博物馆旅游发展研究(附件)【字数：14261】
摘 要摘 要江苏省文化底蕴深厚，是中国近代博物馆的发源地，江苏博物馆的数量和质量在全国名列前茅，在发展博物馆旅游方面具有天然优势，但也存在着不少的问题。通过对博物馆旅游的概念、特点和功能分析的基础上，对江苏省博物馆数量、分布和江苏省博物馆旅游发展现状进行分析，然后通过对江苏省博物馆旅游的发展现状寻找出江苏省博物馆旅游发展中所面临的问题，最后提出提高江苏博物馆的文化旅游价值、经济价值和良性发展江苏博物馆旅游的相关对策。关键词博物馆；旅游；江苏
目 录
0 引言 1
1 博物馆旅游概述 1
1.1 博物馆旅游的概念 1
1.2 博物馆旅游产品的概念 2
1.3 博物馆旅游的特点 2
1.3.1 旅游产品的独特性 2
1.3.2 旅游活动和旅游资源的不同 3
1.3.3 目标市场顾客群的特殊性 3
1.4 博物馆旅游的功能 3
1.4.1 博物馆旅游的社会功能 3
1.4.2 博物馆旅游的文化功能 4
1.4.3 博物馆旅游的经济功能 4
2 江苏省博物馆旅游发展现状分析 4
2.1 江苏省博物馆的数量及其分布 5
2.2 江苏省博物馆的分类 5
2.3 江苏博物馆旅游的发展现状 6
3 江苏省博物馆旅游发展中存在的问题 7
3.1 博物馆相对数量少，地区分布不均 7
3.2 博物馆资金短缺，博物馆旅游经济效益差 8
3.3 宣传力度不足，缺乏客源市场 8
3.4 博物馆独立性较强，与相关旅游企业合作较少 9
3.5 旅游产品创新能力弱，市场营销意识淡薄 10
4 发展江苏博物馆旅游的对策 10
4.1 加强博物馆建设，均衡布设博物馆 11
4.2 拓宽资金来源渠道，提高经济效益 11
4.3 加强广告宣传，重视客源市场的消费需求 11
4.4 改变传统观念，加强与相关旅游企业合作 12
4.5 创新旅游产品，加快市场化进程 12
结 论 15 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072*
致 谢 16
参考文献 17
江苏博物馆旅游发展研究
0 引言
我国旅游业起步以来，博物馆一直是重要的旅游资源，使各地的旅游产品更加的丰富多彩，如今，博物馆已经成为了集中展现当地独特文化的一种旅游资源，受到了更旅游者的喜爱。江苏省历史文化遗产丰富，苏州、无锡、常州地区有着遗存的吴文化，南京、镇江地区有遗存的六朝文化，徐州地区有遗存的汉文化，扬州地区有遗存的唐宋文化等，分别代表了不同时期江苏文化的主体形象。而且江苏作为经济、文化、旅游强省，拥有众多的博物馆，使得博物馆旅游在旅游业中至关重要。博物馆在一个现代化城市的文化建设中有着至关重要的作用，一直被看作为一个城市的文化标志。博物馆事业的质量水平一定程度上代表了一个国家、一个民族、一个城市的文化教育水平。在日新月异的现代化社会中，博物馆与旅游的关系也越来越密切，尤其是最近三十多年来随着世界旅游业和博物馆事业的快速发展，博物馆不再是一个孤立的体系，越来越多的博物馆在不知不觉中已经融入到旅游业之中，而且发挥的作用也越来越明显。而旅游业的发展更需要博物馆事业的参与，这对旅游业的快速发展有积极的促进作用。博物馆本身就具有重要的社会历史价值，同时随着旅游业日益兴旺的发展前提下，又具有其不容忽视的旅游价值。江苏作为经济、文化、旅游强省，拥有众多的博物馆，使得博物馆旅游在旅游业中至关重要，所以有必要大力发展博物馆旅游，吸取国外成功经验，摒弃旧观念，与时俱进，探索出适合当地博物馆旅游发展的道路。通过对博物馆旅游的正确发展，可以实现其社会价值、资源价值以及经济价值。
1 博物馆旅游概述
1.1 博物馆旅游的概念
博物馆的定义：博物馆是不以盈利为目的、为社会和社会发展服务、向公众开放的非营利的永久性公益机构，是以教育、研究和提供知识为目的，对人类和人类环境的见证物进行征集、典藏、陈列、研究、传播和展览的场所[1]。
博物馆旅游的定义：指以博物馆及其衍生物为吸引物，利用一定的资金、技术将博物馆内在的资源优势转化为现实的旅游产品优势，吸引游客以游览、观光、休闲、娱乐、修学、研究、提高自身修养等为目的的各种旅游活动的综合[2]。
1.2 博物馆旅游产品的概念
从旅游需求的角度来看，旅游产品是指旅游者通过花费了一定时间、金钱和精力所获得的一次旅游经历的对象物。这个对象物既包括旅游者在旅游过程中参观游览的对象，也包括旅游经营者所提供的劳动服务。从旅游供给方面来看，旅游产品是指旅游经营者依靠旅游吸引物、交通服务和旅游设施等条件，提供给旅游者的用来满足旅游活动所需要的所有服务的总和[3]。其典型的市场表现形式是“旅游线路”。
从狭义的角度来说，博物馆旅游产品主要是指博物馆经营者凭借博物馆收藏品、公共设施、服务等，为来博物馆游览的游客提供的满足他们游览活动的各种服务的总和。从广义上来说，博物馆旅游产品是指博物馆通过多种展览方式和方法，使旅游者通过参观博物馆藏品或接触其复制品，来收获博物馆文化的一种体验[4]。
博物馆本身只是一种旅游资源或者旅游吸引物，博物馆旅游产品不但需要博物馆这一旅游活动的客体之外，而且还必须具备可进入性以及相关的旅游接待服务设施，更重要的是一定要具备提供满足游客所需要的旅游服务的功能。所以根据这一点来看，江苏省还有很多博物馆只能勉强算作初级的旅游产品。
1.3 博物馆旅游的特点
与传统旅游不同，博物馆旅游主要是以博物馆作为游客观光游览的对象，满足游客教育、修学、欣赏、休闲、娱乐等需求的遗产类文化旅游。博物馆是不以盈利为目的的公益性机构，而传统旅游是以追求最大效益盈利性的，这是二者明显的区别[5]。但是，不是所有的博物馆都必须发展旅游，也不是所有的博物馆都能发展旅游。
1.3.1 旅游产品的独特性
博物馆旅游产品由核心部分、外形部分和延伸部分这三个部分构成。首先，核心部分是所有能够满足旅游者精神文化需求的馆内收藏品。博物馆作为文化旅游资源的价值高低直接由藏品文化价值的高低所决定。产品的外形部分，主要包括馆内各类根据藏品所设计的具体展品解说和展览方式，以及博物馆所提供的满足游客的基本服务程序和服务设施。产品的延伸部分，主要包括了游客在游览博物馆的时候从中所获得的所有额外收益和服务，比如说博物馆向游客提供博物馆布局介绍图、馆内特色主要藏品介绍手册以及免费的纪念品等等[6]。
目 录
0 引言 1
1 博物馆旅游概述 1
1.1 博物馆旅游的概念 1
1.2 博物馆旅游产品的概念 2
1.3 博物馆旅游的特点 2
1.3.1 旅游产品的独特性 2
1.3.2 旅游活动和旅游资源的不同 3
1.3.3 目标市场顾客群的特殊性 3
1.4 博物馆旅游的功能 3
1.4.1 博物馆旅游的社会功能 3
1.4.2 博物馆旅游的文化功能 4
1.4.3 博物馆旅游的经济功能 4
2 江苏省博物馆旅游发展现状分析 4
2.1 江苏省博物馆的数量及其分布 5
2.2 江苏省博物馆的分类 5
2.3 江苏博物馆旅游的发展现状 6
3 江苏省博物馆旅游发展中存在的问题 7
3.1 博物馆相对数量少，地区分布不均 7
3.2 博物馆资金短缺，博物馆旅游经济效益差 8
3.3 宣传力度不足，缺乏客源市场 8
3.4 博物馆独立性较强，与相关旅游企业合作较少 9
3.5 旅游产品创新能力弱，市场营销意识淡薄 10
4 发展江苏博物馆旅游的对策 10
4.1 加强博物馆建设，均衡布设博物馆 11
4.2 拓宽资金来源渠道，提高经济效益 11
4.3 加强广告宣传，重视客源市场的消费需求 11
4.4 改变传统观念，加强与相关旅游企业合作 12
4.5 创新旅游产品，加快市场化进程 12
结 论 15 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072*
致 谢 16
参考文献 17
江苏博物馆旅游发展研究
0 引言
我国旅游业起步以来，博物馆一直是重要的旅游资源，使各地的旅游产品更加的丰富多彩，如今，博物馆已经成为了集中展现当地独特文化的一种旅游资源，受到了更旅游者的喜爱。江苏省历史文化遗产丰富，苏州、无锡、常州地区有着遗存的吴文化，南京、镇江地区有遗存的六朝文化，徐州地区有遗存的汉文化，扬州地区有遗存的唐宋文化等，分别代表了不同时期江苏文化的主体形象。而且江苏作为经济、文化、旅游强省，拥有众多的博物馆，使得博物馆旅游在旅游业中至关重要。博物馆在一个现代化城市的文化建设中有着至关重要的作用，一直被看作为一个城市的文化标志。博物馆事业的质量水平一定程度上代表了一个国家、一个民族、一个城市的文化教育水平。在日新月异的现代化社会中，博物馆与旅游的关系也越来越密切，尤其是最近三十多年来随着世界旅游业和博物馆事业的快速发展，博物馆不再是一个孤立的体系，越来越多的博物馆在不知不觉中已经融入到旅游业之中，而且发挥的作用也越来越明显。而旅游业的发展更需要博物馆事业的参与，这对旅游业的快速发展有积极的促进作用。博物馆本身就具有重要的社会历史价值，同时随着旅游业日益兴旺的发展前提下，又具有其不容忽视的旅游价值。江苏作为经济、文化、旅游强省，拥有众多的博物馆，使得博物馆旅游在旅游业中至关重要，所以有必要大力发展博物馆旅游，吸取国外成功经验，摒弃旧观念，与时俱进，探索出适合当地博物馆旅游发展的道路。通过对博物馆旅游的正确发展，可以实现其社会价值、资源价值以及经济价值。
1 博物馆旅游概述
1.1 博物馆旅游的概念
博物馆的定义：博物馆是不以盈利为目的、为社会和社会发展服务、向公众开放的非营利的永久性公益机构，是以教育、研究和提供知识为目的，对人类和人类环境的见证物进行征集、典藏、陈列、研究、传播和展览的场所[1]。
博物馆旅游的定义：指以博物馆及其衍生物为吸引物，利用一定的资金、技术将博物馆内在的资源优势转化为现实的旅游产品优势，吸引游客以游览、观光、休闲、娱乐、修学、研究、提高自身修养等为目的的各种旅游活动的综合[2]。
1.2 博物馆旅游产品的概念
从旅游需求的角度来看，旅游产品是指旅游者通过花费了一定时间、金钱和精力所获得的一次旅游经历的对象物。这个对象物既包括旅游者在旅游过程中参观游览的对象，也包括旅游经营者所提供的劳动服务。从旅游供给方面来看，旅游产品是指旅游经营者依靠旅游吸引物、交通服务和旅游设施等条件，提供给旅游者的用来满足旅游活动所需要的所有服务的总和[3]。其典型的市场表现形式是“旅游线路”。
从狭义的角度来说，博物馆旅游产品主要是指博物馆经营者凭借博物馆收藏品、公共设施、服务等，为来博物馆游览的游客提供的满足他们游览活动的各种服务的总和。从广义上来说，博物馆旅游产品是指博物馆通过多种展览方式和方法，使旅游者通过参观博物馆藏品或接触其复制品，来收获博物馆文化的一种体验[4]。
博物馆本身只是一种旅游资源或者旅游吸引物，博物馆旅游产品不但需要博物馆这一旅游活动的客体之外，而且还必须具备可进入性以及相关的旅游接待服务设施，更重要的是一定要具备提供满足游客所需要的旅游服务的功能。所以根据这一点来看，江苏省还有很多博物馆只能勉强算作初级的旅游产品。
1.3 博物馆旅游的特点
与传统旅游不同，博物馆旅游主要是以博物馆作为游客观光游览的对象，满足游客教育、修学、欣赏、休闲、娱乐等需求的遗产类文化旅游。博物馆是不以盈利为目的的公益性机构，而传统旅游是以追求最大效益盈利性的，这是二者明显的区别[5]。但是，不是所有的博物馆都必须发展旅游，也不是所有的博物馆都能发展旅游。
1.3.1 旅游产品的独特性
博物馆旅游产品由核心部分、外形部分和延伸部分这三个部分构成。首先，核心部分是所有能够满足旅游者精神文化需求的馆内收藏品。博物馆作为文化旅游资源的价值高低直接由藏品文化价值的高低所决定。产品的外形部分，主要包括馆内各类根据藏品所设计的具体展品解说和展览方式，以及博物馆所提供的满足游客的基本服务程序和服务设施。产品的延伸部分，主要包括了游客在游览博物馆的时候从中所获得的所有额外收益和服务，比如说博物馆向游客提供博物馆布局介绍图、馆内特色主要藏品介绍手册以及免费的纪念品等等[6]。
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