南通城文化品牌塑造特色研究品牌传播学视角(附件)【字数：32972】
摘 要城市的形象与人的形象一样，不仅要拥有良好的外在形象，还要有一个出众的内在气质。所谓城市的外在形象是指一座城市的建筑、道路、广场、绿地、园林等形体语言构成，而城市的内在气质则包括城市文明、市民素质、政府职能、精神风貌等。城市的文化功能是城市的基础属性，由此可见，文化是这座城市灵魂的诠释，内在形象承载着城市的文化。一座城市如果缺少文化底蕴和文化力量，那么这个城市就有可能失去原有的吸引力，城市的资源得不到合理的整合，市民的素质无法得到提高，城市没有向心力。一个团队如果失去向心力，那么这个团队也不可能创造辉煌。历史文化底蕴为城市现在的发展打下基础，文化品牌根据现有发展水平合理制定战略，为城市日后的发展发挥着重要的作用。本文以“南通的城市文化品牌”为切入点，以多个角度，理论结合实践，对南通城市文化品牌的塑造实践与特色进行深入研究与分析。首先，本文梳理了近年来，南通城市文化品牌的发展现状，整理归纳出问题所在，并以此为基础引出文化品牌对南通城市发展的作用和重要意义。其次，根据品牌传播学的相关理论知识分析了城市文化品牌对南通发展的重要作用和具体体现。最后，再根据南通城市发展的特点与规律，结合相关理论，从城市的历史、城市的建设、形象、品牌等方面总结提炼出经验及结论，为南通日后的城市文化品牌塑造与实践提供可借鉴的发展模式。
目 录
第一章 绪论 1
1. 1研究背景 1
1. 2研究目的及意义 1
1. 3研究现状及方法 3
第二章 南通城市文化品牌的发展现状 12
2. 1塑造南通城市文化品牌的必要性 12
2. 2南通城市文化品牌塑造的内容 15
2. 3塑造南通城市文化品牌的意义 18
2. 4南通城市文化品牌发展存在的问题 21
第三章 南通城市文化品牌形成的影响因素 25
3. 1政治因素 25
3. 2经济因素 27
第四章 南通塑造城市文化品牌的突破路径 30
4. 1南通精神的培育 30
4. 2南通品牌的传播 31
4. 3南通城市系列文明创建活动的历程及成效 35
4. 4南通城市文化品牌整体规划 36 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: *351916072*
结束语 40
致 谢 42
参考文献 43
附录 45
第一章 绪论
随着经济的全球化，竞争日益加强，城市化进程加剧，城市逐渐作为全球竞争要素之一，在全球竞争中扮演的角色越来越重要。近两年，文化产业迅速发展，使得城市文化越来越受到更多人的关注，管理者们开始意识到文化品牌对于一个城市的重要性。城市化在市场经济迅速发展地推动下，因此各国的城市开始面临着一场新革命，这是一场属于城市改造的新运动。每一座城市在历史、人文、地理等方面都存在着各种各样的区别，但每一座城市的人们都在思考着同一个命题：如何去塑造城市文化品牌。
在此背景下，本文将以南通作为研究对象，研究南通城市文化品牌在塑造实践与特色上的现状与问题，根据南通现有的实际情况，通过调查总结出适合南通发展的文化品牌战略，探寻南通塑造城市文化品牌的方法。
1. 1研究背景
一座城市的构成不仅仅只是钢筋泥土、街道和建筑物等，它应该是这些因素的完美结合，在城市的历史、文化、环境、人文等方方面面得到最完美的体现。
经济和信息技术的快速发展，使得城市与城市之间的关系日益紧密，同时也使得城市与城市之间的竞争逐渐激烈。人们的物质生活和精神世界逐渐开始融合，文化与经济的一体化更是推动了这种融合，此类发展趋势愈加明显，文化的力量逐步渗透到各个领域，因此一座城市的竞争力与这座城市文化品牌的力量息息相关。
随着市场经济的发展，城市化进程加快，城市面临着各种需求性的改造，每一座城市在历史、地理、人文条件等方面都存在着千千万万的差别，因此为了让自己的城市焕发出与众不同的活力，每一座城市的管理者都在思考着同一个问题：如何塑造城市文化品牌。没有文化品牌的城市就像一个空有其表的花瓶，即使外观再怎么美丽，也只能留着外界瞬间的眼光，却无法让人流连忘返，这样的城市很显然是失败的。城市的文化品牌在城市的建设和发展过程中起到了不可或缺的作用。一座城市如果拥有自己的城市文化品牌，那么这座城市必定拥有独特的商业魅力和文化底蕴，并能成为一座带给人无限遐想的美好城市。
1. 2研究目的及意义
一座城市如果可以做到外在形象和内在气质的有效统一，那么这座城市必定会是一座有特色的城市。城市的社会生活、历史文化、地理特征、气候条件、精神风貌等都是城市独有的文化特征，这些就是城市重要的文化品牌造就因素，它们的有机统一会成就更有魅力的城市。城市如果拥有了一个文明的市容市貌、积极进取的城市精神、不断拼搏的奋斗态度，这些都将对城市的发展起到很大的帮助，城市的综合实力也会由此上升，加强对文化品牌的宣传可以提高市民整体素质，打造最强的市容市貌，使得城市从内而外整体焕发生机。
1. 2. 1研究目的
城市文化品牌是一个长期的综合性工程，成就城市文化品牌不是一朝一夕就可以完成的，城市形态与意象、城市生态环境、城市经营方略、人文精神、规划与设计、形象传播与管理等等，无一不是形成品牌的重要因素。[]
江苏南通，一座拥有数千年历史文化的古城，过去的与现代的、守旧的与时尚的等内外文化在这里交汇、相容、兼容，最终融合成了具有个性的江海文化。一个城市的发展离不开经济、政治、社会、人文等因素，但是对于一个城市而言，除了经济发展起到关键作用，品牌和文化的发展也是尤为重要，南通能有今天的成绩，这与她的城市文化品牌发展息息相关，本文旨在经济文化快速发展的时代背景下，运用多种研究方法和路径，理论结合实践，以南通为例，探寻城市文化品牌对于一座城市的发展起到的关键作用，总结经验和结论，为南通未来文化品牌的探寻提供便利。
1. 2. 2研究意义
文化是人与时间、空间三者之间的紧密关系，代表着一个国家和人民的凝聚力。漫长的历史长河中，地理环境的演变、人文历史的发展、社会进程的推动、思想精神的深入等等都是文化发展的产物。城市的文化，不是一个虚无缥缈的东西，而是可以真实感受的、可以触碰的东西，它可能是一个社区，一群建筑物，一个街道，或一些具有个性因素的集合体，它展现的是历史和现代、色彩与形状的融合。文化是城市文化品牌的基础，经济的发展为文化品牌的塑造提供了物质保障，一座城市只有具备了丰富的文化内涵和发展潜力，才能创造出一个有魅力的城市，城市才会有源源不断的活力，才能不断地开拓创新、锐意进取，在世界城市之林中占有一席之地。
目 录
第一章 绪论 1
1. 1研究背景 1
1. 2研究目的及意义 1
1. 3研究现状及方法 3
第二章 南通城市文化品牌的发展现状 12
2. 1塑造南通城市文化品牌的必要性 12
2. 2南通城市文化品牌塑造的内容 15
2. 3塑造南通城市文化品牌的意义 18
2. 4南通城市文化品牌发展存在的问题 21
第三章 南通城市文化品牌形成的影响因素 25
3. 1政治因素 25
3. 2经济因素 27
第四章 南通塑造城市文化品牌的突破路径 30
4. 1南通精神的培育 30
4. 2南通品牌的传播 31
4. 3南通城市系列文明创建活动的历程及成效 35
4. 4南通城市文化品牌整体规划 36 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: *351916072*
结束语 40
致 谢 42
参考文献 43
附录 45
第一章 绪论
随着经济的全球化，竞争日益加强，城市化进程加剧，城市逐渐作为全球竞争要素之一，在全球竞争中扮演的角色越来越重要。近两年，文化产业迅速发展，使得城市文化越来越受到更多人的关注，管理者们开始意识到文化品牌对于一个城市的重要性。城市化在市场经济迅速发展地推动下，因此各国的城市开始面临着一场新革命，这是一场属于城市改造的新运动。每一座城市在历史、人文、地理等方面都存在着各种各样的区别，但每一座城市的人们都在思考着同一个命题：如何去塑造城市文化品牌。
在此背景下，本文将以南通作为研究对象，研究南通城市文化品牌在塑造实践与特色上的现状与问题，根据南通现有的实际情况，通过调查总结出适合南通发展的文化品牌战略，探寻南通塑造城市文化品牌的方法。
1. 1研究背景
一座城市的构成不仅仅只是钢筋泥土、街道和建筑物等，它应该是这些因素的完美结合，在城市的历史、文化、环境、人文等方方面面得到最完美的体现。
经济和信息技术的快速发展，使得城市与城市之间的关系日益紧密，同时也使得城市与城市之间的竞争逐渐激烈。人们的物质生活和精神世界逐渐开始融合，文化与经济的一体化更是推动了这种融合，此类发展趋势愈加明显，文化的力量逐步渗透到各个领域，因此一座城市的竞争力与这座城市文化品牌的力量息息相关。
随着市场经济的发展，城市化进程加快，城市面临着各种需求性的改造，每一座城市在历史、地理、人文条件等方面都存在着千千万万的差别，因此为了让自己的城市焕发出与众不同的活力，每一座城市的管理者都在思考着同一个问题：如何塑造城市文化品牌。没有文化品牌的城市就像一个空有其表的花瓶，即使外观再怎么美丽，也只能留着外界瞬间的眼光，却无法让人流连忘返，这样的城市很显然是失败的。城市的文化品牌在城市的建设和发展过程中起到了不可或缺的作用。一座城市如果拥有自己的城市文化品牌，那么这座城市必定拥有独特的商业魅力和文化底蕴，并能成为一座带给人无限遐想的美好城市。
1. 2研究目的及意义
一座城市如果可以做到外在形象和内在气质的有效统一，那么这座城市必定会是一座有特色的城市。城市的社会生活、历史文化、地理特征、气候条件、精神风貌等都是城市独有的文化特征，这些就是城市重要的文化品牌造就因素，它们的有机统一会成就更有魅力的城市。城市如果拥有了一个文明的市容市貌、积极进取的城市精神、不断拼搏的奋斗态度，这些都将对城市的发展起到很大的帮助，城市的综合实力也会由此上升，加强对文化品牌的宣传可以提高市民整体素质，打造最强的市容市貌，使得城市从内而外整体焕发生机。
1. 2. 1研究目的
城市文化品牌是一个长期的综合性工程，成就城市文化品牌不是一朝一夕就可以完成的，城市形态与意象、城市生态环境、城市经营方略、人文精神、规划与设计、形象传播与管理等等，无一不是形成品牌的重要因素。[]
江苏南通，一座拥有数千年历史文化的古城，过去的与现代的、守旧的与时尚的等内外文化在这里交汇、相容、兼容，最终融合成了具有个性的江海文化。一个城市的发展离不开经济、政治、社会、人文等因素，但是对于一个城市而言，除了经济发展起到关键作用，品牌和文化的发展也是尤为重要，南通能有今天的成绩，这与她的城市文化品牌发展息息相关，本文旨在经济文化快速发展的时代背景下，运用多种研究方法和路径，理论结合实践，以南通为例，探寻城市文化品牌对于一座城市的发展起到的关键作用，总结经验和结论，为南通未来文化品牌的探寻提供便利。
1. 2. 2研究意义
文化是人与时间、空间三者之间的紧密关系，代表着一个国家和人民的凝聚力。漫长的历史长河中，地理环境的演变、人文历史的发展、社会进程的推动、思想精神的深入等等都是文化发展的产物。城市的文化，不是一个虚无缥缈的东西，而是可以真实感受的、可以触碰的东西，它可能是一个社区，一群建筑物，一个街道，或一些具有个性因素的集合体，它展现的是历史和现代、色彩与形状的融合。文化是城市文化品牌的基础，经济的发展为文化品牌的塑造提供了物质保障，一座城市只有具备了丰富的文化内涵和发展潜力，才能创造出一个有魅力的城市，城市才会有源源不断的活力，才能不断地开拓创新、锐意进取，在世界城市之林中占有一席之地。
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