蜜淘网倒闭对电商平台的启示(附件)
摘 要当前，我国经济飞速发展，生产消费模式深刻变化，市场供求格局深度调整，以互联网等现代信息技术为支撑的电子商务经过十多年的发展已经融入生活的方方面面，同时促进了相关行业的发展，其中跨境电子商务是目前很多中小企业新一轮的商机。本文以蜜淘网倒闭对国内跨境电商启示为研究切入点，通过实地调研和网络搜集蜜淘网倒闭相关数据资料，揭示蜜淘网倒闭原因和主要问题。进而对国内跨境电商目前存在的问题进行分析，最后有针对性提出对策建议。
目 录
1 绪论 1
1.1 选题背景 1
1.2 研究目的、内容及主要的方法 1
1.3 研究意义 1
2 国内外电子商务研究综述 2
2.1 国内研究 3
2.2 国外研究 4
3 本文相关概念界定 5
3.1 融资概念 5
3.2 融资方式 5
3.2 融资顺序 5
4 蜜淘网案例分析 6
4.1 蜜淘网发展历程 7
4.2 蜜淘网倒闭原因分析 8
5 针对蜜淘网倒闭对国内电商平台的启示 9
5.1 政府层面 9
5.1.1政策方向 9
5.1.2法规方向 9
5.2 企业层面 10
5.2.1第三方物流 10
5.2.2完善自身设备服务 10
5.3 社会层面 11
5.3.1建立行业协会 11
5.3.2消费者战线联盟 11
6 结论与展望 11
参考文献 12
致谢 13
1 绪论
1.1 选题背景
在电子商务发展的近十年中，跨境电商发展不过四五年，2012年后，其发展才受到重视，跨境电商作为一个独特分支逐渐引人注目。跨境贸易电子商务，简称跨境电商。可以理解为就是外贸电商，指分属不同关境交易主体[1]，通过电子商务手段将线下进口贸易中商品陈列，沟通洽谈和最终交易的环节网络化，并最终经过跨境物流方式递 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
送商品，完成交易的一种国际商业活动[2]。包括商品电子贸易，线上数据传递，跨境电子资金支付以及电子货运单证和跨境物流等[3]。蜜淘网作为跨境电商先行者，从2013年10月到2016年1月，这短短不到三年时间，从一时的风光无限变得无人问津。2014年获得两轮融资的蜜淘可以说是风光无限，但却未能迎来在2015年第三轮融资，这个曾经无限辉煌的创业公司在2016年悄然倒下，这就引起人们的反思，对跨境电商平台，物流模式进一步探讨。
本文以蜜淘网倒闭对国内跨境电商启示为研究切入点，通过实地调研和网络搜集蜜淘网倒闭对国内跨境电商启示的相关数据资料，综合运用企业融资相关理论方法，对蜜淘网倒闭这一事件对于国内跨境电商启示进行分析研究，揭示蜜淘网倒闭原因和主要问题，进而全面解读蜜淘网倒闭对国内跨境电商的启示，最后针对性地提出促进国内电商加快发展的对策建议。
1.2 研究目的、内容及主要的方法
本文主要的研究目的是要认识到目前我国电子商务发展趋势以及作为电子商务一新领域的跨境电商发展；其次，帮助认识跨境电商遇到的困难；三是，为计划通过从事跨境电商来创业人士尽绵薄之力，也希望引起社会有关创业融资方面的关注，包括政府，银行以及社会金融机构。
本文首先对电子商务和跨境电商进行概念性阐述，对国内外电子商务和跨境电商现状进行分析。接着从案例蜜淘网经营模式出发，对其发展历程，倒闭原因进行总结，引发对我国跨境电商思考，进而将蜜淘网这一案例结合跨境电商物流发展模式，揭示出当下跨境电商短板。最后对我国电子商务平台发展提出自己的建议对策。
主要采取了以下研究方法：
1．文献研究法。相关文献主要通过图书馆书籍，做过期刊网和学位论文数据库等途径查找。
2．比较分析法。把蜜淘网与电商整个行业进行对比，找出改进策略。
3．案例分析法。本文选择蜜淘网研究本身就是一个典型案例。
1.3 研究意义
本文的理论意义在于：将所学关于公司融资分析方法运用于蜜淘网倒闭对国内跨境电商启示分析，本质上是一种案例研究，而这种研究从一定程度上丰富了国内跨境电商案例研究内容，是一种有意义的理论性尝试。
在全球经济一体化和互联网行业飞速发展的背景下，作为新兴业态的跨境电商在我国增长趋势趋近于爆发式，不但促进了我国外贸转型升级，也稳定了外贸增长，再加上近年国家出台了一系列利好政策，跨境电商发展可以用突飞猛进来形容。?
一?国内电子商务的发展，促使许多大学生十分向往这个行业，通过对本题研究，希望大学生能正确清醒认识到目前我国电子商务发展趋势以及作为电子商务一新领域的跨境电商发展。
二 帮助大学生认识到创业不易以及创业融资中遇到的困难和应该解决的问题。使其对创业融资有正确认识。
三 为计划通过从事跨境电商来创业的人士尽绵薄之力。也希望引起社会有关创业融资方面的关注，包括政府，银行以及社会金融机构。
2 国内外电子商务研究综述
2.1 国内研究
中国社科院2001年在成立专门研究机构，研究电子商务的商业模式后，对电子商务的商业模式进行了分类，分为名录模式、兼营模式、政府采购和公司采购、供应链模式、中介服务模式、拍卖模式以及交还模式等，该种分类是按照交易功能进行分类[4]。
中国学者王健在《电子商务——企业角度》[5]一书中，将电子商务模式分为网上商店、网上采购、网上商城、网上拍卖、虚拟社区、协作平台、第三方市场、价值链整合商、价值链服务提供商、信息中介、信用及其他类[6]。
按照交易主体进行分类，分为B2B（Business to Business)、B2C（Business to Customer)、C2C（Customer to Customer) 、O2O(Online to Offline)等。比如蜜淘网就是以B2C为主要经营模式[7]。
2.2 国外研究
学者（Kalakota,Whinston,1996）将电子商务定义为“通过现今或将来的以互联网为基础的计算机网络买卖信息、产品和服务。[8]这个概念是指从狭义角度理解的电子商务活动，具体指通过网络中的虚拟店铺，产生的商品或者劳务的交易活动，都称为电子商务，其中交易产品可以是有形的产品，也可以是劳务服务，还可以包括无形的知识产品，如数据库、软件等。[9]再此基础上，学者们把电子商务信息技术二者联系在一起进行定义，形成广义的电子商务概念，即将网络这种交易方式扩大到一切现代化的信息技术手段，凡是在传统的依靠人力手段基础上，运用了现代技术进行交易的市场活动，都称之为电子商务[10]。
学者Vladimir.Zwass 将电子商务定义为“运用通信网络工具共享商业信息、保持商业关系和达成商业交易”[11]。
3 本文相关概念界定
目 录
1 绪论 1
1.1 选题背景 1
1.2 研究目的、内容及主要的方法 1
1.3 研究意义 1
2 国内外电子商务研究综述 2
2.1 国内研究 3
2.2 国外研究 4
3 本文相关概念界定 5
3.1 融资概念 5
3.2 融资方式 5
3.2 融资顺序 5
4 蜜淘网案例分析 6
4.1 蜜淘网发展历程 7
4.2 蜜淘网倒闭原因分析 8
5 针对蜜淘网倒闭对国内电商平台的启示 9
5.1 政府层面 9
5.1.1政策方向 9
5.1.2法规方向 9
5.2 企业层面 10
5.2.1第三方物流 10
5.2.2完善自身设备服务 10
5.3 社会层面 11
5.3.1建立行业协会 11
5.3.2消费者战线联盟 11
6 结论与展望 11
参考文献 12
致谢 13
1 绪论
1.1 选题背景
在电子商务发展的近十年中，跨境电商发展不过四五年，2012年后，其发展才受到重视，跨境电商作为一个独特分支逐渐引人注目。跨境贸易电子商务，简称跨境电商。可以理解为就是外贸电商，指分属不同关境交易主体[1]，通过电子商务手段将线下进口贸易中商品陈列，沟通洽谈和最终交易的环节网络化，并最终经过跨境物流方式递 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
送商品，完成交易的一种国际商业活动[2]。包括商品电子贸易，线上数据传递，跨境电子资金支付以及电子货运单证和跨境物流等[3]。蜜淘网作为跨境电商先行者，从2013年10月到2016年1月，这短短不到三年时间，从一时的风光无限变得无人问津。2014年获得两轮融资的蜜淘可以说是风光无限，但却未能迎来在2015年第三轮融资，这个曾经无限辉煌的创业公司在2016年悄然倒下，这就引起人们的反思，对跨境电商平台，物流模式进一步探讨。
本文以蜜淘网倒闭对国内跨境电商启示为研究切入点，通过实地调研和网络搜集蜜淘网倒闭对国内跨境电商启示的相关数据资料，综合运用企业融资相关理论方法，对蜜淘网倒闭这一事件对于国内跨境电商启示进行分析研究，揭示蜜淘网倒闭原因和主要问题，进而全面解读蜜淘网倒闭对国内跨境电商的启示，最后针对性地提出促进国内电商加快发展的对策建议。
1.2 研究目的、内容及主要的方法
本文主要的研究目的是要认识到目前我国电子商务发展趋势以及作为电子商务一新领域的跨境电商发展；其次，帮助认识跨境电商遇到的困难；三是，为计划通过从事跨境电商来创业人士尽绵薄之力，也希望引起社会有关创业融资方面的关注，包括政府，银行以及社会金融机构。
本文首先对电子商务和跨境电商进行概念性阐述，对国内外电子商务和跨境电商现状进行分析。接着从案例蜜淘网经营模式出发，对其发展历程，倒闭原因进行总结，引发对我国跨境电商思考，进而将蜜淘网这一案例结合跨境电商物流发展模式，揭示出当下跨境电商短板。最后对我国电子商务平台发展提出自己的建议对策。
主要采取了以下研究方法：
1．文献研究法。相关文献主要通过图书馆书籍，做过期刊网和学位论文数据库等途径查找。
2．比较分析法。把蜜淘网与电商整个行业进行对比，找出改进策略。
3．案例分析法。本文选择蜜淘网研究本身就是一个典型案例。
1.3 研究意义
本文的理论意义在于：将所学关于公司融资分析方法运用于蜜淘网倒闭对国内跨境电商启示分析，本质上是一种案例研究，而这种研究从一定程度上丰富了国内跨境电商案例研究内容，是一种有意义的理论性尝试。
在全球经济一体化和互联网行业飞速发展的背景下，作为新兴业态的跨境电商在我国增长趋势趋近于爆发式，不但促进了我国外贸转型升级，也稳定了外贸增长，再加上近年国家出台了一系列利好政策，跨境电商发展可以用突飞猛进来形容。?
一?国内电子商务的发展，促使许多大学生十分向往这个行业，通过对本题研究，希望大学生能正确清醒认识到目前我国电子商务发展趋势以及作为电子商务一新领域的跨境电商发展。
二 帮助大学生认识到创业不易以及创业融资中遇到的困难和应该解决的问题。使其对创业融资有正确认识。
三 为计划通过从事跨境电商来创业的人士尽绵薄之力。也希望引起社会有关创业融资方面的关注，包括政府，银行以及社会金融机构。
2 国内外电子商务研究综述
2.1 国内研究
中国社科院2001年在成立专门研究机构，研究电子商务的商业模式后，对电子商务的商业模式进行了分类，分为名录模式、兼营模式、政府采购和公司采购、供应链模式、中介服务模式、拍卖模式以及交还模式等，该种分类是按照交易功能进行分类[4]。
中国学者王健在《电子商务——企业角度》[5]一书中，将电子商务模式分为网上商店、网上采购、网上商城、网上拍卖、虚拟社区、协作平台、第三方市场、价值链整合商、价值链服务提供商、信息中介、信用及其他类[6]。
按照交易主体进行分类，分为B2B（Business to Business)、B2C（Business to Customer)、C2C（Customer to Customer) 、O2O(Online to Offline)等。比如蜜淘网就是以B2C为主要经营模式[7]。
2.2 国外研究
学者（Kalakota,Whinston,1996）将电子商务定义为“通过现今或将来的以互联网为基础的计算机网络买卖信息、产品和服务。[8]这个概念是指从狭义角度理解的电子商务活动，具体指通过网络中的虚拟店铺，产生的商品或者劳务的交易活动，都称为电子商务，其中交易产品可以是有形的产品，也可以是劳务服务，还可以包括无形的知识产品，如数据库、软件等。[9]再此基础上，学者们把电子商务信息技术二者联系在一起进行定义，形成广义的电子商务概念，即将网络这种交易方式扩大到一切现代化的信息技术手段，凡是在传统的依靠人力手段基础上，运用了现代技术进行交易的市场活动，都称之为电子商务[10]。
学者Vladimir.Zwass 将电子商务定义为“运用通信网络工具共享商业信息、保持商业关系和达成商业交易”[11]。
3 本文相关概念界定
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