云计算技术对企业营销管理的影响精准营销的视角
互联网技术的更新换代往往左右着商业模式的变化，在当前市场环境和技术环境下，商业模式随着技术的快速进步不断进行着创新和改变。不同的营销模式往往会影响企业价值实现的过程和结果，因此新技术的发明对企业的营销模式往往影响巨大。本文梳理了云计算技术以及精准营销的相关研究，在充分了解传统营销模式的原理后，再与结合新技术的创新营销管理模式进行对比，充分理解云计算技术对于企业营销管理模式的影响，并通过对《传奇》网页游戏云营销实施精准营销的案例进行分析，运用SWOT分析法对游戏行业的发展和新技术的应用进行了充分的分析，结合实例解释了云计算技术的发展对企业营销管理模式的影响。云计算技术在企业营销管理过程中的应用，能帮助企业从提高企业营销管理整个流程的效率，从技术层面帮助企业获得更准确的营销、生产等方面的信息，从而提高企业的竞争力。
目录
摘要1
关键词1
Abstract1
Key words1
一、研究背景2
（一）云计算技术的发展2
（二）现代营销管理的发展2
（三）云计算与大数据的关系 3
1.大数据3
2.云计算3
3.区别与联系3
二、研究意义4
三、文献综述4
（一）精准营销的研究现状 4
（二）结合云计算技术营销的研究现状5
四、传统的营销管理 5
（一）传统营销模式 5
1. 行销5
2. 电销6
3. 网销6
（二）流程介绍 6
（三）劣势 7
1. 存货管理具有不确定性，无法最大限度的利用存销比7
2.营销缺乏针对性，收集信息的成本较大 8
3.产品设计无法紧跟市场趋势，满足市场化成本过高 8
4.信息不对称，商品在行业中无法准确定位 8
（四）营销模式的创新 9
1. 客户价值倍增型创新9
2. 新技术运用型创新9
3. 策略及资源整合型创新 10
五、云营销体系10
（一）云营销体系简介10
（二） *好棒文|www.hbsrm.com +Q: &351916072&
流程简介11
（三）优势11
1. 精准存货管理 11
2. 信息收集更高效 11
3. 消费者接受信息更准确，顾客流失可能小 11
4. 用户认可度提高 12
5. 长远视角下成本降低 12
6. 整合资源的同时保证数据完整性 12
六、案例分析12
（一）简介12
1. 游戏行业简介 12
2.《传奇》页游简介12
（二）网页游戏的SWOT分析 13
1. 优势 13
（1） 用户数量庞大13
（2） 题材丰富，渗透性强13
2. 劣势 13
（1） 游戏开发技术落后13
（2） 游戏产品原创率低13
3. 机遇 13
（1） 市场潜力巨大13
（2） 投入产出比较高14
4. 挑战 14
（1） 难以获取庞大的注册量14
（2） 优质流量竞争激烈14
（三）营销目标14
1. 在现有的基础上提升盛大公司游戏平台品牌以及《传奇》知名度 14
2. 为平台带来大量高质量的游戏用户 14
（四）营销策略14
1. 挖掘客户需求 14
2. 广告投放 14
（五）策略实施15
1. 寻找匹配的资源 15
2. 设计合适的广告创意 15
3. 选择核心人群 15
4. 持续的数据跟踪、分析和投放优化 15
（六）营销结果15
七、总结16
致谢16
参考文献17
云计算技术对企业营销管理的影响：基于精准营销的视角
引言
一、 研究背景
（一）云计算技术的发展
自人工智能技术发展以来，人们对相关领域的研究不断深入，大数据和云计算等新兴技术的发展日趋成熟。随着技术的成熟，从个人到企业的各个领域也逐渐开始应用这些技术。艾瑞咨询公司发布的《2014年中国个人云存储行业及用户行为研究报告》表明，自2010年开始，我国个人云存储用户规模呈现指数式增长， 到2014年这个数字已经达到了3.8亿人。产业信息网发布的《20142020年中国云计算行业前景调查及投资策略分析报告》显示，我国云计算平台相关市场规模自2012年以来一直呈现增长趋势，如表1所示：
表1：20122014年中国云服务市场规模
2011年
2012年
2013年
173
600
1174.12
注：数据来源《20142020年中国云计算行业前景调查及投资策略分析报告》
虽然应用领域广泛，但对于云计算的定义也尚未形成统一。从技术层面来说，云计算是集合了分布式计算、并行计算以及网格计算的商业应用；从使用者角度来说，云计算是有规模经济拖动，为使用互联网的外部用户提供计算服务的一种大规模分布计算聚合体。简单来说，云计算技术是一种可以帮助使用者实现随时随地随需地从可配置计算资源共享池中获得所需要的信息、服务、数据、应用等资源的一种抽象模型。云计算技术在实际操作中可应用于企业的各个部门，在人力资源管理系统、财务管理系统、营销管理系统等，都能结合云计算技术以实现效率最大化。云计算技术所提供的资源池共享服务，能够将企业内部信息整合起来，节约信息储存成本，避免对信息的重复处理浪费企业资源。虚拟化技术的全面具体到细节的应用实现了资源的逻辑抽象并且统一的以某种便捷的方式表示，它在服务器、网络及存储管理等方面都有着突出的优势，降低管理复杂度，提高资源利用效率和运营效率，从而有效的控制了成本[]。
（二）现代营销管理的发展
目录
摘要1
关键词1
Abstract1
Key words1
一、研究背景2
（一）云计算技术的发展2
（二）现代营销管理的发展2
（三）云计算与大数据的关系 3
1.大数据3
2.云计算3
3.区别与联系3
二、研究意义4
三、文献综述4
（一）精准营销的研究现状 4
（二）结合云计算技术营销的研究现状5
四、传统的营销管理 5
（一）传统营销模式 5
1. 行销5
2. 电销6
3. 网销6
（二）流程介绍 6
（三）劣势 7
1. 存货管理具有不确定性，无法最大限度的利用存销比7
2.营销缺乏针对性，收集信息的成本较大 8
3.产品设计无法紧跟市场趋势，满足市场化成本过高 8
4.信息不对称，商品在行业中无法准确定位 8
（四）营销模式的创新 9
1. 客户价值倍增型创新9
2. 新技术运用型创新9
3. 策略及资源整合型创新 10
五、云营销体系10
（一）云营销体系简介10
（二） *好棒文|www.hbsrm.com +Q: &351916072&
流程简介11
（三）优势11
1. 精准存货管理 11
2. 信息收集更高效 11
3. 消费者接受信息更准确，顾客流失可能小 11
4. 用户认可度提高 12
5. 长远视角下成本降低 12
6. 整合资源的同时保证数据完整性 12
六、案例分析12
（一）简介12
1. 游戏行业简介 12
2.《传奇》页游简介12
（二）网页游戏的SWOT分析 13
1. 优势 13
（1） 用户数量庞大13
（2） 题材丰富，渗透性强13
2. 劣势 13
（1） 游戏开发技术落后13
（2） 游戏产品原创率低13
3. 机遇 13
（1） 市场潜力巨大13
（2） 投入产出比较高14
4. 挑战 14
（1） 难以获取庞大的注册量14
（2） 优质流量竞争激烈14
（三）营销目标14
1. 在现有的基础上提升盛大公司游戏平台品牌以及《传奇》知名度 14
2. 为平台带来大量高质量的游戏用户 14
（四）营销策略14
1. 挖掘客户需求 14
2. 广告投放 14
（五）策略实施15
1. 寻找匹配的资源 15
2. 设计合适的广告创意 15
3. 选择核心人群 15
4. 持续的数据跟踪、分析和投放优化 15
（六）营销结果15
七、总结16
致谢16
参考文献17
云计算技术对企业营销管理的影响：基于精准营销的视角
引言
一、 研究背景
（一）云计算技术的发展
自人工智能技术发展以来，人们对相关领域的研究不断深入，大数据和云计算等新兴技术的发展日趋成熟。随着技术的成熟，从个人到企业的各个领域也逐渐开始应用这些技术。艾瑞咨询公司发布的《2014年中国个人云存储行业及用户行为研究报告》表明，自2010年开始，我国个人云存储用户规模呈现指数式增长， 到2014年这个数字已经达到了3.8亿人。产业信息网发布的《20142020年中国云计算行业前景调查及投资策略分析报告》显示，我国云计算平台相关市场规模自2012年以来一直呈现增长趋势，如表1所示：
表1：20122014年中国云服务市场规模
2011年
2012年
2013年
173
600
1174.12
注：数据来源《20142020年中国云计算行业前景调查及投资策略分析报告》
虽然应用领域广泛，但对于云计算的定义也尚未形成统一。从技术层面来说，云计算是集合了分布式计算、并行计算以及网格计算的商业应用；从使用者角度来说，云计算是有规模经济拖动，为使用互联网的外部用户提供计算服务的一种大规模分布计算聚合体。简单来说，云计算技术是一种可以帮助使用者实现随时随地随需地从可配置计算资源共享池中获得所需要的信息、服务、数据、应用等资源的一种抽象模型。云计算技术在实际操作中可应用于企业的各个部门，在人力资源管理系统、财务管理系统、营销管理系统等，都能结合云计算技术以实现效率最大化。云计算技术所提供的资源池共享服务，能够将企业内部信息整合起来，节约信息储存成本，避免对信息的重复处理浪费企业资源。虚拟化技术的全面具体到细节的应用实现了资源的逻辑抽象并且统一的以某种便捷的方式表示，它在服务器、网络及存储管理等方面都有着突出的优势，降低管理复杂度，提高资源利用效率和运营效率，从而有效的控制了成本[]。
（二）现代营销管理的发展
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