纳雍县茶叶场分析与营销策略的研究(附件)
摘 要我国是茶叶的故乡，拥有几千年的饮茶历史，茶叶作为世界三大无酒精饮料不仅强身健体，而且起到传递情意和信息的作用。随着生活水平的提高，居民健康意识不断提高，饮茶已经成为居民日常生活的重要组成部分。茶叶销量不断提升，茶行业有良好的市场需求和发展潜力。在激烈的市场竞争中，纳雍县处于劣势的地位，其产品品牌识别度的不强、定价的过于混乱、销售渠道的狭窄以及促销力度的不够等等在一定程度上阻碍了茶叶健康持续发展。因此在本文的研究中，主要以纳雍县茶叶公司为主要的研究对象，在对其内外部环境进行分析的基础上，提出纳雍县茶叶在营销中存在的问题及问题产生的原因，进而提出了市场营销组合策略及营销实施对策。
目录
1绪论....................................................................................................1
1.1研究的目的和意义..................................................................................1
1.1.1研究的目的..............................................................................................1
1.1.2研究的意义..............................................................................................1
1.2研究方法和思路..............................................................................................2
1.2.1研究方法..................................................................................................2
1.2.2研 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072￥
究思路..................................................................................................3
2理论综述...............................................................................................................3
2.1营销环境的分析..............................................................................................4
2.2.1营销环境的概念......................................................................................4
2.2.2营销环境分析的内容..............................................................................4
2.24P市场营销组合理论..................5
3纳雍县茶市场发展环境SWOT分析......6
3.1优势（S）............................................................................6
3.1.1优越的地理环境..........................................................6
3.1.2管理模式的规范化..............................................................................6
3.1.3加工工艺日臻成熟..............................................................................6
3.2劣势（W）....................................................................................7
3.2.1缺乏知名品牌..........................................................................................7
3.2.2缺乏高素质人才......................................................................................7
3.2.3产业链发展不完善..................................................................................7
3.3机遇(O) ......................................................................................7
3.3.1茶叶的需求空间巨大..................................................................7
3.3.2居民收入提高，消费潜力巨大..................................................7
3.4威胁(T）................................................................................,.........................8
3.4.1同类产品的竞争....................................................................................8
3.4.2新型饮料的冲击....................................................................................8
3.5小结..............................................................................................................8
目录
1绪论....................................................................................................1
1.1研究的目的和意义..................................................................................1
1.1.1研究的目的..............................................................................................1
1.1.2研究的意义..............................................................................................1
1.2研究方法和思路..............................................................................................2
1.2.1研究方法..................................................................................................2
1.2.2研 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072￥
究思路..................................................................................................3
2理论综述...............................................................................................................3
2.1营销环境的分析..............................................................................................4
2.2.1营销环境的概念......................................................................................4
2.2.2营销环境分析的内容..............................................................................4
2.24P市场营销组合理论..................5
3纳雍县茶市场发展环境SWOT分析......6
3.1优势（S）............................................................................6
3.1.1优越的地理环境..........................................................6
3.1.2管理模式的规范化..............................................................................6
3.1.3加工工艺日臻成熟..............................................................................6
3.2劣势（W）....................................................................................7
3.2.1缺乏知名品牌..........................................................................................7
3.2.2缺乏高素质人才......................................................................................7
3.2.3产业链发展不完善..................................................................................7
3.3机遇(O) ......................................................................................7
3.3.1茶叶的需求空间巨大..................................................................7
3.3.2居民收入提高，消费潜力巨大..................................................7
3.4威胁(T）................................................................................,.........................8
3.4.1同类产品的竞争....................................................................................8
3.4.2新型饮料的冲击....................................................................................8
3.5小结..............................................................................................................8
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