微博平台舆论引导的策略研究
摘 要近年来，网络舆论已经成为了新媒体背景下舆论监督的重要力量。因为具备及时性、开放性和匿名性的特点，新媒体成为人们表明观念和感触的重要渠道。同时，作为一个交流沟通的平台，微博已经逐步发展成为一个高度社会化的舆论场，时刻影响着社会舆论的发展。随着网络的发展，微博与人们生活的联系日益密切，微博对于社会发展的影响力也在与日俱增，对于正在形成的网络舆论格局具有深刻意义。鉴于微博舆论的影响力越来越大，而且微博舆论引导不同于传统媒体的舆论引导，使得微博平台在舆论引导方面面临着诸多困难，因而，有必要对微博平台的舆论引导策略进行深刻讨论。
目 录
引言................................................................1
一、微博传播的主要特征..............................................2
二、微博舆论的生成..................................................3
（一）话题的形成....................................................3
（二）意见领袖的推动................................................3
（三）大V粉丝助力扩散..............................................3
（四）传统媒体和其他新媒体的跟进....................................4（五）政府部门的回应................................................4
三、微博舆论引导面临的问题..........................................5
（一）微博上谣言的滋生..............................................5
1.我国微博谣言事件的现状..........................................5 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: *351916072*
2.微博谣言所反映出的我国网络舆论监管的问题........................5
网络危机......................................................5
1.危机源头不可控..................................................5
2.网民心态情绪化..................................................6
3.舆情传播的“蝴蝶效应”..........................................6四、微博网络舆论引导对策............................................7
发挥公办微博的效用............................................7
发挥微博“意见领袖”的正能量..................................7
加快微博专项立法..............................................8
提高公民的媒介素养............................................9
增强全体公民的社会责任感......................................9
结语...............................................................11
参考文献...........................................................12
致谢..............................................................13
引 言
近年来，网络舆论已经成为了新媒体背景下舆论监督的重要力量。因为具备及时性、开放性和匿名性的特点，新媒体成为人们表明观念和感触的重要渠道，同时，作为一个交流沟通的平台，微博已经逐步发展成为一个高度社会化的舆论场，时刻影响着社会舆论的发展。
随着网络的发展，微博与人们生活的联系日益密切，微博对于社会发展的影响力也在与日俱增，对于正在形成的网络舆论格局具有深刻意义。鉴于微博舆论的影响力越来越大，而且微博舆论引导不同于传统媒体的舆论引导，使得微博平台在舆论引导方面面临着诸多困难，因而，有必要对微博平台的舆论引导策略进行深刻讨论。
一、微博传播的主要特征
微博和博客在某些意义上来说可以说是同胞兄弟。作为一种非正式的迷你型博客，微博在理论上允许所有人阅读。用户可以通过网页或者手机客户端等方式，不受时间、地点的限制，通过图片、文字等形式进行信息的传递，后来随着技术的发展逐渐演变成为包括音频、视频、链接在内的多媒体形态。
微博不同于博客的一点是，微博发布的信息受字数限制，最多140个字符。所以这就要求微博使用者要用最少的字数传递最多的并且准确的信息。
作为新媒体的一种，微博具有着新媒体及时、海量、互动、融合、个人化的特点。及时性以及信息流通的快速性是微博所具有的最为显著的特征。在紧急事件发生时，传统媒体进行报道时往往要通过相当复杂的程序才能将信息传递给社会公众，而微博用户可以通过手机随时随地发布信息。
微博发布内容的碎片化。一般来说，一条微博只需要短短几句话甚至于几个词语。所以，微博文本不需要很强的逻辑性，文本形式也是灵活多变的。
微博使用主体的大众化，微博的使用者囊括了社会群体的各个阶层，主要的使用者以青年人为主。微博内容的发布门槛低，受众能够按照本人的爱好自由地对信息进行抉择，也可以自主地创造和发布信息。在微博上，人人都可以是新闻信息的发布者。不同于传统媒体一对多的传统传播模式，微博实际上是网状的信息传播形式，是一对一、一对多、多对一、多对多的交互传播模式，能够同时实现人际传播、组织传播、大众传播、群体传播的兼容。
由于微博使用起来更加便捷，信息的发布也更为及时，这种方式在很大程度上迎合了人们对海量信息的需要，已经成为很多人社会生活的必需品。从衣食住行到网络问政，微博覆盖到了人们社会生活信息交流的各个方面。然而微博独特的传播机制相较于传统媒体更容易制造出信息垃圾，甚至能够成为不良社会舆论的“加速剂”，加速了流言的传播。
二、微博舆论的生成
目 录
引言................................................................1
一、微博传播的主要特征..............................................2
二、微博舆论的生成..................................................3
（一）话题的形成....................................................3
（二）意见领袖的推动................................................3
（三）大V粉丝助力扩散..............................................3
（四）传统媒体和其他新媒体的跟进....................................4（五）政府部门的回应................................................4
三、微博舆论引导面临的问题..........................................5
（一）微博上谣言的滋生..............................................5
1.我国微博谣言事件的现状..........................................5 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: *351916072*
2.微博谣言所反映出的我国网络舆论监管的问题........................5
网络危机......................................................5
1.危机源头不可控..................................................5
2.网民心态情绪化..................................................6
3.舆情传播的“蝴蝶效应”..........................................6四、微博网络舆论引导对策............................................7
发挥公办微博的效用............................................7
发挥微博“意见领袖”的正能量..................................7
加快微博专项立法..............................................8
提高公民的媒介素养............................................9
增强全体公民的社会责任感......................................9
结语...............................................................11
参考文献...........................................................12
致谢..............................................................13
引 言
近年来，网络舆论已经成为了新媒体背景下舆论监督的重要力量。因为具备及时性、开放性和匿名性的特点，新媒体成为人们表明观念和感触的重要渠道，同时，作为一个交流沟通的平台，微博已经逐步发展成为一个高度社会化的舆论场，时刻影响着社会舆论的发展。
随着网络的发展，微博与人们生活的联系日益密切，微博对于社会发展的影响力也在与日俱增，对于正在形成的网络舆论格局具有深刻意义。鉴于微博舆论的影响力越来越大，而且微博舆论引导不同于传统媒体的舆论引导，使得微博平台在舆论引导方面面临着诸多困难，因而，有必要对微博平台的舆论引导策略进行深刻讨论。
一、微博传播的主要特征
微博和博客在某些意义上来说可以说是同胞兄弟。作为一种非正式的迷你型博客，微博在理论上允许所有人阅读。用户可以通过网页或者手机客户端等方式，不受时间、地点的限制，通过图片、文字等形式进行信息的传递，后来随着技术的发展逐渐演变成为包括音频、视频、链接在内的多媒体形态。
微博不同于博客的一点是，微博发布的信息受字数限制，最多140个字符。所以这就要求微博使用者要用最少的字数传递最多的并且准确的信息。
作为新媒体的一种，微博具有着新媒体及时、海量、互动、融合、个人化的特点。及时性以及信息流通的快速性是微博所具有的最为显著的特征。在紧急事件发生时，传统媒体进行报道时往往要通过相当复杂的程序才能将信息传递给社会公众，而微博用户可以通过手机随时随地发布信息。
微博发布内容的碎片化。一般来说，一条微博只需要短短几句话甚至于几个词语。所以，微博文本不需要很强的逻辑性，文本形式也是灵活多变的。
微博使用主体的大众化，微博的使用者囊括了社会群体的各个阶层，主要的使用者以青年人为主。微博内容的发布门槛低，受众能够按照本人的爱好自由地对信息进行抉择，也可以自主地创造和发布信息。在微博上，人人都可以是新闻信息的发布者。不同于传统媒体一对多的传统传播模式，微博实际上是网状的信息传播形式，是一对一、一对多、多对一、多对多的交互传播模式，能够同时实现人际传播、组织传播、大众传播、群体传播的兼容。
由于微博使用起来更加便捷，信息的发布也更为及时，这种方式在很大程度上迎合了人们对海量信息的需要，已经成为很多人社会生活的必需品。从衣食住行到网络问政，微博覆盖到了人们社会生活信息交流的各个方面。然而微博独特的传播机制相较于传统媒体更容易制造出信息垃圾，甚至能够成为不良社会舆论的“加速剂”，加速了流言的传播。
二、微博舆论的生成
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