关于苏南地区中小服装企业品牌文化建设的探究
关于苏南地区中小服装企业品牌文化建设的探究[20191208130336]
摘要
本文首先对服装品牌文化的定义、意义、研究重点、研究状况进行了介绍；并介绍了服装品牌文化建设的基本体系以及作用和价值；然后简单介绍服装品牌文化建设必要性，特点，以及品牌文化建设模式的探索来分析苏南地区服装品牌文化建设的时机选择和切入点；最后在探究的基础上总结出对苏南地区中小型服装企业品牌文化建设方面的一些建议，以至于能够推动整个服装领域的发展。
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关键字:服装品牌品牌文化文化建设
目录
1. 引言6
1.1 服装品牌文化建设的国内外研究现状6
1.2 研究服装品牌文化建设的目的和意义6
1.3 课题来源6
1.4 研究思路和技术方法7
2. 服装企业品牌文化研究7
2.1品牌文化的基本体系7
2.1.1 品牌文化的含义7
2.1.2 品牌价值观及内容8
2.1.3品牌精神8
2.1.4 品牌形象8
2.2品牌文化的作用与价值8
2.2.1 品牌文化的作用8
2.2.2 品牌文化的价值9
3. 我国苏南地区中小服装企业的品牌文化建设9
3.1苏南地区中小服装企业品牌文化建设的必要性9
3.2苏南地区中小服装企业品牌文化建设的特点10
3.3苏南地区中小服装企业品牌文化建设模式的探索10
4. 苏南地区中小服装企业品牌文化建设的分析11
4.1苏南地区品牌文化建设的模式11
4.2企业品牌文化建设的时机选择或切入点12
5. 对苏南地区中小服装企业品牌文化建设的几点建议13
6. 总结15
参考文献16
致谢17
1. 引言
1.1服装品牌文化建设的国内外现状
在服装品牌文化这个领域，我国已经研究了二十多年，走的是一条理论与实践并行的道路。时至今日，对于服装品牌文化的研究，在国外已经趋于成熟，运用服装品牌文化打破服装企业停滞不前甚至倒退的局面，使服装企业持续顺利发展的案例有很多，一个服装企业要想在那么多的竞争者中脱颖而出，大力发展服装品牌文化已经成为了必然趋势。中国的一些服装企业自从了解到服装品牌文化这个理念，并且看到国外的一些服装品牌凭借这个理念做大做强，他们也越来越重视服装品牌文化的建设。虽然在苏南地区服装业比较发达，但是他们的发展速度还是比不上其他一些发达国家，其中的原因有一下两点：首先，苏南地区中小型服装企业在品牌文化建设方面的认知还有些不足，对其实质性的研究相对较少；此外，中国服饰文化的研究严重滞后于发展，对于品牌文化，服装企业还缺乏科学的理论指导，缺乏个性，所以很难从服装企业文化层面产生长期的增长动力。
1.2研究服装品牌文化建设的目的和意义
研究服装企业品牌文化的建设有利于国家服装企业对于服装品牌文化的重视；有利于推动并促进国家服装行业的长远发展；有利于国家的服装企业形成一定的竞争力，以便在世界的潮流中获得一席之地；有利于国家服装企业科学性，规范性的发展。
1.3课题来源
二十纪八十年代初，随着日本设计师群的掘起，中国的一些服装企业便注意到一个服装品牌的发展必须要有品牌文化的沉淀。二十一世纪，中国加入了WTO，中国的经济发展可以说是猛龙过江，服装行业的发展更是日趋亦上，品牌文化学说这个理念在中国的影响越来越大，人们也越来越认可它，因为服装品牌文化的建设对于一个服装企业或者服装品牌的发展具有推动的作用，而这个作用在许多世界知名的服装品牌的实践下已经验证。把服装品牌文化说成是现代服装企业发展道路上的一个里程碑，这毫无夸大之处。由于我国各个服装企业的品牌文化发展状况不一致，服装企业品牌文化建设发展不平衡，特别是在我国苏南地区，大多数中小服装企业的品牌文化建设还需要一些系统的改革，特别是关于如何建立一个良好的，可持续发展的品牌文化。
当今世界经济全球化，一体化和信息化发展迅猛，服装品牌与品牌之间的竞争非常剧烈，怎样在这么激烈的竞争中取得一席之地并胜出，进而成为引领市场和市场竞争的领跑者？而其中一个重要的途径就是要大力发展企业的品牌，并在品牌的基础上培育企业的品牌文化。企业和品牌是相辅相成的，众所周知一流的企业需要一流的品牌和品牌文化来提高企业的竞争力，甚至推动企业的可持续发展。
因此产生了要探究苏南地区中小型服装企业文化建设的想法。
1.4研究思路和技术方法
本课题是用解剖案例、归纳总结、逻辑分析等方法，就苏南地区中小型服装企业文化的概念、文化建设的内涵与途径进行总结，对中小型服装企业文化建设现有模式进行分析与阐释，做出进一步的探索，尝试为苏南地区中小型服装企业文化建设提供一套系统的可行性参考。
2. 服装企业品牌文化的研究
当今世界经济全球化，一体化和信息化发展迅猛，服装品牌与品牌之间的竞争非常剧烈，怎样在这么激烈的竞争中取得一席之地并胜出，进而成为引领市场和市场竞争的领跑者？而其中一个重要的途径就是要大力发展企业的品牌，并在品牌的基础上培育企业的品牌文化。企业和品牌是相辅相成的，众所周知一流的企业需要一流的品牌和品牌文化来提高企业的竞争力，甚至推动企业的可持续发展。
2.1品牌文化的基本体系
2.1.1品牌文化的含义
品牌文化是社会物质财富和精神财富在品牌中的凝结，是文化特质在品牌中的沉积，是消费心理和价值取向的高度融合，是指品牌经营中的一切文化现象。
2.1.2品牌价值观及内容
品牌价值观是品牌的基因，品牌的发展方向及其形态与作用都是由品牌价值观决定的，因此要想培育一个可持续发展的品牌，就必须树立正确的品牌价值观：
价值观1.尊重传统，传统是一种无形的财富，我们必须把它们保护好。
价值观2.尊重差异性，每个国家，甚至每个地区的文化都有差异性，我们必须存异求同。
价值观3.延续性，品牌必须注重文化的延续和影响的广泛性。
2.1.3品牌精神
品牌精神指在消费者认知中，品牌所代表、蕴涵的意义、象征、个性、情感、品味等综合文化因素的总和。
2.1.4品牌形象
品牌是一个公司或其对市场的品牌，在公众心目中的社会人格特征表现，这反映了公众，特别是消费者对品牌的评价和认知。
2.2品牌文化的作用与价值
2.2.1品牌文化的作用
品牌文化可以增强一个品牌的品牌力，在商业活动中可以增强品牌的竞争力。
当今社会消费者除了物质需求外，还越来越注重文化需求，而品牌文化正好能给予消费者这两种需求。
品牌文化的塑造可以培养并开发品牌的忠实追求者，这对于服装企业的长远发展有着相当重要的作用。
2.2.2品牌文化的价值
品牌与文化是密不可分的，一个服装企业要进入市场必须要打着自己的旗号——品牌，文化则代表这个企业进军市场所打着旗号的象征意义。因此，文化是一个好的服装品牌必不可缺的。如果一个品牌拥有了文化内涵，那么这个品牌就拥有了灵魂。一个拥有灵魂的品牌才能够在历史的逐流中生存下来，才能拥有生命力和竞争力。当然一个成功的品牌并不仅仅拥有文化就可以，他还需要品质来保障。
品牌文化是品牌的身份证，每一个品牌都有自己的出生，成长以及经历。对于认可某个人，都是看其出生，成长以及经历。品牌也是一样的道理，不管是消费者还是市场认可一个品牌，也是看品牌的出生，成长以及经历，而一个品牌的出生，成长以及经历就是这个品牌的文化。
可以把市场的竞争看作是一场战争，而一个品牌可以看作是某一个国家，一个国家如何在这样一个每时每刻都充满战争的环境中立足，发展，壮大甚至取得最后的胜利，古话说的好，得民心者得天下。同样的道理，一个品牌要发展，就必须要让消费者认可，认可这个品牌的文化是有价值的。
品牌文化是一个无形的价值，这个价值的作用是多方面的，这个价值可以附加在企业上，可以附加在产品上，甚至可以附加在消费者身上，这样在同等质量产品的基础上，品牌与品牌之间在品牌文化上面就形成了差异化，体现出了不一样的竞争力，这就是把品牌文化的无形价值转化为市场的竞争力。
品牌文化还对于企业的管理，员工的管理，生产的管理，经营的管理有着无形的约束与规范的作用，这些对于一个企业的成长具有非常重要的作用。
3. 我国苏南地区中小服装企业的品牌文化建设
3.1苏南地区中小服装企业品牌文化建设的必要性
苏南地区中小服装企业在市场上的竞争力（企业的规模，企业的硬件，软件，配套设施，人才等等）相对与波斯顿，雪中飞，红豆等大型企业而言太过弱小，在当今这个社会，特别是在我国苏南经济发达地区，很多的服装企业的资金可以说是非常的雄厚，而且中小型的服装企业的规模也是相差无几，在这样的一个环境下，如果一个服装企业要在众多的竞争者中脱颖而出，甚至是一飞冲天成为市场的领军者，那么这个服装企业必须在品牌文化的建设方面要有所建树。服装企业品牌文化建设对于苏南地区服装企业的未来的发展制订了最有利的方向；发展服装企业品牌文化建设是现代苏南地区服装企业与企业之间互相竞争的一个关键。
3.2苏南地区中小服装企业品牌文化建设的特点?
苏南地区的服装产业的发展规模在全国也是首屈一指，特别是在苏州地区，与服装产业相挂钩的企业就有数千家。而在那么多的服装企业中，拥有国家一流品牌，甚至是国际品牌的寥寥无几。究其原因，苏南地区大多数的中小服装企业对于品牌文化的建设这个概念还是比较模糊。正是因为对于服装品牌文化建设的认识不清楚，所以就导致了自身品牌无法延伸。苏南地区有很多的服装企业甚至不重视品牌，那些生产出来的产品，俗称杂牌，毫无名气。也有的甚至连牌子都没有，这样的话就更加限制了自身的发展。
3.3苏南地区中小服装企业品牌文化建设模式的探索?
1.可以利用顾客对于品牌的忠诚信任度来传播品牌的文化。品牌的传播与推广最经济，最有效果的方式就是靠顾客去宣传，苏南地区相对于全国而言是经济发达的一个地区，人口的密度也是非常高，这对于品牌的宣传非常有利。怎样让客户去帮服装企业宣传品牌，这就要牵扯到一个企业的营销手段了。无论在哪个年代，在哪个国家，最高明的营销手段就是情销，只有用这种手法才能更好的维护并开发客户。?
2.苏南地区中小型服装企业相对于那些大型企业（波司登，雪中飞等等）来说硬件实力方面有些不足，如果要在这样的环境下取得一席之地，苏南地区的中小型服装企业只有另辟蹊径，以优质的服务来取胜，并且努力提高品牌的美誉度。?
3.“顾客为上帝”，这句话的意思就是要以消费者的利益为重，对于一个企业而言，首先我们应该考虑的是我们能给客户带来什么，而不是我们能从客户的手中能获取什么。企业的思想观念必须要发生转变。在企业给予客户利益的前提下，客户才能与品牌之间建立信任感。
4.兼用文化载体进行品牌文化传播。苏南地区的中小服装企业应该选用合适的，具有正能量的，甚至是可以被所有人认可的文化，然后将文化融入到品牌文化当中，然后再进行宣传。一则好的广告往往是触动人的内心，就像红豆居家的广告——?家的思恋,她的思恋--红豆居家。红豆居家就是以家的文化作为载体来传播他的品牌文化。而这个品牌的忠实消费群体购买这个产品，其实就是在分享他们对于家的共同的价值观。
5.现阶段苏南地区中小服装企业的发展必须要依靠品牌文化。中小服装企业要可持续良性发展，就要走品牌化道路。苏南地区中小型服装企业只要认识到自身的发展需要的是什么，然后对其进行完善的分析，不断寻求解决问题的根本方法，同时进步兵完善自身。只有这样，苏南地区的中小型的服装企业才能够形成一定的战斗力，最终在充满竞争的市场环境中站稳脚跟，并获得最终的胜利。
4. 苏南地区中小服装企业品牌文化建设的分析
4.1企业品牌文化建设的模式
1.由历史演变自然沉淀而形成
在国外很多的国际大品牌都是有数十年，甚至是上百年的历史，他们虽然品牌文化或者品牌理念都各不相同，但是在他们之间有一个共同之处，就是他们的品牌文化都是经历过历史的自然演变积累而沉淀下来的。在苏南地区也有一些服装企业在走那些国际大品牌的路线，现在也有了初步的成效。波司登是在苏南地区有代表性的一个品牌，在中国可以说是一流的品牌，甚至能称得上国际品牌，熟知波司登的人都知道波司登的文化历史，在这个历史中能够体现出波司登的文化精神，即品牌精神。这就是通过历史的演变而积累的品牌文化的优越性。如果一个服装企业要走历史文化的品牌文化的道路，不妨学习一下波司登的一些成功的经验。要注意很多成功的企业走的道路都是正确的，但是如果其他的企业照着这条路走一定会失败，所以我们只是学习而不是模仿。
2.通过有意识的策划并长期运作
在苏南地区大多数服装企业发展的时间较短，很难与一些古老的服装企业相媲美，在当今社会激烈的市场竞争的环境下，就造成了很多中小型的服装企业急功近利的局面，所以这些企业很少有选择走历史文化沉淀的道路。他们选择创建品牌文化最快捷的方式，由专业的品牌策划公司或者是企业的高层对本品牌进行艺术上的改造，并给予这个品牌某种能够匹配品牌风格的文化。
3.品牌文化通过合理的地域文化来辅助
提到美国西部牛仔，大多数人的第一反应就是LEVI’S（李维斯），提到法国的高贵与奢华，人们首先想到的就是LV等等。这些就是将某一个国家或者是某一个地域的文化融入到品牌文化的实例，通过这些地域文化，这些国际知名品牌已经深深映入消费者的脑海。中华文明上下五千年，地广物博，各个地域都有不一样的文化，苏南地区的地域文化也是颇有代表性的，而且文化的形式也是多种多样，其中的吴文化，江南水乡文化，园林文化，太湖文化更是让人津津乐道。在国际服装领域，能够代表中国这个大文化的就是旗袍，以旗袍著称的品牌在苏南地区凤禧服饰颇有代表性，他就是把地域文化融入到了品牌文化中。凤禧的发展时间虽然短，但是正是由于凤禧借助了地域文化这条捷径，获得了市场的认可。
4.2企业品牌文化建设的时机选择或切入点
1.以一些耳熟能详的口号为切入点来建设品牌文化，我们现在经常能听见一些口号，比如绿色环保，公益慈善等等，消费者在注重物质上的享受的同时也越来越注重精神上的享受，以天意莨绸为例，他就是遵循了绿色环保的理念，将中国传统的绿色生态环保面料莨绸融入到产品中，使天意这个品牌的品牌文化更加深入人心。
摘要
本文首先对服装品牌文化的定义、意义、研究重点、研究状况进行了介绍；并介绍了服装品牌文化建设的基本体系以及作用和价值；然后简单介绍服装品牌文化建设必要性，特点，以及品牌文化建设模式的探索来分析苏南地区服装品牌文化建设的时机选择和切入点；最后在探究的基础上总结出对苏南地区中小型服装企业品牌文化建设方面的一些建议，以至于能够推动整个服装领域的发展。
查看完整论文请+Q: 351916072
关键字:服装品牌品牌文化文化建设
目录
1. 引言6
1.1 服装品牌文化建设的国内外研究现状6
1.2 研究服装品牌文化建设的目的和意义6
1.3 课题来源6
1.4 研究思路和技术方法7
2. 服装企业品牌文化研究7
2.1品牌文化的基本体系7
2.1.1 品牌文化的含义7
2.1.2 品牌价值观及内容8
2.1.3品牌精神8
2.1.4 品牌形象8
2.2品牌文化的作用与价值8
2.2.1 品牌文化的作用8
2.2.2 品牌文化的价值9
3. 我国苏南地区中小服装企业的品牌文化建设9
3.1苏南地区中小服装企业品牌文化建设的必要性9
3.2苏南地区中小服装企业品牌文化建设的特点10
3.3苏南地区中小服装企业品牌文化建设模式的探索10
4. 苏南地区中小服装企业品牌文化建设的分析11
4.1苏南地区品牌文化建设的模式11
4.2企业品牌文化建设的时机选择或切入点12
5. 对苏南地区中小服装企业品牌文化建设的几点建议13
6. 总结15
参考文献16
致谢17
1. 引言
1.1服装品牌文化建设的国内外现状
在服装品牌文化这个领域，我国已经研究了二十多年，走的是一条理论与实践并行的道路。时至今日，对于服装品牌文化的研究，在国外已经趋于成熟，运用服装品牌文化打破服装企业停滞不前甚至倒退的局面，使服装企业持续顺利发展的案例有很多，一个服装企业要想在那么多的竞争者中脱颖而出，大力发展服装品牌文化已经成为了必然趋势。中国的一些服装企业自从了解到服装品牌文化这个理念，并且看到国外的一些服装品牌凭借这个理念做大做强，他们也越来越重视服装品牌文化的建设。虽然在苏南地区服装业比较发达，但是他们的发展速度还是比不上其他一些发达国家，其中的原因有一下两点：首先，苏南地区中小型服装企业在品牌文化建设方面的认知还有些不足，对其实质性的研究相对较少；此外，中国服饰文化的研究严重滞后于发展，对于品牌文化，服装企业还缺乏科学的理论指导，缺乏个性，所以很难从服装企业文化层面产生长期的增长动力。
1.2研究服装品牌文化建设的目的和意义
研究服装企业品牌文化的建设有利于国家服装企业对于服装品牌文化的重视；有利于推动并促进国家服装行业的长远发展；有利于国家的服装企业形成一定的竞争力，以便在世界的潮流中获得一席之地；有利于国家服装企业科学性，规范性的发展。
1.3课题来源
二十纪八十年代初，随着日本设计师群的掘起，中国的一些服装企业便注意到一个服装品牌的发展必须要有品牌文化的沉淀。二十一世纪，中国加入了WTO，中国的经济发展可以说是猛龙过江，服装行业的发展更是日趋亦上，品牌文化学说这个理念在中国的影响越来越大，人们也越来越认可它，因为服装品牌文化的建设对于一个服装企业或者服装品牌的发展具有推动的作用，而这个作用在许多世界知名的服装品牌的实践下已经验证。把服装品牌文化说成是现代服装企业发展道路上的一个里程碑，这毫无夸大之处。由于我国各个服装企业的品牌文化发展状况不一致，服装企业品牌文化建设发展不平衡，特别是在我国苏南地区，大多数中小服装企业的品牌文化建设还需要一些系统的改革，特别是关于如何建立一个良好的，可持续发展的品牌文化。
当今世界经济全球化，一体化和信息化发展迅猛，服装品牌与品牌之间的竞争非常剧烈，怎样在这么激烈的竞争中取得一席之地并胜出，进而成为引领市场和市场竞争的领跑者？而其中一个重要的途径就是要大力发展企业的品牌，并在品牌的基础上培育企业的品牌文化。企业和品牌是相辅相成的，众所周知一流的企业需要一流的品牌和品牌文化来提高企业的竞争力，甚至推动企业的可持续发展。
因此产生了要探究苏南地区中小型服装企业文化建设的想法。
1.4研究思路和技术方法
本课题是用解剖案例、归纳总结、逻辑分析等方法，就苏南地区中小型服装企业文化的概念、文化建设的内涵与途径进行总结，对中小型服装企业文化建设现有模式进行分析与阐释，做出进一步的探索，尝试为苏南地区中小型服装企业文化建设提供一套系统的可行性参考。
2. 服装企业品牌文化的研究
当今世界经济全球化，一体化和信息化发展迅猛，服装品牌与品牌之间的竞争非常剧烈，怎样在这么激烈的竞争中取得一席之地并胜出，进而成为引领市场和市场竞争的领跑者？而其中一个重要的途径就是要大力发展企业的品牌，并在品牌的基础上培育企业的品牌文化。企业和品牌是相辅相成的，众所周知一流的企业需要一流的品牌和品牌文化来提高企业的竞争力，甚至推动企业的可持续发展。
2.1品牌文化的基本体系
2.1.1品牌文化的含义
品牌文化是社会物质财富和精神财富在品牌中的凝结，是文化特质在品牌中的沉积，是消费心理和价值取向的高度融合，是指品牌经营中的一切文化现象。
2.1.2品牌价值观及内容
品牌价值观是品牌的基因，品牌的发展方向及其形态与作用都是由品牌价值观决定的，因此要想培育一个可持续发展的品牌，就必须树立正确的品牌价值观：
价值观1.尊重传统，传统是一种无形的财富，我们必须把它们保护好。
价值观2.尊重差异性，每个国家，甚至每个地区的文化都有差异性，我们必须存异求同。
价值观3.延续性，品牌必须注重文化的延续和影响的广泛性。
2.1.3品牌精神
品牌精神指在消费者认知中，品牌所代表、蕴涵的意义、象征、个性、情感、品味等综合文化因素的总和。
2.1.4品牌形象
品牌是一个公司或其对市场的品牌，在公众心目中的社会人格特征表现，这反映了公众，特别是消费者对品牌的评价和认知。
2.2品牌文化的作用与价值
2.2.1品牌文化的作用
品牌文化可以增强一个品牌的品牌力，在商业活动中可以增强品牌的竞争力。
当今社会消费者除了物质需求外，还越来越注重文化需求，而品牌文化正好能给予消费者这两种需求。
品牌文化的塑造可以培养并开发品牌的忠实追求者，这对于服装企业的长远发展有着相当重要的作用。
2.2.2品牌文化的价值
品牌与文化是密不可分的，一个服装企业要进入市场必须要打着自己的旗号——品牌，文化则代表这个企业进军市场所打着旗号的象征意义。因此，文化是一个好的服装品牌必不可缺的。如果一个品牌拥有了文化内涵，那么这个品牌就拥有了灵魂。一个拥有灵魂的品牌才能够在历史的逐流中生存下来，才能拥有生命力和竞争力。当然一个成功的品牌并不仅仅拥有文化就可以，他还需要品质来保障。
品牌文化是品牌的身份证，每一个品牌都有自己的出生，成长以及经历。对于认可某个人，都是看其出生，成长以及经历。品牌也是一样的道理，不管是消费者还是市场认可一个品牌，也是看品牌的出生，成长以及经历，而一个品牌的出生，成长以及经历就是这个品牌的文化。
可以把市场的竞争看作是一场战争，而一个品牌可以看作是某一个国家，一个国家如何在这样一个每时每刻都充满战争的环境中立足，发展，壮大甚至取得最后的胜利，古话说的好，得民心者得天下。同样的道理，一个品牌要发展，就必须要让消费者认可，认可这个品牌的文化是有价值的。
品牌文化是一个无形的价值，这个价值的作用是多方面的，这个价值可以附加在企业上，可以附加在产品上，甚至可以附加在消费者身上，这样在同等质量产品的基础上，品牌与品牌之间在品牌文化上面就形成了差异化，体现出了不一样的竞争力，这就是把品牌文化的无形价值转化为市场的竞争力。
品牌文化还对于企业的管理，员工的管理，生产的管理，经营的管理有着无形的约束与规范的作用，这些对于一个企业的成长具有非常重要的作用。
3. 我国苏南地区中小服装企业的品牌文化建设
3.1苏南地区中小服装企业品牌文化建设的必要性
苏南地区中小服装企业在市场上的竞争力（企业的规模，企业的硬件，软件，配套设施，人才等等）相对与波斯顿，雪中飞，红豆等大型企业而言太过弱小，在当今这个社会，特别是在我国苏南经济发达地区，很多的服装企业的资金可以说是非常的雄厚，而且中小型的服装企业的规模也是相差无几，在这样的一个环境下，如果一个服装企业要在众多的竞争者中脱颖而出，甚至是一飞冲天成为市场的领军者，那么这个服装企业必须在品牌文化的建设方面要有所建树。服装企业品牌文化建设对于苏南地区服装企业的未来的发展制订了最有利的方向；发展服装企业品牌文化建设是现代苏南地区服装企业与企业之间互相竞争的一个关键。
3.2苏南地区中小服装企业品牌文化建设的特点?
苏南地区的服装产业的发展规模在全国也是首屈一指，特别是在苏州地区，与服装产业相挂钩的企业就有数千家。而在那么多的服装企业中，拥有国家一流品牌，甚至是国际品牌的寥寥无几。究其原因，苏南地区大多数的中小服装企业对于品牌文化的建设这个概念还是比较模糊。正是因为对于服装品牌文化建设的认识不清楚，所以就导致了自身品牌无法延伸。苏南地区有很多的服装企业甚至不重视品牌，那些生产出来的产品，俗称杂牌，毫无名气。也有的甚至连牌子都没有，这样的话就更加限制了自身的发展。
3.3苏南地区中小服装企业品牌文化建设模式的探索?
1.可以利用顾客对于品牌的忠诚信任度来传播品牌的文化。品牌的传播与推广最经济，最有效果的方式就是靠顾客去宣传，苏南地区相对于全国而言是经济发达的一个地区，人口的密度也是非常高，这对于品牌的宣传非常有利。怎样让客户去帮服装企业宣传品牌，这就要牵扯到一个企业的营销手段了。无论在哪个年代，在哪个国家，最高明的营销手段就是情销，只有用这种手法才能更好的维护并开发客户。?
2.苏南地区中小型服装企业相对于那些大型企业（波司登，雪中飞等等）来说硬件实力方面有些不足，如果要在这样的环境下取得一席之地，苏南地区的中小型服装企业只有另辟蹊径，以优质的服务来取胜，并且努力提高品牌的美誉度。?
3.“顾客为上帝”，这句话的意思就是要以消费者的利益为重，对于一个企业而言，首先我们应该考虑的是我们能给客户带来什么，而不是我们能从客户的手中能获取什么。企业的思想观念必须要发生转变。在企业给予客户利益的前提下，客户才能与品牌之间建立信任感。
4.兼用文化载体进行品牌文化传播。苏南地区的中小服装企业应该选用合适的，具有正能量的，甚至是可以被所有人认可的文化，然后将文化融入到品牌文化当中，然后再进行宣传。一则好的广告往往是触动人的内心，就像红豆居家的广告——?家的思恋,她的思恋--红豆居家。红豆居家就是以家的文化作为载体来传播他的品牌文化。而这个品牌的忠实消费群体购买这个产品，其实就是在分享他们对于家的共同的价值观。
5.现阶段苏南地区中小服装企业的发展必须要依靠品牌文化。中小服装企业要可持续良性发展，就要走品牌化道路。苏南地区中小型服装企业只要认识到自身的发展需要的是什么，然后对其进行完善的分析，不断寻求解决问题的根本方法，同时进步兵完善自身。只有这样，苏南地区的中小型的服装企业才能够形成一定的战斗力，最终在充满竞争的市场环境中站稳脚跟，并获得最终的胜利。
4. 苏南地区中小服装企业品牌文化建设的分析
4.1企业品牌文化建设的模式
1.由历史演变自然沉淀而形成
在国外很多的国际大品牌都是有数十年，甚至是上百年的历史，他们虽然品牌文化或者品牌理念都各不相同，但是在他们之间有一个共同之处，就是他们的品牌文化都是经历过历史的自然演变积累而沉淀下来的。在苏南地区也有一些服装企业在走那些国际大品牌的路线，现在也有了初步的成效。波司登是在苏南地区有代表性的一个品牌，在中国可以说是一流的品牌，甚至能称得上国际品牌，熟知波司登的人都知道波司登的文化历史，在这个历史中能够体现出波司登的文化精神，即品牌精神。这就是通过历史的演变而积累的品牌文化的优越性。如果一个服装企业要走历史文化的品牌文化的道路，不妨学习一下波司登的一些成功的经验。要注意很多成功的企业走的道路都是正确的，但是如果其他的企业照着这条路走一定会失败，所以我们只是学习而不是模仿。
2.通过有意识的策划并长期运作
在苏南地区大多数服装企业发展的时间较短，很难与一些古老的服装企业相媲美，在当今社会激烈的市场竞争的环境下，就造成了很多中小型的服装企业急功近利的局面，所以这些企业很少有选择走历史文化沉淀的道路。他们选择创建品牌文化最快捷的方式，由专业的品牌策划公司或者是企业的高层对本品牌进行艺术上的改造，并给予这个品牌某种能够匹配品牌风格的文化。
3.品牌文化通过合理的地域文化来辅助
提到美国西部牛仔，大多数人的第一反应就是LEVI’S（李维斯），提到法国的高贵与奢华，人们首先想到的就是LV等等。这些就是将某一个国家或者是某一个地域的文化融入到品牌文化的实例，通过这些地域文化，这些国际知名品牌已经深深映入消费者的脑海。中华文明上下五千年，地广物博，各个地域都有不一样的文化，苏南地区的地域文化也是颇有代表性的，而且文化的形式也是多种多样，其中的吴文化，江南水乡文化，园林文化，太湖文化更是让人津津乐道。在国际服装领域，能够代表中国这个大文化的就是旗袍，以旗袍著称的品牌在苏南地区凤禧服饰颇有代表性，他就是把地域文化融入到了品牌文化中。凤禧的发展时间虽然短，但是正是由于凤禧借助了地域文化这条捷径，获得了市场的认可。
4.2企业品牌文化建设的时机选择或切入点
1.以一些耳熟能详的口号为切入点来建设品牌文化，我们现在经常能听见一些口号，比如绿色环保，公益慈善等等，消费者在注重物质上的享受的同时也越来越注重精神上的享受，以天意莨绸为例，他就是遵循了绿色环保的理念，将中国传统的绿色生态环保面料莨绸融入到产品中，使天意这个品牌的品牌文化更加深入人心。
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