消费者认知的品牌延伸策略(附件)【字数：12022】
品牌延伸已经成为当前企业推广新产品的重要策略，目前关于品牌延伸的研究较为成熟。本文从概括品牌延伸、品牌、消费者认知的概念作为切入点。分析了品牌延伸的内因和外因，总结了品牌延伸战略的利弊，以及企业使用品牌延伸的适用条件。重点分析了消费者认知对于品牌延伸的意义。借助情感迁移模型和联想需求模型，分析了影响消费者认知的因素。通过对娃哈哈案例的分析，以及总结参考相关文献，构建了企业进行品牌延伸战略的路径图，为企业提供参考。关键词品牌延伸；消费者认知
目录
1绪论 1
1.1选题的背景 1
1.2研究思路 1
2品牌延伸相关概念综述 2
2.1品牌和品牌延伸的内涵 2
2.1.1品牌的内涵 2
2.1.2品牌延伸的内涵 2
2.2品牌延伸的利弊和相关影响因素 3
2.2.1品牌延伸的利弊 3
2.2.2相关影响因素 5
2.3品牌延伸策略 8
3品牌延伸中的消费者认知 9
3.1品牌延伸与消费者认知的关系 9
3.2消费者的认知机制 9
3.2.1品牌延伸下的消费认知过程 9
3.2.2品牌延伸下的两种认知模型 10
3.2.3两种模型的对比分析 13
3.3影响消费者认知的相关因素 14
3.4企业延伸案例 15
3.4.1哇哈哈企业简介 15
3.4.2娃哈哈的品牌延伸 15
3.4.3娃哈哈品牌延伸总结 16
4基于消费者认知的品牌延伸路径和原则 17
4.1品牌与目标消费者认知现状 17
4.2品牌延伸路径 18
4.3品牌延伸的原则 18
结 论 20
致 谢 21
参考文献 22
基于消费者认知的品牌延伸策略
摘要
品牌延伸已经成为当前企业推广新产品的重要策略，目前关于品牌延伸的研究较为成熟。本文从概括品牌延伸、品牌、消费者认知的概念作为切入点。分析了品牌延伸的内因和外因，总结了品牌延伸战略的利弊，以及企业使用品 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072#
牌延伸的适用条件。重点分析了消费者认知对于品牌延伸的意义。借助情感迁移模型和联想需求模型，分析了影响消费者认知的因素。通过对娃哈哈案例的分析，以及总结参考相关文献，构建了企业进行品牌延伸战略的路径图，为企业提供参考。
关键词：品牌延伸；消费者认知
A Study on Brand Extension Tactics Based on the
Customer’s perception Basis
Abstract
Brand extension has become an important strategy for enterprises to promote new products. In this paper, we summarize the concept of brand extension, brand and consumer cognition. This paper analyzes the internal and external causes of the brand extension, summarizes the advantages and disadvantages of the brand extension strategy, and the conditions for the use of the brand extension. The significance of consumer cognition to brand extension is analyzed. With the help of emotion transfer model and association demand model, this paper analyzes the factors that influence consumers cognition. By referring to the relevant literature, this paper constructs the path map of the enterprises brand extension strategy, and provides the reference for the enterprise.
Keywords: brand extension;consumer perception
1绪论
1.1选题的背景
当前的市场竞争十分激烈和广告费用日益增长 , 新产品的推广面临着十分巨大的投入，同时也极具风险。同时互联网+趋势的到来，使得市场变化更加剧烈，当前利用品牌延伸推广新产品，已经企业的共识。
面对激烈的市场竞争，品牌延伸可以有效降低产品入市的成本，提高企业的效益。所以本文的研究目的是，总结前人的研究成果，结合当前市场情况，分析较具代表性的企业品牌延伸案例，总结构筑一个较为通用的企业品牌延伸路径，为企业在制定品牌延伸策略时提供参考。
1.2研究思路
本文的主要研究思路是，从解释消费者认知和品牌延伸的概念开始。阐述品牌延伸的利弊，明确企业进行品牌延伸能取得的经济效益。研究与品牌延伸的有关主要因素，以消费者认知为切入点，来研究基于消费认知的品牌延伸。借助情感迁移和联想需求模型来探讨品牌延伸中消费者心理机制起的作用，说明消费者认知的相关因素在企业品牌延伸中的重要意义。通过分析娃哈哈的两次品牌延伸，运用并回顾有关的理论方法，概括品牌延伸的一般研究路径，同时提出品牌延伸的相关原则，为企业实行策略运用时提供参考。
2品牌延伸相关概念综述
2.1品牌和品牌延伸的内涵
2.1.1品牌的内涵
（1）品牌的发源
品牌的英文单词 Brand，源出古挪威文 Brandr，意思是“烧柱。到了 1835年，苏格兰的酿酒者使用了“OldSmuggler”这一灼”。人们用这种方式来标记家畜等需要与其他人相区别的私有品牌，以维护采用特殊蒸馏程序酿制的酒的质量声誉。
目录
1绪论 1
1.1选题的背景 1
1.2研究思路 1
2品牌延伸相关概念综述 2
2.1品牌和品牌延伸的内涵 2
2.1.1品牌的内涵 2
2.1.2品牌延伸的内涵 2
2.2品牌延伸的利弊和相关影响因素 3
2.2.1品牌延伸的利弊 3
2.2.2相关影响因素 5
2.3品牌延伸策略 8
3品牌延伸中的消费者认知 9
3.1品牌延伸与消费者认知的关系 9
3.2消费者的认知机制 9
3.2.1品牌延伸下的消费认知过程 9
3.2.2品牌延伸下的两种认知模型 10
3.2.3两种模型的对比分析 13
3.3影响消费者认知的相关因素 14
3.4企业延伸案例 15
3.4.1哇哈哈企业简介 15
3.4.2娃哈哈的品牌延伸 15
3.4.3娃哈哈品牌延伸总结 16
4基于消费者认知的品牌延伸路径和原则 17
4.1品牌与目标消费者认知现状 17
4.2品牌延伸路径 18
4.3品牌延伸的原则 18
结 论 20
致 谢 21
参考文献 22
基于消费者认知的品牌延伸策略
摘要
品牌延伸已经成为当前企业推广新产品的重要策略，目前关于品牌延伸的研究较为成熟。本文从概括品牌延伸、品牌、消费者认知的概念作为切入点。分析了品牌延伸的内因和外因，总结了品牌延伸战略的利弊，以及企业使用品 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072#
牌延伸的适用条件。重点分析了消费者认知对于品牌延伸的意义。借助情感迁移模型和联想需求模型，分析了影响消费者认知的因素。通过对娃哈哈案例的分析，以及总结参考相关文献，构建了企业进行品牌延伸战略的路径图，为企业提供参考。
关键词：品牌延伸；消费者认知
A Study on Brand Extension Tactics Based on the
Customer’s perception Basis
Abstract
Brand extension has become an important strategy for enterprises to promote new products. In this paper, we summarize the concept of brand extension, brand and consumer cognition. This paper analyzes the internal and external causes of the brand extension, summarizes the advantages and disadvantages of the brand extension strategy, and the conditions for the use of the brand extension. The significance of consumer cognition to brand extension is analyzed. With the help of emotion transfer model and association demand model, this paper analyzes the factors that influence consumers cognition. By referring to the relevant literature, this paper constructs the path map of the enterprises brand extension strategy, and provides the reference for the enterprise.
Keywords: brand extension;consumer perception
1绪论
1.1选题的背景
当前的市场竞争十分激烈和广告费用日益增长 , 新产品的推广面临着十分巨大的投入，同时也极具风险。同时互联网+趋势的到来，使得市场变化更加剧烈，当前利用品牌延伸推广新产品，已经企业的共识。
面对激烈的市场竞争，品牌延伸可以有效降低产品入市的成本，提高企业的效益。所以本文的研究目的是，总结前人的研究成果，结合当前市场情况，分析较具代表性的企业品牌延伸案例，总结构筑一个较为通用的企业品牌延伸路径，为企业在制定品牌延伸策略时提供参考。
1.2研究思路
本文的主要研究思路是，从解释消费者认知和品牌延伸的概念开始。阐述品牌延伸的利弊，明确企业进行品牌延伸能取得的经济效益。研究与品牌延伸的有关主要因素，以消费者认知为切入点，来研究基于消费认知的品牌延伸。借助情感迁移和联想需求模型来探讨品牌延伸中消费者心理机制起的作用，说明消费者认知的相关因素在企业品牌延伸中的重要意义。通过分析娃哈哈的两次品牌延伸，运用并回顾有关的理论方法，概括品牌延伸的一般研究路径，同时提出品牌延伸的相关原则，为企业实行策略运用时提供参考。
2品牌延伸相关概念综述
2.1品牌和品牌延伸的内涵
2.1.1品牌的内涵
（1）品牌的发源
品牌的英文单词 Brand，源出古挪威文 Brandr，意思是“烧柱。到了 1835年，苏格兰的酿酒者使用了“OldSmuggler”这一灼”。人们用这种方式来标记家畜等需要与其他人相区别的私有品牌，以维护采用特殊蒸馏程序酿制的酒的质量声誉。
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