微信公众平台广告软文特点浅析(附件)
摘 要随着自媒体的发展，网络营销迅速崛起，作为自媒体代表之一的微信公众号也成为商家投放广告软文的重要平台之一。本文运用了统计分析、案例分析等方法，寻找微信公众平台中广告软文发展较成功的平台号，分析其广告软文发展的特色和定位、内容特色、传播特点等部分案例成功的因素，总结出当下微信广告软文发展存在的缺乏准确定位、内容创意雷同、传播力度有限等问题，并提出找准用户定位、丰富内容创意、扩大传播效果三个解决措施。对未来广告软文的发展提供借鉴，以使广告业在以微信公众号为代表的新媒体平台上有更多更好的发展。
目 录
一、 前言 1
（一） 研究现状 1
（二） 研究设计 1
（三） 拟解决问题 1
二、 微信广告软文表现形式分析 2
（一）内容覆盖 2
（二）语言风格 3
（三）定位模式 3
（四）呈现形式 4
三、 微信广告软文传播特点分析 6
（一）传播主体与客体关系 6
（二）传播过程所用理论 6
（三）运营模式 7
（四）推广特色 7
四、微信广告软文的成功之道 9
（一）定位赢得先发优势 9
（二）内容特色决定效果 9
（三）传播特点影响成败 10
五、存在问题与解决策略 11
（一）存在的问题 11
（二）解决的策略 11
结论 14
参考文献 15
致谢 16 前言
随着经济和科技水平的发展，电脑、手机等设备已然成为人们生活中必不可少的物品，以此为载体的自媒体时代也已悄然兴起。在自媒体的发展历程中，很多企业开始转变营销思路，将投放在报纸、电视等媒体的广告，逐渐转移到自媒体平台上。网络营销开始迅速发展，作为自媒体平台代表之一的微信公众号，更是成为了企业主们选择投放广告软文的重要平台之一。
研究现状
目前，中国知网仅有四十多篇以“广告软文”为主体的论文，这些论文大多都是从广告营销策略、广告发展模式等方面进行研究，缺少对广告软文自身特点的分析。同时，美国学者布莱南、德国学者艾森德等人 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072#
在对广告软文进行研究时，也更多着眼于法律、伦理等角度，对软文广告自身特点涉猎较少。
当下正处于注意力稀缺的时代，自媒体广告软文想要寻求更好的发展，只有用有特色的内容加之新颖独特的传播策略，才能够在引起用户关注、引发用户兴趣的基础上，诱导其对所推广的产品产生购买欲望，从而促成购买行为，使得自媒体运营者和广告主双双获利。为此，自媒体运营者与广告软文写作者更需要的就是了解到自媒体广告软文的特点，了解到要如何才能实现最大程度的“内容变现”。
然而，当前国内外学界、业界的专家学者们对于广告软文的研究并不全面。鉴于此，本文拟将以微信公众平台为代表，着眼于广告软文自身的特点，探究其内容涉及领域、语言风格特色、运营推广特色等方面。
研究设计
本文拟将运用统计分析、案例分析等方法，寻找微信公众平台中广告软文发展较成功的平台号，分析其广告软文的特色和部分案例成功的因素，总结优秀广告软文的共性，对未来广告软文的发展提供借鉴，使得广告业在以微信公众号为代表的新媒体平台上有更多更好的发展。
拟解决问题
本文将以现有微信公众号为着眼点，分析不同类型公众号在发展过程中所遇到的挑战。并致力于对当前微信公众号普遍存在的缺乏准确定位、内容创意雷同、传播力度有限等问题提出解决之道。
微信广告软文表现形式分析
拥有了一种媒介，也就拥有了从事与之相匹配的传播活动的基础。换言之，媒介本身就是一种信息。以微信公众平台为代表的自媒体广告软文，在内容、语言风格、定位、呈现形式这四个方面，也兼具了微信公众平台自身所带有的特点。
内容覆盖
内容是一个自媒体帐号区别于其他帐号的最显著标志，也是帐号本身立足并发展的最重要基础。微信公众号作为自媒体广告软文的承载对象之一，以不同的内容来吸引各自不同群体的用户，也成了公众号所有者们建号并将之运营的一个标准。
1.健康类。如公众号“薄荷健康”，每日推送与健身、减肥、营养餐等相关咨询，聚集用户。同时，该公众号会在每日所发布的咨询底部，加上所推广的“NICE减脂服务”等信息，试图将对健身、减肥等感兴趣的公众号读者转变为付费用户。
2.生活类。公众号“日食记”内容不定期推送，但头条所介绍的食物制作方法阅读量均在10万+。“日食记”有自己稳定的用户群，也会不定期在推送的次条做广告软文，推荐厨具、生活用具、食物等产品。
3.知识类。“十点读书”旗下的“十点课堂”是较为知名的知识付费平台，以人际交往、职场心得、情商培养等知识为课程核心点，打造自己的知识付费平台。
4.教育类。教育类公众号也是当下常见的，如“何凯文考研英语”，通过每日英语翻译、英语阅读方法等的推送，为自身书籍、网课等做铺垫，吸引读者购买。
5.亲子类。网民群体中父母亲这类群体，会将消费导向进行转移，涉及到孩子和孩子培养教育方面的公众号如“凯叔讲故事”等，所推广的儿童乐器、儿童培育课等也受到了父母这类群体的欢迎。
6.娱乐类。随着互联网族群化的进一步加速，追星者们带来的偶像经济也成为软文广告内容的一大类。公众号“DJ程一”就拥有自己的小程序商城“程一严选”，售卖电台周边商品。
7.综合类。这一类型的公众号，没有自己的商城，也没有固定推广的产品。例如公众号“好姑娘光芒万丈”，与广告主合作，在自身号内为广告主提供的产品做广告软文的推广。
语言风格
注意力稀缺的时代，用户们在浏览信息时提供给自媒体内容的时间，往往极其短暂。因此，若是想要广告软文被用户们所接受，就必须要明确，最容易被接受并传播扩散的，往往不是具体的信息，而是具有感染力和带动力的情绪。也正是这一点，使得自媒体运营者和广告软文写作者们，在进行广告软文的写作时，更加注重语言的风格。用语言来营造出一个情境，“使人物在情境中做出与个性潜能相一致的选择行动”。根据统计，微信公众平台广告软文常用语言风格多分为以下几种：
目 录
一、 前言 1
（一） 研究现状 1
（二） 研究设计 1
（三） 拟解决问题 1
二、 微信广告软文表现形式分析 2
（一）内容覆盖 2
（二）语言风格 3
（三）定位模式 3
（四）呈现形式 4
三、 微信广告软文传播特点分析 6
（一）传播主体与客体关系 6
（二）传播过程所用理论 6
（三）运营模式 7
（四）推广特色 7
四、微信广告软文的成功之道 9
（一）定位赢得先发优势 9
（二）内容特色决定效果 9
（三）传播特点影响成败 10
五、存在问题与解决策略 11
（一）存在的问题 11
（二）解决的策略 11
结论 14
参考文献 15
致谢 16 前言
随着经济和科技水平的发展，电脑、手机等设备已然成为人们生活中必不可少的物品，以此为载体的自媒体时代也已悄然兴起。在自媒体的发展历程中，很多企业开始转变营销思路，将投放在报纸、电视等媒体的广告，逐渐转移到自媒体平台上。网络营销开始迅速发展，作为自媒体平台代表之一的微信公众号，更是成为了企业主们选择投放广告软文的重要平台之一。
研究现状
目前，中国知网仅有四十多篇以“广告软文”为主体的论文，这些论文大多都是从广告营销策略、广告发展模式等方面进行研究，缺少对广告软文自身特点的分析。同时，美国学者布莱南、德国学者艾森德等人 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072#
在对广告软文进行研究时，也更多着眼于法律、伦理等角度，对软文广告自身特点涉猎较少。
当下正处于注意力稀缺的时代，自媒体广告软文想要寻求更好的发展，只有用有特色的内容加之新颖独特的传播策略，才能够在引起用户关注、引发用户兴趣的基础上，诱导其对所推广的产品产生购买欲望，从而促成购买行为，使得自媒体运营者和广告主双双获利。为此，自媒体运营者与广告软文写作者更需要的就是了解到自媒体广告软文的特点，了解到要如何才能实现最大程度的“内容变现”。
然而，当前国内外学界、业界的专家学者们对于广告软文的研究并不全面。鉴于此，本文拟将以微信公众平台为代表，着眼于广告软文自身的特点，探究其内容涉及领域、语言风格特色、运营推广特色等方面。
研究设计
本文拟将运用统计分析、案例分析等方法，寻找微信公众平台中广告软文发展较成功的平台号，分析其广告软文的特色和部分案例成功的因素，总结优秀广告软文的共性，对未来广告软文的发展提供借鉴，使得广告业在以微信公众号为代表的新媒体平台上有更多更好的发展。
拟解决问题
本文将以现有微信公众号为着眼点，分析不同类型公众号在发展过程中所遇到的挑战。并致力于对当前微信公众号普遍存在的缺乏准确定位、内容创意雷同、传播力度有限等问题提出解决之道。
微信广告软文表现形式分析
拥有了一种媒介，也就拥有了从事与之相匹配的传播活动的基础。换言之，媒介本身就是一种信息。以微信公众平台为代表的自媒体广告软文，在内容、语言风格、定位、呈现形式这四个方面，也兼具了微信公众平台自身所带有的特点。
内容覆盖
内容是一个自媒体帐号区别于其他帐号的最显著标志，也是帐号本身立足并发展的最重要基础。微信公众号作为自媒体广告软文的承载对象之一，以不同的内容来吸引各自不同群体的用户，也成了公众号所有者们建号并将之运营的一个标准。
1.健康类。如公众号“薄荷健康”，每日推送与健身、减肥、营养餐等相关咨询，聚集用户。同时，该公众号会在每日所发布的咨询底部，加上所推广的“NICE减脂服务”等信息，试图将对健身、减肥等感兴趣的公众号读者转变为付费用户。
2.生活类。公众号“日食记”内容不定期推送，但头条所介绍的食物制作方法阅读量均在10万+。“日食记”有自己稳定的用户群，也会不定期在推送的次条做广告软文，推荐厨具、生活用具、食物等产品。
3.知识类。“十点读书”旗下的“十点课堂”是较为知名的知识付费平台，以人际交往、职场心得、情商培养等知识为课程核心点，打造自己的知识付费平台。
4.教育类。教育类公众号也是当下常见的，如“何凯文考研英语”，通过每日英语翻译、英语阅读方法等的推送，为自身书籍、网课等做铺垫，吸引读者购买。
5.亲子类。网民群体中父母亲这类群体，会将消费导向进行转移，涉及到孩子和孩子培养教育方面的公众号如“凯叔讲故事”等，所推广的儿童乐器、儿童培育课等也受到了父母这类群体的欢迎。
6.娱乐类。随着互联网族群化的进一步加速，追星者们带来的偶像经济也成为软文广告内容的一大类。公众号“DJ程一”就拥有自己的小程序商城“程一严选”，售卖电台周边商品。
7.综合类。这一类型的公众号，没有自己的商城，也没有固定推广的产品。例如公众号“好姑娘光芒万丈”，与广告主合作，在自身号内为广告主提供的产品做广告软文的推广。
语言风格
注意力稀缺的时代，用户们在浏览信息时提供给自媒体内容的时间，往往极其短暂。因此，若是想要广告软文被用户们所接受，就必须要明确，最容易被接受并传播扩散的，往往不是具体的信息，而是具有感染力和带动力的情绪。也正是这一点，使得自媒体运营者和广告软文写作者们，在进行广告软文的写作时，更加注重语言的风格。用语言来营造出一个情境，“使人物在情境中做出与个性潜能相一致的选择行动”。根据统计，微信公众平台广告软文常用语言风格多分为以下几种：
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