城市视觉形象系统设计研究_以常熟为例
城市视觉形象系统设计研究_以常熟为例[20191226195653]
摘要
“城市”标志着人类文明的发展，是历史文化的积淀，是社会经济发展到一定阶段的产物。“形象”一词从心理学角度来认识，就是人们通过视觉、听觉、触觉、味觉等感观器官在大脑中形成关于某种事物的印象。因而形象并不是事物本身，而是人们对认识事物的感知所产生的主观印象。了解“形象”与“城市”二词，我们不难理解“城市形象”便是人们通过视觉、听觉、触觉等感观器官对某一历史文化积淀的认识与了解。这种感观上的认知是建立在社会经济发展水平之上的，是人们对社会发展的认识与体验。
城市形象系统的建立，不仅有利于该城市知名的提高和经济的发展，更是有利于人才的聚集和外来资金的吸引。只有完善城市形象的建立，予以城市准确的形象定位，才能使大众广泛的了解该城市的历史文化特色和发展脉络,提高城市国际地位。
此次课题研究，主要着重于如何以常熟城市为例，考察常熟城市发展脉络，结合常熟城市文化特色，提炼相应的文化元素，以常熟城市标志为中心，加以拓展运用，建立一套富有常熟文化特色的城市形象系统。
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关键字:城市形象常熟标志
目录
1. 研究背景 4
1.1浅析城市视觉形象设计系统在国内的发展前景及意义 4
1.2国内外城市视觉形象系统设计案例分析及提炼 4
1.2.1 浅析韩国首尔城市视觉形象系统设计研究 4
1.2.2浅析中国重庆市城市视觉形象系统设计研究 5
2. 研究内容 5
2.1 解码—常熟城市视觉形象系统设计调研与分析 5
2.1.1 常熟城市历史文化积淀调查分析 5
2.1.2 常熟自然地理条件调查分析 6
2.1.3 常熟社会人文景观调查分析 6
3. 课题定位 7
3.1定位—常熟城市视觉形象系统设计的定位与表述 7
4. 课题构想 7
4.1构建—常熟城市视觉形象系统设计的构建与优化 8
4.1.1 基础系统的构建 9
4.1.2 应用系统的构建 10
5. 结语 11
5.1 主要成果 11
5.2 后续思考 11
参考文献 12
致谢 13
1.研究背景
1.1浅析城市视觉形象设计系统在国内的发展前景及意义
随着经济全球化的到来与发展，国际间的竞争日趋激烈。这不仅表现在经济间的竞争，人才间的竞争，更是表现在城市与城市之间的综合实力与软实力的竞争。城市也是一个国家的中心，是体现该国家发展水平。在历史的长河中，沧海桑田，一切都在发生着改变，社会制度在变，生产方式在变，科技水平在变，人类思维观念也在变。这些变化也就注定着城市形象将必然不断的改变，来适应社会发展需求。在日趋竞争激烈的社会，城市形象的建立是至关重要的。一座城市良好的形象建立，不仅有利于该城市知名的提高和经济的发展，更是有利于人才的聚集和外来资金的吸引。只有完善城市形象的建立，予以城市准确的形象定位，才能使大众广泛的了解该城市的历史文化特色和发展脉络。只有完备的城市形象建设，才能凸显城市竞争力，提高国际地位。因此城市形象的建立是提高城市市场竞争力的重要手段也是社会发展更新的必然趋势。为了使城市竞争更具优势，便是使该城市品牌化。而城市视觉形象系统设计研究就是使城市品牌化，系统化的重要途径。城市视觉形象系统的设计研究就是通过有组织，有计划的研究城市结构与发展趋势并结合城市的历史文化，人文景观，自然地理条件等诸多因素通过视觉语言打造可持续发展的城市视觉形象。城市视觉形象的建立，就是通过直观语言，将城市形象淋漓精致的展现在大众眼前。就常熟城市而言，通过系统的建设常熟城市形象是使常熟区别于其它城市凸显常熟市文化特色，打造可持续发展城市的重要途径。
1.2国内外城市视觉形象系统设计案例分析及提炼
城市的发展水平既标志着该国家的发展程度，也是标志着该社会阶段发展的文明程度。随着工业革命的完成与发展，西方国家最先进入城市规划。这也是经济发展水平所决定的。西方发达国家凭借着其强大的资金流，信息流和人才流迅速转型为“全球城市”如英国的伦敦、美国的纽约和日本东京等发达城市。它们以其完善的城市形象凸显该城市独特的魅力。从西方国家城市形象设计来看，当地政府都特别重视该项目的发展。他们都深刻了解到城市形象的建设是体现一座城市文化、性格、魅力。能在大众眼中产生好感的城市形象，往往能成为世界聚焦之地，引领世界经济文化潮流。
1.2.1浅析韩国首尔城市视觉形象系统的设计研究
韩国首尔是东亚重要的国际性大都市，曾举办过1988年奥运会，有着深厚的城市品牌资产沉淀；作为韩国经济奇迹复苏城市，受到国际社会的瞩目。
半个世纪前的汉城环境还十分恶劣，前途一片渺茫。而首尔1988奥运会的会徽和吉祥物给世界留下了深刻记忆，2002年韩日世界杯足球赛曾引发全球的注目。至今，首尔也已形成较为成熟的品牌系统构建，确立了市徽、城市口号(Hi Seoul)、市歌、吉祥物(虎王)、市树(银杏树)、市花(连翘)、市鸟(喜鹊)等一系列城市品牌识别要素。城市形象的整合营销沟通。2003年底，韩国广告学会向首尔市政府提交了《21世纪一流城市的首尔城市营销战略研究规划方案》，被首尔市政府采纳。从2004年开始，首尔的城市营销，重点是城市形象营销，开始逐步进入规范的整合营销沟通阶段。规划方案对目标受众的媒体接触进行了深入研究，在诸如城市品牌推广、汽车使用制度宣传及清溪川复原工程的宣传等方面，都设计和实施了成功的整合营销实践。值得一提的是，除常规的公关、广告、推销、促销等沟通手段的整合，首尔还发展了城市宣传大使这一城市形象营销新手段，使城市整合营销沟通更具活力和效果。
1.2.2浅析中国重庆市城市视觉形象系统的设计研究
经济全球化打开了中国大门，中国的发展与建设开始转向城市形象的打造来提高自身综合国力的竞争。以重庆城市形象建设为例来浅析中国目前城市形象系统设计的发展前景。
重庆市位于中国内陆西南部，长江上游地区，素有“天府之国”美誉。重庆占有中国独特的地理优势，冬暖夏凉，气候湿润，雨水充沛。中国历史文化名城，文化底蕴深厚。政府通过邀请专门机构对重庆历史人文，地理特色等多方面的考察与整合，建立了“以人为本”的重庆精神理念。通过重庆城市视觉语言形象的展示，传递重庆人“广”“大”的开放胸怀。辅以巴蜀文化的历史渊源和精神内涵为设计元素，展示重庆人用于奉献的爱国精神和百折不挠的英雄气概。如图所示:
图1 图2
图4
图5
近年来，我国在城市形象建设方面投入了大量的人力物力，使许多城市的建设焕然一新，但与西方发达国家相比，我国城市形象系统的建设还存在着许多的不足之处。所以我们要利用前人留下来的思想“取其精华，去其糟粕”。利用国外优秀的设计发展理念来建设属于自己文化特色的城市形象。我们要强化自己的认识，做好城市形象的准确定位，因为城市形象的好坏直接关系到一座城市的发展和竞争力的提升，而准确的城市形象定位则是强化人们对城市认知的重要条件。我国城市建设目前还存在着定位不准确，视觉怨言表达不清晰，城市符号文化杂乱无章，城市意象缺乏整体性的思考。因此导致城市与城市形象建设之间界限模糊，凸显不出城市特色，导致城市精神的沉沦，城市记忆的丧失。在城市形象建设的问题上，要深度的挖掘城市独特的文化内涵，形成城市独特的风格和特色。只有让城市之间相互区别，才会使得该城市在人们心中留下深刻的印象。例如，今天的巴黎，留给世界的永远是服装之都，浪漫之都。维也纳音乐之乡等等。正式这些印象带来的是渊源不断地财富。
2.研究内容
2.1解码——常熟城市形象系统设计调研与分析
2.1.1常熟城市历史文化积淀调查分析
常熟是我国历史文化名城之一。城内湖光三色，风景秀丽，城中拥有丰富的历史文化遗产。5000多年前，已有先人在这片土地上繁衍生息。发展到西周、春秋时代，吴文化在常熟广为流传。现今虞山、寺塔、亭台、桥梁、古井宅邸等吴文化遗址无处不在。虽屡有废兴，但任保留着文化古韵的传承。常熟历代名人辈出，上起商末仲雍，春秋言偃直至清明及民国时期翁同苏、曾朴、张鸿等。发展到明清时期的常熟，是经济文化鼎盛时期。在当时素有“苏湖熟，天下足”之谚。在经济发展昌盛的明清时期，常熟的文化教育也是兴旺发达，首屈一指。在诗歌、绘画、戏曲、音乐、教育等方面都取得了不俗的成就。在文艺发展的各个领域都出现了一批名家高手，他们都公认为“常熟流派”独领风骚。在诗歌创作方面，出现了以钱谦益为首的“虞山诗派”他们影响久远，诗坛久盛不衰为常熟文化的发展与传播带来了绚丽夺目的光彩。
2.1.2常熟城市自然地理条件调查分析
常熟自然地理条件得天独厚，地处江南福地。北濒长江，与苏北南通隔江相望，东赁太仓，南接昆山、吴县：西连无锡、江阴：西北与沙洲接壤。常熟境域呈荷叶形状，涵盖虞山、太湖、沙家浜等著名国家级旅游景点。常熟城市地形以平原为主，河流纵横。常熟古城素有“七溪流水皆通海，十里青山半入城”的美称，意思便是常熟古城被绿树苍翠的虞山跟碧波荡漾的尚湖所环抱。常熟河流众多，均属于太湖系，分布以城市为中心，向四周扩散。湖水供良田灌溉，也给市民用水和水上交通带来了极大的便利，为常熟市民的生活带来了丰富的资源。常熟地处亚热带季风气候区，日照气候宜人，四季分明，雨量充沛。常熟北邻长江，南近太湖。沿江地势较高，江水不会漫溢入境。而虞山与太湖之间遍布湖塘湖泊，加上宜人的气候与充沛的雨水，就使常熟炒年糕了一块旱涝保收的“常熟田”。受季风气候的影响在初春、初夏和出秋季节，冷暖气团交锋与江淮之间，出现连阴雨。
摘要
“城市”标志着人类文明的发展，是历史文化的积淀，是社会经济发展到一定阶段的产物。“形象”一词从心理学角度来认识，就是人们通过视觉、听觉、触觉、味觉等感观器官在大脑中形成关于某种事物的印象。因而形象并不是事物本身，而是人们对认识事物的感知所产生的主观印象。了解“形象”与“城市”二词，我们不难理解“城市形象”便是人们通过视觉、听觉、触觉等感观器官对某一历史文化积淀的认识与了解。这种感观上的认知是建立在社会经济发展水平之上的，是人们对社会发展的认识与体验。
城市形象系统的建立，不仅有利于该城市知名的提高和经济的发展，更是有利于人才的聚集和外来资金的吸引。只有完善城市形象的建立，予以城市准确的形象定位，才能使大众广泛的了解该城市的历史文化特色和发展脉络,提高城市国际地位。
此次课题研究，主要着重于如何以常熟城市为例，考察常熟城市发展脉络，结合常熟城市文化特色，提炼相应的文化元素，以常熟城市标志为中心，加以拓展运用，建立一套富有常熟文化特色的城市形象系统。
查看完整论文请+Q: 3519,1607,2
关键字:城市形象常熟标志
目录
1. 研究背景 4
1.1浅析城市视觉形象设计系统在国内的发展前景及意义 4
1.2国内外城市视觉形象系统设计案例分析及提炼 4
1.2.1 浅析韩国首尔城市视觉形象系统设计研究 4
1.2.2浅析中国重庆市城市视觉形象系统设计研究 5
2. 研究内容 5
2.1 解码—常熟城市视觉形象系统设计调研与分析 5
2.1.1 常熟城市历史文化积淀调查分析 5
2.1.2 常熟自然地理条件调查分析 6
2.1.3 常熟社会人文景观调查分析 6
3. 课题定位 7
3.1定位—常熟城市视觉形象系统设计的定位与表述 7
4. 课题构想 7
4.1构建—常熟城市视觉形象系统设计的构建与优化 8
4.1.1 基础系统的构建 9
4.1.2 应用系统的构建 10
5. 结语 11
5.1 主要成果 11
5.2 后续思考 11
参考文献 12
致谢 13
1.研究背景
1.1浅析城市视觉形象设计系统在国内的发展前景及意义
随着经济全球化的到来与发展，国际间的竞争日趋激烈。这不仅表现在经济间的竞争，人才间的竞争，更是表现在城市与城市之间的综合实力与软实力的竞争。城市也是一个国家的中心，是体现该国家发展水平。在历史的长河中，沧海桑田，一切都在发生着改变，社会制度在变，生产方式在变，科技水平在变，人类思维观念也在变。这些变化也就注定着城市形象将必然不断的改变，来适应社会发展需求。在日趋竞争激烈的社会，城市形象的建立是至关重要的。一座城市良好的形象建立，不仅有利于该城市知名的提高和经济的发展，更是有利于人才的聚集和外来资金的吸引。只有完善城市形象的建立，予以城市准确的形象定位，才能使大众广泛的了解该城市的历史文化特色和发展脉络。只有完备的城市形象建设，才能凸显城市竞争力，提高国际地位。因此城市形象的建立是提高城市市场竞争力的重要手段也是社会发展更新的必然趋势。为了使城市竞争更具优势，便是使该城市品牌化。而城市视觉形象系统设计研究就是使城市品牌化，系统化的重要途径。城市视觉形象系统的设计研究就是通过有组织，有计划的研究城市结构与发展趋势并结合城市的历史文化，人文景观，自然地理条件等诸多因素通过视觉语言打造可持续发展的城市视觉形象。城市视觉形象的建立，就是通过直观语言，将城市形象淋漓精致的展现在大众眼前。就常熟城市而言，通过系统的建设常熟城市形象是使常熟区别于其它城市凸显常熟市文化特色，打造可持续发展城市的重要途径。
1.2国内外城市视觉形象系统设计案例分析及提炼
城市的发展水平既标志着该国家的发展程度，也是标志着该社会阶段发展的文明程度。随着工业革命的完成与发展，西方国家最先进入城市规划。这也是经济发展水平所决定的。西方发达国家凭借着其强大的资金流，信息流和人才流迅速转型为“全球城市”如英国的伦敦、美国的纽约和日本东京等发达城市。它们以其完善的城市形象凸显该城市独特的魅力。从西方国家城市形象设计来看，当地政府都特别重视该项目的发展。他们都深刻了解到城市形象的建设是体现一座城市文化、性格、魅力。能在大众眼中产生好感的城市形象，往往能成为世界聚焦之地，引领世界经济文化潮流。
1.2.1浅析韩国首尔城市视觉形象系统的设计研究
韩国首尔是东亚重要的国际性大都市，曾举办过1988年奥运会，有着深厚的城市品牌资产沉淀；作为韩国经济奇迹复苏城市，受到国际社会的瞩目。
半个世纪前的汉城环境还十分恶劣，前途一片渺茫。而首尔1988奥运会的会徽和吉祥物给世界留下了深刻记忆，2002年韩日世界杯足球赛曾引发全球的注目。至今，首尔也已形成较为成熟的品牌系统构建，确立了市徽、城市口号(Hi Seoul)、市歌、吉祥物(虎王)、市树(银杏树)、市花(连翘)、市鸟(喜鹊)等一系列城市品牌识别要素。城市形象的整合营销沟通。2003年底，韩国广告学会向首尔市政府提交了《21世纪一流城市的首尔城市营销战略研究规划方案》，被首尔市政府采纳。从2004年开始，首尔的城市营销，重点是城市形象营销，开始逐步进入规范的整合营销沟通阶段。规划方案对目标受众的媒体接触进行了深入研究，在诸如城市品牌推广、汽车使用制度宣传及清溪川复原工程的宣传等方面，都设计和实施了成功的整合营销实践。值得一提的是，除常规的公关、广告、推销、促销等沟通手段的整合，首尔还发展了城市宣传大使这一城市形象营销新手段，使城市整合营销沟通更具活力和效果。
1.2.2浅析中国重庆市城市视觉形象系统的设计研究
经济全球化打开了中国大门，中国的发展与建设开始转向城市形象的打造来提高自身综合国力的竞争。以重庆城市形象建设为例来浅析中国目前城市形象系统设计的发展前景。
重庆市位于中国内陆西南部，长江上游地区，素有“天府之国”美誉。重庆占有中国独特的地理优势，冬暖夏凉，气候湿润，雨水充沛。中国历史文化名城，文化底蕴深厚。政府通过邀请专门机构对重庆历史人文，地理特色等多方面的考察与整合，建立了“以人为本”的重庆精神理念。通过重庆城市视觉语言形象的展示，传递重庆人“广”“大”的开放胸怀。辅以巴蜀文化的历史渊源和精神内涵为设计元素，展示重庆人用于奉献的爱国精神和百折不挠的英雄气概。如图所示:
图1 图2
图4
图5
近年来，我国在城市形象建设方面投入了大量的人力物力，使许多城市的建设焕然一新，但与西方发达国家相比，我国城市形象系统的建设还存在着许多的不足之处。所以我们要利用前人留下来的思想“取其精华，去其糟粕”。利用国外优秀的设计发展理念来建设属于自己文化特色的城市形象。我们要强化自己的认识，做好城市形象的准确定位，因为城市形象的好坏直接关系到一座城市的发展和竞争力的提升，而准确的城市形象定位则是强化人们对城市认知的重要条件。我国城市建设目前还存在着定位不准确，视觉怨言表达不清晰，城市符号文化杂乱无章，城市意象缺乏整体性的思考。因此导致城市与城市形象建设之间界限模糊，凸显不出城市特色，导致城市精神的沉沦，城市记忆的丧失。在城市形象建设的问题上，要深度的挖掘城市独特的文化内涵，形成城市独特的风格和特色。只有让城市之间相互区别，才会使得该城市在人们心中留下深刻的印象。例如，今天的巴黎，留给世界的永远是服装之都，浪漫之都。维也纳音乐之乡等等。正式这些印象带来的是渊源不断地财富。
2.研究内容
2.1解码——常熟城市形象系统设计调研与分析
2.1.1常熟城市历史文化积淀调查分析
常熟是我国历史文化名城之一。城内湖光三色，风景秀丽，城中拥有丰富的历史文化遗产。5000多年前，已有先人在这片土地上繁衍生息。发展到西周、春秋时代，吴文化在常熟广为流传。现今虞山、寺塔、亭台、桥梁、古井宅邸等吴文化遗址无处不在。虽屡有废兴，但任保留着文化古韵的传承。常熟历代名人辈出，上起商末仲雍，春秋言偃直至清明及民国时期翁同苏、曾朴、张鸿等。发展到明清时期的常熟，是经济文化鼎盛时期。在当时素有“苏湖熟，天下足”之谚。在经济发展昌盛的明清时期，常熟的文化教育也是兴旺发达，首屈一指。在诗歌、绘画、戏曲、音乐、教育等方面都取得了不俗的成就。在文艺发展的各个领域都出现了一批名家高手，他们都公认为“常熟流派”独领风骚。在诗歌创作方面，出现了以钱谦益为首的“虞山诗派”他们影响久远，诗坛久盛不衰为常熟文化的发展与传播带来了绚丽夺目的光彩。
2.1.2常熟城市自然地理条件调查分析
常熟自然地理条件得天独厚，地处江南福地。北濒长江，与苏北南通隔江相望，东赁太仓，南接昆山、吴县：西连无锡、江阴：西北与沙洲接壤。常熟境域呈荷叶形状，涵盖虞山、太湖、沙家浜等著名国家级旅游景点。常熟城市地形以平原为主，河流纵横。常熟古城素有“七溪流水皆通海，十里青山半入城”的美称，意思便是常熟古城被绿树苍翠的虞山跟碧波荡漾的尚湖所环抱。常熟河流众多，均属于太湖系，分布以城市为中心，向四周扩散。湖水供良田灌溉，也给市民用水和水上交通带来了极大的便利，为常熟市民的生活带来了丰富的资源。常熟地处亚热带季风气候区，日照气候宜人，四季分明，雨量充沛。常熟北邻长江，南近太湖。沿江地势较高，江水不会漫溢入境。而虞山与太湖之间遍布湖塘湖泊，加上宜人的气候与充沛的雨水，就使常熟炒年糕了一块旱涝保收的“常熟田”。受季风气候的影响在初春、初夏和出秋季节，冷暖气团交锋与江淮之间，出现连阴雨。
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