网络原创视频创作技巧的研究以papi酱”为例
目 录
前 言 - 1 -
一、理论综述 - 3 -
（一）原创视频 - 3 -
（二）网络原创视频创作技巧评析的内容与要求 - 3 -
二、网络原创视频创作存在的主要问题 - 4 -
（一）内容低俗没有价值 - 4 -
（二）创作者盲目迎合观众需要 - 4 -
（三）技术处理越来越粗糙 - 4 -
（四）画面声音夸张“博眼球” - 5 -
三、“papi酱”评析 - 5 -
（一）“papi酱”现象 - 5 -
（二）“papi酱”作品分类及特点 - 6 -
（三）“papi酱”创作技巧评析 - 7 -
四、网络原创视频作品创作建议 - 12 -
（一）坚持“内容为王” - 12 -
（二）坚持传递积极的价值观念 - 12 -
（三）提高作品制作的专业性 - 12 -
（四）重视营销和推广 - 13 -
结 论 - 14 -
参考文献 - 15 -
致 谢 - 16 -
前 言
众所周知，网络是一个极其便捷而又庞大的载体，随着科技的发展，网络成为人们获取信息的重要途径，人们使用网络的频率也在逐渐上升，而越来越多的新生事物也通过互联网这一强大载体达到了快速传播的目的，网络原创视频正是借助了这一“顺风车”走进了大众的视野。
数据显示，截止到2017年2月，中国网络视频用户规模已达5.56亿，网络视频应用的使用率已远远超过其他应用程序，网络视频已经成为最具发展潜力的应用程序。爱奇艺、优酷、乐视等视频网站每天的用户流量都是在不断增加的。网络视频的种类和形态越来越多，大量网民自己创作视频作品上传网络，以满足大家对这类作品越来越急迫的需求。
随着这一现象的出现，一系列的问题也随之而来。从网络视频作品的生产和创作角度来看：一方面，网络传播的速度和令人惊讶的传播效果，迅速激发广大网民进行视频作品创作的热情，大量原创视频作品出现，种类和形态层出不穷，其中不乏富有创意和原创精神的作品，视频创作精彩纷呈；另一方面
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增加的。网络视频的种类和形态越来越多，大量网民自己创作视频作品上传网络，以满足大家对这类作品越来越急迫的需求。
随着这一现象的出现，一系列的问题也随之而来。从网络视频作品的生产和创作角度来看：一方面，网络传播的速度和令人惊讶的传播效果，迅速激发广大网民进行视频作品创作的热情，大量原创视频作品出现，种类和形态层出不穷，其中不乏富有创意和原创精神的作品，视频创作精彩纷呈；另一方面，网络传播催生的网红经济的出现，则迅速使网络视频作品的创作呈现出不良趋势，越来越多的创作者出于快速出名快速赚钱的目的，在创作态度上也采取不负责任的娱乐态度，哗众取宠，粗制滥造，甚至低级庸俗、没有底线。从网民受众角度来看：一方面，在网络传播时代，受众对视觉作品的需求不断被强化，而信息技术的发展和普及，也让更多受众加入到生产和制作网络视觉作品的队伍中，受众既被激发起观看欲也同时被激发起创作欲；另一方面，受众既是生产者又是消费者，但大多数受众并不了解视频作品生产和制作的专业过程，也并不重视生产制作的思想性和技术性，他们既缺少专业的制作能力，更缺少区别、评判、鉴赏作品的能力，而这些将会导致网络视频的生产越来越混乱，越来越没有价值。
网络原创视频可以更加便捷的使作者表达自我观点，展示才华，与此同时，许多低劣、粗俗、偏激、主观甚至错误的意识和思想，也会随着部分原创视频的出现而不断繁衍、蔓延。针对这一现象，我们将以案例解析的方式，梳理网络视频创作的特点和规律，引导和帮助具有创作意愿的网民提高自身的创作能力，引导和帮助网络视频作品的观看者或受众，学会鉴别网络视频作品的质量和价值，在此基础上，为网络原创视频创作现存的问题和今后的发展提出意见和建议。
在当下的网络原创视频创作中，“papi酱”可以被称作是原创视频的“代言人”。其系列作品既取得了商业上令人瞩目的成功，在内容生产上也具有自己的特点和价值，引起了众多学者的关注。
关于“papi酱”的研究已经出现了不少成果，大多集中在2016年这一系列作品爆红的时候。但多数研究是从营销和品牌等网红经济视角关注“papi酱”的成功，也有更多研究者从传播学视角关注这一系列作品的秘诀。
文静的《传播学视野下新网红走红原因探析——以“papi酱”为例》认为：
“papi酱”等原创型、专业型网红的打造和涌现,使得网红的内涵和外延呈现出全新的特征,也拓展了社会大众对网红的认知面。“papi酱”的迅速走红可能是精英文化、大众文化媚俗的写照。张子慧的《从内容与渠道看短视频时代自媒体“papi酱”的传播》则从内容和渠道入手探讨了作品的传播，分析了作品可能会遇到的问题与挑战，也为众多网络自媒体的发展提供了参考建议。覃平伶《“papi酱”“走红”的传播学原理探析》则使用拉斯韦尔传播模式分析，认为它的成功得益于传播媒介、传播者、传播内容、传播受众和传播效果在新媒介环境下的新发展，提出原创内容、整合传播和把握受众文化心理走向是作品取胜的重要因素。其他还有刘俊在研究中提到对“papi酱”走红的的传播路径进行探讨，将研究重点放在其传播模式的创新上。
也有研究者从经济学、商业运营的角度等多方面对“papi酱”进行了分析研究。王玉、崔璨等在论文中提出“网红经济”一词，并对“papi酱”未来的发展提出合理的战略规划。郭勇在《自媒体时代下网红经济探析》中指出各种获取网红利益的产业链正在形成，网红经济是昙花一现花一现还是新的经济增加长点值得大家理性关注。项威的《互联网大背景下自媒体发展方式——以“papi酱”为例》认为自媒体在确立发展方式时应考虑的问题是如何把握整体大环境，吸引住受众。杨学成的《“papi酱”与影响力经济》则指出，影响力经济中，一个单个网红现象的意义是有限的，但当很多“papi酱”出现的时候，平台或生态的威力就会很大，就需要考虑这种平台和生态到底应该是什么样子以及如何运营。
还有少数研究者从内容角度入手，分析“papi酱”的成功之道，如徐慧媛的《从内容生产看网络红人“papi酱”走红的原因》等，但这些研究较少涉及具体的作品分析。本文将把关注的焦点放在“papi酱”系列作品的创作上，重点研究其创作内容和创作技巧。
事实上，“papi酱”能够成为原创视频的“佼佼者”，其主要原因在于其作品本身。无论在题材内容的选择和处理方面，还是各种视频创作专业技术的使用方面，都有其独特之处。
我们希望，在当下UGC视频如同泉涌般涌入人们生活的时候，在许多人看到这其中的商机，并热衷于商业化创作的时候，我们的研究能让大家认识到：原创视频最重要的还是内容，对创作的技巧也有很高要求。如何提高选材质量，提高视频制作专业性、引导观众正确理解视频的思想等是现如今网络原创视频作品创作亟待解决的问题，也是本文研究的目的所在。
一、理论综述
（一）原创视频
原创视频是指作者本人创造了一种新的社会公共价值的视频作品，而不是复制、改编、剽窃、复制和模
前 言 - 1 -
一、理论综述 - 3 -
（一）原创视频 - 3 -
（二）网络原创视频创作技巧评析的内容与要求 - 3 -
二、网络原创视频创作存在的主要问题 - 4 -
（一）内容低俗没有价值 - 4 -
（二）创作者盲目迎合观众需要 - 4 -
（三）技术处理越来越粗糙 - 4 -
（四）画面声音夸张“博眼球” - 5 -
三、“papi酱”评析 - 5 -
（一）“papi酱”现象 - 5 -
（二）“papi酱”作品分类及特点 - 6 -
（三）“papi酱”创作技巧评析 - 7 -
四、网络原创视频作品创作建议 - 12 -
（一）坚持“内容为王” - 12 -
（二）坚持传递积极的价值观念 - 12 -
（三）提高作品制作的专业性 - 12 -
（四）重视营销和推广 - 13 -
结 论 - 14 -
参考文献 - 15 -
致 谢 - 16 -
前 言
众所周知，网络是一个极其便捷而又庞大的载体，随着科技的发展，网络成为人们获取信息的重要途径，人们使用网络的频率也在逐渐上升，而越来越多的新生事物也通过互联网这一强大载体达到了快速传播的目的，网络原创视频正是借助了这一“顺风车”走进了大众的视野。
数据显示，截止到2017年2月，中国网络视频用户规模已达5.56亿，网络视频应用的使用率已远远超过其他应用程序，网络视频已经成为最具发展潜力的应用程序。爱奇艺、优酷、乐视等视频网站每天的用户流量都是在不断增加的。网络视频的种类和形态越来越多，大量网民自己创作视频作品上传网络，以满足大家对这类作品越来越急迫的需求。
随着这一现象的出现，一系列的问题也随之而来。从网络视频作品的生产和创作角度来看：一方面，网络传播的速度和令人惊讶的传播效果，迅速激发广大网民进行视频作品创作的热情，大量原创视频作品出现，种类和形态层出不穷，其中不乏富有创意和原创精神的作品，视频创作精彩纷呈；另一方面
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: %3^5`1^9`1^6^0`7^2#
增加的。网络视频的种类和形态越来越多，大量网民自己创作视频作品上传网络，以满足大家对这类作品越来越急迫的需求。
随着这一现象的出现，一系列的问题也随之而来。从网络视频作品的生产和创作角度来看：一方面，网络传播的速度和令人惊讶的传播效果，迅速激发广大网民进行视频作品创作的热情，大量原创视频作品出现，种类和形态层出不穷，其中不乏富有创意和原创精神的作品，视频创作精彩纷呈；另一方面，网络传播催生的网红经济的出现，则迅速使网络视频作品的创作呈现出不良趋势，越来越多的创作者出于快速出名快速赚钱的目的，在创作态度上也采取不负责任的娱乐态度，哗众取宠，粗制滥造，甚至低级庸俗、没有底线。从网民受众角度来看：一方面，在网络传播时代，受众对视觉作品的需求不断被强化，而信息技术的发展和普及，也让更多受众加入到生产和制作网络视觉作品的队伍中，受众既被激发起观看欲也同时被激发起创作欲；另一方面，受众既是生产者又是消费者，但大多数受众并不了解视频作品生产和制作的专业过程，也并不重视生产制作的思想性和技术性，他们既缺少专业的制作能力，更缺少区别、评判、鉴赏作品的能力，而这些将会导致网络视频的生产越来越混乱，越来越没有价值。
网络原创视频可以更加便捷的使作者表达自我观点，展示才华，与此同时，许多低劣、粗俗、偏激、主观甚至错误的意识和思想，也会随着部分原创视频的出现而不断繁衍、蔓延。针对这一现象，我们将以案例解析的方式，梳理网络视频创作的特点和规律，引导和帮助具有创作意愿的网民提高自身的创作能力，引导和帮助网络视频作品的观看者或受众，学会鉴别网络视频作品的质量和价值，在此基础上，为网络原创视频创作现存的问题和今后的发展提出意见和建议。
在当下的网络原创视频创作中，“papi酱”可以被称作是原创视频的“代言人”。其系列作品既取得了商业上令人瞩目的成功，在内容生产上也具有自己的特点和价值，引起了众多学者的关注。
关于“papi酱”的研究已经出现了不少成果，大多集中在2016年这一系列作品爆红的时候。但多数研究是从营销和品牌等网红经济视角关注“papi酱”的成功，也有更多研究者从传播学视角关注这一系列作品的秘诀。
文静的《传播学视野下新网红走红原因探析——以“papi酱”为例》认为：
“papi酱”等原创型、专业型网红的打造和涌现,使得网红的内涵和外延呈现出全新的特征,也拓展了社会大众对网红的认知面。“papi酱”的迅速走红可能是精英文化、大众文化媚俗的写照。张子慧的《从内容与渠道看短视频时代自媒体“papi酱”的传播》则从内容和渠道入手探讨了作品的传播，分析了作品可能会遇到的问题与挑战，也为众多网络自媒体的发展提供了参考建议。覃平伶《“papi酱”“走红”的传播学原理探析》则使用拉斯韦尔传播模式分析，认为它的成功得益于传播媒介、传播者、传播内容、传播受众和传播效果在新媒介环境下的新发展，提出原创内容、整合传播和把握受众文化心理走向是作品取胜的重要因素。其他还有刘俊在研究中提到对“papi酱”走红的的传播路径进行探讨，将研究重点放在其传播模式的创新上。
也有研究者从经济学、商业运营的角度等多方面对“papi酱”进行了分析研究。王玉、崔璨等在论文中提出“网红经济”一词，并对“papi酱”未来的发展提出合理的战略规划。郭勇在《自媒体时代下网红经济探析》中指出各种获取网红利益的产业链正在形成，网红经济是昙花一现花一现还是新的经济增加长点值得大家理性关注。项威的《互联网大背景下自媒体发展方式——以“papi酱”为例》认为自媒体在确立发展方式时应考虑的问题是如何把握整体大环境，吸引住受众。杨学成的《“papi酱”与影响力经济》则指出，影响力经济中，一个单个网红现象的意义是有限的，但当很多“papi酱”出现的时候，平台或生态的威力就会很大，就需要考虑这种平台和生态到底应该是什么样子以及如何运营。
还有少数研究者从内容角度入手，分析“papi酱”的成功之道，如徐慧媛的《从内容生产看网络红人“papi酱”走红的原因》等，但这些研究较少涉及具体的作品分析。本文将把关注的焦点放在“papi酱”系列作品的创作上，重点研究其创作内容和创作技巧。
事实上，“papi酱”能够成为原创视频的“佼佼者”，其主要原因在于其作品本身。无论在题材内容的选择和处理方面，还是各种视频创作专业技术的使用方面，都有其独特之处。
我们希望，在当下UGC视频如同泉涌般涌入人们生活的时候，在许多人看到这其中的商机，并热衷于商业化创作的时候，我们的研究能让大家认识到：原创视频最重要的还是内容，对创作的技巧也有很高要求。如何提高选材质量，提高视频制作专业性、引导观众正确理解视频的思想等是现如今网络原创视频作品创作亟待解决的问题，也是本文研究的目的所在。
一、理论综述
（一）原创视频
原创视频是指作者本人创造了一种新的社会公共价值的视频作品，而不是复制、改编、剽窃、复制和模
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