旅游公司盈利能力的存在问题及对策(附件)
摘 要近年来，伴随着经济全球化的加快以及全球信息的快速传播，市场竞争也是越来越激烈，盈利能力在公司的经济发展中也承担了一个相当重要的角色，而且因为盈利能力对推动我国经济也具有很深刻的意义，所以如何分析旅游产业的盈利能力是需要每一个企业管理者重视思考的问题。在表示公司业绩的财务报表中，大致可分为盈利能力，偿债能力，营运能力，成长能力，经营能力和现金流这六大类，而盈利能力是其中非常重要的部分。本文运用参考文献首先了解了盈利能力的相关知识，对西安旅游行业的发展进行调查，然后再以西安旅游股份有限公司为例，分析房地产行业在盈利能力方面存在的问题，并试图找出优化房地产行业盈利能力的路径。从而加强我国房地产行业的盈利能力。本文以西安旅游股份有限公司分析旅游产业的盈利能力一方面可以改善企业的盈利能力现状，另一方面也是对其他企业的一个借鉴，从而促进整个旅游产业的长久健康发展。
目 录
1 绪论 1
1.1 研究背景 1
1.2 研究意义 1
1.3 国内外关于该论题的研究现状和发展趋势 1
1.3.1 国外研究现状 1
1.3.2 国内研究现状 2
2 盈利能力概述 4
2.1 盈利能力的概念 4
2.2 盈利能力的意义 4
3 西安旅游股份有限公司盈利能力存在的问题 6
3.1 西安旅游股份有限公司简介 6
3.1.1 销售毛利率存在的问题 6
3.2 总资产净利率存在的问题 7
3.2.1 总资产净利率的分析 7
3.2.2 总资产盈利能力在下降 7
3.3 净利润现金比率存在的问题 8
3.3.1 净利润现金比率分析 8
3.3.2 经营活动现金流量净额低 8
3.3.3 净利润现金比率下降 9
3.4 成本费用利润率存在的问题 9
3.4.1 成本费用利润率的分析 9
3.4.2 费用管理制度有待提高 10
3.4.3 管理费用发生额较大 10
4 西安旅游股份有限公司盈利能力提高的对策 11
4.1 对总资产净利润 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: @351916072@
率的改进 11
4.2 总资产报酬率的改进 11
4.2.1 提高经营活动现金流量净额 11
4.2.2 提高净利润现金比率 12
4.3 成本费用利润率的改进 12
4.3.1 完善费用管理制度 12
4.3.2 加强对管理费用的管理 13
5 总结 14
参考文献 15
致谢 17
1 绪论
1.1 研究背景
由于我国经济近年来在不断发展，国民收入水平的增长，人们对生活质量的要求也提高了许多，以及国家政策的利好性，旅游成为人们放松娱乐的一大选择。作为景点类旅游的企业通常会采取多种营销方式来吸引游客的到来。尽管旅游业在中国开始的较晚，但它的发展速度是令人惊讶的，在最近几年中保持平稳增长。然而旅游上市公司在与时共进的同时也存在着许多问题，一般来说，旅游上市公司都是重点关注如何获得更多利润，而其中，盈利能力就是衡量它的重要指标。本文通过对西安旅游股份有限公司盈利能力的研究，深入分析陕西省旅游业的发展市场，从中找出旅游类企业盈利能力在发展中所存在的问题，提高市场竞争率，更好地健全企业，增强盈利能力。
1.2 研究意义
盈利能力是一个相对来说比较笼统的概念。盈利能力就是指企业赚取利润的能力，它是企业内外都关注的重点问题。盈利能力对于衡量各个企业的业绩是必不可少的指标，甚至和管理水平，预期它的发展前途，对企业来说都是十分密切的。最近几年以来，我国的旅游经济持续增长，国际市场的变化，企业所处的经营环境也面临着巨大的变化。与此同时，有些潜在的问题也渐渐浮现出来，也许在指标体系和财务报表上不会显示出来，但这些问题可能会使企业的盈利能力收到很大影响。企业要想平稳的发展，必须要重视这些问题，找出解决方法，才能提高盈利能力。盈利能力的发展有助于维护投资人的所有者权益，有助于债权人权衡投入资金的稳定性，推动公司的发展。作为陕西省发展和传播的经济载体，陕西的旅游上市公司的地位是十分重要的，总的来说，研究西安旅游股份有限公司的盈利能力以及提升其盈利能力有助于推动陕西省经济的发展，为其他同行业上市公司做一个模范效仿，本文的盈利能力研究和分析是非常必要的。
1.3 国内外关于该论题的研究现状和发展趋势
1.3.1 国外研究现状
在改革开放以后，旅游产业得到了一个良好的发展基础和环境，很快成为了我国一个优势产业。自上世纪六十年代以来，旅游业就成为了促进国家经济增长的一大份子，开始成为一个极具发展潜力的新产业，旅游业有可能取代石油以及汽车工业，成为全球第一产业。九十年代开始，全球旅游业在世界出口收入中占据了8%以上的比例，而且比石油和汽车等出口收入高出许多，随后，国际上也将这一产业认为是世界第一大产业。有相关协会研究表明，在未来五年内，全球旅游产业将快速发展，收益会不断增加，等同于全球GDP的10%，可以为人们供应3亿多的工作职位，达到世界就业人口的9.2%。
Akhtar（2005）对国有企业及跨国企业进行了研究，研究显示企业规模，成长性，盈利能力与资产负债率呈现显著的相关性[20]。
Hall、Hutchinson、Michaelas （2000）通过对3500个英国的中小企业数据进行了实证分析，研究企业盈利能力与长、短期资本结构之间的关系，研究显示，企业的盈利能力与短期资产负债率之间是一种负相关关系[19]。
1.3.2 国内研究现状
自改革开放二十多年来，我国人民的生活水平上升，目前我国的文化旅游产业发展迅速，我国旅游业迎来了黄金发展。在国内，关于旅游业的评论、报道和文章不少，主要是由从事旅游规划的专家和学者们提出的，涉及的主题是在某个旅游点过去开发的基础上进行深层次挖掘，找到地域存在的欣赏价值和开发价值，对重点地区进行开发。
彭磊义在《如何加快旅游企业“走出去”》（2013）中指出，近年来，中国旅游业发展快、产业扩张迅速，直接从业人员已有上千万，但由于我国旅游业起步晚，发展思路单一，造成旅游人才与旅游产业的发展无法融合。当前我国旅游业收入不断增加，但是缺乏与其匹配的中国旅游业跨国企业的数量和质量。对于中国旅游企业来讲，如何推广出去也是一个很大的难点[10]。
曾国军，李军，彭青在《中国旅游上市公司盈利能力的影响因素研究》（2008）中指出，资源类旅游上市公司的利润水平要显著优于非资源类上市公司，公众性越好的旅游上市公司其利润水平越低；营业费用率和管理费用率对旅游上市公司的利润水平有显著的负的影响[14]；财务费用率对旅游上市公司的利润水平有显著的正的影响，但资产负债率却对利润率产生负的影响,与其他行业企业一致，旅 游上市公司的营运能力和成长性均对公司的利润水平产生正面影响[14]。
2 盈利能力概述
2.1盈利能力的概念
盈利能力是指某一个企业在一段时间内得到利润的能力。通常来说，企业的利润率上升，盈利能力也一定会上升，也就是说能否盈利是由利润率所决定的。
企业盈利能力对公司收益起到了重要作用，它是一个相对的概念，是企业业绩提高或降低的反映，任何企业的相关获益者，都对企业能否盈利，盈利多少，以及一些相关的指标是十分关心的。不单只是这样，相关人员为了明确他们工作内容和目标，更需要了解利润率和它的变动趋势。
目 录
1 绪论 1
1.1 研究背景 1
1.2 研究意义 1
1.3 国内外关于该论题的研究现状和发展趋势 1
1.3.1 国外研究现状 1
1.3.2 国内研究现状 2
2 盈利能力概述 4
2.1 盈利能力的概念 4
2.2 盈利能力的意义 4
3 西安旅游股份有限公司盈利能力存在的问题 6
3.1 西安旅游股份有限公司简介 6
3.1.1 销售毛利率存在的问题 6
3.2 总资产净利率存在的问题 7
3.2.1 总资产净利率的分析 7
3.2.2 总资产盈利能力在下降 7
3.3 净利润现金比率存在的问题 8
3.3.1 净利润现金比率分析 8
3.3.2 经营活动现金流量净额低 8
3.3.3 净利润现金比率下降 9
3.4 成本费用利润率存在的问题 9
3.4.1 成本费用利润率的分析 9
3.4.2 费用管理制度有待提高 10
3.4.3 管理费用发生额较大 10
4 西安旅游股份有限公司盈利能力提高的对策 11
4.1 对总资产净利润 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: @351916072@
率的改进 11
4.2 总资产报酬率的改进 11
4.2.1 提高经营活动现金流量净额 11
4.2.2 提高净利润现金比率 12
4.3 成本费用利润率的改进 12
4.3.1 完善费用管理制度 12
4.3.2 加强对管理费用的管理 13
5 总结 14
参考文献 15
致谢 17
1 绪论
1.1 研究背景
由于我国经济近年来在不断发展，国民收入水平的增长，人们对生活质量的要求也提高了许多，以及国家政策的利好性，旅游成为人们放松娱乐的一大选择。作为景点类旅游的企业通常会采取多种营销方式来吸引游客的到来。尽管旅游业在中国开始的较晚，但它的发展速度是令人惊讶的，在最近几年中保持平稳增长。然而旅游上市公司在与时共进的同时也存在着许多问题，一般来说，旅游上市公司都是重点关注如何获得更多利润，而其中，盈利能力就是衡量它的重要指标。本文通过对西安旅游股份有限公司盈利能力的研究，深入分析陕西省旅游业的发展市场，从中找出旅游类企业盈利能力在发展中所存在的问题，提高市场竞争率，更好地健全企业，增强盈利能力。
1.2 研究意义
盈利能力是一个相对来说比较笼统的概念。盈利能力就是指企业赚取利润的能力，它是企业内外都关注的重点问题。盈利能力对于衡量各个企业的业绩是必不可少的指标，甚至和管理水平，预期它的发展前途，对企业来说都是十分密切的。最近几年以来，我国的旅游经济持续增长，国际市场的变化，企业所处的经营环境也面临着巨大的变化。与此同时，有些潜在的问题也渐渐浮现出来，也许在指标体系和财务报表上不会显示出来，但这些问题可能会使企业的盈利能力收到很大影响。企业要想平稳的发展，必须要重视这些问题，找出解决方法，才能提高盈利能力。盈利能力的发展有助于维护投资人的所有者权益，有助于债权人权衡投入资金的稳定性，推动公司的发展。作为陕西省发展和传播的经济载体，陕西的旅游上市公司的地位是十分重要的，总的来说，研究西安旅游股份有限公司的盈利能力以及提升其盈利能力有助于推动陕西省经济的发展，为其他同行业上市公司做一个模范效仿，本文的盈利能力研究和分析是非常必要的。
1.3 国内外关于该论题的研究现状和发展趋势
1.3.1 国外研究现状
在改革开放以后，旅游产业得到了一个良好的发展基础和环境，很快成为了我国一个优势产业。自上世纪六十年代以来，旅游业就成为了促进国家经济增长的一大份子，开始成为一个极具发展潜力的新产业，旅游业有可能取代石油以及汽车工业，成为全球第一产业。九十年代开始，全球旅游业在世界出口收入中占据了8%以上的比例，而且比石油和汽车等出口收入高出许多，随后，国际上也将这一产业认为是世界第一大产业。有相关协会研究表明，在未来五年内，全球旅游产业将快速发展，收益会不断增加，等同于全球GDP的10%，可以为人们供应3亿多的工作职位，达到世界就业人口的9.2%。
Akhtar（2005）对国有企业及跨国企业进行了研究，研究显示企业规模，成长性，盈利能力与资产负债率呈现显著的相关性[20]。
Hall、Hutchinson、Michaelas （2000）通过对3500个英国的中小企业数据进行了实证分析，研究企业盈利能力与长、短期资本结构之间的关系，研究显示，企业的盈利能力与短期资产负债率之间是一种负相关关系[19]。
1.3.2 国内研究现状
自改革开放二十多年来，我国人民的生活水平上升，目前我国的文化旅游产业发展迅速，我国旅游业迎来了黄金发展。在国内，关于旅游业的评论、报道和文章不少，主要是由从事旅游规划的专家和学者们提出的，涉及的主题是在某个旅游点过去开发的基础上进行深层次挖掘，找到地域存在的欣赏价值和开发价值，对重点地区进行开发。
彭磊义在《如何加快旅游企业“走出去”》（2013）中指出，近年来，中国旅游业发展快、产业扩张迅速，直接从业人员已有上千万，但由于我国旅游业起步晚，发展思路单一，造成旅游人才与旅游产业的发展无法融合。当前我国旅游业收入不断增加，但是缺乏与其匹配的中国旅游业跨国企业的数量和质量。对于中国旅游企业来讲，如何推广出去也是一个很大的难点[10]。
曾国军，李军，彭青在《中国旅游上市公司盈利能力的影响因素研究》（2008）中指出，资源类旅游上市公司的利润水平要显著优于非资源类上市公司，公众性越好的旅游上市公司其利润水平越低；营业费用率和管理费用率对旅游上市公司的利润水平有显著的负的影响[14]；财务费用率对旅游上市公司的利润水平有显著的正的影响，但资产负债率却对利润率产生负的影响,与其他行业企业一致，旅 游上市公司的营运能力和成长性均对公司的利润水平产生正面影响[14]。
2 盈利能力概述
2.1盈利能力的概念
盈利能力是指某一个企业在一段时间内得到利润的能力。通常来说，企业的利润率上升，盈利能力也一定会上升，也就是说能否盈利是由利润率所决定的。
企业盈利能力对公司收益起到了重要作用，它是一个相对的概念，是企业业绩提高或降低的反映，任何企业的相关获益者，都对企业能否盈利，盈利多少，以及一些相关的指标是十分关心的。不单只是这样，相关人员为了明确他们工作内容和目标，更需要了解利润率和它的变动趋势。
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