泰国当下电视商业广告创意策略分析
摘 要自1995年以来，泰国电视广告在世界上的影响越来越大，成为广告界的一匹黑马，在戛纳、莫比、克里奥、纽约广告奖和伦敦国际广告奖中揽获大量殊荣，也抱走了很多金铅笔。其创意手法独特，拜读后令人印象深刻，产生了良好的广告宣传效果，在影视广告界独树一帜，成为很多国内外广告公司争相临摹的对象。在泰国尼尔森媒体的调查中，泰国电视广告支出额占据总额的一半以上，电视成为泰国广告最主要的传播媒体工具。本论文主要针对泰国电视商业广告创意策略进行研究，在观摩了大量案例的基础上，挑选出具有代表性和普适性的广告案例进行分析，从不同角度对其创意手法进行了归纳和总结，以期对中国电视商业广告提供可借鉴之处。
目 录
一、 前言 2
（一） 国内外研究背景 2
（二） 主要研究内容及预期成果 2
二、 泰国电视商业广告现状分析 2
三、 泰国电视上商业广告创意分析 3
(一) 广告创意的定义 3
(二) 泰国优秀电视商业广告案例分析 4
(三) 泰国电视商业广告创意策略 10
1.情感表达创意策略 11
2.角色设置创意策略 13
3.情节反差创意策略 14
四、 值得中国电视商业广告借鉴之处 15
（一） 善用情感直击受众内心 17
（二） 利用情节反差带来深刻印象 18
（三） 运用平民语境引起共鸣 18
（四） 商业广告公益化表达 19
结论 20
参考文献 21
致谢 22
一、前言
（一）国内外研究背景
近几年来，泰国电视广告制作已经达到国际化水平，在各个国际广告大赛中获奖无数，不仅受到专业评审的认可，受众对泰国广告也好评如潮，这与作品中表现出的优秀创意密不可分。
主要研究内容及预期成果
通过掌握的资料文献，以及泰国电视商业广告优秀视频作品进行创意分析，对泰国电视商业广告创意进行细化研究，最终结合中国国情，运用到实际的电视商业广告创作中来。
本论文立足泰国优秀电视商业广告作品，基于泰国电视商业广告创意手段和模式 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072*
进行研究，对优秀作品的创意手法进行详细解析，进而总结出泰国电视商业广告的创意模式，以期对中国电视商业广告创意手法带来一些借鉴。
二、泰国电视商业广告现状分析
泰国电视商业广告近几年来风靡整个亚洲广告圈，影响力甚至可以说是全球性的。近几年来的泰国商业广告为当代广告业开启了别具一格的创意时代，也成为世界广告行业争相模仿的对象。
19871996年间泰国在世界前20大广告业发展最迅速国家中排名第六；从1995年开始，泰国广告在国际广告舞台上大放异彩，在以戛纳、纽约、伦敦、克里奥和莫比为代表的各大国家国际广告节中获奖不断，亚洲前十大广告公司泰国占了四位，超越了广告创意大国日本。
1997年，东南亚经济发展低迷，股市震荡不安，泰国旅游局推出了Amazing Thailand 2分32秒的系列电视广告宣传泰国的人文、地理、风土、民情还有美食等等，启发人们打开自己的内心世界，去接触、去拥抱、去探险、去发现。在泰国经济低迷的状况下，人们的心理状态也是非常低落的，看到这样启发人性、深度引导、向往美好、遇见更好的自己、发现新大陆的电视广告没有人会不动心。事实证明，这则电视商业广告其后为泰国带来了865万名游客，其带来的经济收入可想而知。而其后，这个Amazing Thailand 的广告创意沿用的整整十年。
MATT副会长透露该协会预估2018年投放最高的仍然是数字电视，预计2018年泰国电视广告将市占率过半，在55%左右，增幅在5%左右。该协会认为电视仍是广告业最主要的传播媒介。
现如今的泰国电视商业广告在国际上的好评率不断攀升，全方位的电视广告呈现方式、多元的文化创意手段及途径都给整个泰国广告业带去了更多的受众聚焦。
三、泰国电视商业广告创意分析
广告创意的定义
从广义上来说，广告创意是广告战略、策略和广告运作每个环节的创造性构想；从狭义上来说，广告创意是表现广告主题的、能有效与受众沟通的艺术构思，是一种创造性的思维活动。而今天我们要说的广告创意是服务于商业的，即具有一定的功利性，那么它所服务的就是所有的可能接受广告主体的消费者受众。众所周知，广告可以分为两大类，一类是非商业性广告，另一类是商业性广告。在这里我们着重介绍商业广告的创意策略，也采用最后一种广告定义的说法，也就是广告创意是表现广告主题的、能有效与受众沟通的艺术构思，是一种创造性的思维活动。
在一个以整合营销为传播手段的现代社会里， 广告创意已经不仅仅是广告整体的一部分，而是贯穿了整个以营销为目的广告活动的全过程。所以广告创意不是简单的某一个想法，也并不仅仅是多种思维模式的结合。真正的广告创意能够打动观众内心，让观众产生了解广告主体也就是广告产品的兴趣、冲动跟欲望，进而让观众对产品的购买欲望。
简单化的广告构思也能表现广告主题，但这并不是广告创意，或只能说是创意低劣。就像一句话重复好几遍的口号式广告，有些也能表现广告主题，但是消费者并不会买账，甚至有很多重复式的广告只会引起消费者反感情绪，毕竟营销并不是暴力的反复洗脑；再比如有很多不能表现广告主题的失败广告，不但不能为广告主带来商业利益，还在广告界年留下了不好的口碑。
真正的广告创意不是抄袭的过程，而是在研究透了广告主体本质以后自我创新的过程。而一个有创意的电视商业广告一定是服务于商业产品本身的，服务于广告公司跟广告主的。能让消费者买单，能创造出更大利益，给观众带来前所未有的震撼的电视商业广告才称得上是创意电视商业广告，才是值得我们学习借鉴的。
泰国创意电视商业广告案例分析
有创意的电视广告一定是让观众看了印象深刻的，也一定是可以为广告主带来更多商业利益的。下面让我们来欣赏几则近几年来泰国创意电视商业广告的案例。
案例一：买天文望远镜的小男孩
片子一开始是一群孩子在美滋滋地吃着冰淇淋诱惑一个小男孩，这个小男孩此刻正看了一眼孩子们手里的冰淇淋，又看了看透明玻璃窗里面的天文望远镜地价格，掏了掏口袋，发现自己现有地钱离天文望远镜的标价相差甚远。又是那群孩子们诱惑地舔冰淇淋地镜头，一个孩子叫他过去一起吃冰淇淋，但他跑开了。
图1
接下来的时间就是这个男孩子面对各种诱惑，跟各种诱惑做抗争，不断地省钱、攒钱，奋斗买这个对于他来说宛若天价的天文望远镜的过程。小男孩每攒一笔钱，他就梦想着自己就要慢慢接近宇宙、接近外太空了。
目 录
一、 前言 2
（一） 国内外研究背景 2
（二） 主要研究内容及预期成果 2
二、 泰国电视商业广告现状分析 2
三、 泰国电视上商业广告创意分析 3
(一) 广告创意的定义 3
(二) 泰国优秀电视商业广告案例分析 4
(三) 泰国电视商业广告创意策略 10
1.情感表达创意策略 11
2.角色设置创意策略 13
3.情节反差创意策略 14
四、 值得中国电视商业广告借鉴之处 15
（一） 善用情感直击受众内心 17
（二） 利用情节反差带来深刻印象 18
（三） 运用平民语境引起共鸣 18
（四） 商业广告公益化表达 19
结论 20
参考文献 21
致谢 22
一、前言
（一）国内外研究背景
近几年来，泰国电视广告制作已经达到国际化水平，在各个国际广告大赛中获奖无数，不仅受到专业评审的认可，受众对泰国广告也好评如潮，这与作品中表现出的优秀创意密不可分。
主要研究内容及预期成果
通过掌握的资料文献，以及泰国电视商业广告优秀视频作品进行创意分析，对泰国电视商业广告创意进行细化研究，最终结合中国国情，运用到实际的电视商业广告创作中来。
本论文立足泰国优秀电视商业广告作品，基于泰国电视商业广告创意手段和模式 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072*
进行研究，对优秀作品的创意手法进行详细解析，进而总结出泰国电视商业广告的创意模式，以期对中国电视商业广告创意手法带来一些借鉴。
二、泰国电视商业广告现状分析
泰国电视商业广告近几年来风靡整个亚洲广告圈，影响力甚至可以说是全球性的。近几年来的泰国商业广告为当代广告业开启了别具一格的创意时代，也成为世界广告行业争相模仿的对象。
19871996年间泰国在世界前20大广告业发展最迅速国家中排名第六；从1995年开始，泰国广告在国际广告舞台上大放异彩，在以戛纳、纽约、伦敦、克里奥和莫比为代表的各大国家国际广告节中获奖不断，亚洲前十大广告公司泰国占了四位，超越了广告创意大国日本。
1997年，东南亚经济发展低迷，股市震荡不安，泰国旅游局推出了Amazing Thailand 2分32秒的系列电视广告宣传泰国的人文、地理、风土、民情还有美食等等，启发人们打开自己的内心世界，去接触、去拥抱、去探险、去发现。在泰国经济低迷的状况下，人们的心理状态也是非常低落的，看到这样启发人性、深度引导、向往美好、遇见更好的自己、发现新大陆的电视广告没有人会不动心。事实证明，这则电视商业广告其后为泰国带来了865万名游客，其带来的经济收入可想而知。而其后，这个Amazing Thailand 的广告创意沿用的整整十年。
MATT副会长透露该协会预估2018年投放最高的仍然是数字电视，预计2018年泰国电视广告将市占率过半，在55%左右，增幅在5%左右。该协会认为电视仍是广告业最主要的传播媒介。
现如今的泰国电视商业广告在国际上的好评率不断攀升，全方位的电视广告呈现方式、多元的文化创意手段及途径都给整个泰国广告业带去了更多的受众聚焦。
三、泰国电视商业广告创意分析
广告创意的定义
从广义上来说，广告创意是广告战略、策略和广告运作每个环节的创造性构想；从狭义上来说，广告创意是表现广告主题的、能有效与受众沟通的艺术构思，是一种创造性的思维活动。而今天我们要说的广告创意是服务于商业的，即具有一定的功利性，那么它所服务的就是所有的可能接受广告主体的消费者受众。众所周知，广告可以分为两大类，一类是非商业性广告，另一类是商业性广告。在这里我们着重介绍商业广告的创意策略，也采用最后一种广告定义的说法，也就是广告创意是表现广告主题的、能有效与受众沟通的艺术构思，是一种创造性的思维活动。
在一个以整合营销为传播手段的现代社会里， 广告创意已经不仅仅是广告整体的一部分，而是贯穿了整个以营销为目的广告活动的全过程。所以广告创意不是简单的某一个想法，也并不仅仅是多种思维模式的结合。真正的广告创意能够打动观众内心，让观众产生了解广告主体也就是广告产品的兴趣、冲动跟欲望，进而让观众对产品的购买欲望。
简单化的广告构思也能表现广告主题，但这并不是广告创意，或只能说是创意低劣。就像一句话重复好几遍的口号式广告，有些也能表现广告主题，但是消费者并不会买账，甚至有很多重复式的广告只会引起消费者反感情绪，毕竟营销并不是暴力的反复洗脑；再比如有很多不能表现广告主题的失败广告，不但不能为广告主带来商业利益，还在广告界年留下了不好的口碑。
真正的广告创意不是抄袭的过程，而是在研究透了广告主体本质以后自我创新的过程。而一个有创意的电视商业广告一定是服务于商业产品本身的，服务于广告公司跟广告主的。能让消费者买单，能创造出更大利益，给观众带来前所未有的震撼的电视商业广告才称得上是创意电视商业广告，才是值得我们学习借鉴的。
泰国创意电视商业广告案例分析
有创意的电视广告一定是让观众看了印象深刻的，也一定是可以为广告主带来更多商业利益的。下面让我们来欣赏几则近几年来泰国创意电视商业广告的案例。
案例一：买天文望远镜的小男孩
片子一开始是一群孩子在美滋滋地吃着冰淇淋诱惑一个小男孩，这个小男孩此刻正看了一眼孩子们手里的冰淇淋，又看了看透明玻璃窗里面的天文望远镜地价格，掏了掏口袋，发现自己现有地钱离天文望远镜的标价相差甚远。又是那群孩子们诱惑地舔冰淇淋地镜头，一个孩子叫他过去一起吃冰淇淋，但他跑开了。
图1
接下来的时间就是这个男孩子面对各种诱惑，跟各种诱惑做抗争，不断地省钱、攒钱，奋斗买这个对于他来说宛若天价的天文望远镜的过程。小男孩每攒一笔钱，他就梦想着自己就要慢慢接近宇宙、接近外太空了。
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