甘肃莫高实业发展公司盈利能力分析
摘 要当今社会随着大家生活的质量慢慢的升高，人们开始慢慢有了追求生活品质的需求，葡萄酒便成了人们生活品质某种意义上的象征，在这种社会发展背景下需求日渐提升，但由于我国葡萄酒产业起步较晚且受到外国葡萄酒品牌的影响较大，限制了我国葡萄酒产业的发展，而盈利能力作为葡萄酒品牌发展的重要支撑，因此有必要加强葡萄酒品牌盈利能力的研究。本文对莫高股份的盈利能力进行研究，从经营者和投资人两个角度出发对莫高股份盈利能力进行分析指出莫高股份盈利能力中存在的市场定位、成本控制以及人力资源管理能力问题并进行相应的原因分析，最终针对问题提出采用积极的营销策略、加强成本管理以及建立科学管理机制的改进建议和对策，希望能帮助莫高股份提升企业利润，最终促进葡萄酒行业的发展。
目 录
1 绪论 5
1.1 研究目的和意义 5
1.1.1 研究的目的 5
1.1.2 研究的意义 5
1.2 国内外研究状况 5
1.2.1国外研究状况 5
1.2.2 国内研究状况 6
1.3.1 研究内容 6
1.3.2 研究方法 7
2 企业盈利能力的基本理论 7
2.1盈利能力的内涵与指标 7
2.2盈利能力的分析方法 7
3 莫高股份盈利能力分析 8
3.1莫高股份公司概况 8
3.2莫高股份盈利能力分析 8
3.2.1经营者角度分析莫高股份盈利能力 8
3.2.2投资人角度分析莫高股份盈利能力 10
3.3结论分析 12
4 莫高股份盈利能力的影响因素及存在的问题 13
4.1 市莫高股份盈利能力影响因素分析 13
4.1.1市场竞争因素 13
4.1.2会计成本控制因素 13
4.1.3销售人员管理因素 13
4.2存在的问题 14
4.2.1市场定位问题 14
4.2.2成本控制问题 14
4.2.3人力资源管理问题 15
5莫高股份提高盈利能力的对策 16
5.1采用积极的营销策略 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
16
5.2加强成本管理 16
5.3建立科学管理机制，发挥员工积极性 16
结 论 20
致谢 21
参考文献 22
1 绪论
1.1 研究目的和意义
1.1.1 研究的目的
利用盈利能力的有关指标来展现出莫高股份的经营绩效，从而融合了盈利能力的部分理论知识来研究影响葡萄酒上市企业盈利能力的影响因素，发现莫高股份在经营和管理中所出现的一些问题，从而改善企业财务结构，提高企业偿债能力、经营能力，并为该行业上市公司存在的问题提出相应的解决对策，使管理者能够快速地做出相应的决策来提高企业的竞争力，促进企业持续稳定地发展，使企业盈利空间最大化的目的。
1.1.2 研究的意义
就葡萄酒这个行业来讲，盈利能力是它生存和提升的重要因素，是卓越的竞争力的全局表现，经过对上市企业盈利能力的商榷，不单单能够将学术界在该部分具体案例的分析，而且有助于加强学者对该部分研究的重视，使该部分在造酒行业的空缺得到了弥补，为该行业上市公司及其利益相关者提供决策依据。
通过从莫高股份投资能力、经营能力和利润分析的角度出发，对企业盈利能力进行研究，不仅有助于提高莫高股份的盈利能力，使利润最大化和长期可持续发展的目标，而且还能优化莫高股份盈利结构，把握企业盈利的稳定性和持久性，从中发现管理出现的问题，改进企业管理的突破口，从而建立一个完善的管理机制，为莫高股份提出合理有效的建议作为参考，同时对提升中小企业盈利能力给出切实的实践指导作用。
1.2 国内外研究状况
1.2.1国外研究状况
B.Lev和 Thiagajan 学者(1993)指出高质量的盈利，就会使盈利变得更加持久，企业要想确保以后的收益不断得到提升，就要关注企业收益的质量，与此同时也能够使将来的效益更加坚固稳步上涨。
Frank 和 Goyal 学者(2003)在著作《资本结构对盈利能力的相关影响》中表示从 1950 年至 2000 年将美国非金融企业作为研究的对象，对影响公司盈利能力的因素展开了研究，找出盈利能力与资产负债率呈现出负相关关系。
Bwembya(2009)研究了澳大利亚的 34 家投资信托基金，采用截面数据辨别模型来展开商榷，然后实行了变量分析，最终取得了结果，结果显示企业的盈利能力与流动负债率呈现负相关性。
1.2.2 国内研究状况
韦入琳,张媛（2014）在《 贵州茅台酒股份有限公司盈利能力分析》中认为：对于盈利能力的研究中，由于上市企业自己的原因，它们的盈利能力不仅仅要从企业盈利能力的指标(营业收入毛利率、营业收入利润率，营业收入净利润率、成本费用利润率等)上来研究以外，而且还需要通过某些和企业市场价值有关联的指标研究，比如：净资产收益率、资本金收益率、每股收益等指标等。
闫会（2016）通过《 五粮液上市公司会计报表盈利能力分析》中指出：杜邦财务分析站在财务的视角来对企业的业绩展开全方面的评析、估算一个企业的盈利能力的关键技巧，以上这样的财务分析技巧就是把企业的净资产收益率划分为利润率、总资产周转率和财务杠杆等三个方面进行研究，最终获得一个企业的盈利能力。
谢淑萍,顾洪梅,汪蓉（2014）通过《 酿酒造酒业上市公司盈利能力分析》这篇文章指出：就造酒这个行业来分析，能决定企业一直发展的越来越好，亦或是生存，最关键的因素就是盈利能力，盈利能力也是一个企业主要发展的整体表现，更是看一个造酒行业公司来如何经营好的一个最重要的标准。
1.3 研究内容与方法方法
1.3.1 研究内容
本文以莫高股份为研究对象，以盈利能力的基本理论为出发点展开研究。整篇文章一共划分成五个部分来撰写的：第一章为绪论部分，此章节最主要包括研究的目的及意义，国内外现状的研究及综述；第二章最主要是介绍了盈利能力的基本理论知识，为分析莫高股份的盈利状况及能力奠定基础；第三章对莫高股份的概况做了简单的介绍，结合第二章的内容，对莫高股份的盈利能力做出了详细的分析；第四章通过第三章的分析得出了影响莫高股份盈利能力的影响因素，并分析因素产生的原因；第五章结合第四章总结出的影响因素做出了相应的解决方法，并为莫高股份在管理中存在的问题提出了决策依据，希望通过这些对策可以改善莫高股份盈利能力的状况。
1.3.2 研究方法
2 企业盈利能力的基本理论
企业盈利能力是指企业能够获得收益的水平，更是成为一个公司的资金或资本增值能力，本章主要介绍了盈利能力的内涵、指标、分析方法及影响因素。
目 录
1 绪论 5
1.1 研究目的和意义 5
1.1.1 研究的目的 5
1.1.2 研究的意义 5
1.2 国内外研究状况 5
1.2.1国外研究状况 5
1.2.2 国内研究状况 6
1.3.1 研究内容 6
1.3.2 研究方法 7
2 企业盈利能力的基本理论 7
2.1盈利能力的内涵与指标 7
2.2盈利能力的分析方法 7
3 莫高股份盈利能力分析 8
3.1莫高股份公司概况 8
3.2莫高股份盈利能力分析 8
3.2.1经营者角度分析莫高股份盈利能力 8
3.2.2投资人角度分析莫高股份盈利能力 10
3.3结论分析 12
4 莫高股份盈利能力的影响因素及存在的问题 13
4.1 市莫高股份盈利能力影响因素分析 13
4.1.1市场竞争因素 13
4.1.2会计成本控制因素 13
4.1.3销售人员管理因素 13
4.2存在的问题 14
4.2.1市场定位问题 14
4.2.2成本控制问题 14
4.2.3人力资源管理问题 15
5莫高股份提高盈利能力的对策 16
5.1采用积极的营销策略 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
16
5.2加强成本管理 16
5.3建立科学管理机制，发挥员工积极性 16
结 论 20
致谢 21
参考文献 22
1 绪论
1.1 研究目的和意义
1.1.1 研究的目的
利用盈利能力的有关指标来展现出莫高股份的经营绩效，从而融合了盈利能力的部分理论知识来研究影响葡萄酒上市企业盈利能力的影响因素，发现莫高股份在经营和管理中所出现的一些问题，从而改善企业财务结构，提高企业偿债能力、经营能力，并为该行业上市公司存在的问题提出相应的解决对策，使管理者能够快速地做出相应的决策来提高企业的竞争力，促进企业持续稳定地发展，使企业盈利空间最大化的目的。
1.1.2 研究的意义
就葡萄酒这个行业来讲，盈利能力是它生存和提升的重要因素，是卓越的竞争力的全局表现，经过对上市企业盈利能力的商榷，不单单能够将学术界在该部分具体案例的分析，而且有助于加强学者对该部分研究的重视，使该部分在造酒行业的空缺得到了弥补，为该行业上市公司及其利益相关者提供决策依据。
通过从莫高股份投资能力、经营能力和利润分析的角度出发，对企业盈利能力进行研究，不仅有助于提高莫高股份的盈利能力，使利润最大化和长期可持续发展的目标，而且还能优化莫高股份盈利结构，把握企业盈利的稳定性和持久性，从中发现管理出现的问题，改进企业管理的突破口，从而建立一个完善的管理机制，为莫高股份提出合理有效的建议作为参考，同时对提升中小企业盈利能力给出切实的实践指导作用。
1.2 国内外研究状况
1.2.1国外研究状况
B.Lev和 Thiagajan 学者(1993)指出高质量的盈利，就会使盈利变得更加持久，企业要想确保以后的收益不断得到提升，就要关注企业收益的质量，与此同时也能够使将来的效益更加坚固稳步上涨。
Frank 和 Goyal 学者(2003)在著作《资本结构对盈利能力的相关影响》中表示从 1950 年至 2000 年将美国非金融企业作为研究的对象，对影响公司盈利能力的因素展开了研究，找出盈利能力与资产负债率呈现出负相关关系。
Bwembya(2009)研究了澳大利亚的 34 家投资信托基金，采用截面数据辨别模型来展开商榷，然后实行了变量分析，最终取得了结果，结果显示企业的盈利能力与流动负债率呈现负相关性。
1.2.2 国内研究状况
韦入琳,张媛（2014）在《 贵州茅台酒股份有限公司盈利能力分析》中认为：对于盈利能力的研究中，由于上市企业自己的原因，它们的盈利能力不仅仅要从企业盈利能力的指标(营业收入毛利率、营业收入利润率，营业收入净利润率、成本费用利润率等)上来研究以外，而且还需要通过某些和企业市场价值有关联的指标研究，比如：净资产收益率、资本金收益率、每股收益等指标等。
闫会（2016）通过《 五粮液上市公司会计报表盈利能力分析》中指出：杜邦财务分析站在财务的视角来对企业的业绩展开全方面的评析、估算一个企业的盈利能力的关键技巧，以上这样的财务分析技巧就是把企业的净资产收益率划分为利润率、总资产周转率和财务杠杆等三个方面进行研究，最终获得一个企业的盈利能力。
谢淑萍,顾洪梅,汪蓉（2014）通过《 酿酒造酒业上市公司盈利能力分析》这篇文章指出：就造酒这个行业来分析，能决定企业一直发展的越来越好，亦或是生存，最关键的因素就是盈利能力，盈利能力也是一个企业主要发展的整体表现，更是看一个造酒行业公司来如何经营好的一个最重要的标准。
1.3 研究内容与方法方法
1.3.1 研究内容
本文以莫高股份为研究对象，以盈利能力的基本理论为出发点展开研究。整篇文章一共划分成五个部分来撰写的：第一章为绪论部分，此章节最主要包括研究的目的及意义，国内外现状的研究及综述；第二章最主要是介绍了盈利能力的基本理论知识，为分析莫高股份的盈利状况及能力奠定基础；第三章对莫高股份的概况做了简单的介绍，结合第二章的内容，对莫高股份的盈利能力做出了详细的分析；第四章通过第三章的分析得出了影响莫高股份盈利能力的影响因素，并分析因素产生的原因；第五章结合第四章总结出的影响因素做出了相应的解决方法，并为莫高股份在管理中存在的问题提出了决策依据，希望通过这些对策可以改善莫高股份盈利能力的状况。
1.3.2 研究方法
2 企业盈利能力的基本理论
企业盈利能力是指企业能够获得收益的水平，更是成为一个公司的资金或资本增值能力，本章主要介绍了盈利能力的内涵、指标、分析方法及影响因素。
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