甘肃莫高实业发展公司的盈利能力及优化
摘 要由于当今社会企业制度的完善，所以财务分析渐渐变成影响企业管理和制定未来发展措施的一个主要层面。莫高股份有限公司是甘肃省省内一家上市公司，其规模在国内出类拔萃，其葡萄酒市场销售量在同类产品中所占比重较大。但着眼于全国来看，其品牌知名度远远不及。近年来因为人们越来越重视葡萄酒的养生功效，所以如何把握时机，飞速提升就成为当前紧急的问题。因此，对其分析财务数据并据实给予对应改进建议就显得尤为重要。本文首先对莫高股份的财务报表数据进行分析，利用趋势分析法,从盈利能力入手,发现莫高股份现存问题主要是对资产利使用度不高，获利能力不强。成长能力弱是导致企业整体表现差的原因，企业副业过多也有效影响了企业的盈利增长。通过对红酒行业多家公司几方面的数据对比，通过比较分析法进行分析,找出莫高获利能力存在问题的原因。通过对盈利能力进一步解析发现，成本费用偏高，究其根本是企业销售收入较低。根据这些问题，提出对应的改进方法降低成本费用，加大市场研发力度，提高营业收入，加强市场推广力度可以有效提高企业盈利能力的发展。 摘 要 3
目录
目录 5
1绪论 7
1.1 研究背景、目的及意义 7
1.1.1 研究背景 7
1.1.2 研究目的 7
1.1.3 研究意义 8
1.2 国内外研究现状 8
1.2.1 国外研究现状 8
1.2.2 国内研究现状 9
1.3 研究方法 11
2甘肃莫高实业发展股份有限公司盈利能力现状 12
2.1销售净利率（Net profit percentage) 13
2.2成本费用利润率 13
2.3营业利润率 14
2.4净资产收益率 15
2.5与同行业王牌企业盈利指标对比 15
3甘肃莫高实业发展股份有限公司盈利能力方面存在的问题 17
3.1公司成本费用支出偏高 17
3.2企业投资收益不高 17
3.3企业投资回报较低 17
3.4与张裕长城威龙相比盈利能力不高 18
4 莫高实业股份有限公司盈利能力存在问题的原因 19
4 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: #351916072#
.1 产品废品率大管理不善 19
4.2国内市场竞争压力大 19
4.3 企业经营种类过于繁杂 19
4.4 企业葡萄酒推广力度不够 20
5 莫高实业股份有限公司盈利能力优化的主要途径 21
5.1 寻找企业优势加强企业管理 21
5.2 利用葡萄酒旅游产品吸引外资 21
5.3 加强企业相关副业的管理 21
5.4 加大企业产品推广 22
结论 24
参考文献 25
致谢 26
1绪论
研究背景、目的及意义
研究背景
自从2008年的全球金融危机爆发以后，全球经济一直处于复苏阶段，世界经济从2012年后重新回落至4%以下的低增长状态，从侧面证明了其复苏动力明显不足。从2007年开始我国GDP增速回落，2012年进入增速换档期。随着高新技术发展和产业化进程加快，不断催生了一系列新模式和新产业，传统产业将全面转型升级的境地。目前在中国大环境低迷的情况下，红酒业近年来发展趋势较好。随着人们生活水平的提高，葡萄酒与人类文明的相融，技术不断进步，经济的迅猛发展，消费观念的转变，文化素质的增长和保健意识的增强，市场需求量的增加，导致国内葡萄酒市场需求量不断迅速上升。葡萄酒正日益受到广大消费者的喜爱，其需求空间很大，发展前景广阔。在如此复杂多变的环境中，为了提高莫高红酒的盈利能力，应选择在不同时期和不同市场，寻找适合企业自身特点的经营途径，建立行之有效的盈利方法和经营模式，最终的目的就是为了提高企业效益，实现长期盈利。
研究目的
近年来我国企业飞速发展，其中上市公司更是大大增加，甘肃莫高实业发展股份有限公司成立于1995年12月29日，其主营业务为生产和销售葡萄酒、农产品加工及药品。主要商品为葡萄及葡萄酒、大麦芽、甘草等。该公司在武威拥有甘肃省最大规模的葡萄种植基地，是国家重点扶持发展的农业产业化龙头骨干企业之一。经“华樽杯”第四届中国酒类品牌价值评议组委会评测，甘肃莫高的品牌价值为45.39亿元，同比增长80.19%，排在全国葡萄酒第四位、甘肃省第一位。甘肃莫高作为甘肃实业型企业发展到如今的地步，作为上市公司能够在沪市主板上市，它的盈利能力是可圈可点的。本文根据甘肃莫高实业发展股份有限公司近五年的财务数据，对公司盈利能力进行研究分析，可以对提升甘肃莫高的盈利能力有较大的帮助。
研究意义
莫高公司作为甘肃省实业型企业从1995年成立以来一路发展到今天走过二十多年了，已经到了发展中期，处于企业转型的关键时刻。目前有关莫高实业发展股份有限公司的文章研究多是谈论公司及葡萄酒的发展等方面，对于企业盈利能力更进一步提升的研究较少。研究该企业的生产经营和财务融资情况，对于那些盈利能力不高的实业企业有一定的参考价值，同时对甘肃莫高实业发展股份有限公司的盈利能力可提供有用的参考信息，是有一定积极意义的。可使该公司实现长期的发展，获得长远的利益，从而更大程度的扩张公司的发展规模，对于甘肃莫高实业发展股份有限公司的发展有着更非凡的意义。
国内外研究现状
国外研究现状
Margaret Ponn、Chard Pike、Dean T Josvold(2010)在对我国香港的一家公司进行调研后发现，当有着相同目标的团队意见不统一时，大家更喜欢开诚布公进行讨论，共同协商，找出处理当前危机的最优途径，这样的结果使得团队意识增强，并且使预估的思想能够更好的实现，大家一同参加的方式使得团队的工作效率上升，从而改进了预算的体系，使预算得到更优的实施[1]。
Profitability(2014)研究发现，农业是GDP的根本，农业上市企业作为当前的先进农业生产力的表率，是资本市场与农业劳动的关联纽带，其进展局势关系到农业未来发展的前景。于是探讨农业上市企业的获利能力和其他相关方面对于推进农业生产的进程、推动农业产品竞争力提升具备重大的实际意义[2]。
Richard M. S. Wilson（2014）Wilson认为金融素养并不是一个新概念。人们普遍认为这很重要，因此，对于那些不懂金融知识的人来说，这是值得鼓励的。在此之中把盈利能力管理界说为是昭彰战术问题及所关注核心的一种成本管理方法，它利用财务信息进行分析，从而获得与他人对抗的长期优势，由此使得管理会计的范围不断扩大[3]。
Renata Pak?iova(2017) 企业管理水平的降低会导致企业生产能力的下降，在一定程度上导致企业活动的非自愿关闭。它通常不是因报告的损失引起，而是由更大的利润分配引起，就像企业实际可分配利润水平的数量一样。重要的是能够识别和分配一部分会计利润，与未实现利润和虚构利润相对应，最终在企业外部释放会威胁企业未来的绩效，对于企业的盈利能力有一定的影响和改变[4]。
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1绪论 7
1.1 研究背景、目的及意义 7
1.1.1 研究背景 7
1.1.2 研究目的 7
1.1.3 研究意义 8
1.2 国内外研究现状 8
1.2.1 国外研究现状 8
1.2.2 国内研究现状 9
1.3 研究方法 11
2甘肃莫高实业发展股份有限公司盈利能力现状 12
2.1销售净利率（Net profit percentage) 13
2.2成本费用利润率 13
2.3营业利润率 14
2.4净资产收益率 15
2.5与同行业王牌企业盈利指标对比 15
3甘肃莫高实业发展股份有限公司盈利能力方面存在的问题 17
3.1公司成本费用支出偏高 17
3.2企业投资收益不高 17
3.3企业投资回报较低 17
3.4与张裕长城威龙相比盈利能力不高 18
4 莫高实业股份有限公司盈利能力存在问题的原因 19
4 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: #351916072#
.1 产品废品率大管理不善 19
4.2国内市场竞争压力大 19
4.3 企业经营种类过于繁杂 19
4.4 企业葡萄酒推广力度不够 20
5 莫高实业股份有限公司盈利能力优化的主要途径 21
5.1 寻找企业优势加强企业管理 21
5.2 利用葡萄酒旅游产品吸引外资 21
5.3 加强企业相关副业的管理 21
5.4 加大企业产品推广 22
结论 24
参考文献 25
致谢 26
1绪论
研究背景、目的及意义
研究背景
自从2008年的全球金融危机爆发以后，全球经济一直处于复苏阶段，世界经济从2012年后重新回落至4%以下的低增长状态，从侧面证明了其复苏动力明显不足。从2007年开始我国GDP增速回落，2012年进入增速换档期。随着高新技术发展和产业化进程加快，不断催生了一系列新模式和新产业，传统产业将全面转型升级的境地。目前在中国大环境低迷的情况下，红酒业近年来发展趋势较好。随着人们生活水平的提高，葡萄酒与人类文明的相融，技术不断进步，经济的迅猛发展，消费观念的转变，文化素质的增长和保健意识的增强，市场需求量的增加，导致国内葡萄酒市场需求量不断迅速上升。葡萄酒正日益受到广大消费者的喜爱，其需求空间很大，发展前景广阔。在如此复杂多变的环境中，为了提高莫高红酒的盈利能力，应选择在不同时期和不同市场，寻找适合企业自身特点的经营途径，建立行之有效的盈利方法和经营模式，最终的目的就是为了提高企业效益，实现长期盈利。
研究目的
近年来我国企业飞速发展，其中上市公司更是大大增加，甘肃莫高实业发展股份有限公司成立于1995年12月29日，其主营业务为生产和销售葡萄酒、农产品加工及药品。主要商品为葡萄及葡萄酒、大麦芽、甘草等。该公司在武威拥有甘肃省最大规模的葡萄种植基地，是国家重点扶持发展的农业产业化龙头骨干企业之一。经“华樽杯”第四届中国酒类品牌价值评议组委会评测，甘肃莫高的品牌价值为45.39亿元，同比增长80.19%，排在全国葡萄酒第四位、甘肃省第一位。甘肃莫高作为甘肃实业型企业发展到如今的地步，作为上市公司能够在沪市主板上市，它的盈利能力是可圈可点的。本文根据甘肃莫高实业发展股份有限公司近五年的财务数据，对公司盈利能力进行研究分析，可以对提升甘肃莫高的盈利能力有较大的帮助。
研究意义
莫高公司作为甘肃省实业型企业从1995年成立以来一路发展到今天走过二十多年了，已经到了发展中期，处于企业转型的关键时刻。目前有关莫高实业发展股份有限公司的文章研究多是谈论公司及葡萄酒的发展等方面，对于企业盈利能力更进一步提升的研究较少。研究该企业的生产经营和财务融资情况，对于那些盈利能力不高的实业企业有一定的参考价值，同时对甘肃莫高实业发展股份有限公司的盈利能力可提供有用的参考信息，是有一定积极意义的。可使该公司实现长期的发展，获得长远的利益，从而更大程度的扩张公司的发展规模，对于甘肃莫高实业发展股份有限公司的发展有着更非凡的意义。
国内外研究现状
国外研究现状
Margaret Ponn、Chard Pike、Dean T Josvold(2010)在对我国香港的一家公司进行调研后发现，当有着相同目标的团队意见不统一时，大家更喜欢开诚布公进行讨论，共同协商，找出处理当前危机的最优途径，这样的结果使得团队意识增强，并且使预估的思想能够更好的实现，大家一同参加的方式使得团队的工作效率上升，从而改进了预算的体系，使预算得到更优的实施[1]。
Profitability(2014)研究发现，农业是GDP的根本，农业上市企业作为当前的先进农业生产力的表率，是资本市场与农业劳动的关联纽带，其进展局势关系到农业未来发展的前景。于是探讨农业上市企业的获利能力和其他相关方面对于推进农业生产的进程、推动农业产品竞争力提升具备重大的实际意义[2]。
Richard M. S. Wilson（2014）Wilson认为金融素养并不是一个新概念。人们普遍认为这很重要，因此，对于那些不懂金融知识的人来说，这是值得鼓励的。在此之中把盈利能力管理界说为是昭彰战术问题及所关注核心的一种成本管理方法，它利用财务信息进行分析，从而获得与他人对抗的长期优势，由此使得管理会计的范围不断扩大[3]。
Renata Pak?iova(2017) 企业管理水平的降低会导致企业生产能力的下降，在一定程度上导致企业活动的非自愿关闭。它通常不是因报告的损失引起，而是由更大的利润分配引起，就像企业实际可分配利润水平的数量一样。重要的是能够识别和分配一部分会计利润，与未实现利润和虚构利润相对应，最终在企业外部释放会威胁企业未来的绩效，对于企业的盈利能力有一定的影响和改变[4]。
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