服饰品在服装品牌营销中的作用研究
服饰品在服装品牌营销中的作用研究[20191208130611]
摘要
服饰品又被叫做服饰配件，随着生活水平的提高，服饰品被人们越来越重视，服饰品与服装相辅相成，在现代服装品牌中越来越为大众所重视。因此服饰品在现代服装品牌营销中也越来越体现出重要的作用。本文对服饰品在服装品牌营销中的地位和具体构成入手，分析其在服装品牌营销中的现状，在此基础上主要从服饰品有助于与服装品牌的整体搭配、服饰品有助于服装品牌营销中服装的风格凸显、服饰品有助于服装品牌推广的策略实现与服装品牌文化的传播这几个方面对服饰品在服装品牌营销中的作用进行探讨。
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关键字:服饰品服装品牌营销作用
目录
引言
1、课题概述 1.1课题界定
1.2服饰品的概述
1.2.1 服饰品的特性
1.2.2服饰品的类别
1.2.3服饰品的风格
1.2.4服饰品的作用
2、服饰品在服装品牌营销中的地位与具体构成
2.1服饰品在服装品牌营销中的地位分析
2.2服饰品在服装品牌营销中的具体构成
2.2.1鞋子
2.2.2帽子
2.2.3包袋
2.2.4首饰
2.2.5其他饰品
3、服饰品在服装品牌营销中的发展现状
3.1服饰品在时装杂志和时装秀场方面的表现
3.2服饰品在服装橱窗陈列中的运用
3.3作为整体设计前提下的服饰品设计
4、服饰品在服装品牌营销中的作用
4.1服饰品有助于与服装品牌的整体搭配
4.2服饰品有助于服装品牌营销中服装的风格凸显
4.3服饰品有助于服装品牌推广的策略实现与服装品牌文化的传播
5、结语 ：服饰品在服装品牌营销中的发展前景
参考文献
引言
在我们日常生活中，人们的着装准则依赖于当今的环境、文化、审美、流行，对着装的要求体现在美观、舒适、个性等方面。随着物质水平的提高，人们对服饰品越来越重视，服饰品已经是人们装饰自身的一种必需品，它不仅可以美化人的形象，还可以烘托人的个性和气质。服饰品顺理成章成为服装品牌搭配中必不可少的内容。服饰品与服装相辅相成，在现代服装品牌中越来越为大众所重视。因此服饰品在现代服装品牌营销中也越来越体现出重要的作用。本课题的目的正是对于服饰品在服装品牌营销中的作用尝试做出一定的分析与研究。
1、课题概述
1.1课题界定
本课题是指在“服装整体设计”的背景下研究服饰品在服装品牌营销中的作用。服饰品与服装是相辅相成的关系，服装设计是个大设计、整体设计的概念，服饰品对于服装来说是必不可少的一部分，是作为配饰而存在的。
1.2服饰品概述
服饰品是除了服装之外的所有附加在人身上的装饰品。服饰品的种类有很多，比如鞋子、帽子、首饰、眼镜等等这些可以装饰在人身上的物品。从服饰品的起源和发展中，我们不难发现，有些服饰品起着装饰的作用，有些起着保护的作用，有些是以实用为主。当然，有些服饰品不单单起着单一的作用，比如鞋子有它的实用和装饰的作用。现代社会，人们已经从原本只关注服饰品的单件造型中挣脱出来，现在不仅关注服饰品的单件造型，还注重服饰品与服装的合理搭配。服装有了服饰品的搭配，会更显示出服装的美观。
1.2.1服饰品的特性
根据记载，大部分的国家和各个民族都有对服饰品的记载，但是不同的国家、不同的民族有着各自的装饰形式和装饰行为，这些与它们的生活环境和习俗有关。观念和技术在发展的过程中不断积累是服饰品进步和发展的因素之一。首饰的应用、箱包的功能、腰带的式样、鞋靴的变化等都有其历史文化的背景和特定的内涵，如从属性、历史性和民族性、社会性等。
从属性：服饰品在服装中是处于附属地位，对服饰品在服装中的配套设计，能够体现出设计师的时尚品味。一个人的形象可以通过内在修养和外在形象两方面表达出来，外在形象就需要将服装和服饰品完美的结合起来。
服饰品本身可以是一件单独的艺术品，也可以包含于服装设计的整体概念中。因为服饰品的种类比较多，所以在搭配的过程中要仔细斟酌，任何一件饰品的搭配不合理都可能影响服装整体的美观。服饰搭配是一门艺术，在搭配的时候要统一格调，形成完整、整体的视觉形象。如苗族是我国少数民族，它们的服装是比较典型地将服饰品完美运用在服装上的一个例子。他们很重视服饰品的搭配，通常使用银质的饰品进行装扮，而银饰品起到的装饰作用也是极其明显的。
历史性和民族性：服饰品的发展体现着历史性和民族性。不同民族所佩戴的服饰品也各不一样，它体现着不同的民族喜好和审美意识。服饰品的艺术性、审美性、工艺性和装饰性等在长久发展中随着政治、经济、文化、科技、宗教的变化而变化。服饰品的佩戴可以说是区别不同民族习俗非常重要的方法之一，从服饰品的外形、材料和图案方面，可以看出此民族的特定风俗。不同的民族因为地理环境、气候条件等因素，服饰品也是以不同的形式和内容呈现出来。
社会性：服饰品的产生是基于其社会性的基础，社会因素对服饰品有着重要的影响。在服饰品的发展过程中，服饰品逐渐成为权利和社会地位的象征，被赋予一定的政治意义，是不能随便穿戴的。随着社会的发展，现如今，由于人们对服饰品多元化的需求，服饰品与服装的搭配要满足人们的审美要求和着装标准。以服装为主体，鞋子、帽子和首饰等服饰品必须要与服装的整体风格进行搭配。从款式、色彩和材料上构建一个完整的服装组合，达到统一和谐的着装效果。
1.2.2 服饰品的类别
服饰配件品类丰富繁杂，按照不同的分类方法有不同的分类。最常见的分类方法是按照佩戴部位分类，主要分为：
头饰：帽饰、发带发卡、簪杈梳篦、花冠头巾等。
颈饰：领带领结、项链项圈、围巾等。
胸饰：胸针、胸花、手巾、徽章等。
腰饰：腰带、腰链、腰牌等。
手饰：戒指、手镯手链、手牌、手套、手表、袖章、袖口等。
足饰：鞋、袜子、脚链等。
其他：身体上的直接装饰。如：发型、化妆、文身、涂粉等。
1.2.3服饰品的风格
服装会有不同风格，不同风格的服装要有相对应的服饰品与之搭配。根据服装的风格划分可以将服饰品风格划分为九大类。
传统风格：沿袭传统服饰品的样式，几乎没有创新的一类服饰品。这类服饰品在市场中上所占的比例比较小，大都为老年人使用，如老北京布鞋。
民族风格:从民族服饰中寻找灵感的设计风格称为民族风格。民族风格的服饰品表现出强烈的民俗气息和魅力，在造型上具有明显的民族特性。常见的民族风格包括俄罗斯乡村风格、热带风格、美国西部风格、东方风格等。
浪漫风格:浪漫风格是近几年流行的、主流的服饰品风格。浪漫主义风格善于表达人类的热情，抒发对生活的积极乐观的态度，运用夸张的手法，呈现服饰品浪漫的佩戴效果。在服饰品的设计中多使用淡雅的中间色调，体现出女性的柔美和精致。
活泼风格:活泼风格的服饰品一般使用对比色进行设计，通常为了表现出服饰品强烈的动感而使用块状或者条形图案。青春、活泼、舒适是活泼风格的明显特征。
经典风格:经典风格是指比较传统且保守，很少受到流行影响的一类风格，通常使用黑、白、灰等大方、沉稳的色彩。
洗炼风格:洗练风格是一种体现干练而又现代的一类服饰风格。这类风格以简洁、明快为基调，展现人们的品味、内涵，以及高雅的格调。通常洗练风格使用冷色和蒙特利安绘画风格的图案。
简约风格:简约的服饰品风格，轮廓简洁、大方，无装饰性分割线，强调造型感，材料适用面广泛、色彩随意。
优雅风格:优雅风格指强调比例和色彩的和谐，且主调恬静温柔的一种风格。通常采用柔美的材料来体现女性的高贵和端庄。以精致的图案为特点，色彩多是柔和的灰色调。
科技风格:指带太空感、金属感或用高科技新型材料制作的服饰品。
2.4服饰品的作用
2.4.1实用功能
服饰品在最开始扮演的是它的实用功能。如帽子，冬天的帽子具有保暖作用，夏天的帽子可以遮阳，同时还具有保护头部的作用；近视和远视眼镜具有调节视力的作用，太阳镜具有保护眼睛免受太阳光直射的作用；围巾也具有保暖作用；皮带有固定的作用；鞋子具有保护脚部，保暖，吸汗的作用。总之每一样服饰品都有其存在的理由。
2.4.2 装饰美化作用
服饰品是与服装一起塑造人物形象的道具。一定程度上是基于基本生活需求之上的需要。所以服饰品是人们寻求的一种精神需求，是追求美的需要。根据美国心理学家马洛斯在他的需求动机理论中将人的需求分为七个等级，其中美的需要排在最后。正确的服饰品佩戴可以美化人体，塑造美好的人物形象。
2.4.3 标识性作用
标识性作用表现在两个方面。一个是直接表现人的职业身份的，如军人的徽章，袖章；另一个是表现人物的社会地位与身份，如无名指佩戴的戒指标识着已婚，稀有的宝石，价值连城的饰品标识着财富等。合身的服装饰品佩戴可以表现一个人的修养、气质、爱好和家庭背景等。
2、服饰品在服装品牌营销中的地位与具体构成
一个巧妙的服饰品搭配，会使得服装成为关注的焦点。它让服装的外观看起来更为全面，可以起到增加服装的整体美感的作用。服饰品的有效使用可以强化服装品牌的风格，加强人们对服装品牌的认知，服饰品在服装品牌营销中有着非常重要的地位。
2.1服饰品在服装品牌营销中的地位分析
从很多国外时装品牌中我们得知，服饰品具备从属性性和装饰美观性，服饰品同样在服装品牌营销中起着很重要的作用。如意大利服装著名奢侈品牌PRADA，现在为很多时尚前沿的人士所瞩目和欣赏，但在注意其服装之余，我们也不能忽略其对服饰品的重视。事实上，该品牌创建于1913年，最初就和服饰品分不开，起初该品牌主要致力于生产皮质配饰、皮包、旅行箱等。1985，设计师缪西设计的黑色细尼龙手袋系列，迅速成为时尚界的宠儿，从此，一炮打响名声，普拉达包包成为时尚圈首选的配件。在这之后1989年又推出女装和男装系列，得到了时尚评论家的称赞，同时获得了市场的首肯。PRADA的服饰品和服装的配合更是得到了时尚界的好评。如《生活在意大利》杂志是这样评价PRADA女装的：“虽然不暴露过多的肌肤，可是简洁合体的服装廓形，配上极细的皮革腰带、精致优雅的高跟鞋。当然，还有那经典的手袋，打造出性感而自信的女人。”从这本杂志的评价中，我们可以看出该品牌的服饰品在服装品牌的整体形象塑造中，起着不可忽略的作用。
除此之外，在世界一线大牌历年的时装秀场以及各类广告大片等营销手段中，我们都可以看到服饰品在服装的整体风格展现中占据重要的位置，因此，服饰品是服装品牌营销中的一个不容忽视的重要组成部分。，成功的服饰品设计以及与服装合理的搭配，能有效的塑造服装品牌的整体形象，提升服装品牌的认知度。长此以往，成功的服饰品与服装的搭配，也可以为顾客提供服饰风格的协调以及更多搭配的可能，有助于培养顾客对服装品牌的忠诚度，从而提高服装品牌在市场中的竞争力。
2.2服饰品在服装品牌营销中的具体构成
2.2.1 鞋子
鞋子是以实用为基础的服饰品之一，所以不论何时何地，鞋子对于每个人都是不可缺少的。鞋子起着防护和保暖的作用。早期的鞋子造型很简单，但是随着历史的发展，鞋子的式样越来越多，人们对鞋子的要求不断在提高。
现如今，鞋子的发展受到更多因素的影响，人们不但要求鞋子有漂亮的外观，还讲究它的舒适性。人们在追求鞋子实用性的同时，还不断给鞋子创造更多的实用功能来满足人们的需求，比如透气性和保暖性。鞋子类别多种多样。从风格上来说，有高雅的曲线造型，也有受民俗、自然影响的随意造型。从色彩上来看，有和谐的同类色与近似色组合以及对比色组合。从材料上来看，有各种材质的布料，也有多样的皮革面料，也有将这多种面料混合使用的，使人感到绚丽多彩，目不暇接。
在服装品牌营销过程中，鞋子与服装的搭配很重要。从鞋子的色彩、材料、造型方面的选择，要与之搭配的服装相协调，才能达到服装整体的美感。如具有经典感觉的经典女鞋，受到都市成熟女性的喜爱，经典款的鞋子一般是以黑和灰等暗色系的色彩为主，材料以细腻、柔软的皮革为首选。在一些隆重的场合，华丽的晚礼服搭配翻毛皮或者鳄鱼皮，会使得穿着者更加高贵。而鞋头略尖、精致高跟女鞋在经典中透出华贵。而这些不同风格的鞋子，都会在服装品牌营销的展示以及推广环节起到必不可少的作用。
2.2.2 帽子
帽子，在古代被称为“首服”，是服装整体装扮中很重要的组成部分。帽子的历史发展源远流长，在人类长期的劳动中与服饰一样共同发展演变的。帽子最初的功能是以保护头部为主，防寒、防暑、防雨、防风。由于社会在不断地发展和进步，加上人类对美的不懈追求，帽子逐渐成了既有实用功能又能作为装饰品使用。
帽子的分类方法很多，可以根据造型、用途、款式等进行分类。制作帽子的材料分为主料、辅料和装饰材料三类。21世纪的今天，流行元素的不断替换，帽子的设计能够敏锐的捕捉到时尚的流行趋势。帽子的流行也是多变而富于个性化的。从制作材料和造型设计上来说，不仅要使人戴着的时候感到舒适，而且要有一定的造型，比如药盒帽、圆顶礼帽、罐罐帽、鸭舌帽等造型的帽子，能够体现出穿戴者的个性。从色彩和工艺上来说，帽子的色彩一定要与之搭配的服装相协调，达到整体效果的完整性和协调性。
2.2.3 包袋
包袋的产生是因为实用的需要，主要是用于解决人们收集、保存、携带物品的需要。随着社会的发展，包袋被赋予更多的审美功能。现代社会中，由于新型材料的发现和使用，科技发展的不断进步，不断提高和完善的缝制工艺，使得人们对包袋的审美有了更高的要求，不仅要求包袋具有实用性，还要具有审美性。
摘要
服饰品又被叫做服饰配件，随着生活水平的提高，服饰品被人们越来越重视，服饰品与服装相辅相成，在现代服装品牌中越来越为大众所重视。因此服饰品在现代服装品牌营销中也越来越体现出重要的作用。本文对服饰品在服装品牌营销中的地位和具体构成入手，分析其在服装品牌营销中的现状，在此基础上主要从服饰品有助于与服装品牌的整体搭配、服饰品有助于服装品牌营销中服装的风格凸显、服饰品有助于服装品牌推广的策略实现与服装品牌文化的传播这几个方面对服饰品在服装品牌营销中的作用进行探讨。
查看完整论文请+Q: 351916072
关键字:服饰品服装品牌营销作用
目录
引言
1、课题概述 1.1课题界定
1.2服饰品的概述
1.2.1 服饰品的特性
1.2.2服饰品的类别
1.2.3服饰品的风格
1.2.4服饰品的作用
2、服饰品在服装品牌营销中的地位与具体构成
2.1服饰品在服装品牌营销中的地位分析
2.2服饰品在服装品牌营销中的具体构成
2.2.1鞋子
2.2.2帽子
2.2.3包袋
2.2.4首饰
2.2.5其他饰品
3、服饰品在服装品牌营销中的发展现状
3.1服饰品在时装杂志和时装秀场方面的表现
3.2服饰品在服装橱窗陈列中的运用
3.3作为整体设计前提下的服饰品设计
4、服饰品在服装品牌营销中的作用
4.1服饰品有助于与服装品牌的整体搭配
4.2服饰品有助于服装品牌营销中服装的风格凸显
4.3服饰品有助于服装品牌推广的策略实现与服装品牌文化的传播
5、结语 ：服饰品在服装品牌营销中的发展前景
参考文献
引言
在我们日常生活中，人们的着装准则依赖于当今的环境、文化、审美、流行，对着装的要求体现在美观、舒适、个性等方面。随着物质水平的提高，人们对服饰品越来越重视，服饰品已经是人们装饰自身的一种必需品，它不仅可以美化人的形象，还可以烘托人的个性和气质。服饰品顺理成章成为服装品牌搭配中必不可少的内容。服饰品与服装相辅相成，在现代服装品牌中越来越为大众所重视。因此服饰品在现代服装品牌营销中也越来越体现出重要的作用。本课题的目的正是对于服饰品在服装品牌营销中的作用尝试做出一定的分析与研究。
1、课题概述
1.1课题界定
本课题是指在“服装整体设计”的背景下研究服饰品在服装品牌营销中的作用。服饰品与服装是相辅相成的关系，服装设计是个大设计、整体设计的概念，服饰品对于服装来说是必不可少的一部分，是作为配饰而存在的。
1.2服饰品概述
服饰品是除了服装之外的所有附加在人身上的装饰品。服饰品的种类有很多，比如鞋子、帽子、首饰、眼镜等等这些可以装饰在人身上的物品。从服饰品的起源和发展中，我们不难发现，有些服饰品起着装饰的作用，有些起着保护的作用，有些是以实用为主。当然，有些服饰品不单单起着单一的作用，比如鞋子有它的实用和装饰的作用。现代社会，人们已经从原本只关注服饰品的单件造型中挣脱出来，现在不仅关注服饰品的单件造型，还注重服饰品与服装的合理搭配。服装有了服饰品的搭配，会更显示出服装的美观。
1.2.1服饰品的特性
根据记载，大部分的国家和各个民族都有对服饰品的记载，但是不同的国家、不同的民族有着各自的装饰形式和装饰行为，这些与它们的生活环境和习俗有关。观念和技术在发展的过程中不断积累是服饰品进步和发展的因素之一。首饰的应用、箱包的功能、腰带的式样、鞋靴的变化等都有其历史文化的背景和特定的内涵，如从属性、历史性和民族性、社会性等。
从属性：服饰品在服装中是处于附属地位，对服饰品在服装中的配套设计，能够体现出设计师的时尚品味。一个人的形象可以通过内在修养和外在形象两方面表达出来，外在形象就需要将服装和服饰品完美的结合起来。
服饰品本身可以是一件单独的艺术品，也可以包含于服装设计的整体概念中。因为服饰品的种类比较多，所以在搭配的过程中要仔细斟酌，任何一件饰品的搭配不合理都可能影响服装整体的美观。服饰搭配是一门艺术，在搭配的时候要统一格调，形成完整、整体的视觉形象。如苗族是我国少数民族，它们的服装是比较典型地将服饰品完美运用在服装上的一个例子。他们很重视服饰品的搭配，通常使用银质的饰品进行装扮，而银饰品起到的装饰作用也是极其明显的。
历史性和民族性：服饰品的发展体现着历史性和民族性。不同民族所佩戴的服饰品也各不一样，它体现着不同的民族喜好和审美意识。服饰品的艺术性、审美性、工艺性和装饰性等在长久发展中随着政治、经济、文化、科技、宗教的变化而变化。服饰品的佩戴可以说是区别不同民族习俗非常重要的方法之一，从服饰品的外形、材料和图案方面，可以看出此民族的特定风俗。不同的民族因为地理环境、气候条件等因素，服饰品也是以不同的形式和内容呈现出来。
社会性：服饰品的产生是基于其社会性的基础，社会因素对服饰品有着重要的影响。在服饰品的发展过程中，服饰品逐渐成为权利和社会地位的象征，被赋予一定的政治意义，是不能随便穿戴的。随着社会的发展，现如今，由于人们对服饰品多元化的需求，服饰品与服装的搭配要满足人们的审美要求和着装标准。以服装为主体，鞋子、帽子和首饰等服饰品必须要与服装的整体风格进行搭配。从款式、色彩和材料上构建一个完整的服装组合，达到统一和谐的着装效果。
1.2.2 服饰品的类别
服饰配件品类丰富繁杂，按照不同的分类方法有不同的分类。最常见的分类方法是按照佩戴部位分类，主要分为：
头饰：帽饰、发带发卡、簪杈梳篦、花冠头巾等。
颈饰：领带领结、项链项圈、围巾等。
胸饰：胸针、胸花、手巾、徽章等。
腰饰：腰带、腰链、腰牌等。
手饰：戒指、手镯手链、手牌、手套、手表、袖章、袖口等。
足饰：鞋、袜子、脚链等。
其他：身体上的直接装饰。如：发型、化妆、文身、涂粉等。
1.2.3服饰品的风格
服装会有不同风格，不同风格的服装要有相对应的服饰品与之搭配。根据服装的风格划分可以将服饰品风格划分为九大类。
传统风格：沿袭传统服饰品的样式，几乎没有创新的一类服饰品。这类服饰品在市场中上所占的比例比较小，大都为老年人使用，如老北京布鞋。
民族风格:从民族服饰中寻找灵感的设计风格称为民族风格。民族风格的服饰品表现出强烈的民俗气息和魅力，在造型上具有明显的民族特性。常见的民族风格包括俄罗斯乡村风格、热带风格、美国西部风格、东方风格等。
浪漫风格:浪漫风格是近几年流行的、主流的服饰品风格。浪漫主义风格善于表达人类的热情，抒发对生活的积极乐观的态度，运用夸张的手法，呈现服饰品浪漫的佩戴效果。在服饰品的设计中多使用淡雅的中间色调，体现出女性的柔美和精致。
活泼风格:活泼风格的服饰品一般使用对比色进行设计，通常为了表现出服饰品强烈的动感而使用块状或者条形图案。青春、活泼、舒适是活泼风格的明显特征。
经典风格:经典风格是指比较传统且保守，很少受到流行影响的一类风格，通常使用黑、白、灰等大方、沉稳的色彩。
洗炼风格:洗练风格是一种体现干练而又现代的一类服饰风格。这类风格以简洁、明快为基调，展现人们的品味、内涵，以及高雅的格调。通常洗练风格使用冷色和蒙特利安绘画风格的图案。
简约风格:简约的服饰品风格，轮廓简洁、大方，无装饰性分割线，强调造型感，材料适用面广泛、色彩随意。
优雅风格:优雅风格指强调比例和色彩的和谐，且主调恬静温柔的一种风格。通常采用柔美的材料来体现女性的高贵和端庄。以精致的图案为特点，色彩多是柔和的灰色调。
科技风格:指带太空感、金属感或用高科技新型材料制作的服饰品。
2.4服饰品的作用
2.4.1实用功能
服饰品在最开始扮演的是它的实用功能。如帽子，冬天的帽子具有保暖作用，夏天的帽子可以遮阳，同时还具有保护头部的作用；近视和远视眼镜具有调节视力的作用，太阳镜具有保护眼睛免受太阳光直射的作用；围巾也具有保暖作用；皮带有固定的作用；鞋子具有保护脚部，保暖，吸汗的作用。总之每一样服饰品都有其存在的理由。
2.4.2 装饰美化作用
服饰品是与服装一起塑造人物形象的道具。一定程度上是基于基本生活需求之上的需要。所以服饰品是人们寻求的一种精神需求，是追求美的需要。根据美国心理学家马洛斯在他的需求动机理论中将人的需求分为七个等级，其中美的需要排在最后。正确的服饰品佩戴可以美化人体，塑造美好的人物形象。
2.4.3 标识性作用
标识性作用表现在两个方面。一个是直接表现人的职业身份的，如军人的徽章，袖章；另一个是表现人物的社会地位与身份，如无名指佩戴的戒指标识着已婚，稀有的宝石，价值连城的饰品标识着财富等。合身的服装饰品佩戴可以表现一个人的修养、气质、爱好和家庭背景等。
2、服饰品在服装品牌营销中的地位与具体构成
一个巧妙的服饰品搭配，会使得服装成为关注的焦点。它让服装的外观看起来更为全面，可以起到增加服装的整体美感的作用。服饰品的有效使用可以强化服装品牌的风格，加强人们对服装品牌的认知，服饰品在服装品牌营销中有着非常重要的地位。
2.1服饰品在服装品牌营销中的地位分析
从很多国外时装品牌中我们得知，服饰品具备从属性性和装饰美观性，服饰品同样在服装品牌营销中起着很重要的作用。如意大利服装著名奢侈品牌PRADA，现在为很多时尚前沿的人士所瞩目和欣赏，但在注意其服装之余，我们也不能忽略其对服饰品的重视。事实上，该品牌创建于1913年，最初就和服饰品分不开，起初该品牌主要致力于生产皮质配饰、皮包、旅行箱等。1985，设计师缪西设计的黑色细尼龙手袋系列，迅速成为时尚界的宠儿，从此，一炮打响名声，普拉达包包成为时尚圈首选的配件。在这之后1989年又推出女装和男装系列，得到了时尚评论家的称赞，同时获得了市场的首肯。PRADA的服饰品和服装的配合更是得到了时尚界的好评。如《生活在意大利》杂志是这样评价PRADA女装的：“虽然不暴露过多的肌肤，可是简洁合体的服装廓形，配上极细的皮革腰带、精致优雅的高跟鞋。当然，还有那经典的手袋，打造出性感而自信的女人。”从这本杂志的评价中，我们可以看出该品牌的服饰品在服装品牌的整体形象塑造中，起着不可忽略的作用。
除此之外，在世界一线大牌历年的时装秀场以及各类广告大片等营销手段中，我们都可以看到服饰品在服装的整体风格展现中占据重要的位置，因此，服饰品是服装品牌营销中的一个不容忽视的重要组成部分。，成功的服饰品设计以及与服装合理的搭配，能有效的塑造服装品牌的整体形象，提升服装品牌的认知度。长此以往，成功的服饰品与服装的搭配，也可以为顾客提供服饰风格的协调以及更多搭配的可能，有助于培养顾客对服装品牌的忠诚度，从而提高服装品牌在市场中的竞争力。
2.2服饰品在服装品牌营销中的具体构成
2.2.1 鞋子
鞋子是以实用为基础的服饰品之一，所以不论何时何地，鞋子对于每个人都是不可缺少的。鞋子起着防护和保暖的作用。早期的鞋子造型很简单，但是随着历史的发展，鞋子的式样越来越多，人们对鞋子的要求不断在提高。
现如今，鞋子的发展受到更多因素的影响，人们不但要求鞋子有漂亮的外观，还讲究它的舒适性。人们在追求鞋子实用性的同时，还不断给鞋子创造更多的实用功能来满足人们的需求，比如透气性和保暖性。鞋子类别多种多样。从风格上来说，有高雅的曲线造型，也有受民俗、自然影响的随意造型。从色彩上来看，有和谐的同类色与近似色组合以及对比色组合。从材料上来看，有各种材质的布料，也有多样的皮革面料，也有将这多种面料混合使用的，使人感到绚丽多彩，目不暇接。
在服装品牌营销过程中，鞋子与服装的搭配很重要。从鞋子的色彩、材料、造型方面的选择，要与之搭配的服装相协调，才能达到服装整体的美感。如具有经典感觉的经典女鞋，受到都市成熟女性的喜爱，经典款的鞋子一般是以黑和灰等暗色系的色彩为主，材料以细腻、柔软的皮革为首选。在一些隆重的场合，华丽的晚礼服搭配翻毛皮或者鳄鱼皮，会使得穿着者更加高贵。而鞋头略尖、精致高跟女鞋在经典中透出华贵。而这些不同风格的鞋子，都会在服装品牌营销的展示以及推广环节起到必不可少的作用。
2.2.2 帽子
帽子，在古代被称为“首服”，是服装整体装扮中很重要的组成部分。帽子的历史发展源远流长，在人类长期的劳动中与服饰一样共同发展演变的。帽子最初的功能是以保护头部为主，防寒、防暑、防雨、防风。由于社会在不断地发展和进步，加上人类对美的不懈追求，帽子逐渐成了既有实用功能又能作为装饰品使用。
帽子的分类方法很多，可以根据造型、用途、款式等进行分类。制作帽子的材料分为主料、辅料和装饰材料三类。21世纪的今天，流行元素的不断替换，帽子的设计能够敏锐的捕捉到时尚的流行趋势。帽子的流行也是多变而富于个性化的。从制作材料和造型设计上来说，不仅要使人戴着的时候感到舒适，而且要有一定的造型，比如药盒帽、圆顶礼帽、罐罐帽、鸭舌帽等造型的帽子，能够体现出穿戴者的个性。从色彩和工艺上来说，帽子的色彩一定要与之搭配的服装相协调，达到整体效果的完整性和协调性。
2.2.3 包袋
包袋的产生是因为实用的需要，主要是用于解决人们收集、保存、携带物品的需要。随着社会的发展，包袋被赋予更多的审美功能。现代社会中，由于新型材料的发现和使用，科技发展的不断进步，不断提高和完善的缝制工艺，使得人们对包袋的审美有了更高的要求，不仅要求包袋具有实用性，还要具有审美性。
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