以ovv品牌为例的轻奢时尚女装设计研究【字数：11024】
随着物质生活水平的不断提高，女装服饰消费方面的升级也在不断进行。正如小米创始人雷军先生所说“消费升级不是产品越来越贵，而是同样的价钱能卖到更好的产品”。面对更多女性消费者消费理念的转变，以轻奢为代表的中高端女装开始崭露锋芒。在此环境下，各大品牌开始寻求风格转变。就以海澜集团为例，本是凭借“男人的衣柜就选海澜之家”出名的服装品牌，在面对此次消费升级的情况下，于2017年成立了轻奢时尚女装品牌“OVV”，以经典系列、精致休闲系列、度假休闲系列涵盖了都市女性的基本需求。但由于轻奢行业起步较晚，在消费者的看来，轻奢服装给人的第一感觉就是品质高但款式单一，很多创意难以表达和实施。因此本课题通过探究轻奢风时尚女装的设计特征和流行趋势，在“OVV”服装品牌的设计基础上加入异材质拼接手法以及拼色元素，拓展其产品设计的多样性。进而提升“OVV”品牌竞争力，促进轻奢风时尚女装产业的进一步细分，构建其产品的差异性。
目录
1.引言 1
1.1研究现状 1
1.2研究目的及意义 2
1.3 课题来源 2
1.4研究思路及方法 2
2. 轻奢风时尚女装的概述 2
2.1轻奢风的概念与界定 2
2.2轻奢风在时尚女装中的应用 3
2.3轻奢风时尚女装的设计特征 4
3. “OVV”、“太平鸟女装”、“Red Valentino”品牌研究及对比分析 4
3.1“OVV”品牌服装的设计特点 4
3.2“太平鸟女装”品牌服装的设计特点 6
3.3“Red Valentino”品牌服装的设计特点 8
3.4“OVV”品牌女装设计SWOT分析 10
4.“OVV”品牌女装设计要素分析 11
4.1色彩运用分析 11
4.2面料运用分析 11
4.3配饰运用分析 12
4.4款式设计分析 12
5. “Lady girl”主题系列设计 13
5.1灵感来源 13
5.2主要表现 13
5.2.1色彩 13
5.2.2面辅料 13
5.2.3廓形 14 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: #351916072#
5.3设计手法 14
5.3.1拼色 14
5.3.2面料改造（异材质拼接） 14
6.成衣工艺与制作说明 15
6.1 款式A 15
6.1.1 款式图与成衣照片 15
6.1.2 工业样板 15
6.1.3 尺寸表 15
6.1.4 工艺与细节说明 15
6.2 款式B 16
6.2.1 款式图与成衣照片 16
6.2.2 工业样板 16
6.2.3 尺寸表 16
6.2.4 工艺与细节说明 16
6.3 款式C 17
6.3.1 款式图与成衣照片 17
6.3.2 工业样板 17
6.3.3 尺寸表 17
6.3.4 工艺与细节说明 17
6.4 款式D 18
6.4.1 款式图与成衣照片 18
6.4.2 工业样板 18
6.4.3 尺寸表 18
6.4.4 工艺与细节说明 18
7 .成衣展示策划 19
8 .总结 19
参考文献 21
致谢 22
1.引言
1.1研究现状
随着时代的发展，越来越多的女性消费者意识到服装并不只是生活的必需品，更是个人品味和生活质量的体现，于是轻奢品牌凭借优质的服务与质量、合理的定价进入消费者眼球。近年来，轻奢市场主要囊括的部分为：奢侈品副牌、国际轻奢品牌、设计师品牌和快时尚集团高端子品牌。就国内来说，大家比较熟悉的轻奢品牌主要有：地素时尚、安正时尚、太平鸟时尚女装等。目前而言，国内学者对轻奢风时尚女装都有一定的研究，学者陆澜清在“2018轻奢女装市场分析报告”中针对轻奢女装品牌进行了系统的剖析，指出轻奢女装发展势头很猛，女性穿衣理念与风格转向高品质的个性女装，通过衣品彰显个人魅力，其中创新版型设计是轻奢女装品牌设计的重点。学者孔筝在“当代中国都市女性职场着装的时尚性研究”一文中提到女性的日常穿着与职场穿着都逐渐趋向于时装化、高端化、轻奢风。学者吕烨在“轻奢在中国——中庸式时尚的崛起”一文中将轻奢文化定义为一种“中庸式时尚”，将轻奢与传统奢侈品以及快时尚展开对比，对轻奢文化进行了更加全面地介绍与分析，表现了轻奢文化特有的“中庸”特性。提到的这些文献均对轻奢风的趋势进行了比较详细的描述，而本文则结合具体品牌对其设计特征和应用状况进行了分析和总结。本课题针对新兴轻奢女装品牌“OVV”进行分析研究，从中提取拼色设计要素，并将拼色与面料改造相结合，以“Lady girl”为主题进行品牌女装设计。
近些年，以轻奢为代表的中高端女装抓住机会，趁着国内品牌市场表现出过度竞争的弊端开始强势地发展起来。随着众多社交平台的涌现，国内的女性消费者可以同步了解到国内外时尚之都的潮流资讯，因此女性消费者辨识服装产品的能力和审美眼光不断提升。这样一来，随着消费意愿、辨识眼光的女性消费者的增加，给轻奢女装市场的发展提供了良好的保障。以美国为例，从2011年至2017年，美国女装市场整体增幅仅为1.7%，而轻奢年均复合增长率为6.0%，增长率是奢侈品的4倍，是其他品类服装的6倍。基于大数据来看，轻奢女装品牌具有良好的发展前景。在消费升级、品牌种类爆发式增长的新消费时代下，品牌设计和产品创新成为一个品牌制胜的关键。在激烈的市场竞争环境下，丰富品牌阵容，将轻奢风格与休闲时尚相结合，进行版型的设计创新，将成为轻奢女装未来的发展方向。
1.2研究目的及意义
（1）总结了轻奢风时尚女装的发展概况和趋势
（2）探究了轻奢风时尚女装的设计特征和流行趋势
（3）探究了OVV品牌设计特征和规律，以OVV品牌为例进行轻奢风时尚女装设计
通过本课题的研究有利于拓展OVV服装品牌产品设计的多样性，为消费者提供更加多元化、高端化的服饰产品，提升消费者体验，进而提升其品牌竞争力。同时，通过本课题的研究，还有利于促进轻奢风时尚女装产业的进一步细分，构建其产品的差异性。
目录
1.引言 1
1.1研究现状 1
1.2研究目的及意义 2
1.3 课题来源 2
1.4研究思路及方法 2
2. 轻奢风时尚女装的概述 2
2.1轻奢风的概念与界定 2
2.2轻奢风在时尚女装中的应用 3
2.3轻奢风时尚女装的设计特征 4
3. “OVV”、“太平鸟女装”、“Red Valentino”品牌研究及对比分析 4
3.1“OVV”品牌服装的设计特点 4
3.2“太平鸟女装”品牌服装的设计特点 6
3.3“Red Valentino”品牌服装的设计特点 8
3.4“OVV”品牌女装设计SWOT分析 10
4.“OVV”品牌女装设计要素分析 11
4.1色彩运用分析 11
4.2面料运用分析 11
4.3配饰运用分析 12
4.4款式设计分析 12
5. “Lady girl”主题系列设计 13
5.1灵感来源 13
5.2主要表现 13
5.2.1色彩 13
5.2.2面辅料 13
5.2.3廓形 14 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: #351916072#
5.3设计手法 14
5.3.1拼色 14
5.3.2面料改造（异材质拼接） 14
6.成衣工艺与制作说明 15
6.1 款式A 15
6.1.1 款式图与成衣照片 15
6.1.2 工业样板 15
6.1.3 尺寸表 15
6.1.4 工艺与细节说明 15
6.2 款式B 16
6.2.1 款式图与成衣照片 16
6.2.2 工业样板 16
6.2.3 尺寸表 16
6.2.4 工艺与细节说明 16
6.3 款式C 17
6.3.1 款式图与成衣照片 17
6.3.2 工业样板 17
6.3.3 尺寸表 17
6.3.4 工艺与细节说明 17
6.4 款式D 18
6.4.1 款式图与成衣照片 18
6.4.2 工业样板 18
6.4.3 尺寸表 18
6.4.4 工艺与细节说明 18
7 .成衣展示策划 19
8 .总结 19
参考文献 21
致谢 22
1.引言
1.1研究现状
随着时代的发展，越来越多的女性消费者意识到服装并不只是生活的必需品，更是个人品味和生活质量的体现，于是轻奢品牌凭借优质的服务与质量、合理的定价进入消费者眼球。近年来，轻奢市场主要囊括的部分为：奢侈品副牌、国际轻奢品牌、设计师品牌和快时尚集团高端子品牌。就国内来说，大家比较熟悉的轻奢品牌主要有：地素时尚、安正时尚、太平鸟时尚女装等。目前而言，国内学者对轻奢风时尚女装都有一定的研究，学者陆澜清在“2018轻奢女装市场分析报告”中针对轻奢女装品牌进行了系统的剖析，指出轻奢女装发展势头很猛，女性穿衣理念与风格转向高品质的个性女装，通过衣品彰显个人魅力，其中创新版型设计是轻奢女装品牌设计的重点。学者孔筝在“当代中国都市女性职场着装的时尚性研究”一文中提到女性的日常穿着与职场穿着都逐渐趋向于时装化、高端化、轻奢风。学者吕烨在“轻奢在中国——中庸式时尚的崛起”一文中将轻奢文化定义为一种“中庸式时尚”，将轻奢与传统奢侈品以及快时尚展开对比，对轻奢文化进行了更加全面地介绍与分析，表现了轻奢文化特有的“中庸”特性。提到的这些文献均对轻奢风的趋势进行了比较详细的描述，而本文则结合具体品牌对其设计特征和应用状况进行了分析和总结。本课题针对新兴轻奢女装品牌“OVV”进行分析研究，从中提取拼色设计要素，并将拼色与面料改造相结合，以“Lady girl”为主题进行品牌女装设计。
近些年，以轻奢为代表的中高端女装抓住机会，趁着国内品牌市场表现出过度竞争的弊端开始强势地发展起来。随着众多社交平台的涌现，国内的女性消费者可以同步了解到国内外时尚之都的潮流资讯，因此女性消费者辨识服装产品的能力和审美眼光不断提升。这样一来，随着消费意愿、辨识眼光的女性消费者的增加，给轻奢女装市场的发展提供了良好的保障。以美国为例，从2011年至2017年，美国女装市场整体增幅仅为1.7%，而轻奢年均复合增长率为6.0%，增长率是奢侈品的4倍，是其他品类服装的6倍。基于大数据来看，轻奢女装品牌具有良好的发展前景。在消费升级、品牌种类爆发式增长的新消费时代下，品牌设计和产品创新成为一个品牌制胜的关键。在激烈的市场竞争环境下，丰富品牌阵容，将轻奢风格与休闲时尚相结合，进行版型的设计创新，将成为轻奢女装未来的发展方向。
1.2研究目的及意义
（1）总结了轻奢风时尚女装的发展概况和趋势
（2）探究了轻奢风时尚女装的设计特征和流行趋势
（3）探究了OVV品牌设计特征和规律，以OVV品牌为例进行轻奢风时尚女装设计
通过本课题的研究有利于拓展OVV服装品牌产品设计的多样性，为消费者提供更加多元化、高端化的服饰产品，提升消费者体验，进而提升其品牌竞争力。同时，通过本课题的研究，还有利于促进轻奢风时尚女装产业的进一步细分，构建其产品的差异性。
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