京东网络广告策略与效应分析
摘 要摘 要随着经济全球化的不断深入，当今营销界的热点已经发展成品牌效应。在生产过剩、同质竞争、产品销售变得相当困难、对营销的需求空前旺盛的情况下，网络广告策略的价值便体现出来，作为品牌效应提升的重要途径，广告策略可以满足企业传播品牌信息及提升品牌效应的需求。然而，面对网络市场经济的不断发展，有一个问题是值得我们去深刻思考的，那就是怎样通过网络广告来提高销售额和市场份额。本文通过对京东商城网络广告策略的现状进行效应分析，针对京东商城在广告策略中存在的问题进行探讨，提出建议，目的就是为了使京东商城在激烈的电子商务市场上继续保持优势，实现可持续发展。关键词：京东；广告策略；效应 目录
0引言 1
选题背景 1
研究目的与意义....................................................................................................................1
研究思路 1
1 京东商城企业概况 2
1.1京东商城简介? 2
1.2京东发展历程 3
1.3京东经营理念 3
2 京东网络广告现有策略与管理........................................................................................4
2.1广告策略现状................................................................................................................4
2.1.1广告目标.....................................................................................................................4
2.1.2网络广告定位....................................................
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: 3 5 1 9 1 6 0 7 2
2.1.1广告目标.....................................................................................................................4
2.1.2网络广告定位.............................................................................................................4
2.1.3广告目标群体.............................................................................................................4
2.1.4广告发布形式.............................................................................................................5
2.2网络媒体选择和组合现状............................................................................................5
3 网络广告策略效应分析 7
3.1网络广告基本概念特征................................................................................................7
3.2网络广告交互性研究....................................................................................................7
3.3京东网络广告效应分析................................................................................................8
3.3.1京东网络广告正效应分析 8
3.3.2京东网络广告负效应分析 9
4 京东商城网络广告策略建议 10
4.1网络媒体选择策略......................................................................................................10
4.2加强网络负面信息的管理..........................................................................................11
4.2.1 善用网络应对网络负面信息的传播......................................................................11
4.2.2优化提升消费者网络购物的整体体验...................................................................12
4.2.3积极挖掘网络负面信息的正面价值.......................................................................12
结论 13
致谢 14
参考文献 15
0引言
选题背景
自1990年以来，电子商务在全球范围内的热潮被互联网的迅猛发展所引爆。京东商城，从2004以来，一直呈现着高速发展的姿态，现在已经拥有了非常多的注册用户。京东商城有这么良好的发展前景，它如果想要在巩固现有成果的同时，继续的发展壮大，继续的实现可持续发展，就必须顺应经济全球化的发展趋势，不断的改进原有的市场营销理念，或者是不断的提出新的市场营销理念，找到更加有效果的网络营销策略来实现自身的可持续，这个问题是京东商城目前迫切应该解决的。本文通过对京东商城的调查与研究，发现了存在的问题，根据京东商城的现状提出了建议。
研究目的与意义
随着中国的网民越来越多，更多的人喜欢在网上买东西。现在我国的电子商务越来越多的竞争者，京东商城的压力巨大。在淘宝、天猫、京城商场三足鼎立的局势面前，京东商城的面对的经营环境发生了非常大的的变化，怎么讲企业的经营活动开展得更加的有效，找到更加有效果的网络营销策略来实现自身的可持续，这个问题是京东商城目前迫切应该解决的。
研究思路
本篇论文的内容一共包括五个部分，具体主要有前言部分。简单介绍了研究背景、目的、意义、和研究内容。然后第一章，主要对京东商城企业概况以及发展历程与经营理念作出简要介绍。第二章的现状部分。对京东商城所面对的企业环境、行业环境、社会环境进行简要分析。第三章的内容主要是网络广告策略部分。简单介绍网络广告概念与研究，对京东网络广告策略进行正负效应分析。第四章的建议部分。针对京东商城现状以
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选题背景 1
研究目的与意义....................................................................................................................1
研究思路 1
1 京东商城企业概况 2
1.1京东商城简介? 2
1.2京东发展历程 3
1.3京东经营理念 3
2 京东网络广告现有策略与管理........................................................................................4
2.1广告策略现状................................................................................................................4
2.1.1广告目标.....................................................................................................................4
2.1.2网络广告定位....................................................
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2.1.1广告目标.....................................................................................................................4
2.1.2网络广告定位.............................................................................................................4
2.1.3广告目标群体.............................................................................................................4
2.1.4广告发布形式.............................................................................................................5
2.2网络媒体选择和组合现状............................................................................................5
3 网络广告策略效应分析 7
3.1网络广告基本概念特征................................................................................................7
3.2网络广告交互性研究....................................................................................................7
3.3京东网络广告效应分析................................................................................................8
3.3.1京东网络广告正效应分析 8
3.3.2京东网络广告负效应分析 9
4 京东商城网络广告策略建议 10
4.1网络媒体选择策略......................................................................................................10
4.2加强网络负面信息的管理..........................................................................................11
4.2.1 善用网络应对网络负面信息的传播......................................................................11
4.2.2优化提升消费者网络购物的整体体验...................................................................12
4.2.3积极挖掘网络负面信息的正面价值.......................................................................12
结论 13
致谢 14
参考文献 15
0引言
选题背景
自1990年以来，电子商务在全球范围内的热潮被互联网的迅猛发展所引爆。京东商城，从2004以来，一直呈现着高速发展的姿态，现在已经拥有了非常多的注册用户。京东商城有这么良好的发展前景，它如果想要在巩固现有成果的同时，继续的发展壮大，继续的实现可持续发展，就必须顺应经济全球化的发展趋势，不断的改进原有的市场营销理念，或者是不断的提出新的市场营销理念，找到更加有效果的网络营销策略来实现自身的可持续，这个问题是京东商城目前迫切应该解决的。本文通过对京东商城的调查与研究，发现了存在的问题，根据京东商城的现状提出了建议。
研究目的与意义
随着中国的网民越来越多，更多的人喜欢在网上买东西。现在我国的电子商务越来越多的竞争者，京东商城的压力巨大。在淘宝、天猫、京城商场三足鼎立的局势面前，京东商城的面对的经营环境发生了非常大的的变化，怎么讲企业的经营活动开展得更加的有效，找到更加有效果的网络营销策略来实现自身的可持续，这个问题是京东商城目前迫切应该解决的。
研究思路
本篇论文的内容一共包括五个部分，具体主要有前言部分。简单介绍了研究背景、目的、意义、和研究内容。然后第一章，主要对京东商城企业概况以及发展历程与经营理念作出简要介绍。第二章的现状部分。对京东商城所面对的企业环境、行业环境、社会环境进行简要分析。第三章的内容主要是网络广告策略部分。简单介绍网络广告概念与研究，对京东网络广告策略进行正负效应分析。第四章的建议部分。针对京东商城现状以
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