网络脱口秀节目晓松奇谈热播原因探析
摘 要十年前，视频网站在我国兴起，发展至今我国的网络视频产业已越来越趋向成熟。网络自制节目作为视频网站的显著差异化特征，成为各大视频网站的前沿阵地。我们所要研究的对象《晓松奇谈》作为爱奇艺一档漫谈式网络自制文化类脱口秀节目，一经推出便受到了广泛的关注，至今仍然保持着网络自制节目最高点击量的纪录。本文希望通过对《晓松奇谈》热播原因的探析，揭示该节目为何能在内容为王的时代中脱颖而出，成为这个时代网络自制节目的标杆。本文首先通过对节目主要讲述人高晓松的自身分析，来探究一个主持人对于节目的影响力。然后对节目的内容进行细致的分析和论述，《晓松奇谈》的成功之处来自于其内容对于受众的吸引，内容也是这个节目成功的最为重要的因素。另外，我们还分析了节目在线上线下联合宣传中所作出的正确示范，对于网络自制节目来说，线上的宣传和线下的宣传必须有机的结合，才能达到宣传的效果。最后，我们分别从这个节目的分众化传播以及节目精准的受众定位来揭示其热播的另一重要因素。通过选择《晓松奇谈》这一成功案例，由点及面，分析总结这一新兴节目的成功经验，供其他网络脱口秀节目以后的发展作为参考。
目 录
Abstract
1引言.................1
1.研究背景..1
1.研究现状..1
2高晓松的名人效应及说话风格...3
2.1晓松的名人效应.3
2.2晓松的说话风格.3
3 《晓松奇谈》的内容吸引网民5
3.1主题多元化..5
3.2内容带给观众全新认知...6
3.3观点突出化..6
3.4节目元素特色化.....7
4 线上线下联动凝聚观众群.9
4.1线上传播分析..9
4.2线下传播分析....10
5 精准受众定位是关键......11
结语...12
参考文献....13
致谢...14
1 引言
1研究背景
脱口秀最早诞生于18世纪的英国,而后在美国得到了真正的发展 ,逐渐走向成熟。20世纪90年代，脱口秀进入中国,
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
作为一种新颖的节目形式,其独特的节目风格受到观众的追捧。我国的脱口秀节目在历经二十多年的发展过程中不断成熟,从一开始由主持人和嘉宾互动的访谈式再到由主持人担当主角的漫谈式，节目形式在发展中不断变化，以适应受众的娱乐需求。网络脱口秀作为新的力量乘着互联网的东风，已经逐渐占据脱口秀的阵地。
根据2015年2月3日中国互联网络信息中必(CNNIC)发布的《第35次中国互联网发展状统计报告》的数据显示，截至2014年12月,我国网民规模达6.49亿,较2013年底增加3100多万人,互联网普及率达到47.9%,相比于2013年底增长了1.1个百分点。其中我国的在线视频用户量达到4.45亿，视频用户规模位居全球第一。如此大的受众市场以及同比扩大的盈利空间，吸引了各大视频网站开始制作自制节目，而脱口秀节目作为当下网络中最时新的节目形式，自然吸引各大网站蜂拥而上。网络脱口秀节目符合当下的互联网精神，以不拘一格的表演方式和奇思妙想的创意，在互联网市场取得巨大成功，相比于制作电视脱口秀节目，网站自制脱口秀节目投入相对较小，但是相对更加宽松的监管，以及电视脱口秀节目长期给观众带来的审美疲劳，使得网络脱口秀节目吸引了大量的粉丝。
2012年7月，优酷网推出了由高晓松主持的文化类脱口秀节目《晓说》，节目在每周五早晨8点准时更新。该节目以漫谈式的方式进行，一经播出，点击量持续飙升，好评如潮。
在一共两季的节目中，《晓说》成绩斐然，成为当时最具影响力的视频网站脱口秀节目，并一度刷新视频网站自制脱口秀关注度的最高纪录。2014年5月，高晓松结束与优酷网的合作，带领整个制作团队移师爱奇艺，打造全新的文化类脱口秀节目《晓松奇谈》。《晓松奇谈》延续了《晓说》的辉煌且不断取得突破，节目首期点播量1119万，《晓松奇谈》自2014年6月6日开播以来，仅用5个月的时间，便成为视频网站第一个破亿的脱口秀节目，截至目前，《晓松奇谈》以单集平均500万的播放量继续领跑脱口秀节目的单集播放记录，而目前《晓松奇谈》的总播放量已经突破5亿，毫无疑问，《晓松奇谈》再次成为同类脱口秀中的典范之作。
2《晓松奇谈》的目前发展概况
《晓松奇谈》自开播以来，所受到的关注和褒奖都是其他网站自制节目望尘莫及的，它良好的发展前景以及不断扩大的影响力不断引发人们对《晓松奇谈》持续热播的思考和探究，本文的研究主要有以下几点意义：
首先，我们通过对《晓松奇谈》的发展进行梳理，系统分析其自身的优势及特点，来探究其可持续发展的前景，居安思危以应对互联网日新月异的挑战。《晓松奇谈》从开播到持续走红，其他的视频网站都对其虎视眈眈，优酷网作为原本的东家，自从与高晓松合同期满分道扬镳，其《晓说》番外篇失去主心骨，点播量一路走低，自然与过去的《晓说》不可同日而语。但是其另一强档脱口秀节目《逻辑思维》的影响力仍然不可小觑。另外，视频网站的后起之秀，诸如搜狐视频、腾讯视频、乐视网等都开始着手在互联网视频中分得一杯羹，他们各自都有侧重发展的方向，但亦有重合的部分，所以爱奇艺在今后的发展中如何保持行业领先的位置，守住来之不易的市场份额以及庞大的受众群体，在现有的基础上不断创新和发展，是它最大的挑战。
《晓松奇谈》作为爱奇艺自制的王牌节目，虽然它的影响力和市场份额是其他节目可望而不可即的，但是依然面对着竞争对手的挑战。比如之前提到的优酷网的自制脱口秀节目《逻辑思维》，《罗辑思维》由资深媒体人罗振宇主讲，虽然优酷网把它定义为财经类节目，但是其内容涉及也颇为广泛，历史、政治、经济、社会等领域均有所涉及。罗振宇以其丰富的媒体传播理论和实践经验，备受粉丝关注。在节目中，罗振宇一人侃侃而谈，视角独特，话题新颖而耐人寻味。节目单集平均点击量200万，已录制160期，经久不衰。此外，搜狐视频大力推出自产明星，如以《大鹏嘚吧嘚》出名的大鹏。腾讯视频的自制脱口秀节目《你正常吗》也同样吸引了大量的粉丝。《晓松奇谈》已经播出三季，观众是否会产生审美疲劳以及《晓松奇谈》如何寻求更的创新是接下来的重要课题。
再者，《晓松奇谈》的热播可以为其他视频网站自制节目的发展提供一些理论的参考，《晓松奇谈》的成功是不可复制的，但是其独到的传播方式和理论势必会给行业内的其他自制节目带来一些启示。
不少观众说，《晓松奇谈》中透露出的人文情怀是最吸引人的，当然这也和高晓松的个人经历有很大关系，高晓松本人却笑言：“头发长可不一定见识短，四十载中西练达，谈天说地，无门无类，不偏不邪，笑对千金裘马，亦侃雪月风花。”这种自信而又练达的态度，也成为了节目吸引力之一。《晓松奇谈》的热播是预示着个人品牌的视频黄金时代的到来，中国庞大的网络视频市场，给网络自制节目提供了最好的温床，对《晓松奇谈》热播原因的探析是把握市场的第一步。
2高晓松的名人效应及说话风格
谈话类节目的构成要素通常有谈话人、谈话内容及谈话方式，而节目的成功也有赖于各要素之间的综合作用。高晓松作为这个节目的主持人和讲述者，他是节目中最为重要的因素之一。《晓松奇谈》的成功和高晓松本人的名人效应具有很大的关系，他借助自己强大的影响力和号召力对于节目的推广起到非常重要的作用。此外，高晓松独具特色的个性化特点，既是高晓松本人的标签，也是这个节目的标签，他的个性特色和说话风格，奠定了节目的基调。
目 录
Abstract
1引言.................1
1.研究背景..1
1.研究现状..1
2高晓松的名人效应及说话风格...3
2.1晓松的名人效应.3
2.2晓松的说话风格.3
3 《晓松奇谈》的内容吸引网民5
3.1主题多元化..5
3.2内容带给观众全新认知...6
3.3观点突出化..6
3.4节目元素特色化.....7
4 线上线下联动凝聚观众群.9
4.1线上传播分析..9
4.2线下传播分析....10
5 精准受众定位是关键......11
结语...12
参考文献....13
致谢...14
1 引言
1研究背景
脱口秀最早诞生于18世纪的英国,而后在美国得到了真正的发展 ,逐渐走向成熟。20世纪90年代，脱口秀进入中国,
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
作为一种新颖的节目形式,其独特的节目风格受到观众的追捧。我国的脱口秀节目在历经二十多年的发展过程中不断成熟,从一开始由主持人和嘉宾互动的访谈式再到由主持人担当主角的漫谈式，节目形式在发展中不断变化，以适应受众的娱乐需求。网络脱口秀作为新的力量乘着互联网的东风，已经逐渐占据脱口秀的阵地。
根据2015年2月3日中国互联网络信息中必(CNNIC)发布的《第35次中国互联网发展状统计报告》的数据显示，截至2014年12月,我国网民规模达6.49亿,较2013年底增加3100多万人,互联网普及率达到47.9%,相比于2013年底增长了1.1个百分点。其中我国的在线视频用户量达到4.45亿，视频用户规模位居全球第一。如此大的受众市场以及同比扩大的盈利空间，吸引了各大视频网站开始制作自制节目，而脱口秀节目作为当下网络中最时新的节目形式，自然吸引各大网站蜂拥而上。网络脱口秀节目符合当下的互联网精神，以不拘一格的表演方式和奇思妙想的创意，在互联网市场取得巨大成功，相比于制作电视脱口秀节目，网站自制脱口秀节目投入相对较小，但是相对更加宽松的监管，以及电视脱口秀节目长期给观众带来的审美疲劳，使得网络脱口秀节目吸引了大量的粉丝。
2012年7月，优酷网推出了由高晓松主持的文化类脱口秀节目《晓说》，节目在每周五早晨8点准时更新。该节目以漫谈式的方式进行，一经播出，点击量持续飙升，好评如潮。
在一共两季的节目中，《晓说》成绩斐然，成为当时最具影响力的视频网站脱口秀节目，并一度刷新视频网站自制脱口秀关注度的最高纪录。2014年5月，高晓松结束与优酷网的合作，带领整个制作团队移师爱奇艺，打造全新的文化类脱口秀节目《晓松奇谈》。《晓松奇谈》延续了《晓说》的辉煌且不断取得突破，节目首期点播量1119万，《晓松奇谈》自2014年6月6日开播以来，仅用5个月的时间，便成为视频网站第一个破亿的脱口秀节目，截至目前，《晓松奇谈》以单集平均500万的播放量继续领跑脱口秀节目的单集播放记录，而目前《晓松奇谈》的总播放量已经突破5亿，毫无疑问，《晓松奇谈》再次成为同类脱口秀中的典范之作。
2《晓松奇谈》的目前发展概况
《晓松奇谈》自开播以来，所受到的关注和褒奖都是其他网站自制节目望尘莫及的，它良好的发展前景以及不断扩大的影响力不断引发人们对《晓松奇谈》持续热播的思考和探究，本文的研究主要有以下几点意义：
首先，我们通过对《晓松奇谈》的发展进行梳理，系统分析其自身的优势及特点，来探究其可持续发展的前景，居安思危以应对互联网日新月异的挑战。《晓松奇谈》从开播到持续走红，其他的视频网站都对其虎视眈眈，优酷网作为原本的东家，自从与高晓松合同期满分道扬镳，其《晓说》番外篇失去主心骨，点播量一路走低，自然与过去的《晓说》不可同日而语。但是其另一强档脱口秀节目《逻辑思维》的影响力仍然不可小觑。另外，视频网站的后起之秀，诸如搜狐视频、腾讯视频、乐视网等都开始着手在互联网视频中分得一杯羹，他们各自都有侧重发展的方向，但亦有重合的部分，所以爱奇艺在今后的发展中如何保持行业领先的位置，守住来之不易的市场份额以及庞大的受众群体，在现有的基础上不断创新和发展，是它最大的挑战。
《晓松奇谈》作为爱奇艺自制的王牌节目，虽然它的影响力和市场份额是其他节目可望而不可即的，但是依然面对着竞争对手的挑战。比如之前提到的优酷网的自制脱口秀节目《逻辑思维》，《罗辑思维》由资深媒体人罗振宇主讲，虽然优酷网把它定义为财经类节目，但是其内容涉及也颇为广泛，历史、政治、经济、社会等领域均有所涉及。罗振宇以其丰富的媒体传播理论和实践经验，备受粉丝关注。在节目中，罗振宇一人侃侃而谈，视角独特，话题新颖而耐人寻味。节目单集平均点击量200万，已录制160期，经久不衰。此外，搜狐视频大力推出自产明星，如以《大鹏嘚吧嘚》出名的大鹏。腾讯视频的自制脱口秀节目《你正常吗》也同样吸引了大量的粉丝。《晓松奇谈》已经播出三季，观众是否会产生审美疲劳以及《晓松奇谈》如何寻求更的创新是接下来的重要课题。
再者，《晓松奇谈》的热播可以为其他视频网站自制节目的发展提供一些理论的参考，《晓松奇谈》的成功是不可复制的，但是其独到的传播方式和理论势必会给行业内的其他自制节目带来一些启示。
不少观众说，《晓松奇谈》中透露出的人文情怀是最吸引人的，当然这也和高晓松的个人经历有很大关系，高晓松本人却笑言：“头发长可不一定见识短，四十载中西练达，谈天说地，无门无类，不偏不邪，笑对千金裘马，亦侃雪月风花。”这种自信而又练达的态度，也成为了节目吸引力之一。《晓松奇谈》的热播是预示着个人品牌的视频黄金时代的到来，中国庞大的网络视频市场，给网络自制节目提供了最好的温床，对《晓松奇谈》热播原因的探析是把握市场的第一步。
2高晓松的名人效应及说话风格
谈话类节目的构成要素通常有谈话人、谈话内容及谈话方式，而节目的成功也有赖于各要素之间的综合作用。高晓松作为这个节目的主持人和讲述者，他是节目中最为重要的因素之一。《晓松奇谈》的成功和高晓松本人的名人效应具有很大的关系，他借助自己强大的影响力和号召力对于节目的推广起到非常重要的作用。此外，高晓松独具特色的个性化特点，既是高晓松本人的标签，也是这个节目的标签，他的个性特色和说话风格，奠定了节目的基调。
版权保护: 本文由 hbsrm.com编辑，转载请保留链接: www.hbsrm.com/ysl/gbdsxwx/801.html
