网页设计中的色彩设计研究淘宝女装店的色彩表现
网页设计中的色彩设计研究淘宝女装店的色彩表现[20200209123812]
摘 要；21 世纪，已是互联网的时代，它的发展速度快至令人难以预测。网页设计
随着互联网的发展也成为近些年来意义深远的新兴设计领域。它属平面设计的范
畴，但和平面设计中的其他设计又不一样，它在遵从艺术规律的同时，还得考虑
到人的生理、心理等诸多因素。色彩是网页设计的重要要素之一，它赋予网页独
特的意义，能传达网页的情感和价值观。本文从色彩的基本概念出发，论述色彩
在平面设计中的重要作用，并以淘宝女装店为例，详细地分析色彩在网页设计中
的应用，从不同色系的联想、色彩情感等方面，结合自己所设计的网页应用案例，
探讨色彩设计的重要性，尝试从中培养对色彩的感觉，发挥创作灵感，并在以后
的设计实践中设计出令人过目不忘的作品。
*查看完整论文请+Q: 351916072
关键词： 网页设计 淘宝女装店 应用研究 色彩表现
1．前言 1 2．网页设计概述 2
2.1 网页设计的定义及属性 2
2.2 网页设计的配色概念 3 3．平面设计配色研究的相关理论 3
3.1 色彩的定义及属性 3
3.2 色彩的对比与调和 4 4．色彩在网页设计中的具体应用研究5
4.1 网页设计中色彩运用的策略 5
4.1.1 色彩设计的原则 5 4.1.2 色彩在网页设计中的重要性
6 4.2 网页设计配色的方法与技巧研究
6 4.2.1 网页设计配色的原则及标准分析 7
4.2.2 网页设计配色的方法与技巧研究 7
4.3 色彩感受与网页设计配色 8
4.3.1 色彩感受与网页设计配色 8
4.3.2 色彩的心理联想与网页设计配色 10
5．淘宝女装店的色彩运用研究 12
5.1 不同主题店铺装修的研究 12
5.1.1 不同主题色彩印象分析 13
5.1.2 不同色系的色彩印象分析 15
5.2 色彩在店铺中运用的思路 15
5.2.1 色彩搭配的思路 15
5.3 设计作品的解析 16
5.3.1 首页装修分析 16
5.3.2 品牌故事简介 17
结语 18
参考文献 19
致谢 20
1.前言： （1）本课题所处的时代背景：
淘宝网创建于 2003 年，由于它不收取平台费用，选择了最适合当时国内需
求的运营模式，很受大家欢迎，在短短不到三年时间就成为中国用户最多的 C2C
网络。淘宝网的迅速起步，很多行业都加入了进来，其中女装行业最受欢迎，并
占领了平台之首。 （2）本课题研究的主要内容：
电子商务的迅速发展造诣了不少女装品牌，如：韩都衣舍、裂帛、妖精的口
袋等，在竞争这么激烈的平台上能脱颖而出，成为金冠皇冠的品牌店铺，铸就人
人皆知的品牌。不仅依靠卖家有非常彪悍的运营能力，还有一点就是你给消费者
留下的最直观的印象。本文主要从色彩对淘宝女装销售量的影响以及重要性引入
到女性生活中，通过比较找出各大品牌女性服装中色彩使用的差距，依据网络销
量的特征，归纳出女装色彩应用在淘宝女装中的独特之处。
（2）课题的目的和意义：
目的：一个成功的网页界面设计中，色彩是其必不可少的元素之一。良好的
色彩搭配往往让人眼前一亮，能使整个页面充满艺术成分，给人以视觉冲击享受，
让人过目难忘。本文主要论述的是色彩在淘宝女装店的运用，通过对不同年龄段、
不同类型消费者的调查，得知同种颜色对不同人群其色彩感知度是不同的，然后
精准定位，从其感官出发，了解消费者的心理需求。
意义：在这个五彩斑然的世界，色彩不断刺激着我们最为敏锐的感觉，那就
是视觉，使得我们对不同事物出现的第一印象也有所差异。在淘宝女装的销售中，
色彩的选择搭配对消费者的购买意向也有着相当大的作用。通过对淘宝网站中品
牌女装店的分析和研究，发现它们的定位非常明确，色彩风格尤为明显，它们是
怎样做到让人有此感受的呢，针对这点，本文对淘宝女装的色彩应用做重点讲析
2.网页设计概述：
2.1 网页设计的定义及属性 （1）网页设计的定义
网站是由多个网页集合而成的，大家平时通过电脑浏览器打开的页面就称为
网页，它是一个 html 格式文件，经过超链接的形式组合在了一起，这样一个网
站便制作成功了。
网页设计是建立在新型媒介之上的一种设计，它拥有传统媒体的优点，可以
使传播变得更直接、省力和有效，同时它也是区别于传统媒介如影视、报刊的一
个新媒体。
（2）网页设计的要素
网页设计是集网络技术和平面艺术的一门新的学科，而影响它的要素主要有
色彩、文字、图形、图像、页面布局、图标等。在做设计的我们在思考平面设计
中的网页设计具体运用时，一些网络技术的运用也是值得注重的。下面来简单介
绍几个设计要素。
1.文字。文字中不管是自距、行距、数量、排版还是色彩搭配，在运用中是
需要你去注意的，追求在视觉上清晰、显眼并具备易读性。
2.图形和图像。图形、图像的品质及辅助元素之间的搭配是评判网页设计质
量的关键。在运用图形和图像的同时，还应注意图像的清晰度，要有强烈的视觉
性。它与其他要素之间能否和谐统一、能否衬托网页主题是评判的重要标准。
3.色彩。网页中色彩所占比重较大，在设计运用时，我们需要对色彩理论及
色彩心理等知识有一定的理解，并且围绕主题，才能准确使用色彩，做出好的设
计作品。
4.图标和按钮。因为图标和按钮在本质上属于微小的元素，不易引起浏览者
摘 要；21 世纪，已是互联网的时代，它的发展速度快至令人难以预测。网页设计
随着互联网的发展也成为近些年来意义深远的新兴设计领域。它属平面设计的范
畴，但和平面设计中的其他设计又不一样，它在遵从艺术规律的同时，还得考虑
到人的生理、心理等诸多因素。色彩是网页设计的重要要素之一，它赋予网页独
特的意义，能传达网页的情感和价值观。本文从色彩的基本概念出发，论述色彩
在平面设计中的重要作用，并以淘宝女装店为例，详细地分析色彩在网页设计中
的应用，从不同色系的联想、色彩情感等方面，结合自己所设计的网页应用案例，
探讨色彩设计的重要性，尝试从中培养对色彩的感觉，发挥创作灵感，并在以后
的设计实践中设计出令人过目不忘的作品。
*查看完整论文请+Q: 351916072
关键词： 网页设计 淘宝女装店 应用研究 色彩表现
1．前言 1 2．网页设计概述 2
2.1 网页设计的定义及属性 2
2.2 网页设计的配色概念 3 3．平面设计配色研究的相关理论 3
3.1 色彩的定义及属性 3
3.2 色彩的对比与调和 4 4．色彩在网页设计中的具体应用研究5
4.1 网页设计中色彩运用的策略 5
4.1.1 色彩设计的原则 5 4.1.2 色彩在网页设计中的重要性
6 4.2 网页设计配色的方法与技巧研究
6 4.2.1 网页设计配色的原则及标准分析 7
4.2.2 网页设计配色的方法与技巧研究 7
4.3 色彩感受与网页设计配色 8
4.3.1 色彩感受与网页设计配色 8
4.3.2 色彩的心理联想与网页设计配色 10
5．淘宝女装店的色彩运用研究 12
5.1 不同主题店铺装修的研究 12
5.1.1 不同主题色彩印象分析 13
5.1.2 不同色系的色彩印象分析 15
5.2 色彩在店铺中运用的思路 15
5.2.1 色彩搭配的思路 15
5.3 设计作品的解析 16
5.3.1 首页装修分析 16
5.3.2 品牌故事简介 17
结语 18
参考文献 19
致谢 20
1.前言： （1）本课题所处的时代背景：
淘宝网创建于 2003 年，由于它不收取平台费用，选择了最适合当时国内需
求的运营模式，很受大家欢迎，在短短不到三年时间就成为中国用户最多的 C2C
网络。淘宝网的迅速起步，很多行业都加入了进来，其中女装行业最受欢迎，并
占领了平台之首。 （2）本课题研究的主要内容：
电子商务的迅速发展造诣了不少女装品牌，如：韩都衣舍、裂帛、妖精的口
袋等，在竞争这么激烈的平台上能脱颖而出，成为金冠皇冠的品牌店铺，铸就人
人皆知的品牌。不仅依靠卖家有非常彪悍的运营能力，还有一点就是你给消费者
留下的最直观的印象。本文主要从色彩对淘宝女装销售量的影响以及重要性引入
到女性生活中，通过比较找出各大品牌女性服装中色彩使用的差距，依据网络销
量的特征，归纳出女装色彩应用在淘宝女装中的独特之处。
（2）课题的目的和意义：
目的：一个成功的网页界面设计中，色彩是其必不可少的元素之一。良好的
色彩搭配往往让人眼前一亮，能使整个页面充满艺术成分，给人以视觉冲击享受，
让人过目难忘。本文主要论述的是色彩在淘宝女装店的运用，通过对不同年龄段、
不同类型消费者的调查，得知同种颜色对不同人群其色彩感知度是不同的，然后
精准定位，从其感官出发，了解消费者的心理需求。
意义：在这个五彩斑然的世界，色彩不断刺激着我们最为敏锐的感觉，那就
是视觉，使得我们对不同事物出现的第一印象也有所差异。在淘宝女装的销售中，
色彩的选择搭配对消费者的购买意向也有着相当大的作用。通过对淘宝网站中品
牌女装店的分析和研究，发现它们的定位非常明确，色彩风格尤为明显，它们是
怎样做到让人有此感受的呢，针对这点，本文对淘宝女装的色彩应用做重点讲析
2.网页设计概述：
2.1 网页设计的定义及属性 （1）网页设计的定义
网站是由多个网页集合而成的，大家平时通过电脑浏览器打开的页面就称为
网页，它是一个 html 格式文件，经过超链接的形式组合在了一起，这样一个网
站便制作成功了。
网页设计是建立在新型媒介之上的一种设计，它拥有传统媒体的优点，可以
使传播变得更直接、省力和有效，同时它也是区别于传统媒介如影视、报刊的一
个新媒体。
（2）网页设计的要素
网页设计是集网络技术和平面艺术的一门新的学科，而影响它的要素主要有
色彩、文字、图形、图像、页面布局、图标等。在做设计的我们在思考平面设计
中的网页设计具体运用时，一些网络技术的运用也是值得注重的。下面来简单介
绍几个设计要素。
1.文字。文字中不管是自距、行距、数量、排版还是色彩搭配，在运用中是
需要你去注意的，追求在视觉上清晰、显眼并具备易读性。
2.图形和图像。图形、图像的品质及辅助元素之间的搭配是评判网页设计质
量的关键。在运用图形和图像的同时，还应注意图像的清晰度，要有强烈的视觉
性。它与其他要素之间能否和谐统一、能否衬托网页主题是评判的重要标准。
3.色彩。网页中色彩所占比重较大，在设计运用时，我们需要对色彩理论及
色彩心理等知识有一定的理解，并且围绕主题，才能准确使用色彩，做出好的设
计作品。
4.图标和按钮。因为图标和按钮在本质上属于微小的元素，不易引起浏览者
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