国美年度报告分析及经营方针
企业的财务会计报告主要包括会计报表、会计报表附注和财务情况说明书。企业的财务状况和经营成果最终体现在财务会计报告上，所以财务会计报告是企业经营者、股东、债权人及潜在的投资者了解和掌握企业生产经营情况和发展水平的主要信息来源。为了使财务会计报告使用者能够理解和掌握企业财务会计报告所揭示的真正的经济内涵，我们就必须要进行科学的综合分析。摘要
目录
一、公司简介 1
二、五年财务概要 1
（一）资产收入分析 1
（二）负债与资产净值分析 2
三、 利润分析 2
（一）利润表分析 2
（二）经营活动利润分析 3
四、 综合损益分析 3
（一） 综合毛利率分析 4
（二） 其他收入及利得分析 4
（三）经管费用分析 5
（四）营销费用分析 6
五、销售区域及门店分析 6
（一）销售区域分析 6
（二）销售门店分析 7
六、经营方针 8
（一）经营环境 8
（二）直营连锁店和加盟连锁店 8
（三）构造开放供应链支撑下的新场景、强链接，打造全零售生态化 8
（四）未来市场发展潜力 8
七、 结论 9
参考文献 10
致谢 10
一、公司简介
国美(英语:GOME)成立于1987年1月1日，是中国大陆连锁的家电零售企业。国美是中国领先的家用电器及消费电子产品，为消费者提供最具有价格品质的产品和最具行业指向性的体验，为供应商提供最具规模和效益的消费服务平台。2009年，国美入选中国世界纪录协会中国最大的家电零售连锁企业。2011年4月，国美电子商务网站全新上线。国美率先创新出"B2C+实体店"融合的电子商务运营模式。2012年12月，企业正式确立以“信”为核心的品牌理念和企业文化，坚信优秀的企业文化是企业屹立不倒的无形支柱。2013年，国美门店总数(含大中电器)达1063家，覆盖全国256个城市， 同时国美还有542家非上市公司， 因此国美集团总门店数为1605家。2016年8月，国美在“2016中国企业500强”中排名第10
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4位，并成为长虹、索尼、飞利浦、海信、康佳、松下等众多国外知名电厂家在中国的最大经销商。多年来，国美靠精准的市场定位和薄利多销的经营策略飞速的发展。
二、五年财务概要
表1 财务概要
（单位：千元）
2015年年度
2014年年度
2013年年度
收入
64,595,127
60,359,843
56,400,662
母公司拥有者所占利润╱（损失）
1,207,963
1,279,770
892,475
资产总值
41587,785
44,076,673
39,323,985
负债总值
24,899,423
28,042,155
24,006,527
非控股权益
（1,137,587）
(871,398)
(609,796)
资产净值
16,688,362
16,034,518
15,317,458
（一）资产收入分析
如图所示2013年2015年资产总值分别为932398.5万元、4407667.3万元、4158778.5万元，2014年比2013年增长12.09%，2015年比2014年下降5.38%，表明2014年该公司实行了新的策略，从2013年2015年，该收入资产一直呈现上升趋势，发展前景良好。2015年本企业在经营理念和思维方式的不断创新，推广新平台新技术，从其电子商务平台来看业务已经拓展至全球，为了能满足不同消费者的差异化需求，并吸引她们购买本公司的商品及服务。为区别于竞争对手同质化的门店消费体验，探寻新的消费体验模式，建立行业领先的消费体验标准，改变传统的商品交易场景，实体店对经营场景不断创新，实现了以商品应用为主的交易场景。建议其公司在2016年可以扩大范围，进军不同的领域，让公司再上一个新的台阶。
（二）负债与资产净值分析
2013年2015年负债总值分别为2400652.7万元、2804215.5万元、2489942.3万元，2014年比2013年增长16.81%，表明跟本企业合作的伙伴越来越多，能看到公司前途一片光明，尤其是2015年，因实施了新的政策的实施，本公司负债总值比之去年下降11.21%，反映本企业加强了偿还债务能力和债务利息的能力。2013年2015年资产净值分别为1531745.8万元、1603451.8万元、1668836.2万元，2014年比2013年增长4.68%，2015年比2014年增长4.08%。表明公司的收入每年呈上升的趋势，波动频率不大，说明该公司还需继续努力。2013年2015年非控股权益分别为60979.6万元、87139.8万元、113758.7万元， 也是逐年递增。总体看出公司资产类有些波动，但是资产净值一直趋于上升趋势，公司发展状态良好。
利润分析
（一）利润表分析
表2 利润表
（单位：千元）
2015
2014
2013
本年利润
936,494
1，018,168
677,445
其他全面利润
其他投资的公允价值变动
212,992
82,350
10,800
换算海外业务时产生的汇兑差额
3,292
12,987
60,487
本年其他全面利润，经扣除税项
216,284
目录
一、公司简介 1
二、五年财务概要 1
（一）资产收入分析 1
（二）负债与资产净值分析 2
三、 利润分析 2
（一）利润表分析 2
（二）经营活动利润分析 3
四、 综合损益分析 3
（一） 综合毛利率分析 4
（二） 其他收入及利得分析 4
（三）经管费用分析 5
（四）营销费用分析 6
五、销售区域及门店分析 6
（一）销售区域分析 6
（二）销售门店分析 7
六、经营方针 8
（一）经营环境 8
（二）直营连锁店和加盟连锁店 8
（三）构造开放供应链支撑下的新场景、强链接，打造全零售生态化 8
（四）未来市场发展潜力 8
七、 结论 9
参考文献 10
致谢 10
一、公司简介
国美(英语:GOME)成立于1987年1月1日，是中国大陆连锁的家电零售企业。国美是中国领先的家用电器及消费电子产品，为消费者提供最具有价格品质的产品和最具行业指向性的体验，为供应商提供最具规模和效益的消费服务平台。2009年，国美入选中国世界纪录协会中国最大的家电零售连锁企业。2011年4月，国美电子商务网站全新上线。国美率先创新出"B2C+实体店"融合的电子商务运营模式。2012年12月，企业正式确立以“信”为核心的品牌理念和企业文化，坚信优秀的企业文化是企业屹立不倒的无形支柱。2013年，国美门店总数(含大中电器)达1063家，覆盖全国256个城市， 同时国美还有542家非上市公司， 因此国美集团总门店数为1605家。2016年8月，国美在“2016中国企业500强”中排名第10
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072￥
4位，并成为长虹、索尼、飞利浦、海信、康佳、松下等众多国外知名电厂家在中国的最大经销商。多年来，国美靠精准的市场定位和薄利多销的经营策略飞速的发展。
二、五年财务概要
表1 财务概要
（单位：千元）
2015年年度
2014年年度
2013年年度
收入
64,595,127
60,359,843
56,400,662
母公司拥有者所占利润╱（损失）
1,207,963
1,279,770
892,475
资产总值
41587,785
44,076,673
39,323,985
负债总值
24,899,423
28,042,155
24,006,527
非控股权益
（1,137,587）
(871,398)
(609,796)
资产净值
16,688,362
16,034,518
15,317,458
（一）资产收入分析
如图所示2013年2015年资产总值分别为932398.5万元、4407667.3万元、4158778.5万元，2014年比2013年增长12.09%，2015年比2014年下降5.38%，表明2014年该公司实行了新的策略，从2013年2015年，该收入资产一直呈现上升趋势，发展前景良好。2015年本企业在经营理念和思维方式的不断创新，推广新平台新技术，从其电子商务平台来看业务已经拓展至全球，为了能满足不同消费者的差异化需求，并吸引她们购买本公司的商品及服务。为区别于竞争对手同质化的门店消费体验，探寻新的消费体验模式，建立行业领先的消费体验标准，改变传统的商品交易场景，实体店对经营场景不断创新，实现了以商品应用为主的交易场景。建议其公司在2016年可以扩大范围，进军不同的领域，让公司再上一个新的台阶。
（二）负债与资产净值分析
2013年2015年负债总值分别为2400652.7万元、2804215.5万元、2489942.3万元，2014年比2013年增长16.81%，表明跟本企业合作的伙伴越来越多，能看到公司前途一片光明，尤其是2015年，因实施了新的政策的实施，本公司负债总值比之去年下降11.21%，反映本企业加强了偿还债务能力和债务利息的能力。2013年2015年资产净值分别为1531745.8万元、1603451.8万元、1668836.2万元，2014年比2013年增长4.68%，2015年比2014年增长4.08%。表明公司的收入每年呈上升的趋势，波动频率不大，说明该公司还需继续努力。2013年2015年非控股权益分别为60979.6万元、87139.8万元、113758.7万元， 也是逐年递增。总体看出公司资产类有些波动，但是资产净值一直趋于上升趋势，公司发展状态良好。
利润分析
（一）利润表分析
表2 利润表
（单位：千元）
2015
2014
2013
本年利润
936,494
1，018,168
677,445
其他全面利润
其他投资的公允价值变动
212,992
82,350
10,800
换算海外业务时产生的汇兑差额
3,292
12,987
60,487
本年其他全面利润，经扣除税项
216,284
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