飞天丝语敦煌主题丝巾品牌形象设计(附件)
摘 要本次设计以丝巾为设计对象，以敦煌壁画中飞天元素为命题，以传承经典，弘扬本土品牌为设计理念。整个设计运用了敦煌壁画中最为经典的部分，从中提取绸缎、祥云、飞天神女、莲花座、服饰花纹、佛手、头饰等元素，结合敦煌色彩中的土红、白绿、密陀僧、赭石等代表色。通过手绘插画的形式，融汇在丝巾的图案上和品牌整体形象中。使“飞天丝语”敦煌主题丝巾品牌形象设计能通过材料、造型、色彩、字体、标志等各种要素的综合运用在新的包装设计中增添趣味性和设计感，同时让整个产品增添实用性。希望本次设计可以通过丝巾来唤醒沉淀千年的文化底蕴，在潮流单品上焕发出新的生机，实现视觉传达设计与服饰设计的跨界融合。
目 录
一、 前言 1
（一） 选题背景 1
（二） 选题的目的和意义 1
（三） 国内外研究现状 2
二、 “飞天丝语”敦煌主题丝巾品牌形象设计调研 3
（一） 丝巾市场品牌调研分析 3
（二） 竞争品牌调研分析 4
三、 “飞天丝语”敦煌主题丝巾品牌形象设计定位 5
（一） 设计思路和来源 6
（二） 创作元素 6
（三） 设计风格 6
四、 “飞天丝语”方案设计与制作 6
（一）基础系统设计 6
1.标志设计 7
2.辅助图形设计 7
（二）应用系统设计 8
1.包装设计 11
2衍生品设计 13
设计心得 17
参考文献 18
致谢
一、前言
选题背景
社会在进步，科技在发展。在当今时代中，品牌形象也慢慢地在市场上占据了主导地位。一个成功的品牌形象，不仅能够带动企业的进步和发展，还能让消费者产生共鸣。近年来，为了提升品牌形象，使产品富有故事和背景，许多品牌都将传统文化元素融入到产品中。无论是央视纪录片《敦煌》，还是大热的歌曲《月牙湾》，在这些文艺作品中，让我了解到了敦煌壁画神秘又富有韵律的美，并深深的吸引了我，引发了我对敦煌壁画之美的向往，激发了我对本次设计的灵感。通过调查和研究我发现 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072$
了屹立千年的壁画正在面临不断起甲、脱落、发霉、变色、空鼓以及酥碱等问题，现有大量的艺术家加入颜色了修补壁画的队伍，为的就是留住传统文化。另外，敦煌像一颗璀璨的明珠镶在整条贯通亚欧大陆的丝绸之路上，这也注定与丝织品结下不解之缘。
选题的目的和意义
莫高窟以精美绝伦的壁画响名于世。提及敦煌，人们便会自然的想到神奇的飞天。“素手把芙蓉，虚步蹑太清；霓裳曳广带，飘拂升飞行。”与唐代的大诗人李白相比之下，敦煌壁画中的飞天意境，更是一首难以言传的有形诗篇。唐代飞天的舞动之美是富于变幻的，代表了唐朝舞蹈艺术的一种升华。我认为壁画中的飞天，是一种俗称，而非佛教的专用名词。它是善奏乐、能飞舞，飘逸的形象。中国艺术家称飞天是佛教文化与民族艺术的融合体。
在古时候，敦煌被人们称之为沙州，是古代中国通往西域、中亚和欧洲的一跳重要的交通要道。伴随着丝绸之路的畅通和昌盛，使敦煌和丝绸之路二者紧密的连在一起。敦煌作为要塞，是丝绸之路上的必经之地。这个神秘之城不仅接待了不尽的来往使者，更是见证和传播了丝路文明和丝路传奇。丝巾作为有着悠久历史和文化积淀的服饰品，所具有的独特魅力受到人们的喜爱，随着艺术和文化的影响，丝巾的作用早已超越其本身的实用功能，更多的成为一种文化传承的历史符号。中国丝巾文化具有其传统文化的代表性，本土丝巾文化的传承与发扬和丝巾高端化的创新，成为发展国内品牌的重要突破。
所以本次选题我将敦煌壁画中的飞天与丝巾结合在一起，创造出传统艺术与现代文化相融合的丝巾品牌形象设计，在设计表现上结合代表性的祥云、飞天神女、绸缎等图案元素和色彩，通过手绘插画的形式，结合具有现代感的元素，融汇在丝巾的图案上和品牌整体形象中。希望“飞天丝语”以丝巾来唤醒沉淀千年的文化底蕴，将传统文化与时尚结合，在潮流单品上焕发出新的生机。在吸引消费者眼球的同时，也能做到美观性和实用性并存，通过品牌本身传达给人们一种对传统文化的传承感，能让更多的人了解敦煌壁画。
国内外研究现状
1.国内研究现状
“胡锦涛同志也曾在全国第八次文代会上的讲话中提到，面对世界各种思想文化的相互碰撞,面对着国家的发展和人们生活的日渐提升，面对社会文化生活多样活跃的态势,如何找准我国文化发展的方向,创造民族文化的新辉煌,增强我国文化的国际竞争力,是摆在我们面前的一个重大课题。”敦煌艺术的传承与创新对弘扬中华民族文化、带动我国西部地区文化发展，以及激发大家的爱国之情和民族自豪感，有着重要的意义。继续走自主品牌创建与发展之路，将敦煌艺术元素延续和再发展。
在国内，敦煌艺术和文化题材在舞蹈、电视剧、电影、游戏、服饰、文创产品以及产品包装等方面得以体现。在舞蹈上，1979年《丝路花雨》舞蹈表演成功为中国舞蹈的继承展开了一条新道路。2004年《千手观音》在雅典残疾人奥运会上使全世界为之惊叹。2007年《大梦敦煌》将中国传统文化2.国外研究现状与当代舞剧观念连在一起。在电视剧上《张大千敦煌传奇》、《敦煌不了情》以及记录片、电影、书籍、网络产品等都是以敦煌为主题，以丝绸之路为背景，以多民族为色彩开发出更多的文化系列产品。在服饰上，“绝色敦煌之夜”在敦煌大剧院为各国来宾带来精彩表演。表演以具有敦煌特色的服饰展示为主，将特有的元素融汇在服装上，结合经典故事讲述，让敦煌文化遗产“活”起来。在游戏上，“王者荣耀”这款手机游戏，也将敦煌元素融入进游戏界面以及游戏人物皮肤和服饰中，让用户有不一样的视觉感受。在文创产品方面，敦煌已成功培育沙洲夜市、敦煌小镇、月牙泉小镇等文创孵化基地；敦煌文旅集团工美公司还设计开发了沙泉恋、菩提禅说、多彩敦煌、沙海灵驼等十大主题系列、近700款文创产品，这为更多文创企业和个人提供更广阔的发展平台和便利条件。
目 录
一、 前言 1
（一） 选题背景 1
（二） 选题的目的和意义 1
（三） 国内外研究现状 2
二、 “飞天丝语”敦煌主题丝巾品牌形象设计调研 3
（一） 丝巾市场品牌调研分析 3
（二） 竞争品牌调研分析 4
三、 “飞天丝语”敦煌主题丝巾品牌形象设计定位 5
（一） 设计思路和来源 6
（二） 创作元素 6
（三） 设计风格 6
四、 “飞天丝语”方案设计与制作 6
（一）基础系统设计 6
1.标志设计 7
2.辅助图形设计 7
（二）应用系统设计 8
1.包装设计 11
2衍生品设计 13
设计心得 17
参考文献 18
致谢
一、前言
选题背景
社会在进步，科技在发展。在当今时代中，品牌形象也慢慢地在市场上占据了主导地位。一个成功的品牌形象，不仅能够带动企业的进步和发展，还能让消费者产生共鸣。近年来，为了提升品牌形象，使产品富有故事和背景，许多品牌都将传统文化元素融入到产品中。无论是央视纪录片《敦煌》，还是大热的歌曲《月牙湾》，在这些文艺作品中，让我了解到了敦煌壁画神秘又富有韵律的美，并深深的吸引了我，引发了我对敦煌壁画之美的向往，激发了我对本次设计的灵感。通过调查和研究我发现 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072$
了屹立千年的壁画正在面临不断起甲、脱落、发霉、变色、空鼓以及酥碱等问题，现有大量的艺术家加入颜色了修补壁画的队伍，为的就是留住传统文化。另外，敦煌像一颗璀璨的明珠镶在整条贯通亚欧大陆的丝绸之路上，这也注定与丝织品结下不解之缘。
选题的目的和意义
莫高窟以精美绝伦的壁画响名于世。提及敦煌，人们便会自然的想到神奇的飞天。“素手把芙蓉，虚步蹑太清；霓裳曳广带，飘拂升飞行。”与唐代的大诗人李白相比之下，敦煌壁画中的飞天意境，更是一首难以言传的有形诗篇。唐代飞天的舞动之美是富于变幻的，代表了唐朝舞蹈艺术的一种升华。我认为壁画中的飞天，是一种俗称，而非佛教的专用名词。它是善奏乐、能飞舞，飘逸的形象。中国艺术家称飞天是佛教文化与民族艺术的融合体。
在古时候，敦煌被人们称之为沙州，是古代中国通往西域、中亚和欧洲的一跳重要的交通要道。伴随着丝绸之路的畅通和昌盛，使敦煌和丝绸之路二者紧密的连在一起。敦煌作为要塞，是丝绸之路上的必经之地。这个神秘之城不仅接待了不尽的来往使者，更是见证和传播了丝路文明和丝路传奇。丝巾作为有着悠久历史和文化积淀的服饰品，所具有的独特魅力受到人们的喜爱，随着艺术和文化的影响，丝巾的作用早已超越其本身的实用功能，更多的成为一种文化传承的历史符号。中国丝巾文化具有其传统文化的代表性，本土丝巾文化的传承与发扬和丝巾高端化的创新，成为发展国内品牌的重要突破。
所以本次选题我将敦煌壁画中的飞天与丝巾结合在一起，创造出传统艺术与现代文化相融合的丝巾品牌形象设计，在设计表现上结合代表性的祥云、飞天神女、绸缎等图案元素和色彩，通过手绘插画的形式，结合具有现代感的元素，融汇在丝巾的图案上和品牌整体形象中。希望“飞天丝语”以丝巾来唤醒沉淀千年的文化底蕴，将传统文化与时尚结合，在潮流单品上焕发出新的生机。在吸引消费者眼球的同时，也能做到美观性和实用性并存，通过品牌本身传达给人们一种对传统文化的传承感，能让更多的人了解敦煌壁画。
国内外研究现状
1.国内研究现状
“胡锦涛同志也曾在全国第八次文代会上的讲话中提到，面对世界各种思想文化的相互碰撞,面对着国家的发展和人们生活的日渐提升，面对社会文化生活多样活跃的态势,如何找准我国文化发展的方向,创造民族文化的新辉煌,增强我国文化的国际竞争力,是摆在我们面前的一个重大课题。”敦煌艺术的传承与创新对弘扬中华民族文化、带动我国西部地区文化发展，以及激发大家的爱国之情和民族自豪感，有着重要的意义。继续走自主品牌创建与发展之路，将敦煌艺术元素延续和再发展。
在国内，敦煌艺术和文化题材在舞蹈、电视剧、电影、游戏、服饰、文创产品以及产品包装等方面得以体现。在舞蹈上，1979年《丝路花雨》舞蹈表演成功为中国舞蹈的继承展开了一条新道路。2004年《千手观音》在雅典残疾人奥运会上使全世界为之惊叹。2007年《大梦敦煌》将中国传统文化2.国外研究现状与当代舞剧观念连在一起。在电视剧上《张大千敦煌传奇》、《敦煌不了情》以及记录片、电影、书籍、网络产品等都是以敦煌为主题，以丝绸之路为背景，以多民族为色彩开发出更多的文化系列产品。在服饰上，“绝色敦煌之夜”在敦煌大剧院为各国来宾带来精彩表演。表演以具有敦煌特色的服饰展示为主，将特有的元素融汇在服装上，结合经典故事讲述，让敦煌文化遗产“活”起来。在游戏上，“王者荣耀”这款手机游戏，也将敦煌元素融入进游戏界面以及游戏人物皮肤和服饰中，让用户有不一样的视觉感受。在文创产品方面，敦煌已成功培育沙洲夜市、敦煌小镇、月牙泉小镇等文创孵化基地；敦煌文旅集团工美公司还设计开发了沙泉恋、菩提禅说、多彩敦煌、沙海灵驼等十大主题系列、近700款文创产品，这为更多文创企业和个人提供更广阔的发展平台和便利条件。
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