“青青子衿”汉服品牌形象设计与推广
“青青子衿”汉服品牌形象设计与推广
服饰是生活中的一部分，无论在现代社会还是古代社会都是不可或缺的。新颖简洁的现代服饰适应了现代生活的要求，是当代服饰文化的主流，而曾经盛极一时的汉服却已经被大多数人遗忘。汉服作为汉族服饰的代表，它所承载的民族文化和民族精神是不可磨灭的。然而当下汉服在品牌市场发展得如火如荼的环境下却没有一席之地，我的思路就此开始展开。
本设计对“青青子衿”汉服服装品牌进行形象设计与推广，目的在于让更多人了解汉服，接受汉服，增加汉服品牌的知名度，提升品牌销售。希望通过我的设计，让以汉服为代表的传统文化能够重新回到人们的视线中。
关键词：品牌推广；汉服宣传；传统文化
目 录
一、研究背景 1
（一）何为汉服 1
（二）汉服的发展现状 2
（三）汉服的发展趋势 2
二、汉服品牌形象设计的战略分析 2
（一）品牌形象设计意义 2
（二）品牌形象设计案例及分析 3
三、“青青子衿”设计及定稿 3
（一）“青青子衿”的创意分析 3
1.品牌释义 4
2.设计构思 4
3.基本要素 4
（二）“青青子衿”的方案拟定 7
（三）“青青子衿”的设计实践 7
结论 14
参考文献 15
致谢 17
（一）何为汉服
人类发展文明有着悠久的历史，但是许多文明已渐渐地消磨在社会进步的年轮下。文化渗透的强大能力，慢慢消磨着原始社会原有的印记。
汉服，汉民族服饰。炎黄时代开始，已经有服装的概念。出现农业和纺织业后，人们就尝试着用麻布来做衣服，渐渐地技术进步，服饰也逐渐完善。后来思想文化各方面发生变化，衣冠服饰也更加详备。汉服是基于“汉”文化为背景和意识形态，以中国的礼仪文化为中心，通过自然演化的独具中国特色的服饰。汉服的分类主要有：曲裾袍、朱子深衣、氅衣、圆领袍、齐胸襦裙、对襟襦裙、褙子、道袍等，不同类型的汉服各具特点。汉服在古代，是人们日常穿的衣服，在古代社会中，到处都有汉服的影子。挖掘汉服文化能够加深对汉服文化的了解，进而了解中国古代的文化，发扬民族特色，具有特别的意义。几千年来，汉服一直存在于人们的生活中，历史悠久且能体现汉族服饰的特点。
而如今，提到中国传统服饰，人们多会想到旗袍、唐装等，而汉服却往往被人们所忽视。甚至有人在第一次见汉服的时候会说：“呀！这个是韩服（和服）吗？”其实，追本溯源，韩国的韩服和日本的和服都是由我国的汉服演变而来，经过多年的变化，已经具备了其本土特色，但是，在一些方面仍保留着汉服的明显特征（如图1）。
图1汉服、和服与韩服对比图
虽然汉服已经逐渐被大多数人遗忘，但它所代表的民族文化和民族精神是不可以被磨灭的。“华夏复兴，衣冠先行。”近几年来，越来越多的有识之士开始意识到传统的文化存在的价值，我们发现许多人已经投入到汉服的宣传推广中去。然而他们的举动却很少有人理解。相反，更多的人认为他们是博眼球，搞特殊的一批人，会感觉穿着汉族服饰是为了引人注目的一种行为，那么我们关于本民族的传统服饰又有多少了解呢？大多数人在看见汉服的时候会认为是和服或者韩服，这种现象难道不值得我们思考吗？
（二）汉服的发展现状
在中国的少数民族，乃至世界上的很多国家，依然保留着在重大节日穿上民族服饰来表示庆贺的习惯，人们身着自己本民族服饰，色彩斑斓，彰显着本民族的文化特色。而汉族人民却是T恤衫、牛仔裤，为什么汉服如今是这样一种状态呢？纵观我国的市场，如今各式各样的时装品牌琳琅满目，汉服的品牌却少之又少，仅有的几个品牌多以网络营销和私人作坊的形式存在。飞速发展的中国经济，品牌的发展拥有广泛的消费市场和发展空间，然而当下汉服在品牌市场发展得如火如荼的环境下却没有一席之地。品牌形象设计做为企业营销的利器，同时还是推广品牌理念和文化的有效手段，那么基于汉服的品牌设计是否可以将现代文化与传统文化相结合，使其更能为人们所接受呢？
（三）汉服的发展趋势
汉服为什么会被人们所遗忘？大家的思想趋于西化以及传统文化的没落等都是导致这一现状的原因。现在，我们应该重新开始审视祖国传统文化中的优秀部分。近年来，众多国内学者对于汉服的传承都表达了自己的担心与忧虑，比如李晰在《汉服论》中提到的一些理念就有所体现。汉服运动发展到现在，很明显已经离不开商业化行为的烘托。
基于以上原因，我萌生了为汉服品牌进行品牌形象设计的想法。
民族文化是一个民族乃至国家的灵魂，我们需要深度挖掘民族文化的底蕴，充分诠释汉服所代表的文化内涵。对于汉服的设计与推广更是展示着传统文化的精神和风采，让文化不只作为一种口号，而是作为一种交流与传承。
“青青子衿”汉服品牌形象设计与推广的最终表现形式有，品牌标识设计、品牌辅助图形设计、宣传海报设计、应用部分设计等以上设计并不是单独存在，而是作为一个有机的整体，通过视觉的传达，影响着人们文化的意识。课题研究围绕汉服文化为中心，把前期搜集整理的大量资料以及调查的现有的汉服品牌汇总，运用传统元素与现代元素相结合的方式来进行再创造。设计是为了让汉服能够被人们所了解，达到宣传与推广的作用。
通过这次的毕业设计，增加了自己对于汉服的认识，相信汉服终会被人们所认知，同时也体会到了华夏五千年的灿烂文化。我相信这是对我实际能力的一次提升，对我未来的学习和工作会有很大的帮助。在整个过程中，学到了新知识，增长了见识，在今后的日子里，要珍惜每一次锻炼的机会，不断完善自我
参考文献
[1]马胜亮.“服”以载道—汉服的文化内涵研究[D].湖南工业大学,2014
[2]李晰.汉服论[D].西安美术学院,2010
[3]郭杰.数媒背景下的品牌设计与推广[J].包装工程,2016
[4]钟科,王海忠.品牌拉伸效应：标识形状对产品时间属性评估和品牌评价的影响[J].南开管理评论,2015
[5]左娜.“汉服”的形制特征与审美意蕴研究[D].山东大学,2011
[6]孙绍君.百年中国品牌视觉形象设计研究[D].苏州大学,2013
[7]蔡建军.品牌设计方法论—上海经典品牌设计研究[D].上海大学,2013
[8]赵瑞.品牌设计中的期待性情感研究—以原研哉的品牌设计为例[D].山西大学,2015
[9]王婉秋.品牌设计的命名及视觉形象研究[D].湖北工业大学,2013
[10]黄思圆.无印良品生态设计理念的探析与对中国品牌设计的启发[D].江西师范大学,2014
[11]高璐瑜.浅析品牌价值生与降—品牌设计中的艺术性[D].中央美术学院,2014
[12]金媛媛.品牌推广及其应用性研究[D].南京林业大学,2010
服饰是生活中的一部分，无论在现代社会还是古代社会都是不可或缺的。新颖简洁的现代服饰适应了现代生活的要求，是当代服饰文化的主流，而曾经盛极一时的汉服却已经被大多数人遗忘。汉服作为汉族服饰的代表，它所承载的民族文化和民族精神是不可磨灭的。然而当下汉服在品牌市场发展得如火如荼的环境下却没有一席之地，我的思路就此开始展开。
本设计对“青青子衿”汉服服装品牌进行形象设计与推广，目的在于让更多人了解汉服，接受汉服，增加汉服品牌的知名度，提升品牌销售。希望通过我的设计，让以汉服为代表的传统文化能够重新回到人们的视线中。
关键词：品牌推广；汉服宣传；传统文化
目 录
一、研究背景 1
（一）何为汉服 1
（二）汉服的发展现状 2
（三）汉服的发展趋势 2
二、汉服品牌形象设计的战略分析 2
（一）品牌形象设计意义 2
（二）品牌形象设计案例及分析 3
三、“青青子衿”设计及定稿 3
（一）“青青子衿”的创意分析 3
1.品牌释义 4
2.设计构思 4
3.基本要素 4
（二）“青青子衿”的方案拟定 7
（三）“青青子衿”的设计实践 7
结论 14
参考文献 15
致谢 17
（一）何为汉服
人类发展文明有着悠久的历史，但是许多文明已渐渐地消磨在社会进步的年轮下。文化渗透的强大能力，慢慢消磨着原始社会原有的印记。
汉服，汉民族服饰。炎黄时代开始，已经有服装的概念。出现农业和纺织业后，人们就尝试着用麻布来做衣服，渐渐地技术进步，服饰也逐渐完善。后来思想文化各方面发生变化，衣冠服饰也更加详备。汉服是基于“汉”文化为背景和意识形态，以中国的礼仪文化为中心，通过自然演化的独具中国特色的服饰。汉服的分类主要有：曲裾袍、朱子深衣、氅衣、圆领袍、齐胸襦裙、对襟襦裙、褙子、道袍等，不同类型的汉服各具特点。汉服在古代，是人们日常穿的衣服，在古代社会中，到处都有汉服的影子。挖掘汉服文化能够加深对汉服文化的了解，进而了解中国古代的文化，发扬民族特色，具有特别的意义。几千年来，汉服一直存在于人们的生活中，历史悠久且能体现汉族服饰的特点。
而如今，提到中国传统服饰，人们多会想到旗袍、唐装等，而汉服却往往被人们所忽视。甚至有人在第一次见汉服的时候会说：“呀！这个是韩服（和服）吗？”其实，追本溯源，韩国的韩服和日本的和服都是由我国的汉服演变而来，经过多年的变化，已经具备了其本土特色，但是，在一些方面仍保留着汉服的明显特征（如图1）。
图1汉服、和服与韩服对比图
虽然汉服已经逐渐被大多数人遗忘，但它所代表的民族文化和民族精神是不可以被磨灭的。“华夏复兴，衣冠先行。”近几年来，越来越多的有识之士开始意识到传统的文化存在的价值，我们发现许多人已经投入到汉服的宣传推广中去。然而他们的举动却很少有人理解。相反，更多的人认为他们是博眼球，搞特殊的一批人，会感觉穿着汉族服饰是为了引人注目的一种行为，那么我们关于本民族的传统服饰又有多少了解呢？大多数人在看见汉服的时候会认为是和服或者韩服，这种现象难道不值得我们思考吗？
（二）汉服的发展现状
在中国的少数民族，乃至世界上的很多国家，依然保留着在重大节日穿上民族服饰来表示庆贺的习惯，人们身着自己本民族服饰，色彩斑斓，彰显着本民族的文化特色。而汉族人民却是T恤衫、牛仔裤，为什么汉服如今是这样一种状态呢？纵观我国的市场，如今各式各样的时装品牌琳琅满目，汉服的品牌却少之又少，仅有的几个品牌多以网络营销和私人作坊的形式存在。飞速发展的中国经济，品牌的发展拥有广泛的消费市场和发展空间，然而当下汉服在品牌市场发展得如火如荼的环境下却没有一席之地。品牌形象设计做为企业营销的利器，同时还是推广品牌理念和文化的有效手段，那么基于汉服的品牌设计是否可以将现代文化与传统文化相结合，使其更能为人们所接受呢？
（三）汉服的发展趋势
汉服为什么会被人们所遗忘？大家的思想趋于西化以及传统文化的没落等都是导致这一现状的原因。现在，我们应该重新开始审视祖国传统文化中的优秀部分。近年来，众多国内学者对于汉服的传承都表达了自己的担心与忧虑，比如李晰在《汉服论》中提到的一些理念就有所体现。汉服运动发展到现在，很明显已经离不开商业化行为的烘托。
基于以上原因，我萌生了为汉服品牌进行品牌形象设计的想法。
民族文化是一个民族乃至国家的灵魂，我们需要深度挖掘民族文化的底蕴，充分诠释汉服所代表的文化内涵。对于汉服的设计与推广更是展示着传统文化的精神和风采，让文化不只作为一种口号，而是作为一种交流与传承。
“青青子衿”汉服品牌形象设计与推广的最终表现形式有，品牌标识设计、品牌辅助图形设计、宣传海报设计、应用部分设计等以上设计并不是单独存在，而是作为一个有机的整体，通过视觉的传达，影响着人们文化的意识。课题研究围绕汉服文化为中心，把前期搜集整理的大量资料以及调查的现有的汉服品牌汇总，运用传统元素与现代元素相结合的方式来进行再创造。设计是为了让汉服能够被人们所了解，达到宣传与推广的作用。
通过这次的毕业设计，增加了自己对于汉服的认识，相信汉服终会被人们所认知，同时也体会到了华夏五千年的灿烂文化。我相信这是对我实际能力的一次提升，对我未来的学习和工作会有很大的帮助。在整个过程中，学到了新知识，增长了见识，在今后的日子里，要珍惜每一次锻炼的机会，不断完善自我
参考文献
[1]马胜亮.“服”以载道—汉服的文化内涵研究[D].湖南工业大学,2014
[2]李晰.汉服论[D].西安美术学院,2010
[3]郭杰.数媒背景下的品牌设计与推广[J].包装工程,2016
[4]钟科,王海忠.品牌拉伸效应：标识形状对产品时间属性评估和品牌评价的影响[J].南开管理评论,2015
[5]左娜.“汉服”的形制特征与审美意蕴研究[D].山东大学,2011
[6]孙绍君.百年中国品牌视觉形象设计研究[D].苏州大学,2013
[7]蔡建军.品牌设计方法论—上海经典品牌设计研究[D].上海大学,2013
[8]赵瑞.品牌设计中的期待性情感研究—以原研哉的品牌设计为例[D].山西大学,2015
[9]王婉秋.品牌设计的命名及视觉形象研究[D].湖北工业大学,2013
[10]黄思圆.无印良品生态设计理念的探析与对中国品牌设计的启发[D].江西师范大学,2014
[11]高璐瑜.浅析品牌价值生与降—品牌设计中的艺术性[D].中央美术学院,2014
[12]金媛媛.品牌推广及其应用性研究[D].南京林业大学,2010
版权保护: 本文由 hbsrm.com编辑，转载请保留链接: www.hbsrm.com/ysl/fzsj/387.html
