搜索引擎营销模式初探
目 录
1引言...................................................................1
1.1研究背景.............................................................1
1.2研究意义.............................................................1
2搜索引擎营销陈述.......................................................2
2.1搜索引擎营销的定义...................................................2
2.2搜索引擎的发展历程...................................................3
3网络营销分析...........................................................4
3.1网络营销的核心标准与职能.............................................4
3.2企业的搜索引擎广告策略分析...........................................6
3.3竞争对手分析.........................................................7
3.4企业搜索引擎广告的SWOT分析................................ *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥3^5`1^9`1^6^0`7^2$
..........9
4企业在实施搜索引擎广告中面对的问题....................................10
4.1搜索引擎广告中的点击欺诈问题........................................10
4.2搜索引擎广告普及程度不足............................................10
4.3搜索引擎服务有待于进一步提升........................................11
5解决搜索引擎营销中存在的问题..........................................11
5.1多元化搜索引擎营销..................................................11
5.2改善搜索引擎的诚信问题..............................................12
5.3网站优化............................................................12
5.3.1关键字优化............................ ...........................12
5.3.2内容优化..........................................................13
5.3.3用户体验度........................................................13
结论...................................................................15
致谢...................................................................16
参考文献...............................................................17
1 引言
从现在的情况来看，网络经济正在飞速发展，在此过程中，企业的竞争规则正在改变，并且人们的消费观念也在随着改变，以前的市场营销理论已经难以适应现在的市场规则，越来越多的中小企业正在向着网络营销时代迈进。网络营销的优势在于能让企业不受时间和空间的约束，随时随地随时都能开展营销活动，并且顾客也能参与到营销活动中来。另外一方面，因为我国的网络建设模式还处于起步阶段，网络营销理念和策略过于薄弱和单一、在企业中这种专业性人才也相对于国外比较匮乏，这些种种因素都不同程度地影响着企业网络营销活动的开展。
在过去的几年中，我国的网络营销活动已经初具规模。其中的搜索引擎营销也已经发展出了很多种表现形式。集中化的搜索引擎服务目前位置还集中在两大搜索引擎服务商手中。搜索引擎是把双刃剑，便利的一方面给人们带来了便利，当然，也有它的弊端。侵犯知识产权和道德问题很值得人们深思。从中产生的问题应当去解决，来保证搜索引擎营销能很好的延续下去。
1.1 研究背景
从目前的情况来看，网络营销经过几年来的发展，网络经济的发展趋势快可以说是如火如荼，营销的重点已经向着网络营销活动和电子商务时代转变，这个趋势一方面带来了新的机会，另外一方面也带来了新的问题，它在改变我们的消费习惯的同时，也值得我们去深思是否应当采取这种营销方式。把这种方式和原来的营销方式相比，优势主要在于成本比较低，比较适合中小企业，而且无须特定的环境，随时随地都能开展营销活动，以上所述都是网络营销的优点。搜索引擎是在商业化的环境下催生的一种新型网络营销方式，最大的特点在于随时能给企业带来利润回报。
1.2 研究意义
由于我国的网络营销起步较慢，从而造成了许多令人不满意的地方。我国企业由于受到以往的营销模式的干扰，并未意识到网络营销的重要性；许多企业投资网络市场，只是看到了同行的做法，并不理解其中所要投入的时间和精力，并且没有专业型人才，造成目标定位不明确；大多数企业不能很好的认识网络营销，很大原因是没有专业性人才为其提供专业性的建议，造成企业就算投入了资金也不能收回回报；有的企业虽然建立了网站，但日常也不去维护，依然是把主要精力放在实体市场上面。我们可以很简单的看出来，我国的企业还没意识到利用网络来为自己带来利益。
2 搜索引擎营销陈述
2.1 搜索引擎营销的定义
在搜索引擎发展的这些年来看，原有的营销模式已经不能满足现在企业的需求，网络营销已经成为21世纪一道亮丽的风景线，网络营销已经从单一的产品销售形式转化为服务营销方式。已经有越来越多的企业把营销重点放在网络营销上面，尤其是一些缺乏专业性人才和资金受限的小企业。就目前的情况来看，对于网络营销这一定义尚不明确，到目前为止还没有对于网络营销这一定义的精确解释。
它是全球目前正在蓬勃兴起的电子商务的重要组成部分，是互联网技术与传统营销活动相结合的产物。其定义是：互联网营销是指在虚拟的互联网基础上为目标顾客制造、提供产品服务，并与目标顾客进行网上沟通的一系列战略管理过程。这种新的营销模式以现代营销理论为基础，利用互联网（这里面包括企业内部网与企业外部网）的技术与功能，利用企业的最大限度的能力来满足客户需求，并以此来达到开拓市场的目的，从而增加企业的盈利能力。
1引言...................................................................1
1.1研究背景.............................................................1
1.2研究意义.............................................................1
2搜索引擎营销陈述.......................................................2
2.1搜索引擎营销的定义...................................................2
2.2搜索引擎的发展历程...................................................3
3网络营销分析...........................................................4
3.1网络营销的核心标准与职能.............................................4
3.2企业的搜索引擎广告策略分析...........................................6
3.3竞争对手分析.........................................................7
3.4企业搜索引擎广告的SWOT分析................................ *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥3^5`1^9`1^6^0`7^2$
..........9
4企业在实施搜索引擎广告中面对的问题....................................10
4.1搜索引擎广告中的点击欺诈问题........................................10
4.2搜索引擎广告普及程度不足............................................10
4.3搜索引擎服务有待于进一步提升........................................11
5解决搜索引擎营销中存在的问题..........................................11
5.1多元化搜索引擎营销..................................................11
5.2改善搜索引擎的诚信问题..............................................12
5.3网站优化............................................................12
5.3.1关键字优化............................ ...........................12
5.3.2内容优化..........................................................13
5.3.3用户体验度........................................................13
结论...................................................................15
致谢...................................................................16
参考文献...............................................................17
1 引言
从现在的情况来看，网络经济正在飞速发展，在此过程中，企业的竞争规则正在改变，并且人们的消费观念也在随着改变，以前的市场营销理论已经难以适应现在的市场规则，越来越多的中小企业正在向着网络营销时代迈进。网络营销的优势在于能让企业不受时间和空间的约束，随时随地随时都能开展营销活动，并且顾客也能参与到营销活动中来。另外一方面，因为我国的网络建设模式还处于起步阶段，网络营销理念和策略过于薄弱和单一、在企业中这种专业性人才也相对于国外比较匮乏，这些种种因素都不同程度地影响着企业网络营销活动的开展。
在过去的几年中，我国的网络营销活动已经初具规模。其中的搜索引擎营销也已经发展出了很多种表现形式。集中化的搜索引擎服务目前位置还集中在两大搜索引擎服务商手中。搜索引擎是把双刃剑，便利的一方面给人们带来了便利，当然，也有它的弊端。侵犯知识产权和道德问题很值得人们深思。从中产生的问题应当去解决，来保证搜索引擎营销能很好的延续下去。
1.1 研究背景
从目前的情况来看，网络营销经过几年来的发展，网络经济的发展趋势快可以说是如火如荼，营销的重点已经向着网络营销活动和电子商务时代转变，这个趋势一方面带来了新的机会，另外一方面也带来了新的问题，它在改变我们的消费习惯的同时，也值得我们去深思是否应当采取这种营销方式。把这种方式和原来的营销方式相比，优势主要在于成本比较低，比较适合中小企业，而且无须特定的环境，随时随地都能开展营销活动，以上所述都是网络营销的优点。搜索引擎是在商业化的环境下催生的一种新型网络营销方式，最大的特点在于随时能给企业带来利润回报。
1.2 研究意义
由于我国的网络营销起步较慢，从而造成了许多令人不满意的地方。我国企业由于受到以往的营销模式的干扰，并未意识到网络营销的重要性；许多企业投资网络市场，只是看到了同行的做法，并不理解其中所要投入的时间和精力，并且没有专业型人才，造成目标定位不明确；大多数企业不能很好的认识网络营销，很大原因是没有专业性人才为其提供专业性的建议，造成企业就算投入了资金也不能收回回报；有的企业虽然建立了网站，但日常也不去维护，依然是把主要精力放在实体市场上面。我们可以很简单的看出来，我国的企业还没意识到利用网络来为自己带来利益。
2 搜索引擎营销陈述
2.1 搜索引擎营销的定义
在搜索引擎发展的这些年来看，原有的营销模式已经不能满足现在企业的需求，网络营销已经成为21世纪一道亮丽的风景线，网络营销已经从单一的产品销售形式转化为服务营销方式。已经有越来越多的企业把营销重点放在网络营销上面，尤其是一些缺乏专业性人才和资金受限的小企业。就目前的情况来看，对于网络营销这一定义尚不明确，到目前为止还没有对于网络营销这一定义的精确解释。
它是全球目前正在蓬勃兴起的电子商务的重要组成部分，是互联网技术与传统营销活动相结合的产物。其定义是：互联网营销是指在虚拟的互联网基础上为目标顾客制造、提供产品服务，并与目标顾客进行网上沟通的一系列战略管理过程。这种新的营销模式以现代营销理论为基础，利用互联网（这里面包括企业内部网与企业外部网）的技术与功能，利用企业的最大限度的能力来满足客户需求，并以此来达到开拓市场的目的，从而增加企业的盈利能力。
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