浅谈爱马仕精品店橱窗设计手法_
浅谈爱马仕精品店橱窗设计手法_[20191226195628]
摘 要
本文首先对精品店橱窗进行简述。阐述在当前社会中，在激烈商业竞争下橱窗对于精品店的作用和重大影响；然后对精品店橱窗设计的原则进行了介绍,并介绍如何去寻找品牌橱窗设计的灵感；然后讲述精品店橱窗基本结构和实际需要注意事项；之后介绍橱窗的基本类型，运用各类奢侈品精品店的橱窗来介绍几大橱窗类型，研究他们的基本橱窗设计手法；介绍爱马仕的历史背景，用图表形式简单介绍爱马仕是如何从制造马具开始到如今拥有旗下十七种产品，产品分布于世界30多个国家和地区的数百家专卖店，在奢侈品消费王国里屹立不倒；通过图文分析爱马仕的一些产品传统设计元素，通过什么方式出现的；通过分析不同地域不同时间的橱窗，做出季节，主题，色彩对比表格，讲述了爱马仕几大旗舰店的橱窗设计手法，最后得出结论；在本文最后总结橱窗设计的前景和在以后的橱窗设计中需要注意点，然后进行总结和分析。
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关键字:精品店橱窗设计手法设计元素
目 录
1、引言1
2、精品店橱窗设计简述1
2.1精品店橱窗设计的原则1
2.2基本橱窗结构2
2.3橱窗展示设计的类型3
3、爱马仕品牌简介9
3.1爱马仕品牌背景9
3.2爱马仕品牌设计元素简介10
4.爱马仕精品店橱窗设计手法12
4.1爱马仕橱窗设计类型16
4.1.1.季节性16
4.1.2.主题性16
4.2.材质与配色17
4.2.1.材质选择17
4.2.2.色彩搭配17
结语18
参考文献19
致谢20
1.引言
消费者对生活品质的追求日益提高，精品店已经成为时尚生活中一个不可或缺的元素。随着商品经济社会竞争的愈演愈烈，如何在第一时间吸引顾客的目光是精品店的首要任务，从而保证在激烈的商品经济竞争中盈利。
通常精品店吸引顾客的目光的因素有很多，比如独特的店面形象，精致的商品，店内促销活动，品牌影响力。这些能够吸引顾客的信息都可以通过在橱窗呈现，因为精品店橱窗不仅是门面总体装饰的一部分，又是店铺的第一展厅，它是以本店所经营销售的商品为主，运用布景，道具，以背景画面装饰等各类方法进行衬托，用适合的灯光，色彩搭配和文字说明之后就可以进行商品介绍和商品宣传的一种空间形式，【1】这样的形式可以让顾客在第一时间内接受到店铺需要表达的重要信息。在现在这种竞争日渐激烈的社会情形下，还是会有很多商家不重视店铺橱窗设计，顾客不能及时接受店铺信息，而丢失很多潜在的商业机会。
2.精品店橱窗设计简述
橱窗是一个品牌或者店面的重要展示之处，也是一个品牌、一个店面展示自己品牌理念、品牌文化和新款商品的最佳方式，在一个品牌、店面、商场、购物中心起到非常有效的展示作用。【2】企业品牌形象是企业的门面，是企业重点宣传的部分，良好的企业品牌形象可以提高企业的社会地位，增加曝光度，提高盈利。在宣传中，专业的商业展示在企业进行品牌经营和宣传推广中能够起到重要作用，同时橱窗设计在宣传中处于第一线也是品牌宣传的重要环节和手段。在现代商业展示中商家企业赋予的品牌形象不同，在橱窗展示中也会运用不同的方式方法，在推广的同时也会有差别，最终拥有不同的市场效果。当企业赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立明确的品牌定位，并充分利用各种强而有效的内外部传播途径比如广告，橱窗等宣传手段，形成消费者对品牌在精神上的高度认同，在消费者群创造品牌信仰，最终形成强烈的品牌忠诚。拥有品牌忠诚就可以赢得顾客忠诚，赢得稳定的市场，大大增强企业的竞争能力，为品牌战略的成功实施提供强有力的保障。【2】
2.1精品店橱窗设计的原则
一个品牌店铺的陈列设计很重要，在展示一个优秀的店面陈列设计的时候，橱窗是吸引人们的第一目光的空间，所以橱窗能够吸引消费者目光的时候，店面的陈列设计也就成功了一半。陈列设计师在做店面陈列设计时，会将更多的精力放在做出与众不同，吸引消费者目光的橱窗设计上。但是在设计过程中更多的陈列设计师遇到的问题是如何获得橱窗设计的灵感元素，做出富有乐趣，出众的橱窗设计。陈列设计师在做橱窗设计时，很多会因为找不到创意点，找不到灵感或者找到的元素和创意点设计出来的橱窗设计并不符合品牌的设计风格和品牌新品发布的营销目标，所以找到橱窗设计的原则对于做好橱窗设计很重要。
通过何种方法和途径来获得设计灵感，是橱窗设计的重点。一般来说橱窗设计的灵感和原则通常主要来源于三个方面：第一，直接来源时尚流行趋势的主题；一个品牌发布季度趋势时，会分成几个系列或者主题。每个主题都有其鲜明的特点代表新一季度的流行趋势，包括产品的材质，新的工艺，色彩，灵感设计点等。我们只需抓住品牌发布的鲜明的某一主题，将这个主题的某些元素提炼成橱窗设计的设计点加以衍生，将品牌流行趋势运用在橱窗中将橱窗宣传和品牌特点紧密连接在一起，形成品牌产品的特有的宣传风格。第二，品牌的产品设计要素；由产品设计师通过对流行趋势的和品牌经典元素分析，选择其中一种或者多种元素进行分析和提炼，然后运用到新的产品中，开发出几大新的产品系列和主题。当陈列设计师在进行陈列设计的时候对产品的设计要素直接提取运用或者进行衍生引用，在橱窗陈列时把它表达出来，就可以做出带有品牌鲜明特点的橱窗设计。这些设计要素只需要具有这个品牌、这个系列的代表性，就可以运用。这样可以保证橱窗设计与品牌发布的风格和营销目标保持一致，利于企业品牌新品的宣传和品牌文化传播。第三，品牌当季营销方案。针对不同的季节不同的时间段，品牌的营销方案都会有一定程度上的变化，包括新品上市的一系列计划，和一些重点节假日的营销策略。这个时候企业对品牌店铺必须要进行有针对性的陈列设计。陈列设计师通过在橱窗设计中运用季节元素或者特别的，吸引人们目光的元素，提醒每一位路过的顾客新品的上市和节日的到，既能明确地体现该时间段的特点，又新颖而不落俗套。所以想要做出优秀的橱窗就要分析不同品牌精品店橱窗运用元素，运用的方法和创意点。然后找到本品牌最具特色，找到最能表现品牌文化的元素点，来进行品牌的橱窗设计。
2.2基本橱窗结构（见表格2.1.1-1）
橱窗构件底部、顶部、背、板、侧板 空间形式
密封式橱窗 构件齐全 全封闭式
开放式橱窗 只有其中的几部分 完全通透式或者半通透式
表2.1.1-1（作者制表）
不管橱窗怎样变化，橱窗能分为以上几种基本结构类型，来保证橱窗能形成一个特殊的展示空间。
2.3橱窗展示设计的类型
1、主题式橱窗。一般有节日展示、时尚大事展示和与本品牌风格一致的场景展示时。【3】品牌会推出特定的商品或者宣传品牌文化的展示橱窗。这类橱窗一般以场景的方式制造一个品牌故事，使顾客产生共鸣，拉进品牌与顾客的距离。
爱马仕（Hermes）位于东京银座的旗舰店以“小红帽”为主题，推广品牌的围巾和手包产品。在橱窗中展示了颠覆传统童话故事中的小红帽，制造一个邪恶的小红帽，通体黑色，造型邪恶，运用产品的经典标志和颜色，来将爱马仕经典橙色的丝巾和手包的鲜艳色彩映衬的更加耀眼。 如（图1.2-1,图1.2-2）
图2.2-1 来源：
图2.2-2 来源：
2、系列装饰橱窗。这类型的橱窗是在一个面积较大的橱窗里悬挂或摆放相互关联的一系列产品，以达到宣传新产品和宣传品牌文化的目的。【3】
宝格丽邀意大利设计师Marco Piva操刀打造精品店全新橱窗设计。崭新的装饰艺术采用近4,000座匠心独具的手工瓷器雕像，于宝格丽全球1,000间精品店橱窗呈现。（如图2.2-3，图2.2-4）
图2.2-3 来源：
图2.2-4 来源：
在橱窗中选用节电照明与色彩对比，以曲线蜿蜒的黑白抛光瓷器展台作为背板，将山东丝绸镶嵌于独一无二的番红花染色真丝上，成为宝格丽作品的展示舞台，使其珠宝锋芒毕露，珠宝的千姿百态一览无遗。此次灵感汲取自纤长、婀娜优雅的女性，运用在橱窗中出现的来瓷器元素创造气势，表现女性精美，温婉的曲线特点，白色的瓷器佩戴着闪闪的珠宝，在表现材质的同时突出产品特质，让顾客对产品产生兴趣，加在材料上，像瓷器这类顶级素材，在古代拥有“white gold（白金）”之美名，能与世界各类的珠宝完美结合，因而成为1993年宝格丽 所推出Chandra系列中的创意主角，整件作品以瓷器打造而成。Chandra，在梵文中意指“皎月”，珠宝梦幻的色泽完美演绎了珠宝本身的魅力。所以在材质上的选择搭配宝格丽珠宝近乎完美。这样就强了品牌影响力，宣传品牌文化。让顾客对品牌的忠诚度增加，利于品牌宣传。
摘 要
本文首先对精品店橱窗进行简述。阐述在当前社会中，在激烈商业竞争下橱窗对于精品店的作用和重大影响；然后对精品店橱窗设计的原则进行了介绍,并介绍如何去寻找品牌橱窗设计的灵感；然后讲述精品店橱窗基本结构和实际需要注意事项；之后介绍橱窗的基本类型，运用各类奢侈品精品店的橱窗来介绍几大橱窗类型，研究他们的基本橱窗设计手法；介绍爱马仕的历史背景，用图表形式简单介绍爱马仕是如何从制造马具开始到如今拥有旗下十七种产品，产品分布于世界30多个国家和地区的数百家专卖店，在奢侈品
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关键字:精品店橱窗设计手法设计元素
目 录
1、引言1
2、精品店橱窗设计简述1
2.1精品店橱窗设计的原则1
2.2基本橱窗结构2
2.3橱窗展示设计的类型3
3、爱马仕品牌简介9
3.1爱马仕品牌背景9
3.2爱马仕品牌设计元素简介10
4.爱马仕精品店橱窗设计手法12
4.1爱马仕橱窗设计类型16
4.1.1.季节性16
4.1.2.主题性16
4.2.材质与配色17
4.2.1.材质选择17
4.2.2.色彩搭配17
结语18
参考文献19
致谢20
1.引言
消费者对生活品质的追求日益提高，精品店已经成为时尚生活中一个不可或缺的元素。随着商品经济社会竞争的愈演愈烈，如何在第一时间吸引顾客的目光是精品店的首要任务，从而保证在激烈的商品经济竞争中盈利。
通常精品店吸引顾客的目光的因素有很多，比如独特的店面形象，精致的商品，店内促销活动，品牌影响力。这些能够吸引顾客的信息都可以通过在橱窗呈现，因为精品店橱窗不仅是门面总体装饰的一部分，又是店铺的第一展厅，它是以本店所经营销售的商品为主，运用布景，道具，以背景画面装饰等各类方法进行衬托，用适合的灯光，色彩搭配和文字说明之后就可以进行商品介绍和商品宣传的一种空间形式，【1】这样的形式可以让顾客在第一时间内接受到店铺需要表达的重要信息。在现在这种竞争日渐激烈的社会情形下，还是会有很多商家不重视店铺橱窗设计，顾客不能及时接受店铺信息，而丢失很多潜在的商业机会。
2.精品店橱窗设计简述
橱窗是一个品牌或者店面的重要展示之处，也是一个品牌、一个店面展示自己品牌理念、品牌文化和新款商品的最佳方式，在一个品牌、店面、商场、购物中心起到非常有效的展示作用。【2】企业品牌形象是企业的门面，是企业重点宣传的部分，良好的企业品牌形象可以提高企业的社会地位，增加曝光度，提高盈利。在宣传中，专业的商业展示在企业进行品牌经营和宣传推广中能够起到重要作用，同时橱窗设计在宣传中处于第一线也是品牌宣传的重要环节和手段。在现代商业展示中商家企业赋予的品牌形象不同，在橱窗展示中也会运用不同的方式方法，在推广的同时也会有差别，最终拥有不同的市场效果。当企业赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立明确的品牌定位，并充分利用各种强而有效的内外部传播途径比如广告，橱窗等宣传手段，形成消费者对品牌在精神上的高度认同，在消费者群创造品牌信仰，最终形成强烈的品牌忠诚。拥有品牌忠诚就可以赢得顾客忠诚，赢得稳定的市场，大大增强企业的竞争能力，为品牌战略的成功实施提供强有力的保障。【2】
2.1精品店橱窗设计的原则
一个品牌店铺的陈列设计很重要，在展示一个优秀的店面陈列设计的时候，橱窗是吸引人们的第一目光的空间，所以橱窗能够吸引消费者目光的时候，店面的陈列设计也就成功了一半。陈列设计师在做店面陈列设计时，会将更多的精力放在做出与众不同，吸引消费者目光的橱窗设计上。但是在设计过程中更多的陈列设计师遇到的问题是如何获得橱窗设计的灵感元素，做出富有乐趣，出众的橱窗设计。陈列设计师在做橱窗设计时，很多会因为找不到创意点，找不到灵感或者找到的元素和创意点设计出来的橱窗设计并不符合品牌的设计风格和品牌新品发布的营销目标，所以找到橱窗设计的原则对于做好橱窗设计很重要。
通过何种方法和途径来获得设计灵感，是橱窗设计的重点。一般来说橱窗设计的灵感和原则通常主要来源于三个方面：第一，直接来源时尚流行趋势的主题；一个品牌发布季度趋势时，会分成几个系列或者主题。每个主题都有其鲜明的特点代表新一季度的流行趋势，包括产品的材质，新的工艺，色彩，灵感设计点等。我们只需抓住品牌发布的鲜明的某一主题，将这个主题的某些元素提炼成橱窗设计的设计点加以衍生，将品牌流行趋势运用在橱窗中将橱窗宣传和品牌特点紧密连接在一起，形成品牌产品的特有的宣传风格。第二，品牌的产品设计要素；由产品设计师通过对流行趋势的和品牌经典元素分析，选择其中一种或者多种元素进行分析和提炼，然后运用到新的产品中，开发出几大新的产品系列和主题。当陈列设计师在进行陈列设计的时候对产品的设计要素直接提取运用或者进行衍生引用，在橱窗陈列时把它表达出来，就可以做出带有品牌鲜明特点的橱窗设计。这些设计要素只需要具有这个品牌、这个系列的代表性，就可以运用。这样可以保证橱窗设计与品牌发布的风格和营销目标保持一致，利于企业品牌新品的宣传和品牌文化传播。第三，品牌当季营销方案。针对不同的季节不同的时间段，品牌的营销方案都会有一定程度上的变化，包括新品上市的一系列计划，和一些重点节假日的营销策略。这个时候企业对品牌店铺必须要进行有针对性的陈列设计。陈列设计师通过在橱窗设计中运用季节元素或者特别的，吸引人们目光的元素，提醒每一位路过的顾客新品的上市和节日的到，既能明确地体现该时间段的特点，又新颖而不落俗套。所以想要做出优秀的橱窗就要分析不同品牌精品店橱窗运用元素，运用的方法和创意点。然后找到本品牌最具特色，找到最能表现品牌文化的元素点，来进行品牌的橱窗设计。
2.2基本橱窗结构（见表格2.1.1-1）
橱窗构件底部、顶部、背、板、侧板 空间形式
密封式橱窗 构件齐全 全封闭式
开放式橱窗 只有其中的几部分 完全通透式或者半通透式
表2.1.1-1（作者制表）
不管橱窗怎样变化，橱窗能分为以上几种基本结构类型，来保证橱窗能形成一个特殊的展示空间。
2.3橱窗展示设计的类型
1、主题式橱窗。一般有节日展示、时尚大事展示和与本品牌风格一致的场景展示时。【3】品牌会推出特定的商品或者宣传品牌文化的展示橱窗。这类橱窗一般以场景的方式制造一个品牌故事，使顾客产生共鸣，拉进品牌与顾客的距离。
爱马仕（Hermes）位于东京银座的旗舰店以“小红帽”为主题，推广品牌的围巾和手包产品。在橱窗中展示了颠覆传统童话故事中的小红帽，制造一个邪恶的小红帽，通体黑色，造型邪恶，运用产品的经典标志和颜色，来将爱马仕经典橙色的丝巾和手包的鲜艳色彩映衬的更加耀眼。 如（图1.2-1,图1.2-2）
图2.2-1 来源：
图2.2-2 来源：
2、系列装饰橱窗。这类型的橱窗是在一个面积较大的橱窗里悬挂或摆放相互关联的一系列产品，以达到宣传新产品和宣传品牌文化的目的。【3】
宝格丽邀意大利设计师Marco Piva操刀打造精品店全新橱窗设计。崭新的装饰艺术采用近4,000座匠心独具的手工瓷器雕像，于宝格丽全球1,000间精品店橱窗呈现。（如图2.2-3，图2.2-4）
图2.2-3 来源：
图2.2-4 来源：
在橱窗中选用节电照明与色彩对比，以曲线蜿蜒的黑白抛光瓷器展台作为背板，将山东丝绸镶嵌于独一无二的番红花染色真丝上，成为宝格丽
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