摩拜共享单车的盈利能力及优化
摘 要在这个飞速发展的当今社会，互联网已经大面积普及，而且更新换代的速度也是比较快的。从线下到线上、从实际到虚拟越来越多的人已经从观念上慢慢开始转变。移动互联网技术的发展对人们生活的衣食住行等方面都或多或少的存在着一定的影响。就拿最近比较流行的共享单车来说，在生活中给人们带来了很大的便利，并且便捷环保。正是因为智能手机和移动支付的普及，大大解决了骑车的计费与支付问题，共享单车的推广减少了上班族“上班难”的问题，不仅避免了交通堵塞而且还响应国家号召环保出行，最重要的一点有助于锻炼身体。好多人有疑问一下投入大量的共享单车在市面上，投入大量的人力、物力、财力，一部分人为破坏，导致维修费的加大，仅靠目前的盈利能力到底最后能不能长久下去。本文选择摩拜共享单车为研究对象，对其盈利能力的现状进行分析，并找出存在的问题，分析其出现的原因，进而为持续提高其盈利能力提出优化方案，提高其市场竞争力。
目 录
1绪论 1
1.1研究目的及意义 1
1.1.1研究目的 1
1.1.2研究意义 1
1.2国内外研究现状 1
1.2.1国外研究现状 1
1.2.2国内研究现状 2
1.3主要内容及研究方法 2
1.3.1主要内容 2
1.3.2研究方法 3
2摩拜共享单车盈利能力现状分析 4
2.1摩拜共享单车公司简介 4
2.2摩拜共享单车盈利能力现状 4
3摩拜共享单车盈利能力存在的问题 6
3.1营业收入增长减缓 6
3.2总资产盈利能力不稳定 6
3.3成本费用控制有待提高 6
3.4经营效率低 7
4摩拜共享单车盈利能力存在问题的原因分析 8
4.1 资产利用效果差 8
4.2资本结构不科学增值能力差 8
4.3费用开支不合理 8
4.4市场管理不到位 8
5优化摩拜共享单车盈利能力的对策 10
5.1提高服务质量，增加营业收入 10
5.2提高各类资产使用效率和周转速度 10
5.3 实现成本费用精 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072$
细化管理 10
5.4加强市场管理，提升企业竞争力 11
结论 12
参考文献 13
致谢 14
1绪论
1.1 研究目的及意义
1.1.1 研究目的
伴随经济危机不断深入，国内企业遇到的竞争越来越大，如何化解压力并在竞争中不断壮大，是每一个企业管理者需要认真思考的问题[1]。站在企业的管理层面来说，如何在市场经济中平稳发展；如何提升本企业的市场竞争力，作为管理者这是不可忽视的。就拿摩拜共享单车来说，如何在给大家带来方便的同时，提高其持续盈利能力是一个很实际的问题。基于此，本文选择摩拜共享单车为研究对象，对其盈利能力的现状进行分析，并找出存在的问题，分析其出现的原因，进而为持续提高其盈利能力提出优化方案，提高其市场竞争力。
1.1.2 研究意义
通过对摩拜共享单车进行深入的调查和了解，针对其盈利能力进行更为深入的探究，可以及时发现公司当前所存在的问题。一个企业要想良好的发展，我们必须时时跟进企业的财务报表，去分析企业的偿债能力、经营能力，如存在问题及时加以改进。从而创造条件促进摩拜共享单车持续稳定地发展，最终实现企业价值最大化目标。所以，本论文研究对企业提升盈利能力具有一定的现实意义。
1.2 国内外研究现状
1.2.1 国外研究现状
美国学者乌尔加瑞斯（2014）提出了通过对销售净利率、资产净利率、资本收益率、销售毛利率、每股收益等评价企业盈利能力的指标进行分析，可以促使企业提升竞争力[18]。
美国著名管理学家加布里埃（2015）通过实践检验后，提出管理能力和盈利能力对企业发展有着积极的一方面，也有消极的一方面，这主要取决于企业在其领域内的发展能力，因此，支撑盈利能力的指标就显得越来越重要[17]。
Arnaud R.和Albany T.（2016）认为影响盈利能力最重要的因素是产品的价格上限，此外，企业规模的大小也会直接企业的盈利能力[16]。
通过对国外研究现状的分析，西方国家的学者对于盈利能力的分析观点众多，所体现的研究方向不同，侧重点也不同。一部分学者认为影响企业盈利能力的因素主要是由企业所在的市场结构所决定，但是个别学者认为企业在其市场的占有率也是影响其盈利能力的关键因素，有的学者从利润这方面入手研究得出不同的意见。摩拜共享单车，是新时代的产物，研究其盈利能力给其后期的发展创造了很好的盈利能力。
1.2.2 国内研究现状
随着我国市场经济的发展，企业所处的环境越发复杂，竞争更加激烈，为了更好地生存，众多学者和企业管理者越来越重视盈利能力。
王聪(2014)提到了资产结构含义对企业盈利能力影响，即资产结构影响企业偿债能力，营运能力以及风险承受能力[5]。
崔奇(2014)提到，对于公司的盈利能力，公司的管理者、投资者都比较关心。提高企业的盈利能力也是各股东所期望达到的，良好的盈利能力能够提升公司的价值，增强企业的市场竞争力，使企业达到利益最大化[6]。
刘引青（2015）指出企业的盈利能力主要运用各种方法通过各项指标数据来计算，包括成本费用率、毛利率、资本收益率等[7]。
赵文贺（2016）指出企业的盈利能力是指企业通过销售商品等方式获得的营业收入，除去企业在日常的经营活动中的各项成本费用支出，所剩余的资产总和，是企业获得最后获得总利润的一种能力。经常与企业的生产、产品质量、品牌效应等相关[8]。
杜镇鲜(2015)认为企业应结合自身的发展，建立符合本企业的盈利能力评价体系，从不同的研究对象对其进行多角度分析。这样才能准确地发现在企业的盈利能力研究中出现的问题，并提出有效的解决方式[9]。
综上，国内学者认为公司的核心竞争力是盈利能力，所以对企业的盈利能力从财务指标方面分析，为本文研究摩拜共享单车的盈利能力提供了研究基础。
1.3 主要内容及研究方法
1.3.1 主要内容
随着共享经济的到来，各种共享商品应运而来，共享雨伞、共享单车、共享汽车、共享马扎等，本文以摩拜共享单车为研究对象，分析该公司盈利能力及其优化对策。首先阐述了论文的研究的目的、意义、国内外学者相关研究，其次结合盈利能力的相关概念及盈利指标分析，对摩拜共享单车的盈利能力进行分析，从而找出其中存在的问题，并分析原因，最终提出优化其盈利能力的对策。
1.3.2 研究方法
文献研究法。本文通过互联网等方式，对摩拜单车的盈利能力的相关资料进行搜集和整理，并进行深入的归纳和分析，全面的了解了关于此课题的相关信息。
目 录
1绪论 1
1.1研究目的及意义 1
1.1.1研究目的 1
1.1.2研究意义 1
1.2国内外研究现状 1
1.2.1国外研究现状 1
1.2.2国内研究现状 2
1.3主要内容及研究方法 2
1.3.1主要内容 2
1.3.2研究方法 3
2摩拜共享单车盈利能力现状分析 4
2.1摩拜共享单车公司简介 4
2.2摩拜共享单车盈利能力现状 4
3摩拜共享单车盈利能力存在的问题 6
3.1营业收入增长减缓 6
3.2总资产盈利能力不稳定 6
3.3成本费用控制有待提高 6
3.4经营效率低 7
4摩拜共享单车盈利能力存在问题的原因分析 8
4.1 资产利用效果差 8
4.2资本结构不科学增值能力差 8
4.3费用开支不合理 8
4.4市场管理不到位 8
5优化摩拜共享单车盈利能力的对策 10
5.1提高服务质量，增加营业收入 10
5.2提高各类资产使用效率和周转速度 10
5.3 实现成本费用精 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072$
细化管理 10
5.4加强市场管理，提升企业竞争力 11
结论 12
参考文献 13
致谢 14
1绪论
1.1 研究目的及意义
1.1.1 研究目的
伴随经济危机不断深入，国内企业遇到的竞争越来越大，如何化解压力并在竞争中不断壮大，是每一个企业管理者需要认真思考的问题[1]。站在企业的管理层面来说，如何在市场经济中平稳发展；如何提升本企业的市场竞争力，作为管理者这是不可忽视的。就拿摩拜共享单车来说，如何在给大家带来方便的同时，提高其持续盈利能力是一个很实际的问题。基于此，本文选择摩拜共享单车为研究对象，对其盈利能力的现状进行分析，并找出存在的问题，分析其出现的原因，进而为持续提高其盈利能力提出优化方案，提高其市场竞争力。
1.1.2 研究意义
通过对摩拜共享单车进行深入的调查和了解，针对其盈利能力进行更为深入的探究，可以及时发现公司当前所存在的问题。一个企业要想良好的发展，我们必须时时跟进企业的财务报表，去分析企业的偿债能力、经营能力，如存在问题及时加以改进。从而创造条件促进摩拜共享单车持续稳定地发展，最终实现企业价值最大化目标。所以，本论文研究对企业提升盈利能力具有一定的现实意义。
1.2 国内外研究现状
1.2.1 国外研究现状
美国学者乌尔加瑞斯（2014）提出了通过对销售净利率、资产净利率、资本收益率、销售毛利率、每股收益等评价企业盈利能力的指标进行分析，可以促使企业提升竞争力[18]。
美国著名管理学家加布里埃（2015）通过实践检验后，提出管理能力和盈利能力对企业发展有着积极的一方面，也有消极的一方面，这主要取决于企业在其领域内的发展能力，因此，支撑盈利能力的指标就显得越来越重要[17]。
Arnaud R.和Albany T.（2016）认为影响盈利能力最重要的因素是产品的价格上限，此外，企业规模的大小也会直接企业的盈利能力[16]。
通过对国外研究现状的分析，西方国家的学者对于盈利能力的分析观点众多，所体现的研究方向不同，侧重点也不同。一部分学者认为影响企业盈利能力的因素主要是由企业所在的市场结构所决定，但是个别学者认为企业在其市场的占有率也是影响其盈利能力的关键因素，有的学者从利润这方面入手研究得出不同的意见。摩拜共享单车，是新时代的产物，研究其盈利能力给其后期的发展创造了很好的盈利能力。
1.2.2 国内研究现状
随着我国市场经济的发展，企业所处的环境越发复杂，竞争更加激烈，为了更好地生存，众多学者和企业管理者越来越重视盈利能力。
王聪(2014)提到了资产结构含义对企业盈利能力影响，即资产结构影响企业偿债能力，营运能力以及风险承受能力[5]。
崔奇(2014)提到，对于公司的盈利能力，公司的管理者、投资者都比较关心。提高企业的盈利能力也是各股东所期望达到的，良好的盈利能力能够提升公司的价值，增强企业的市场竞争力，使企业达到利益最大化[6]。
刘引青（2015）指出企业的盈利能力主要运用各种方法通过各项指标数据来计算，包括成本费用率、毛利率、资本收益率等[7]。
赵文贺（2016）指出企业的盈利能力是指企业通过销售商品等方式获得的营业收入，除去企业在日常的经营活动中的各项成本费用支出，所剩余的资产总和，是企业获得最后获得总利润的一种能力。经常与企业的生产、产品质量、品牌效应等相关[8]。
杜镇鲜(2015)认为企业应结合自身的发展，建立符合本企业的盈利能力评价体系，从不同的研究对象对其进行多角度分析。这样才能准确地发现在企业的盈利能力研究中出现的问题，并提出有效的解决方式[9]。
综上，国内学者认为公司的核心竞争力是盈利能力，所以对企业的盈利能力从财务指标方面分析，为本文研究摩拜共享单车的盈利能力提供了研究基础。
1.3 主要内容及研究方法
1.3.1 主要内容
随着共享经济的到来，各种共享商品应运而来，共享雨伞、共享单车、共享汽车、共享马扎等，本文以摩拜共享单车为研究对象，分析该公司盈利能力及其优化对策。首先阐述了论文的研究的目的、意义、国内外学者相关研究，其次结合盈利能力的相关概念及盈利指标分析，对摩拜共享单车的盈利能力进行分析，从而找出其中存在的问题，并分析原因，最终提出优化其盈利能力的对策。
1.3.2 研究方法
文献研究法。本文通过互联网等方式，对摩拜单车的盈利能力的相关资料进行搜集和整理，并进行深入的归纳和分析，全面的了解了关于此课题的相关信息。
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