麦德龙商贸有限公司盈利能力分析(附件)
摘 要 本文研究了以盈利能力分析的角度，来反映出企业在经营上存在的弊端和和管理上存在的漏洞，以便采取措施解决问题和提高企业收益水平、更有效的盈利。本文以麦德龙公司为主体，结合行业背景分析和麦德龙公司自身发展战略，从利润的质量为出发点，围绕企业盈利能力的角度从财务报表入手，分析各项因素对麦德龙公司盈利能力的影响，并针对盈利策略进行深入分析。
目 录
1 绪论
1.1 论文选题的目的和意义 1
1.2 国内外关于该课题研究现状和发展趋势 2
1.3 论文的主要研究方法 3
2 盈利能力分析的相关理论概述
2.1 盈利能力概念 4
2.2 盈利能力的财务指标分析法 5
3 麦德龙商贸有限公司盈利能力分析
3.1 麦德龙商贸有限公司简介 6
3.2 麦德龙商贸有限公司盈利能力财务指标分析 6
3.3 麦德龙商贸有限公司盈利能力分析结果 9
4 麦德龙商贸有限公司盈利能力存在的问题及因素分析
4.1 内部控制存在的问题及因素分析 11
4.2 销售方式存在的问题及因素分析 11
4.3 新产品推出存在的问题及因素分析 11
4.4 发展战略存在的问题及因素分析 12
5 麦德龙商贸有限公司盈利能力的对策研究
5.1 强化内部控制和风险管理 13
5.2 促进多元化销售方式 13
5.3 扩大新产品宣传力度 14
5.4 优化公司未来发展战略 14
结论 15
参考文献 16
致谢 17
1 绪论
1.1 论文选题的目的和意义
针对研究目的来说：近年来，我国的资本市场、金融市场、国际贸易等领域取得了快速稳健的发展，与企业存在现实和潜在利益的相关主体逐渐增多，于是，如何对企业进行透彻的盈利分析，来很明了的剖析这个企业利润增长的空间及投资价值是一个关注度很高的话题。企业经营的根本目的就是为了获取利润，利用相关各项指标来提现出企业的经营业绩，通过盈利能力分析反映出企业在经营上存在的弊端和 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: *351916072*
和管理上存在的漏洞，以便能即使采取措施解决问题，以便企业能够提高收益水平、更有效的盈利。
针对研究意义来说：在企业实际运营过程中，上市公司经常采用每股收益、每股股利、市盈率、每股净资产等指标评价其获利能力。盈利能力在很大程度上取决于现金流量，因此，现金流量实际上也是企业在单位时间内的现金或等价实体收入与支出的数量，比如企业通过商品的销售、固定资产的出售、劳务的提供或银行借贷等方式取得的现金流入或者采购、对外投资、接受劳务等需要支付现金而生成的现金流出。因此可以看出对企业盈利能力、现金流量与股利政策的分析评价是十分的具有必要性的。因此，研究企业盈利能力，无论是在理论或是实践上都具有十分重要的意义[1]。
1.2 国内外关于该课题研究现状和发展趋势
1.2.1 国外研究现状
对企业盈利能力概念的认知，首先是由上世纪60年代德国最先开始的。后来不同国外学者开始从宏观经济学以及微观管理学的角度开始进行深入的分析，从微观管理学层次出发，有些学者则开始注重采用何种盈利能力方式才能保证整体企业的良性运行。
彼得F.德鲁克（2010）提出，并将其称之为企业发展过程中的经营理论。在此基础之上，明兹伯格则开始注重将该概念作为一种战略思维来进行分析，因此将其称之为是一种“战略思想”。
哈默尔（2012）注重通过对战略思想的意象表达进行分析，并挖掘其中的实际含义与内容，并指出，战略意象不仅仅是一种规划内容，而是一种实体意象，是企业利润增长与整体发展的动力因素。
巴斯特纳克（2013）认为，企业盈利能力体系的建立于变化是因多元素导致的，其中包括战略领导、核心能力等方面。因此，必须注重对企业发展过程中的多个盈利环节和系统进行考量，才能保证企业的盈利能力朝着合理有效的方向发展。
维西奥（2014）强调对企业的盈利能力管理应该从财务报表分析中的绩效角度进行调整与分析，这样所产生的价值系统会对整体企业的盈利能力体系建立具有重要意义[2]。
文卡特拉曼（2015）则认为，企业内部的盈利能力模式确定应该包括不同层次的管理内容，其中包含顾客的界面管理；资源配置管理以及知识运用等多个方面。
提姆斯（2015）则提出，应该在财务报表分析的基础之上，从多个层面来定义真实的盈利能力标准，即从产品、服务、信息掌控系统的建构以及对商业角色潜在利益的控制进行分析，保证整体企业的盈利能力模式运用完整。
1.2.2 国内研究现状
针对国内相关研究文献来说，我国虽然比国外企业盈利能力方面的研究工作起步慢一些，但是伴随改革开放政策的不断实行，在八十年代开始便掀起了关于企业盈利能力分析的热潮。直至现在，盈利能力作为衡量企业重要的经济指标，一直是各界学者广泛探讨的话题。
李晶（2011）认为，企业内部的盈利能力分析应该分为多种层次的内涵，对盈利能力的掌握应该从其构成内容、组成成分以及盈利机制等多个方面进行挖掘。
周颖（2013）也提出了盈利能力模式的理论框架结构，盈利能力是一企业建立于发展的基础，也是完成企业发展的前提条件，因此从研究思路上看，应该根据现代企业的经营理论进行盈利能力分析与体系的建立。
李文明（2013）则提出盈利能力模式类似于模仿“魔方”的三维空间，其内在构成包括价值主张、价值支撑以及价值保持为一体构成完整的盈利能力构成模式。盈利能力模式不仅仅是一种实体性的经济运行模式，更重要的是一种决策性思维模式，需要结合企业内部财务状况来进行盈利能力的战略实施与应用[3]。
乔旭东（2014）认为，企业财务活动不仅仅在于机制的体现与活动，更重要的是在于实现交易活动的中的有序完成，因此企业各项经济业务往来过程中的盈利能力应该是一种更为系统的“交易——价值”模式。
毛道维（2014）认为在财务报表分析以及财务状况整合的基础之上来认识盈利能力模式的内部结构可以获得更高的理论价值，对盈利能力模式的研究也不能局限于对交易过程中的价值探讨。
1.2.3 发展趋势
通过对国内外相关文献进行研究分析后，本文站在标新立异的角度来针对麦德龙公司的盈利能力进行展开分析。关于企业盈利能力分析相关研究在今后的发展趋势当中，更应该从企业内部状态入手，掌握盈利能力分析的各项指标，深入进行企业盈利能力与其他指标共同变动的研究。
1.3 论文的主要研究方法
第一，数据分析法，通过麦德龙公司年报提供的相关数据，来分析企业盈利能力的状况，根据数据进一步探究麦德龙企业盈利活动中存在的问题。
目 录
1 绪论
1.1 论文选题的目的和意义 1
1.2 国内外关于该课题研究现状和发展趋势 2
1.3 论文的主要研究方法 3
2 盈利能力分析的相关理论概述
2.1 盈利能力概念 4
2.2 盈利能力的财务指标分析法 5
3 麦德龙商贸有限公司盈利能力分析
3.1 麦德龙商贸有限公司简介 6
3.2 麦德龙商贸有限公司盈利能力财务指标分析 6
3.3 麦德龙商贸有限公司盈利能力分析结果 9
4 麦德龙商贸有限公司盈利能力存在的问题及因素分析
4.1 内部控制存在的问题及因素分析 11
4.2 销售方式存在的问题及因素分析 11
4.3 新产品推出存在的问题及因素分析 11
4.4 发展战略存在的问题及因素分析 12
5 麦德龙商贸有限公司盈利能力的对策研究
5.1 强化内部控制和风险管理 13
5.2 促进多元化销售方式 13
5.3 扩大新产品宣传力度 14
5.4 优化公司未来发展战略 14
结论 15
参考文献 16
致谢 17
1 绪论
1.1 论文选题的目的和意义
针对研究目的来说：近年来，我国的资本市场、金融市场、国际贸易等领域取得了快速稳健的发展，与企业存在现实和潜在利益的相关主体逐渐增多，于是，如何对企业进行透彻的盈利分析，来很明了的剖析这个企业利润增长的空间及投资价值是一个关注度很高的话题。企业经营的根本目的就是为了获取利润，利用相关各项指标来提现出企业的经营业绩，通过盈利能力分析反映出企业在经营上存在的弊端和 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: *351916072*
和管理上存在的漏洞，以便能即使采取措施解决问题，以便企业能够提高收益水平、更有效的盈利。
针对研究意义来说：在企业实际运营过程中，上市公司经常采用每股收益、每股股利、市盈率、每股净资产等指标评价其获利能力。盈利能力在很大程度上取决于现金流量，因此，现金流量实际上也是企业在单位时间内的现金或等价实体收入与支出的数量，比如企业通过商品的销售、固定资产的出售、劳务的提供或银行借贷等方式取得的现金流入或者采购、对外投资、接受劳务等需要支付现金而生成的现金流出。因此可以看出对企业盈利能力、现金流量与股利政策的分析评价是十分的具有必要性的。因此，研究企业盈利能力，无论是在理论或是实践上都具有十分重要的意义[1]。
1.2 国内外关于该课题研究现状和发展趋势
1.2.1 国外研究现状
对企业盈利能力概念的认知，首先是由上世纪60年代德国最先开始的。后来不同国外学者开始从宏观经济学以及微观管理学的角度开始进行深入的分析，从微观管理学层次出发，有些学者则开始注重采用何种盈利能力方式才能保证整体企业的良性运行。
彼得F.德鲁克（2010）提出，并将其称之为企业发展过程中的经营理论。在此基础之上，明兹伯格则开始注重将该概念作为一种战略思维来进行分析，因此将其称之为是一种“战略思想”。
哈默尔（2012）注重通过对战略思想的意象表达进行分析，并挖掘其中的实际含义与内容，并指出，战略意象不仅仅是一种规划内容，而是一种实体意象，是企业利润增长与整体发展的动力因素。
巴斯特纳克（2013）认为，企业盈利能力体系的建立于变化是因多元素导致的，其中包括战略领导、核心能力等方面。因此，必须注重对企业发展过程中的多个盈利环节和系统进行考量，才能保证企业的盈利能力朝着合理有效的方向发展。
维西奥（2014）强调对企业的盈利能力管理应该从财务报表分析中的绩效角度进行调整与分析，这样所产生的价值系统会对整体企业的盈利能力体系建立具有重要意义[2]。
文卡特拉曼（2015）则认为，企业内部的盈利能力模式确定应该包括不同层次的管理内容，其中包含顾客的界面管理；资源配置管理以及知识运用等多个方面。
提姆斯（2015）则提出，应该在财务报表分析的基础之上，从多个层面来定义真实的盈利能力标准，即从产品、服务、信息掌控系统的建构以及对商业角色潜在利益的控制进行分析，保证整体企业的盈利能力模式运用完整。
1.2.2 国内研究现状
针对国内相关研究文献来说，我国虽然比国外企业盈利能力方面的研究工作起步慢一些，但是伴随改革开放政策的不断实行，在八十年代开始便掀起了关于企业盈利能力分析的热潮。直至现在，盈利能力作为衡量企业重要的经济指标，一直是各界学者广泛探讨的话题。
李晶（2011）认为，企业内部的盈利能力分析应该分为多种层次的内涵，对盈利能力的掌握应该从其构成内容、组成成分以及盈利机制等多个方面进行挖掘。
周颖（2013）也提出了盈利能力模式的理论框架结构，盈利能力是一企业建立于发展的基础，也是完成企业发展的前提条件，因此从研究思路上看，应该根据现代企业的经营理论进行盈利能力分析与体系的建立。
李文明（2013）则提出盈利能力模式类似于模仿“魔方”的三维空间，其内在构成包括价值主张、价值支撑以及价值保持为一体构成完整的盈利能力构成模式。盈利能力模式不仅仅是一种实体性的经济运行模式，更重要的是一种决策性思维模式，需要结合企业内部财务状况来进行盈利能力的战略实施与应用[3]。
乔旭东（2014）认为，企业财务活动不仅仅在于机制的体现与活动，更重要的是在于实现交易活动的中的有序完成，因此企业各项经济业务往来过程中的盈利能力应该是一种更为系统的“交易——价值”模式。
毛道维（2014）认为在财务报表分析以及财务状况整合的基础之上来认识盈利能力模式的内部结构可以获得更高的理论价值，对盈利能力模式的研究也不能局限于对交易过程中的价值探讨。
1.2.3 发展趋势
通过对国内外相关文献进行研究分析后，本文站在标新立异的角度来针对麦德龙公司的盈利能力进行展开分析。关于企业盈利能力分析相关研究在今后的发展趋势当中，更应该从企业内部状态入手，掌握盈利能力分析的各项指标，深入进行企业盈利能力与其他指标共同变动的研究。
1.3 论文的主要研究方法
第一，数据分析法，通过麦德龙公司年报提供的相关数据，来分析企业盈利能力的状况，根据数据进一步探究麦德龙企业盈利活动中存在的问题。
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