吉利汽车的品牌战略研究以吉利博瑞为例
摘 要 汽车产业是相对来说较为综合的产业，它能将一个国家的综合的产业水平完美的展现出来，近年来，各大国外的汽车品牌纷纷进入到中国的市场，因此供消费者选择的汽车品牌是越来越多。中国的自主品牌汽车用实际行动证明了中国汽车的全球地位，品牌已经成为企业的重中之重。吉利汽车作为中国自主品牌汽车企业中非常有代表性的一家企业，本论文主要以博瑞为例，通过四个方面介绍吉利博瑞的品牌战略，从而引导出吉利汽车当前的品牌战略，第一部分是对品牌的定义及博瑞品牌战略内容方面的介绍；第二部分是吉利博瑞的品牌创建与发展历程，第三部分是吉利博瑞的品牌战略分析；第四部分是从吉利博瑞的品牌战略中提出吉利汽车的品牌战略发展。通过本文对吉利博瑞的研究，认为中国国内汽车可以从品牌架构、品牌定位、品牌文化等方面进行品牌营销战略。最后就吉利品牌研究中存在的问题提出一些建议。
目 录
摘 要 I
ABSTRACT II
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究的目的和意义 1
第二章 理论综述 2
2.1品牌的定义 2
2.2品牌战略概述 2
第三章 吉利博瑞汽车的品牌创建与发展历史 4
3.1吉利汽车的品牌简介——吉利博瑞的介绍 4
3.2吉利博瑞的发展历程 4
第四章 吉利博瑞的品牌战略分析 7
4.1吉利博瑞的品牌架构 7
4.2吉利博瑞的品牌定位 7
4.3吉利博瑞的品牌文化 8
4.4吉利博瑞当前的品牌战略 8
第五章 博瑞品牌成功经验及吉利品牌战略总体规划建议 9
5.1博瑞品牌的成功经验 9
5.2吉利品牌战略的总体规划 9
5.3吉利品牌战略的建议 9
结束语 11
致 谢 12
参考文献 13
第一章 绪论
1.1研究背景
随着现在经济水平的提高，信息技术逐渐国际化，我国与世界其他发达国家间的汽车制造技术存在的差距被逐渐弱化，不仅是需要注意对汽车品牌极度的重视，更要注意引进先进的技术和管理的方式
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: @351916072@
。
如今汽车品牌的选择越来越多，客户对于品牌的认识也不断的深入，特别是对汽车这些成本高的产品品牌极其重视，品牌成为汽车质量的保证，也成为企业不断向前发展的最重要的资源。如果现在对待我国的汽车还是像一种单纯产品，想要与那些进入到国内的外国品牌产品所抗衡是根本就没有办法的，所以，拥有科学的品牌战略和树立良好的品牌形象，是我国汽车企业当下一个阶段的重中之重。而吉利汽车作为中国自主品牌汽车企业中非常有代表性的一家企业,本文从通过对吉利博瑞的品牌研究，因为它是吉利品牌旗下第一款结合沃尔沃安全技术的汽车，更是吉利汽车为重新回归中国自主品牌前列的重要之作，以研究吉利博瑞的品牌成功，从而导出吉利汽车在品牌研究上与其他自主品牌的不同，并发现仍然存在的问题。
1.2研究的目的和意义
公司之间的竞争在现如今的市场经济环境中从产品、资本再到品牌，导致了品牌成为各个公司占据市场领域的主要手段。如今我们是生活在一个品牌营销的时代，可以夸张的说，企业存亡是与品牌的命运紧紧维系着的。在我国，人们的收入在不断增长，消费者们对品牌的看中不断加剧，好的品牌形象也变得尤为的重要。经济的发展使得市场的体系从卖方市场转化为买方市场，消费者渐渐有了货比三家的想法，因此，企业想要发展，就需要以品牌为中心展开一系列的活动，品牌已经成为企业在竞争中生存和发展不可或缺的东西，本文选择吉利汽车为代表，并以他旗下的博瑞为主，因为吉利博瑞是吉利力争重回到自主品牌前列的大作，通过对吉利博瑞品牌战略的分析，基于他的成功经验，提出对吉利品牌战略的总体规划和建议分析。
第二章 理论综述
2.1品牌的定义
品牌这一词在很多地方是有着许多不一样的解释，不同的学者们对品牌做出的理解也具有很大的差异。简单的来讲，是指消费者们对产品认知的程度，同时是指品牌作为一种名称、专业词语、标注记号、符号或者设计，或者是一种结合他们得到的结果。换句话来说，品牌就是一种标志，将不同企业所生产的不同产品和对消费者的服务区分开的标志，我们也能把这个品牌的概念领域扩大到是一种颜色、一个造型、某一种材质等任何一个方面。
当人们想到某一品牌的时候，还会联想到这个品牌的文化、具备的时尚因素、存在的价值，当企业在创建这个品牌的时候，不断引进时尚因素、发展品牌文化，但伴随着企业逐渐的变强后，从低附加值不断向高附加值转变的时候，同时向着产品质量上的优势、文化创新上的优势、产品开发上的优势等转变时，品牌的文化逐渐地被市场承认、确定后，品牌才真正意义上创造了其市场领域的新价值。
2.2品牌战略概述
品牌战略是一种形象塑造活动，是企业采取的一系列用来提升消费者服务或者提高企业产品的竞争力的活动。它是指企业以产品品牌作为一定的基本，在此基本上拟定出的一些或者一套的具长期性及整体性的计划，而用来提升他的市场竞争力。可以分为品牌的架构、品牌的定位、品牌的文化等三个方面来作为实施的具体策略[]。
2.2.1品牌架构
品牌架构主要的就是回答一个企业大概需要多少个品牌、品牌之间是什么关系这俩个问题。它并不是一个新的理念，却贯穿在企业的整个市场策略中，在企业经营的过程中，品牌架构是企业所需要考虑的重点内容，因为它是一个品牌能否继续发展下去的核心。正确的品牌架构是能够帮助企业有效的利用品牌资产的。
2.2.2品牌定位
品牌定位是指公司对自己的不同的产品及其外形进行规划和设计，而在确定的客户的心中确立一定的价值地位。它存在于市场定位与产品定位的基础上，它使产品在消费者的心中产生了一定的地位，因此品牌和消费者之间有了互动和某种交流，在二者之间架起了一座桥梁。这让品牌定位成为消费者对选择心中品牌的重要依据之一。
2.2.3品牌文化
体现了品牌在营销中产生了一定的文化积累，它蕴含的是公司的形象。与企业内部文化有所不一样的是，品牌文化在企业宣传中是着重展现出来的，而企业内部所具有的文化是保留在消费者的心目中的，就此来得到消费者对企业生产的产品和存在的品牌的认定。品牌文化是公司品牌的精华，这也是公司赋予给品牌的。
第三章 吉利博瑞汽车的品牌创建与发展历史
3.1吉利汽车的品牌简介——吉利博瑞的介绍
吉利控股集团有限公司成立于1986年，在中国国内汽车领域的十强中，它是独一无二的一家民营的汽车生产和管理企业，发展和建设了20年后，在汽车变速器、汽车发动机、摩托车等各个地方都取得了优异的成绩。2014年，在北京车展前，吉利企业宣布了一个全新的品牌战略理念，取消了已有的全球鹰，帝豪，英伦品牌，回归到一个吉利，同时采取了全新标志。
目 录
摘 要 I
ABSTRACT II
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究的目的和意义 1
第二章 理论综述 2
2.1品牌的定义 2
2.2品牌战略概述 2
第三章 吉利博瑞汽车的品牌创建与发展历史 4
3.1吉利汽车的品牌简介——吉利博瑞的介绍 4
3.2吉利博瑞的发展历程 4
第四章 吉利博瑞的品牌战略分析 7
4.1吉利博瑞的品牌架构 7
4.2吉利博瑞的品牌定位 7
4.3吉利博瑞的品牌文化 8
4.4吉利博瑞当前的品牌战略 8
第五章 博瑞品牌成功经验及吉利品牌战略总体规划建议 9
5.1博瑞品牌的成功经验 9
5.2吉利品牌战略的总体规划 9
5.3吉利品牌战略的建议 9
结束语 11
致 谢 12
参考文献 13
第一章 绪论
1.1研究背景
随着现在经济水平的提高，信息技术逐渐国际化，我国与世界其他发达国家间的汽车制造技术存在的差距被逐渐弱化，不仅是需要注意对汽车品牌极度的重视，更要注意引进先进的技术和管理的方式
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: @351916072@
。
如今汽车品牌的选择越来越多，客户对于品牌的认识也不断的深入，特别是对汽车这些成本高的产品品牌极其重视，品牌成为汽车质量的保证，也成为企业不断向前发展的最重要的资源。如果现在对待我国的汽车还是像一种单纯产品，想要与那些进入到国内的外国品牌产品所抗衡是根本就没有办法的，所以，拥有科学的品牌战略和树立良好的品牌形象，是我国汽车企业当下一个阶段的重中之重。而吉利汽车作为中国自主品牌汽车企业中非常有代表性的一家企业,本文从通过对吉利博瑞的品牌研究，因为它是吉利品牌旗下第一款结合沃尔沃安全技术的汽车，更是吉利汽车为重新回归中国自主品牌前列的重要之作，以研究吉利博瑞的品牌成功，从而导出吉利汽车在品牌研究上与其他自主品牌的不同，并发现仍然存在的问题。
1.2研究的目的和意义
公司之间的竞争在现如今的市场经济环境中从产品、资本再到品牌，导致了品牌成为各个公司占据市场领域的主要手段。如今我们是生活在一个品牌营销的时代，可以夸张的说，企业存亡是与品牌的命运紧紧维系着的。在我国，人们的收入在不断增长，消费者们对品牌的看中不断加剧，好的品牌形象也变得尤为的重要。经济的发展使得市场的体系从卖方市场转化为买方市场，消费者渐渐有了货比三家的想法，因此，企业想要发展，就需要以品牌为中心展开一系列的活动，品牌已经成为企业在竞争中生存和发展不可或缺的东西，本文选择吉利汽车为代表，并以他旗下的博瑞为主，因为吉利博瑞是吉利力争重回到自主品牌前列的大作，通过对吉利博瑞品牌战略的分析，基于他的成功经验，提出对吉利品牌战略的总体规划和建议分析。
第二章 理论综述
2.1品牌的定义
品牌这一词在很多地方是有着许多不一样的解释，不同的学者们对品牌做出的理解也具有很大的差异。简单的来讲，是指消费者们对产品认知的程度，同时是指品牌作为一种名称、专业词语、标注记号、符号或者设计，或者是一种结合他们得到的结果。换句话来说，品牌就是一种标志，将不同企业所生产的不同产品和对消费者的服务区分开的标志，我们也能把这个品牌的概念领域扩大到是一种颜色、一个造型、某一种材质等任何一个方面。
当人们想到某一品牌的时候，还会联想到这个品牌的文化、具备的时尚因素、存在的价值，当企业在创建这个品牌的时候，不断引进时尚因素、发展品牌文化，但伴随着企业逐渐的变强后，从低附加值不断向高附加值转变的时候，同时向着产品质量上的优势、文化创新上的优势、产品开发上的优势等转变时，品牌的文化逐渐地被市场承认、确定后，品牌才真正意义上创造了其市场领域的新价值。
2.2品牌战略概述
品牌战略是一种形象塑造活动，是企业采取的一系列用来提升消费者服务或者提高企业产品的竞争力的活动。它是指企业以产品品牌作为一定的基本，在此基本上拟定出的一些或者一套的具长期性及整体性的计划，而用来提升他的市场竞争力。可以分为品牌的架构、品牌的定位、品牌的文化等三个方面来作为实施的具体策略[]。
2.2.1品牌架构
品牌架构主要的就是回答一个企业大概需要多少个品牌、品牌之间是什么关系这俩个问题。它并不是一个新的理念，却贯穿在企业的整个市场策略中，在企业经营的过程中，品牌架构是企业所需要考虑的重点内容，因为它是一个品牌能否继续发展下去的核心。正确的品牌架构是能够帮助企业有效的利用品牌资产的。
2.2.2品牌定位
品牌定位是指公司对自己的不同的产品及其外形进行规划和设计，而在确定的客户的心中确立一定的价值地位。它存在于市场定位与产品定位的基础上，它使产品在消费者的心中产生了一定的地位，因此品牌和消费者之间有了互动和某种交流，在二者之间架起了一座桥梁。这让品牌定位成为消费者对选择心中品牌的重要依据之一。
2.2.3品牌文化
体现了品牌在营销中产生了一定的文化积累，它蕴含的是公司的形象。与企业内部文化有所不一样的是，品牌文化在企业宣传中是着重展现出来的，而企业内部所具有的文化是保留在消费者的心目中的，就此来得到消费者对企业生产的产品和存在的品牌的认定。品牌文化是公司品牌的精华，这也是公司赋予给品牌的。
第三章 吉利博瑞汽车的品牌创建与发展历史
3.1吉利汽车的品牌简介——吉利博瑞的介绍
吉利控股集团有限公司成立于1986年，在中国国内汽车领域的十强中，它是独一无二的一家民营的汽车生产和管理企业，发展和建设了20年后，在汽车变速器、汽车发动机、摩托车等各个地方都取得了优异的成绩。2014年，在北京车展前，吉利企业宣布了一个全新的品牌战略理念，取消了已有的全球鹰，帝豪，英伦品牌，回归到一个吉利，同时采取了全新标志。
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