萌经济现象下旅游文化创意产品开发研究以盐城为例
旅游文化创意产品作为一种更加注重赋予某种特定文化内涵的新型旅游产品，越来越受到旅游消费者的青睐，同时也被旅游管理者视为提升旅游目的地核心竞争力的关键。本文将结合时下掀起的萌经济热潮，以旅游资源丰富的盐城市为例，分析其旅游文化创意产品开发现状，剖析产品开发存在的问题，提取独特的地域文化元素，探索萌经济现象下旅游文化创意产品设计的创意提升策略，并结合符号消费，融入萌经济理念，打造其营销路径，为旅游文化创意产品的发展提供一些积极的建议。
目录
摘要1
关键词1
Abstract1
Key words1
一、萌经济相关概念解读1
（一）萌的概念1
（二）萌经济的概念2
（三）萌经济的消费群体特征2
1.群体构成2
2.群体表现特征2
二、旅游文化创意产品概述3
（一）旅游文化创意产品的概念3
（二）旅游文化创意产品的特点3
1.符号性3
2.高附加值3
3.非物质性3
（三）旅游文化创意产品的类型3
1.按照组成要素划分3
2.按照存在形式划分4
2.按照创意类型划分4
（四）萌经济现象下旅游文化创意产品特征分析4
1. 萌经济现象下旅游文化创意产品外在特征4
2. 萌经济现象下旅游文化创意产品内在特征5
三、萌经济现象下旅游文化创意产品现状分析5
（一）萌经济现象下旅游文化创意产品开发取得的成果 5
1.创意旅游商品为主 5
2.创意旅游景观呈现萌色彩6
（二）萌经济现象下旅游文化创意产品开发存在的不足 6
1.种类单一，资源挖掘不充分6
2.质量较差，设计投入有限6
3.经营不善，缺乏市场营销规划6
（三）萌经济现象下旅游文化创意产品开发的资源条件分析 7
1.湿地文化——行走的萌物：麋鹿和丹顶鹤7 2.海盐文化——萌味活动的精髓：海盐制 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072*
作工艺 7
3.铁军文化——萌物设计的素材：抗战历史7
4.花卉文化——萌趣游戏的背景：荷兰花海7
5.淮剧文化——萌物形象的模型：淮剧人物7
四、萌经济现象下旅游文化创意产品创意提升策略8
（一）立足文化，打造特色8
1.麋鹿和丹顶鹤——微电影及其他实体产品8
2.海盐——综艺体验及其相关产品8
3.抗战历史——战役模拟系列8
4.荷兰花海——游戏及配套产品8
5.淮剧——淮剧音乐盒等系列产品9
（二）精细取材，提高质量9
1.就地取材9
2.产品载体宜小不宜大9
3.加入传统工艺9
（三）融入交互，强化设计9
1.用户需求探析9
2.符号互动9
3.游客参与产品的设计9
五、萌经济现象下旅游文化创意产品营销策略10
（一）萌经济现象下旅游文化创意产品的市场定位10
1.目标消费群体10
2.产品档次10
3.目标地域市场10
（二）萌经济现象下旅游文化创意产品卖萌营销策略10
1.构建消费场景10
2.利用网络平台10
3.与高校联合10
4.完善服务体系11
致谢11
参考文献11
萌经济现象下旅游文化创意产品开发研究
——以盐城为例
引言
对于旅游消费者来说，旅游文化创意产品的文化创意属性可以很好地满足其精神消费的需求，从旅游从业者的角度看来，旅游文化创意产品的独特性利于塑造持久的品牌，在大众将目光聚焦在符号消费的今天，旅游文化创意产品将会得到更多人的青睐。如今，越来越多的人积极投入到旅游文化创意产品的开发中，然而真正体现旅游文化创意产品内涵，为人称道的作品却不是随处可见，我们仍需要在追寻文创精品的路上探索。“萌”文化是如今亚文化中一股独特的潮流，逐渐影响着人们的衣食住行等各方面，从外在行为到内在思想，正在改变着人们的生活方式，进而引发了萌经济现象。将“萌”的内涵运用到旅游文化创意产品的开发中，不失是为其繁荣增添几分活力的策略。盐城是江苏旅游资源十分丰富且具有较大开发空间的城市，地域文化特征明显，本文将对其深入分析，结合萌经济思潮，探索如何开发具有地方特色的萌系列旅游文化创意产品。
一、萌经济相关概念解读
萌经济尽管已经进入了人们的生活，但大多数人对其认知还较为模糊，以下将从萌、萌经济以及萌经济的消费群体特征进行简要分析，并明确本文主要采纳的有关萌以及萌经济的观点。
（一）萌的概念
了解萌的概念需要追溯到它的起源地日本，日本的动漫以及游戏产业十分兴旺，萌的原始意义就是指当面对令自己怦然心动的动漫人物造型或网络游戏角色时，突然涌起的一种狂热喜爱之情[1]。然而当萌这一概念慢慢来到国内后，我们对它的认知有了较多
的不同。在中国，对萌的释义主要可以划分为以下三种，首先是指萌文化现象或者某种可爱属性，词性属于名词，例如小猫咪喵喵叫卖萌；其次是指对某一事物疯狂着迷，属于动词属性，例如电影里的大白萌翻了我们；最后是指形容某事物可爱，属性形容词词性，例如综艺节目《爸爸去哪儿》里的孩子们都很萌。对萌的认知里，形容词属性是得到认可最多的一层含义。本文对萌的理解也更偏向于采纳形容词属性的解释，即形容事物惹人喜爱，传递的是一种可爱、纯真、轻松、愉悦的思想内涵。
目录
摘要1
关键词1
Abstract1
Key words1
一、萌经济相关概念解读1
（一）萌的概念1
（二）萌经济的概念2
（三）萌经济的消费群体特征2
1.群体构成2
2.群体表现特征2
二、旅游文化创意产品概述3
（一）旅游文化创意产品的概念3
（二）旅游文化创意产品的特点3
1.符号性3
2.高附加值3
3.非物质性3
（三）旅游文化创意产品的类型3
1.按照组成要素划分3
2.按照存在形式划分4
2.按照创意类型划分4
（四）萌经济现象下旅游文化创意产品特征分析4
1. 萌经济现象下旅游文化创意产品外在特征4
2. 萌经济现象下旅游文化创意产品内在特征5
三、萌经济现象下旅游文化创意产品现状分析5
（一）萌经济现象下旅游文化创意产品开发取得的成果 5
1.创意旅游商品为主 5
2.创意旅游景观呈现萌色彩6
（二）萌经济现象下旅游文化创意产品开发存在的不足 6
1.种类单一，资源挖掘不充分6
2.质量较差，设计投入有限6
3.经营不善，缺乏市场营销规划6
（三）萌经济现象下旅游文化创意产品开发的资源条件分析 7
1.湿地文化——行走的萌物：麋鹿和丹顶鹤7 2.海盐文化——萌味活动的精髓：海盐制 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072*
作工艺 7
3.铁军文化——萌物设计的素材：抗战历史7
4.花卉文化——萌趣游戏的背景：荷兰花海7
5.淮剧文化——萌物形象的模型：淮剧人物7
四、萌经济现象下旅游文化创意产品创意提升策略8
（一）立足文化，打造特色8
1.麋鹿和丹顶鹤——微电影及其他实体产品8
2.海盐——综艺体验及其相关产品8
3.抗战历史——战役模拟系列8
4.荷兰花海——游戏及配套产品8
5.淮剧——淮剧音乐盒等系列产品9
（二）精细取材，提高质量9
1.就地取材9
2.产品载体宜小不宜大9
3.加入传统工艺9
（三）融入交互，强化设计9
1.用户需求探析9
2.符号互动9
3.游客参与产品的设计9
五、萌经济现象下旅游文化创意产品营销策略10
（一）萌经济现象下旅游文化创意产品的市场定位10
1.目标消费群体10
2.产品档次10
3.目标地域市场10
（二）萌经济现象下旅游文化创意产品卖萌营销策略10
1.构建消费场景10
2.利用网络平台10
3.与高校联合10
4.完善服务体系11
致谢11
参考文献11
萌经济现象下旅游文化创意产品开发研究
——以盐城为例
引言
对于旅游消费者来说，旅游文化创意产品的文化创意属性可以很好地满足其精神消费的需求，从旅游从业者的角度看来，旅游文化创意产品的独特性利于塑造持久的品牌，在大众将目光聚焦在符号消费的今天，旅游文化创意产品将会得到更多人的青睐。如今，越来越多的人积极投入到旅游文化创意产品的开发中，然而真正体现旅游文化创意产品内涵，为人称道的作品却不是随处可见，我们仍需要在追寻文创精品的路上探索。“萌”文化是如今亚文化中一股独特的潮流，逐渐影响着人们的衣食住行等各方面，从外在行为到内在思想，正在改变着人们的生活方式，进而引发了萌经济现象。将“萌”的内涵运用到旅游文化创意产品的开发中，不失是为其繁荣增添几分活力的策略。盐城是江苏旅游资源十分丰富且具有较大开发空间的城市，地域文化特征明显，本文将对其深入分析，结合萌经济思潮，探索如何开发具有地方特色的萌系列旅游文化创意产品。
一、萌经济相关概念解读
萌经济尽管已经进入了人们的生活，但大多数人对其认知还较为模糊，以下将从萌、萌经济以及萌经济的消费群体特征进行简要分析，并明确本文主要采纳的有关萌以及萌经济的观点。
（一）萌的概念
了解萌的概念需要追溯到它的起源地日本，日本的动漫以及游戏产业十分兴旺，萌的原始意义就是指当面对令自己怦然心动的动漫人物造型或网络游戏角色时，突然涌起的一种狂热喜爱之情[1]。然而当萌这一概念慢慢来到国内后，我们对它的认知有了较多
的不同。在中国，对萌的释义主要可以划分为以下三种，首先是指萌文化现象或者某种可爱属性，词性属于名词，例如小猫咪喵喵叫卖萌；其次是指对某一事物疯狂着迷，属于动词属性，例如电影里的大白萌翻了我们；最后是指形容某事物可爱，属性形容词词性，例如综艺节目《爸爸去哪儿》里的孩子们都很萌。对萌的认知里，形容词属性是得到认可最多的一层含义。本文对萌的理解也更偏向于采纳形容词属性的解释，即形容事物惹人喜爱，传递的是一种可爱、纯真、轻松、愉悦的思想内涵。
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