摘 要在互联网高速发展的时代，新闻消息的传播报道方式层出不穷，而网络新闻报道就占据了其中一个比较重要的部分。网络新闻报道的网站多样，受众需要根据多样选择和需求进行新闻信息的浏览。网络新闻网站按照受众的需求划分成多种新闻报道网站，其中政府新闻网站和商业性网站是受众接收新闻信息的主要来源，了解、认识它们的异同对于受众高效接收新闻信息具有重要意义。本课题基于网络新闻角度，以新华网和新浪网为主要研究对象，从新闻报道的网站版面、新闻来源、新闻内容、报道主体、受众主体等各个方面进行比较，分析两者运营的不同之处，总结双

摘 要微博作为一种新兴媒体，因其多元化的传播方式，平民化的传播者和广泛的受众，传播内容的多样化和迅速化，给用户带来了全新的体验。更多的人通过微博来参与社会热点的讨论，更多企业建立官方微博来与用户互动，更多的政府借助微博来倾听群众的声音，微博的影响力正在逐步扩大。但是，微博在满足人们需求的同时也带来了许多不容忽视的问题，例如，微博常常沦为谣言滋生的土壤。因此，微博的辟谣机制显得至关重要，如何建立有效的微博辟谣机制，构建和谐健康的网络环境，成为迫切需要解决的问题。本文运用的研究方法主要有文献研究法，案例分析法

摘 要随着新媒体的出现发展，现代化进程的加快，生活的节奏变得越来越快，这也促使了我们的阅读方式向着数字化发生转变。同时网络书店如雨后春笋般的崛起，以迅雷不及掩耳之势横扫了整个书籍市场。此外，实体书店的经营成本也居高不下。在这多重力量的夹击中，实体书店可谓是举步维艰。那么，实体书店今后该何去何从呢？是在沉默中爆发，还是在沉默中死去？本文首先从实体书店的研究和发展现状出发，并结合南京先锋书店的成功案例，得出实体书店已到了生死存亡之际。然后基于消费者行为学中的消费者决策过程及影响消费者行为的个体因素和环境因素等

摘 要 纸马是在旧社会生活中常用的民间的祭祀用品。新中国成立后，纸马被公认为迷信用品，从人们的生活中渐渐淡出。改革放开后，尤其是进入两个文明的新时期后，纸马的社会、文化和艺术价值被慢慢挖掘出来。本文从无锡纸马历史、特点、现状、发展情况等方面入手，通过广泛查阅各种书籍资料等途径，对无锡纸马作出深入分析和解读。在这个分析解读的基础上，以设计创新为切入点，对无锡纸马的保护、传承与创新工作提供相应的各种策略，以便更好的帮助人们对无锡纸马的价值及其文化功能进行重新认识。旨在分析以无锡纸马为代表的民间艺术，选取

本文是在已有有关节庆的研究成果的基础之上。首先介绍节庆的含义和举办节庆有弘扬并传承当地文化、促进经济发展和提升当地形象等意义，其次介绍了江南文化节形成了多样化的主题和将资源整合的成就，发现其不具代表性、群众基础薄弱和缺乏有力的宣传促销手段等问题，并提出了深度挖掘江南文化、提高民众积极性和多元化宣传促销等相应对策。

摘 要我国旅游业正处于快速发展阶段，在此期间，水乡古镇的旅游更是得到空前的关注。近年来，全国古镇的发展速度都很快，在政府重视的前提下，江浙古镇的发展尤为可观，后期的宣传活动也为古镇旅游业加了一把火。但是在古镇旅游业不断升温的同时，也出现了很多问题，其中最重要的是江浙地区古镇千篇一律，都以政府开发为主，复制其他古镇的模式，没能根据自身特色开发古镇。因此，本文先从介绍江浙古镇旅游业概况入手，接着以乌镇和同里为例，比较分析江浙古镇旅游项目雷同及原因，并在此基础上，阐述近年来乌镇和同里在创新方面的努力，最后在深入

在web2.0时代，微博已经成为网络的新宠儿，受到了众多商家的追捧。以新浪微博为首的中国微博运营商试图为企业搭建一个低成本的微博推广平台，时至今日，这一推广平台已经成为中国网络推广的主力军。中国电商网站积极借助于微博推广，在此方面积累了不少经验，微博推广能够为企业带来网状的传播效应，帮助企业推广商品和提供服务，提升企业形象，化解公关危机，当然稍有不慎也会使企业陷入困境。在机遇与威胁并存的情况下，企业需要学会微博推广的方法，精心策划，利用对推广效果的评估指导企业。结合中国现今的网络和商业境况，企业微博推广的

摘 要真人秀是指普通人在自愿的情况下按照制作方设定的规则参与录制竞赛活动，并经过后期制作后播出的电视节目。作为一种新的电视节目形态，自诞生之日起，它就受到电视观众的追捧。我国在2000年将它从西方引进，由于中西方在文化背景、思维方式、道德观念以及观众的价值取向等各个方面都存在着差异，所以我们在引进的同时必须按照我国电视观众的收视习惯将它进行本土化改造。真人秀节目在我国不断地成长，逐渐成为我国主流电视节目，但在发展过程中也存在定位不明确、同质化现象严重、忽视传统道德等问题。本文针对这几个问题并结合《中国好

摘 要近年来，一系列大型会展活动在中国的成功举办，体现了会展活动在一个国家发展过程中的重要性，而文化因素在会展中的运用和地位也是不可忽视的，因此，打造高水平的文化会展必将成为业内人士的一种追求。本文以上海世博会为研究对象，通过分析上海世博会展示“民族文化”的方式，从不同角度来探究文化因素在世博会中的具体应用和效应，进而得出文化因素在会展活动中产生的普遍效应：文化因素提升会展活动的理念高度、使会展活动展示其鲜明的特色、加强会展活动对外界环境的影响力的结论。最后从文化因素的角度提出会展业尚存的问题,并结合网

摘 要微博以其开放性、即时性、交互性和自由性，深刻的改变着传统信息的传播方式，引起了全世界的广泛关注。在我国，新浪微博自2009年8月28日公测到2012年9月30日，用户数量已经突破5亿。如此庞大的用户数，必然蕴藏着巨大的商业价值。虽然，微博的商业价值不容置疑，但是目前微博的盈利能力却不如人意。据报道，我国四大门户网站的微博,每年都会面临巨额的亏损。微博如何盈利，已经成为当前微博可持续发展的重中之重。微博要想盈利，必须构建行之有效的盈利模式，这已成为业界人士的共识。本文首先回顾了微博盈利模式的国内外研究

摘 要培育现代文化市场体系与主体是目前中国文化产业发展的两大主要工作，农村文化消费市场作为我国文化市场体系中的一个组成部分，在社会主义文化市场中的重要性也越来越突出。本文采用问卷调查法、文献分析法和实地调查法，了解目前海门农村文化消费市场的基本情况，针对海门农村目前缺乏专业人才队伍、缺乏满足农村居民需求的文化产品及服务、农村居民缺乏文化消费意识和消费结构不合理等问题，提出了加强专业人才队伍建设、加强文化产品和服务提供的有效性、提高农村居民的文化消费意识和改善农民居民的文化消费结构的建议。