大微博使用行为的影响因素分析
近年来，微博已经成为了大学生生活学习的重要组成部分，对于大学生人际交流、社会接触、娱乐学习产生了直接的作用。但是很多大学生在此背景下沦为了“微博控”，即不分场合、不分时间段的使用微博，不能准确辨别微博上信息的真实性，还存在着盲目使用微博的情况。因此，本文在研究的过程中在确定研究背景、意义的基础上，首先分析了大学生微博使用行为的影响因素的概念，对微博使用行为的概念、大学生微博使用的现状进行了分析，为后文的研究奠定了稳定的根基。随后，在研究中通过问卷调查法获取了大学生微博使用行为的影响因素，并对其行为产生的原因进行了全面的分析，在此基础上探讨企业如何根据大学生的微博使用行为更好吸引其关注微博，成功实现营销。
目录
引言 1
一、大学生微博使用行为的影响因素综述 1
（一）微博使用行为概述 1
（二）大学生微博使用现状分析 1
（三）大学生微博使用行为影响因素国内外研究成果总结 1
二、问卷设计与调查结果 2
（一）问卷的设计 2
（二）调查过程简介 2
（三）调查结果分析 2
三、大学生微博使用行为影响因素及原因分析 5
（一）个体特性 5
（二）使用偏好 5
（三）社会认知 5
（四）客观技术 6
四、企业吸引大学生关注自身微博的方式 6
（一）选择大学生受众面广的微博平台 6
（二）设置好账号名称、关注他人 7
（三）发布有价值的微博信息 7
（四）发其他有吸引力的信息 7
五、总结 7
参考文献 7
致 谢 9
引言
微博脱胎于美国的twitter，在产生之后就得到了中国社会的广泛关注，在中国经历了一个从时髦到普及的过程，社会关注程度得到了进一步的提高，成为了人们互动交流的重要方式。目前，微博作为迅速发展的网络应用媒体，因为其信息的高速交互性、平台的娱乐性与社会性，得到了大学生群体的青睐，并且成为了大学生人际交往、参与社会互动的重要媒介，而大学生对微博的使用情况也得到了社会的广泛关注，必须从多个角度入手对大学生微博使用 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: &351916072&
行为进行准确的分析，从而引导大学生正确、科学地使用微博。
因此，本文在研究的过程中就从多个角度入手，选择对大学生微博使用行为的影响因素进行调查基础上的分析，找到具体的影响因素，在辨别微博使用价值的同时，找到企业可以在大学生这个群体中营销自己的方式。
一、大学生微博使用行为的影响因素综述
（一）微博使用行为概述
微博使用行为是伴随着微博的出现而出现的，可定义为：微博的使用主体为了实现某一个或者多个特定目标，借助微博这一媒介开展有意识活动。大学生微博使用的载体有PC端口、移动端（手机、Pad），微博选择平台有新浪微博、腾讯微博、搜狐微博、网易微博等，使用微博关注的内容有娱乐类话题、明星八卦、星座密语类话题、时政要闻、文学艺术等，微博操作方式主要有关注明星动态、转发感兴趣的微博话题、发表个人心情、参与抽奖、做微博营销等等。
因此要想了解大学生微博使用情况，必须要对影响个体使用的因素进行全面的分析，这样才能把握微博使用行为的总体规律。
（二）大学生微博使用现状分析
大学生目前已经成为了微博的主要用户群体之一，根据中国互联网络信息中心的调查数据显示，目前大学生在学习与生活方式上受到了微博的巨大影响，截止到2016年9月，我国微博活跃用户占网民总数达到了87.6%，其中大学生所占的比例达到了93.5%。
根据大学生微博使用情况显示，大学生通常会将微博作为获取资讯、记录生活、抒发情绪、信息交流过程中不可缺少的工具。通过微博，大学生可以自由选择、关注自己喜欢的媒体、名人或者是草根群体，在交流中展现出对社会热点问题、个人问题、专业知识的关注，对海量信息进行甄别，并且发表自己的看法。
（三）大学生微博使用行为影响因素国内外研究成果总结
目前国内外学生对微博等社交平台使用行为的影响因素分析都在不断加深，诸多学者采取了定性、定量、建模等多种研究方法，对微博等社交平台使用行为的影响因素进行了深入全面的分析。
例如学者沈文（2013）在对微博使用行为影响因素的调研中，就阐述了“微博控”，该学者选择对武汉市在校大学生的微博使用情况进行了调查，总结出目前高校大学生微博使用行为受到了微博的娱乐性、经济性、使用的便利性、宣传力度等多个方面因素的影响。
学者黄文森、江宇（2014）在研究中强调大学生对微博的使用行为出自于大学生个人的动机，尤其是在当代背景下，微博能够缓解大学生的孤独感、沮丧感，为其结交朋友、寻找情感上的支持提供便利。
学者张琪（2012）认为微博的快速发展对大学生的人际交往具有重要的意义，大学生目前主要使用微博获取所需信息、娱乐信息并转发评论，学者提出微博的“碎片化”符合大学生心理特点，且大学生在微博的使用上具有一定的从众效应，周边人的使用和关注自己喜欢的明星等因素促使自己使用微博。
从上述学者的研究成果可以看出，目前学者认识到大学生对微博的使用不仅受到微博本身在功能丰富性、外部环境的影响，还受到了大学生个体因素的影响，对于满足大学生自身需求具有极为重要的意义。
二、问卷设计与调查结果
（一）问卷的设计
通过对学者研究结果的分析，本文在研究中假设，对大学生微博使用行为的影响因素主要包括：微博自身因素，微博在功能性上的丰富、文本的“碎片化”、沟通交流上的便利性加强了对大学生微博使用的吸引力；外部环境因素，主要包括周边同龄人的使用、社会的宣传、名人的带动等多个方面的内容；大学生个体因素的影响，主要包括获得信息的需要、生活娱乐的需要、沟通交流的需要等多个方面的内容。因此，本文在研究中从上述几个方面入手，设计了对大学生微博使用行为影响因素的调查问卷。
（二）调查过程简介
为了深入了解在校大学生微博使用行为的影响因素，本文在研究的过程中从大学生微博使用的目的、使用的方法、使用的载体等多个角度，设计了关于大学生微博使用的调查问卷，并开展了网上问卷调查工作。共收回问卷数量98份，其中有效问卷数量为90份，回收的有效问卷率为91.84%。
（三）调查结果分析
通过本次调查显示，在参与调查的在校大学生中，使用手机等移动终端登录微博的有63人，占据总数的70%；使用电脑登录微博的有18人，占据总数的20%；两者都使用的有9人，占据总数的10%，具体情况可见表2.1所示。
表2.1 被调查对象使用载体分布表
载体
人数
比例
目录
引言 1
一、大学生微博使用行为的影响因素综述 1
（一）微博使用行为概述 1
（二）大学生微博使用现状分析 1
（三）大学生微博使用行为影响因素国内外研究成果总结 1
二、问卷设计与调查结果 2
（一）问卷的设计 2
（二）调查过程简介 2
（三）调查结果分析 2
三、大学生微博使用行为影响因素及原因分析 5
（一）个体特性 5
（二）使用偏好 5
（三）社会认知 5
（四）客观技术 6
四、企业吸引大学生关注自身微博的方式 6
（一）选择大学生受众面广的微博平台 6
（二）设置好账号名称、关注他人 7
（三）发布有价值的微博信息 7
（四）发其他有吸引力的信息 7
五、总结 7
参考文献 7
致 谢 9
引言
微博脱胎于美国的twitter，在产生之后就得到了中国社会的广泛关注，在中国经历了一个从时髦到普及的过程，社会关注程度得到了进一步的提高，成为了人们互动交流的重要方式。目前，微博作为迅速发展的网络应用媒体，因为其信息的高速交互性、平台的娱乐性与社会性，得到了大学生群体的青睐，并且成为了大学生人际交往、参与社会互动的重要媒介，而大学生对微博的使用情况也得到了社会的广泛关注，必须从多个角度入手对大学生微博使用 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: &351916072&
行为进行准确的分析，从而引导大学生正确、科学地使用微博。
因此，本文在研究的过程中就从多个角度入手，选择对大学生微博使用行为的影响因素进行调查基础上的分析，找到具体的影响因素，在辨别微博使用价值的同时，找到企业可以在大学生这个群体中营销自己的方式。
一、大学生微博使用行为的影响因素综述
（一）微博使用行为概述
微博使用行为是伴随着微博的出现而出现的，可定义为：微博的使用主体为了实现某一个或者多个特定目标，借助微博这一媒介开展有意识活动。大学生微博使用的载体有PC端口、移动端（手机、Pad），微博选择平台有新浪微博、腾讯微博、搜狐微博、网易微博等，使用微博关注的内容有娱乐类话题、明星八卦、星座密语类话题、时政要闻、文学艺术等，微博操作方式主要有关注明星动态、转发感兴趣的微博话题、发表个人心情、参与抽奖、做微博营销等等。
因此要想了解大学生微博使用情况，必须要对影响个体使用的因素进行全面的分析，这样才能把握微博使用行为的总体规律。
（二）大学生微博使用现状分析
大学生目前已经成为了微博的主要用户群体之一，根据中国互联网络信息中心的调查数据显示，目前大学生在学习与生活方式上受到了微博的巨大影响，截止到2016年9月，我国微博活跃用户占网民总数达到了87.6%，其中大学生所占的比例达到了93.5%。
根据大学生微博使用情况显示，大学生通常会将微博作为获取资讯、记录生活、抒发情绪、信息交流过程中不可缺少的工具。通过微博，大学生可以自由选择、关注自己喜欢的媒体、名人或者是草根群体，在交流中展现出对社会热点问题、个人问题、专业知识的关注，对海量信息进行甄别，并且发表自己的看法。
（三）大学生微博使用行为影响因素国内外研究成果总结
目前国内外学生对微博等社交平台使用行为的影响因素分析都在不断加深，诸多学者采取了定性、定量、建模等多种研究方法，对微博等社交平台使用行为的影响因素进行了深入全面的分析。
例如学者沈文（2013）在对微博使用行为影响因素的调研中，就阐述了“微博控”，该学者选择对武汉市在校大学生的微博使用情况进行了调查，总结出目前高校大学生微博使用行为受到了微博的娱乐性、经济性、使用的便利性、宣传力度等多个方面因素的影响。
学者黄文森、江宇（2014）在研究中强调大学生对微博的使用行为出自于大学生个人的动机，尤其是在当代背景下，微博能够缓解大学生的孤独感、沮丧感，为其结交朋友、寻找情感上的支持提供便利。
学者张琪（2012）认为微博的快速发展对大学生的人际交往具有重要的意义，大学生目前主要使用微博获取所需信息、娱乐信息并转发评论，学者提出微博的“碎片化”符合大学生心理特点，且大学生在微博的使用上具有一定的从众效应，周边人的使用和关注自己喜欢的明星等因素促使自己使用微博。
从上述学者的研究成果可以看出，目前学者认识到大学生对微博的使用不仅受到微博本身在功能丰富性、外部环境的影响，还受到了大学生个体因素的影响，对于满足大学生自身需求具有极为重要的意义。
二、问卷设计与调查结果
（一）问卷的设计
通过对学者研究结果的分析，本文在研究中假设，对大学生微博使用行为的影响因素主要包括：微博自身因素，微博在功能性上的丰富、文本的“碎片化”、沟通交流上的便利性加强了对大学生微博使用的吸引力；外部环境因素，主要包括周边同龄人的使用、社会的宣传、名人的带动等多个方面的内容；大学生个体因素的影响，主要包括获得信息的需要、生活娱乐的需要、沟通交流的需要等多个方面的内容。因此，本文在研究中从上述几个方面入手，设计了对大学生微博使用行为影响因素的调查问卷。
（二）调查过程简介
为了深入了解在校大学生微博使用行为的影响因素，本文在研究的过程中从大学生微博使用的目的、使用的方法、使用的载体等多个角度，设计了关于大学生微博使用的调查问卷，并开展了网上问卷调查工作。共收回问卷数量98份，其中有效问卷数量为90份，回收的有效问卷率为91.84%。
（三）调查结果分析
通过本次调查显示，在参与调查的在校大学生中，使用手机等移动终端登录微博的有63人，占据总数的70%；使用电脑登录微博的有18人，占据总数的20%；两者都使用的有9人，占据总数的10%，具体情况可见表2.1所示。
表2.1 被调查对象使用载体分布表
载体
人数
比例
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