佛教文化特色旅游产品开发研究以无锡灵山胜境为例
摘要：旅游产品的创新和开发是保持旅游景区旺盛生命力的重要手段。近年来，为了适应旅游发展的需要，全国范围内相继出现了许多佛教文化主题园，成为了旅游景点，一部分还成为了具有一定知名度的旅游精品风景区，未来还会有更多数量的佛教文化主题园将会被纳入旅游开发计划之中。许多佛教景区积极开发旅游产品，活化景区资源，增强景区吸引力。本文将以无锡灵山胜境为例，对其佛教旅游产品的开发现状及存在的问题进行深入分析，总结其开发思路及不足之处，以期为佛教景区建设佛教文化特色旅游产品提供依据和借鉴。
目录
摘要1
关键词1
Abstract1
Key words1
绪论1
一、文献综述2
（一）佛教文化旅游2
（二）特色旅游产品2
二、无锡灵山胜境佛教文化特色旅游产品开发现状3
（一）无锡灵山胜境佛教文化特色旅游产品设计3
1.基于旅游要素设计的产品3
2.针对不同目标市场设计的产品3
（二）无锡灵山胜境佛教文化特色旅游产品运营3
1.建设现状3
2.分期建设4
三、无锡灵山胜境佛教文化特色旅游产品开发问题5
（一）地方特色佛教文化挖掘不足5
（二）景区资源缺乏有机整合5
四、佛教文化特色旅游产品开发对策5
（一）打造景区原创性活动、事件5
（二）针对不同的旅游客源市场设计佛教文化特色旅游产品5
（三）开发佛教生态旅游产品5
（四）运用新媒体营销手段6
致谢6
参考文献7
表1 无锡灵山胜境不同目标市场旅游产品介绍3
佛教文化特色旅游产品开发研究——以无锡灵山胜境为例
旅游管理 黄妍
引言
绪论
随着宗教政策的逐步落实和国内旅游市场的不断开拓，我国宗教旅游得到了迅速发展。而佛教旅游作为宗教旅游的重要组成部分，随着一大批佛教旅游景点的不断开发，已经成为旅游业发展的新热点。
当前学界在对于佛教资源开发的概念和开发的作用以及遵循的原则上已经取得
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^3^5^1^9^1^6^0^7^2^*
了相当的成就，但从佛教理论角度探索佛教旅游资源开发仍缺乏，这不利于促进佛教旅游的发展。而目前我国佛教文化旅游产品大多仍停留在初级开发阶段，主要利用佛教场所中的寺庙、灵塔、佛教仪式、佛教圣物、佛教园林等资源开展旅游活动，以观光旅游为主，内容单调浅显，没有充分体现佛教文化精神层次的价值，未能充分挖掘开发佛教文化启迪智慧、提升道德、塑造人生价值等功能，这将阻碍佛教旅游往纵深发展。
主题园是以人工景观为主，以追求盈利为目的，往往因追求经济利益最大化，建设大规模的旅游服务功能设施。而近几年的快速开发，使得佛教文化主题园趋于过度商业化、城市化、娱乐化，与佛教文化的主题格格不入。因此，佛教文化特色旅游产品的创新和开发成为保持佛教主题景区旺盛生命力的重要手段。许多佛教景区积极开发旅游产品，活化景区资源，增强景区吸引力。
同时，在互联网的背景下，新媒体营销的兴起，成为佛教文化特色旅游产品发展的契机。通过网络宣传、线上线下营销模式，使得佛教文化特色旅游产品受到广大海内外游客的欢迎，迎合了市场的需求，发展前景十分可观。佛教文化特色旅游产品对佛教主题园区的发展具有巨大的使用价值和开发价值。
佛教文化旅游作为新兴事物，其发展尚处于初级阶段，国内相关研究相对落后，关于佛教文化特色旅游产品的理论研究更为鲜见。本项目以无锡灵山圣境为例，对其佛教旅游产品的设计、产品的运营与管理及产品的营销等不同环节进行深入分析，以期为其他佛教主题景区打造佛教文化特色旅游产品提供借鉴，这将具有较强的现实意义和学术价值。
文献综述
佛教文化旅游
旅游界学者已经做了大量的实证研究，然而对概念的讨论较少。狭义上的佛教文化旅游主要是指佛教徒因为佛教目的而从事的旅游活动，如朝圣、求法、云游、传法等。从广义上讲，凡是围绕佛教文化旅游资源开展的旅游活动都可视之为佛教文化旅游[1]。从佛教文化旅游的主体来看，即包括佛教徒又包括非佛教徒；从佛教文化旅游的目的来看，即包括因宗教目的而从事的佛教旅游，也包括因兴趣而产生的游览佛教圣地、欣赏佛教建筑、体验佛教文化等相关的旅游活动。因而，目前对于佛教文化旅游的定义大多为：凡是以佛教文化为依托，旅游者（包括佛教信徒与非佛教信徒）以领略佛教景区优美宁静的自然风光、欣赏丰富多彩的佛教文化、体验神秘的佛教氛围或参与佛教法事活动等的旅游活动都可称为佛教文化旅游。佛教文化旅游的群体通常划分为信徒和非信徒，信徒的佛教文化旅游动机是出于对佛教的虔诚，而根据Hyde和Harman[2]的研究，爱国精神、家庭原因、友情、灵性、旅行等是5个促使非佛教信徒游客进行佛教旅游的动机。同时，与一般的观光旅游相比，佛教文化旅游具有客源市场稳定、重游率高，旅游吸引力强大，生命周期长等特点。
特色旅游产品
特色旅游产品是指在设计、质量、文化等多方面产品属性有独特的内涵，有助于形成产品竞争力的旅游产品。特色旅游产品，其产品的特色是产品赖以生存的要素，相比一般的旅游产品而言，能在视觉等外观感觉上引起消费者的好感和共鸣，树立一个独特的产品形象，并在其独特的文化特质在旅游过程中解读出来。相对于标准化的旅游产品，特色旅游产品的优势则体现在产品的差异化上，这种差异化容易扩大为一种垄断性的优势，使其能依靠自身与众不同的特色满足消费者的个性化需求，从而满足消费者的预期需求[3]。
目前，学界尚未有关于佛教文化特色旅游产品的具体定义和概括，根据上述文献综述，笔者认为佛教特色旅游文化产品是以佛教文化为内核，以创新为文化表现和运载形式，面向不同细分市场、有独特产品的文化产品。与一般的佛教文化旅游产品相比，佛教文化特色旅游产品更注重佛教文化的体验性和传播性，深入挖掘佛教文化资源，从物质和精神上，通过知觉体验和活动体验强化游客体验。开发佛教文化特色旅游产品不仅能增强佛教文化传播能力，也能够提升佛教旅游产品的市场竞争力和市场占有率，有利于打造景区自身旅游品牌，以“人无我有，人有我优”的原则应对日益多样化的大众旅游时代到来的要求。
无锡灵山胜境佛教文化特色旅游产品开发现状
无锡灵山胜境佛教文化特色旅游产品设计
1.基于旅游要素设计的产品
从传统上的旅游六要素来看，无锡灵山胜境景区内各种旅游基础设施齐全。在饮食方面，推出了素食自助餐，通过独特的烹饪技法为游客提供美味可口的素食餐饮，同时宣扬佛教文化中素食养生理念；在住宿方面，灵山精舍一家以禅文化为主题的精品酒店，以古朴、宁静为核心特色，粉墙瓦黛、山水丛林令疲于都市生活中的游客放松身心，静享心灵；在游玩方面，梵宫之“特”、灵山大佛之“大”、九龙灌浴之“奇”构成了灵山胜境的三大奇观，同时其他景点如五印坛城、祥符禅寺等皆体现了佛教建筑文化的特色；在购物方面，景区自主开发了多种形式、极具景区佛教文化主题和无锡地方特色的旅游纪念品，并且屡获嘉奖和得到消费者的认同。
目录
摘要1
关键词1
Abstract1
Key words1
绪论1
一、文献综述2
（一）佛教文化旅游2
（二）特色旅游产品2
二、无锡灵山胜境佛教文化特色旅游产品开发现状3
（一）无锡灵山胜境佛教文化特色旅游产品设计3
1.基于旅游要素设计的产品3
2.针对不同目标市场设计的产品3
（二）无锡灵山胜境佛教文化特色旅游产品运营3
1.建设现状3
2.分期建设4
三、无锡灵山胜境佛教文化特色旅游产品开发问题5
（一）地方特色佛教文化挖掘不足5
（二）景区资源缺乏有机整合5
四、佛教文化特色旅游产品开发对策5
（一）打造景区原创性活动、事件5
（二）针对不同的旅游客源市场设计佛教文化特色旅游产品5
（三）开发佛教生态旅游产品5
（四）运用新媒体营销手段6
致谢6
参考文献7
表1 无锡灵山胜境不同目标市场旅游产品介绍3
佛教文化特色旅游产品开发研究——以无锡灵山胜境为例
旅游管理 黄妍
引言
绪论
随着宗教政策的逐步落实和国内旅游市场的不断开拓，我国宗教旅游得到了迅速发展。而佛教旅游作为宗教旅游的重要组成部分，随着一大批佛教旅游景点的不断开发，已经成为旅游业发展的新热点。
当前学界在对于佛教资源开发的概念和开发的作用以及遵循的原则上已经取得
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^3^5^1^9^1^6^0^7^2^*
了相当的成就，但从佛教理论角度探索佛教旅游资源开发仍缺乏，这不利于促进佛教旅游的发展。而目前我国佛教文化旅游产品大多仍停留在初级开发阶段，主要利用佛教场所中的寺庙、灵塔、佛教仪式、佛教圣物、佛教园林等资源开展旅游活动，以观光旅游为主，内容单调浅显，没有充分体现佛教文化精神层次的价值，未能充分挖掘开发佛教文化启迪智慧、提升道德、塑造人生价值等功能，这将阻碍佛教旅游往纵深发展。
主题园是以人工景观为主，以追求盈利为目的，往往因追求经济利益最大化，建设大规模的旅游服务功能设施。而近几年的快速开发，使得佛教文化主题园趋于过度商业化、城市化、娱乐化，与佛教文化的主题格格不入。因此，佛教文化特色旅游产品的创新和开发成为保持佛教主题景区旺盛生命力的重要手段。许多佛教景区积极开发旅游产品，活化景区资源，增强景区吸引力。
同时，在互联网的背景下，新媒体营销的兴起，成为佛教文化特色旅游产品发展的契机。通过网络宣传、线上线下营销模式，使得佛教文化特色旅游产品受到广大海内外游客的欢迎，迎合了市场的需求，发展前景十分可观。佛教文化特色旅游产品对佛教主题园区的发展具有巨大的使用价值和开发价值。
佛教文化旅游作为新兴事物，其发展尚处于初级阶段，国内相关研究相对落后，关于佛教文化特色旅游产品的理论研究更为鲜见。本项目以无锡灵山圣境为例，对其佛教旅游产品的设计、产品的运营与管理及产品的营销等不同环节进行深入分析，以期为其他佛教主题景区打造佛教文化特色旅游产品提供借鉴，这将具有较强的现实意义和学术价值。
文献综述
佛教文化旅游
旅游界学者已经做了大量的实证研究，然而对概念的讨论较少。狭义上的佛教文化旅游主要是指佛教徒因为佛教目的而从事的旅游活动，如朝圣、求法、云游、传法等。从广义上讲，凡是围绕佛教文化旅游资源开展的旅游活动都可视之为佛教文化旅游[1]。从佛教文化旅游的主体来看，即包括佛教徒又包括非佛教徒；从佛教文化旅游的目的来看，即包括因宗教目的而从事的佛教旅游，也包括因兴趣而产生的游览佛教圣地、欣赏佛教建筑、体验佛教文化等相关的旅游活动。因而，目前对于佛教文化旅游的定义大多为：凡是以佛教文化为依托，旅游者（包括佛教信徒与非佛教信徒）以领略佛教景区优美宁静的自然风光、欣赏丰富多彩的佛教文化、体验神秘的佛教氛围或参与佛教法事活动等的旅游活动都可称为佛教文化旅游。佛教文化旅游的群体通常划分为信徒和非信徒，信徒的佛教文化旅游动机是出于对佛教的虔诚，而根据Hyde和Harman[2]的研究，爱国精神、家庭原因、友情、灵性、旅行等是5个促使非佛教信徒游客进行佛教旅游的动机。同时，与一般的观光旅游相比，佛教文化旅游具有客源市场稳定、重游率高，旅游吸引力强大，生命周期长等特点。
特色旅游产品
特色旅游产品是指在设计、质量、文化等多方面产品属性有独特的内涵，有助于形成产品竞争力的旅游产品。特色旅游产品，其产品的特色是产品赖以生存的要素，相比一般的旅游产品而言，能在视觉等外观感觉上引起消费者的好感和共鸣，树立一个独特的产品形象，并在其独特的文化特质在旅游过程中解读出来。相对于标准化的旅游产品，特色旅游产品的优势则体现在产品的差异化上，这种差异化容易扩大为一种垄断性的优势，使其能依靠自身与众不同的特色满足消费者的个性化需求，从而满足消费者的预期需求[3]。
目前，学界尚未有关于佛教文化特色旅游产品的具体定义和概括，根据上述文献综述，笔者认为佛教特色旅游文化产品是以佛教文化为内核，以创新为文化表现和运载形式，面向不同细分市场、有独特产品的文化产品。与一般的佛教文化旅游产品相比，佛教文化特色旅游产品更注重佛教文化的体验性和传播性，深入挖掘佛教文化资源，从物质和精神上，通过知觉体验和活动体验强化游客体验。开发佛教文化特色旅游产品不仅能增强佛教文化传播能力，也能够提升佛教旅游产品的市场竞争力和市场占有率，有利于打造景区自身旅游品牌，以“人无我有，人有我优”的原则应对日益多样化的大众旅游时代到来的要求。
无锡灵山胜境佛教文化特色旅游产品开发现状
无锡灵山胜境佛教文化特色旅游产品设计
1.基于旅游要素设计的产品
从传统上的旅游六要素来看，无锡灵山胜境景区内各种旅游基础设施齐全。在饮食方面，推出了素食自助餐，通过独特的烹饪技法为游客提供美味可口的素食餐饮，同时宣扬佛教文化中素食养生理念；在住宿方面，灵山精舍一家以禅文化为主题的精品酒店，以古朴、宁静为核心特色，粉墙瓦黛、山水丛林令疲于都市生活中的游客放松身心，静享心灵；在游玩方面，梵宫之“特”、灵山大佛之“大”、九龙灌浴之“奇”构成了灵山胜境的三大奇观，同时其他景点如五印坛城、祥符禅寺等皆体现了佛教建筑文化的特色；在购物方面，景区自主开发了多种形式、极具景区佛教文化主题和无锡地方特色的旅游纪念品，并且屡获嘉奖和得到消费者的认同。
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