2
2.1自主品牌的含义 2
2.2 中国服装企业自主品牌特点及国际比较 2
2.2.1 服装产品的特点分析 2
2.2.2中国服装企业自主品牌的国际比较分析 3
第三章 江苏自主品牌经营的纺织服装业发展现状 5
3.1江苏纺织服装产业的重要地位 5
3.2 江苏省纺织服装业出口竞争力的定量分析 6
3.2.2 贸易竞争力指数 8
3.2.3显示性比较优势指数 8
第四章 江苏服装自主品牌出口的优劣势分析及主要问题 9
4.1 优势分析 9
4.2 劣势分析 9
4.3 主要问题分析 10
4.3.1 出口市场单一 10
4.3.2 缺乏知名的自主品牌 10
4.3.3 无序竞争损害自主服装品牌的健康发展 10
4.3.4 对国际市场的变化敏感性不强 10
第五章 江苏服装企业实现自主品牌的对策 12
5.1企业自身对品牌自主化的对策 12
5.1.1重视并不断提高服装的质量，为自主化经营打下基础 12
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072*
5.1.2重视创新能力，是成功经营品牌国际化的关键 12
5.1.3准确、独特的品牌定位是品牌国际化经营的一个重要策略 13
5.2 政府政策对品牌自主化的扶持 14
5.2.1建立健全相关的法律法规 14
5.2.2提供财政政策的支持 15
5.2.3加大对技术人才的培养 15
5.2.4营造良好的国内市场环境 15
5.2.5帮助企业化解品牌国际化经营中的摩擦 15
结束语 16
致 谢 17
参考文献 18
第一章 绪论
1.1研究的背景
2008年受国际金融危机的影响，中国纺织服装业出口额骤降，进入到了一个“多面夹击”的境地：美国、日本等发达国家可能采取各种贸易保护措施来遏制中国；印度、越南等发展中国家对中国虎视眈眈，中国纺织服装产业的发展面临着重大的挑战，同时也是巨大的机遇。
江苏是中国重要的纺织服装省份，江苏省纺织品服装出口全球各地，然而这中间的80%都是贴牌的方式出口，并不是属于江苏的自主品牌。再加上江苏省苏南和苏北差距悬殊，从各方面来看江苏的自主品牌的前景令人担忧。
1.2研究的意义
我国因其庞大的人口数，每年服装的消耗量巨大，同时也是最大的服装生产国。中国有许多的服装企业，但是领头企业很少。中国纺织品出口中，代工的服装出口占到80%以上，而自主品牌服装的出口占比甚低。我国的外贸服装业之所以能存活，完全依靠进口商的大批量订单。江苏的沿海城市大多是以劳动力为主的贴牌加工企业，以出口额为优势，加入WTO 是把双刃剑。国外的品牌不断涌入中国，本土服装品牌内忧外患，如何提高企业的核心竞争力，这已成为江苏乃至整个中国的当务之急。因此，对江苏沿海区域的服装出口的研究，对我国其他地区的纺织服装业发展具有非常重要的意义。
第二章 中国服装企业自主品牌特点及国际比较
2.1自主品牌的含义
自主品牌是指在拥有自主知识产权的前提下，通过整合资源，树立一个鲜明的特征，让消费者留下深刻的印象。对品牌的好奇是消费的首要表现。从而进行购买行为，乃至对品牌产生忠诚度。自主品牌的核心竞争力来源于突破固定思维的创造力和先进的科学技术，从而使其形成强大的自主知识产权。这就是企业最为强大和核心的竞争力。
2.2 中国服装企业自主品牌特点及国际比较
2.2.1 服装产品的特点分析
服装产品更注重品牌个性的体现
消费者对于服装的选择见仁见智，审美观不同选择就不同。没有技术支持的服装很容易被模仿和抄袭。在这样的情况下就要求我国的服装企业要积极采取措施来防止出现仿制的局面。鲜明的个性正是品牌所需要的，这样品牌的认知度才会上升，才会有较强的竞争力。
服装产品是文化和艺术的体现
服装不仅仅是物质产品更是精神产品。这与其他产品形成了明显的区别。服装不仅仅是一种穿着，更是一种文化符号。从服装的穿着上可以看出国家是否强盛，经济是否繁荣，潮流的走向等。正因为如此，与其他商品相比，服装更为重视文化的表达。要想在激烈的市场竞争中取得优胜，就必须要更加注重服装的文化品位和它所体现的精神层面。
服装创造的经济与社会效益跟其本身所具有的文化内涵有关，文化内涵越深，效益就越好。
3、消费者对于服装具有消费偏好
服装行业对于产品差异化的要求较高，而且消费者特别是年轻的消费者更多的倾向于与众不同、体现个性的服装，所以差别化战略是一个有力的竞争策略。
差别化战略的一个重要的表现形式就是品牌经营。如果成功的与其他品牌区别开来，一定程度上激起消费者购买的欲望，从而获得忠诚度。消费者对品牌产生了信任，服装企业就能相应的扩大其利润。
4、服装产品的生命周期较短
产品一般会经过创新阶段、市场成长阶段、市场成熟阶段和市场衰退阶段这四个阶段。而对于服装产品来说，它的生命周期要稍短于其他的商品。很多流行花色和款式往往是昙花一现。特别是在全球化的现在，我国服装企业只有不断地进行创新和研发，才能很好的满足服装市场的需求。
2.2.2中国服装企业自主品牌的国际比较分析
1、我国及国际服装产业层次比较
随着经济水平的不断提高，劳动密集型的企业的比较优势会逐渐减弱，特别是纺织服装业。因此，研究一个国家或者地区是否进行了产业结构的升级，只需调查该地的纺织产业是否进行了调整，这是结构升级的必经阶段。
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究的背景 1
1.2研究的意义 1
第二章 中国服装企业自主品牌特点及国际比较 2
2.1自主品牌的含义 2
2.2 中国服装企业自主品牌特点及国际比较 2
2.2.1 服装产品的特点分析 2
2.2.2中国服装企业自主品牌的国际比较分析 3
第三章 江苏自主品牌经营的纺织服装业发展现状 5
3.1江苏纺织服装产业的重要地位 5
3.2 江苏省纺织服装业出口竞争力的定量分析 6
3.2.2 贸易竞争力指数 8
3.2.3显示性比较优势指数 8
第四章 江苏服装自主品牌出口的优劣势分析及主要问题 9
4.1 优势分析 9
4.2 劣势分析 9
4.3 主要问题分析 10
4.3.1 出口市场单一 10
4.3.2 缺乏知名的自主品牌 10
4.3.3 无序竞争损害自主服装品牌的健康发展 10
4.3.4 对国际市场的变化敏感性不强 10
第五章 江苏服装企业实现自主品牌的对策 12
5.1企业自身对品牌自主化的对策 12
5.1.1重视并不断提高服装的质量，为自主化经营打下基础 12
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5.1.2重视创新能力，是成功经营品牌国际化的关键 12
5.1.3准确、独特的品牌定位是品牌国际化经营的一个重要策略 13
5.2 政府政策对品牌自主化的扶持 14
5.2.1建立健全相关的法律法规 14
5.2.2提供财政政策的支持 15
5.2.3加大对技术人才的培养 15
5.2.4营造良好的国内市场环境 15
5.2.5帮助企业化解品牌国际化经营中的摩擦 15
结束语 16
致 谢 17
参考文献 18
第一章 绪论
1.1研究的背景
2008年受国际金融危机的影响，中国纺织服装业出口额骤降，进入到了一个“多面夹击”的境地：美国、日本等发达国家可能采取各种贸易保护措施来遏制中国；印度、越南等发展中国家对中国虎视眈眈，中国纺织服装产业的发展面临着重大的挑战，同时也是巨大的机遇。
江苏是中国重要的纺织服装省份，江苏省纺织品服装出口全球各地，然而这中间的80%都是贴牌的方式出口，并不是属于江苏的自主品牌。再加上江苏省苏南和苏北差距悬殊，从各方面来看江苏的自主品牌的前景令人担忧。
1.2研究的意义
我国因其庞大的人口数，每年服装的消耗量巨大，同时也是最大的服装生产国。中国有许多的服装企业，但是领头企业很少。中国纺织品出口中，代工的服装出口占到80%以上，而自主品牌服装的出口占比甚低。我国的外贸服装业之所以能存活，完全依靠进口商的大批量订单。江苏的沿海城市大多是以劳动力为主的贴牌加工企业，以出口额为优势，加入WTO 是把双刃剑。国外的品牌不断涌入中国，本土服装品牌内忧外患，如何提高企业的核心竞争力，这已成为江苏乃至整个中国的当务之急。因此，对江苏沿海区域的服装出口的研究，对我国其他地区的纺织服装业发展具有非常重要的意义。
第二章 中国服装企业自主品牌特点及国际比较
2.1自主品牌的含义
自主品牌是指在拥有自主知识产权的前提下，通过整合资源，树立一个鲜明的特征，让消费者留下深刻的印象。对品牌的好奇是消费的首要表现。从而进行购买行为，乃至对品牌产生忠诚度。自主品牌的核心竞争力来源于突破固定思维的创造力和先进的科学技术，从而使其形成强大的自主知识产权。这就是企业最为强大和核心的竞争力。
2.2 中国服装企业自主品牌特点及国际比较
2.2.1 服装产品的特点分析
服装产品更注重品牌个性的体现
消费者对于服装的选择见仁见智，审美观不同选择就不同。没有技术支持的服装很容易被模仿和抄袭。在这样的情况下就要求我国的服装企业要积极采取措施来防止出现仿制的局面。鲜明的个性正是品牌所需要的，这样品牌的认知度才会上升，才会有较强的竞争力。
服装产品是文化和艺术的体现
服装不仅仅是物质产品更是精神产品。这与其他产品形成了明显的区别。服装不仅仅是一种穿着，更是一种文化符号。从服装的穿着上可以看出国家是否强盛，经济是否繁荣，潮流的走向等。正因为如此，与其他商品相比，服装更为重视文化的表达。要想在激烈的市场竞争中取得优胜，就必须要更加注重服装的文化品位和它所体现的精神层面。
服装创造的经济与社会效益跟其本身所具有的文化内涵有关，文化内涵越深，效益就越好。
3、消费者对于服装具有消费偏好
服装行业对于产品差异化的要求较高，而且消费者特别是年轻的消费者更多的倾向于与众不同、体现个性的服装，所以差别化战略是一个有力的竞争策略。
差别化战略的一个重要的表现形式就是品牌经营。如果成功的与其他品牌区别开来，一定程度上激起消费者购买的欲望，从而获得忠诚度。消费者对品牌产生了信任，服装企业就能相应的扩大其利润。
4、服装产品的生命周期较短
产品一般会经过创新阶段、市场成长阶段、市场成熟阶段和市场衰退阶段这四个阶段。而对于服装产品来说，它的生命周期要稍短于其他的商品。很多流行花色和款式往往是昙花一现。特别是在全球化的现在，我国服装企业只有不断地进行创新和研发，才能很好的满足服装市场的需求。
2.2.2中国服装企业自主品牌的国际比较分析
1、我国及国际服装产业层次比较
随着经济水平的不断提高，劳动密集型的企业的比较优势会逐渐减弱，特别是纺织服装业。因此，研究一个国家或者地区是否进行了产业结构的升级，只需调查该地的纺织产业是否进行了调整，这是结构升级的必经阶段。
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