乐达有限公司盈利能力分析及提升
摘 要随着家电下乡政策的影响和家电行业的迅速发展，产品更新快，竞争激烈也成了这一行业的特点；而西安乐达有限公司作为一家传统家电企业则出现了盈利能力弱等劣势。 文章从净资产收益状况、总资产收益状况、销售获利状况、资产周转状况等方面介绍了西安乐达有限公司的盈利能力现状，发现其净资产收益较差、期间费用过大、产品成本过高、流动资产周转缓慢等问题，然后利用杜邦分析法找到盈利能力偏低因素，找出多元化战略决策失误、期间费用超支、工艺落后设备陈旧、缺乏有效的收款政策原因。最后提出合理使用多元化战略；精细控制期间费用；提高生产技术；加强对应收账款的管理等，以帮助管理者改善公司经营管理，最终达到提升西安乐达有限公司盈利能力与竞争力的效果。
Key words: Financial analysis; Household electrical appliances; Profitabili 目 录
1 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2国内外研究现状 1
1.2.1国外研究现状 1
1.2.2国内研究现状 1
1.3研究的方法 2
1.4研究目的 2
2 西安乐达有限公司盈利能力现状 3
2.1西安乐达有限公司简介 3
2.2西安乐达有限公司销售获利状况 3
2.3西安乐达有限公司资产周转状况 3
2.4西安乐达有限公司总资产收益状况 4
2.5西安乐达有限公司净资产收益状况 4
3 西安乐达有限公司盈利能力存在的问题 5
3.1净利润水平较低 5
3.2资产周转水平较低 5
3.3产品成本过高 6
3.4净资产收益较差 6
4 西安乐达有限公司盈利能力存在问题的原因 7
4.1销售人员管理费用和广告费用的增加 7
4.2缺乏有效的收款政策 8
4.3工艺落后设备陈旧 8
4.4多元化战略决策失误 9
5 提升西安乐达有限公司盈利能力的对策 10
5.1精细控制期间费用 10< *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072$
br /> 5.2 加强对存货和应收账款的管理 10
5.3提高生产技术以降低生产成本 11
5.4合理使用多元化战略 11
结 论 12
参考文献 13
致 谢 14
1 绪论
1.1研究背景
随着我国经济的发展，为了顺应发展的潮流，作为家电企业更是得注重发展，看到之前立足于社会经济层的成功企业，我们可以了解到，要想在社会行业对手中站稳，我们必须扬长避短，从实际情况出发，发挥自己的优势核心去竞争，使得企业的融资能力与盈利能力相辅相成。
1.2国内外研究现状
1.2.1国外研究现状
Shannon W Anderson2015对盈利能力做出一层次的认识，认识到提升盈利能力获取利润，不仅促进了资本规模扩充是而且稳定资产质量、扩大经营范围的根本动力，一个企业盈利能力的强弱直接关系到企业的竞争力和生存能力[1]。
Grission（2015）利用财务报表综合分析方法对美国五大类企业盈利能力进行了对比分析，分析结果表示：不同企业盈利能力核如指标都有所差别；资产规模并不是企业盈利能力的决定性要素；现代企业盈利能力的提升应从经营管理效率入手[2]。
总之，国外对盈利能力的研究相对比较完善，同时，未来对该理论的研究，以便后来的研究者去进行学习。
1.2.2国内研究现状
对于盈利能力的分析，我国起步晚，发展迅速，企业的获利水平也是经营方经营成果和管理能力的具体体现，而近几年国内关于企业盈利能力研究的发现也不断出现。
李祥（2016）指出由于产品定位单一、较高的成本费用，同时，不够严格化的公司管理制度，严重影响了公司的盈利能力[3]。刘捷（2014）通过研究库存周转率等数据，我们不免可以了解到企业盈利能力还是和流动性是分不开的[4]。粟立钟（2015）界定了财务报表分析的概念内涵，总的来说，研究盈利能力该是得和财务相关数据结合，这样能比较全面的看透本质[5]。
由于经济现实复杂， 在未来的几年我国会对盈利能力的认识研究有进一步的发展，并实现这些研究成果的有效结合，从而为西安乐达有限公司盈利能力分析做出了理论参考。
1.3研究的方法
（1）定性分析法,西安乐达有限公司所处的现状进行论述，将乐达有限公司和同行业比较相似的企业进行对比，从而明确分析出现西安乐达有限公司在盈利能力上的不足的原因，为定性分析提供了前提。
（2）定量分析法,本文以提供西安乐达有限公司的相关盈利数据，对该公司20122016年，近三年的相关盈利能力数据进行了整理、分析和比较。通过盈利现状的叙述，指出西安乐达有限公司盈利能力存在的一些问题和原因。
（3）杜邦分析方法,围绕净资产方面的一些数据通过杜邦分析法进行分析[6]。
1.4研究目的
企业发展的核心是如何提高盈利能力，如果盈利能力太低，在当今全新的经济形势会导致企业被别的同行业所淘汰。本文通过对西安乐达有限公司盈利能力清新论述，接着发现抑制企业盈利能力发展脚步变慢的一些原因，以至于提出与之对应的策略，使西安乐达有限公司顺应时代经济发展，有助于企业更上一城楼。
2 西安乐达有限公司盈利能力现状
2.1西安乐达有限公司简介
西安乐达有限公司建立于二零零零年，注册资金为100万元，创业初始，以家电产品为主营业务销售生产发展，为了立足于行业发展并且适应社会，西安乐达有限公司的产品实现了更加多元化的发展，产业拓展到了天猫淘宝网上服务行业等多种门类。
2.2西安乐达有限公司销售获利状况
销售净利润率是指企业实现净利润与营业收入的对比关系[7]，通过将西安乐达有限公司2016年销售净利率进行描述，得出西安乐达有限公司销售获利情况。
表2.1公司2016年销售净利率
单位：元
项目
净利润
主营业务收入
销售净利率
西安乐达有限公司
589362.4
26789200
2.2%
同行业平均水平
4.2%
2016年净利润为589362.4元，主营业务收入为26789200元，589362.4/26789200=2.2%；同行业平均销售净利率为4.2%，分析可得，与同行业差2%，所以西安乐达有限公司的销售净利率还是有待提高。
2.3西安乐达有限公司资产周转状况
表2.2公司2016年总资产周转率
单位：元
项目
主营业务收入
平均资产总额
总资产周转率
西安乐达有限公司
26789200
297657778
0.09
同行业平均水平
0.3
2016年西安乐达有限公司的主营业务收入为26789200元，平均资产总额为297657778元，26789200除以297657778得出西安乐达有限公司的资产周转率为9%；同行业总资产报酬率为30%，与同行业相比较相差21%，说明西安乐达有限公司总资产报酬率还是较低，企业应提高总资产报酬率。
Key words: Financial analysis; Household electrical appliances; Profitabili 目 录
1 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2国内外研究现状 1
1.2.1国外研究现状 1
1.2.2国内研究现状 1
1.3研究的方法 2
1.4研究目的 2
2 西安乐达有限公司盈利能力现状 3
2.1西安乐达有限公司简介 3
2.2西安乐达有限公司销售获利状况 3
2.3西安乐达有限公司资产周转状况 3
2.4西安乐达有限公司总资产收益状况 4
2.5西安乐达有限公司净资产收益状况 4
3 西安乐达有限公司盈利能力存在的问题 5
3.1净利润水平较低 5
3.2资产周转水平较低 5
3.3产品成本过高 6
3.4净资产收益较差 6
4 西安乐达有限公司盈利能力存在问题的原因 7
4.1销售人员管理费用和广告费用的增加 7
4.2缺乏有效的收款政策 8
4.3工艺落后设备陈旧 8
4.4多元化战略决策失误 9
5 提升西安乐达有限公司盈利能力的对策 10
5.1精细控制期间费用 10< *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072$
br /> 5.2 加强对存货和应收账款的管理 10
5.3提高生产技术以降低生产成本 11
5.4合理使用多元化战略 11
结 论 12
参考文献 13
致 谢 14
1 绪论
1.1研究背景
随着我国经济的发展，为了顺应发展的潮流，作为家电企业更是得注重发展，看到之前立足于社会经济层的成功企业，我们可以了解到，要想在社会行业对手中站稳，我们必须扬长避短，从实际情况出发，发挥自己的优势核心去竞争，使得企业的融资能力与盈利能力相辅相成。
1.2国内外研究现状
1.2.1国外研究现状
Shannon W Anderson2015对盈利能力做出一层次的认识，认识到提升盈利能力获取利润，不仅促进了资本规模扩充是而且稳定资产质量、扩大经营范围的根本动力，一个企业盈利能力的强弱直接关系到企业的竞争力和生存能力[1]。
Grission（2015）利用财务报表综合分析方法对美国五大类企业盈利能力进行了对比分析，分析结果表示：不同企业盈利能力核如指标都有所差别；资产规模并不是企业盈利能力的决定性要素；现代企业盈利能力的提升应从经营管理效率入手[2]。
总之，国外对盈利能力的研究相对比较完善，同时，未来对该理论的研究，以便后来的研究者去进行学习。
1.2.2国内研究现状
对于盈利能力的分析，我国起步晚，发展迅速，企业的获利水平也是经营方经营成果和管理能力的具体体现，而近几年国内关于企业盈利能力研究的发现也不断出现。
李祥（2016）指出由于产品定位单一、较高的成本费用，同时，不够严格化的公司管理制度，严重影响了公司的盈利能力[3]。刘捷（2014）通过研究库存周转率等数据，我们不免可以了解到企业盈利能力还是和流动性是分不开的[4]。粟立钟（2015）界定了财务报表分析的概念内涵，总的来说，研究盈利能力该是得和财务相关数据结合，这样能比较全面的看透本质[5]。
由于经济现实复杂， 在未来的几年我国会对盈利能力的认识研究有进一步的发展，并实现这些研究成果的有效结合，从而为西安乐达有限公司盈利能力分析做出了理论参考。
1.3研究的方法
（1）定性分析法,西安乐达有限公司所处的现状进行论述，将乐达有限公司和同行业比较相似的企业进行对比，从而明确分析出现西安乐达有限公司在盈利能力上的不足的原因，为定性分析提供了前提。
（2）定量分析法,本文以提供西安乐达有限公司的相关盈利数据，对该公司20122016年，近三年的相关盈利能力数据进行了整理、分析和比较。通过盈利现状的叙述，指出西安乐达有限公司盈利能力存在的一些问题和原因。
（3）杜邦分析方法,围绕净资产方面的一些数据通过杜邦分析法进行分析[6]。
1.4研究目的
企业发展的核心是如何提高盈利能力，如果盈利能力太低，在当今全新的经济形势会导致企业被别的同行业所淘汰。本文通过对西安乐达有限公司盈利能力清新论述，接着发现抑制企业盈利能力发展脚步变慢的一些原因，以至于提出与之对应的策略，使西安乐达有限公司顺应时代经济发展，有助于企业更上一城楼。
2 西安乐达有限公司盈利能力现状
2.1西安乐达有限公司简介
西安乐达有限公司建立于二零零零年，注册资金为100万元，创业初始，以家电产品为主营业务销售生产发展，为了立足于行业发展并且适应社会，西安乐达有限公司的产品实现了更加多元化的发展，产业拓展到了天猫淘宝网上服务行业等多种门类。
2.2西安乐达有限公司销售获利状况
销售净利润率是指企业实现净利润与营业收入的对比关系[7]，通过将西安乐达有限公司2016年销售净利率进行描述，得出西安乐达有限公司销售获利情况。
表2.1公司2016年销售净利率
单位：元
项目
净利润
主营业务收入
销售净利率
西安乐达有限公司
589362.4
26789200
2.2%
同行业平均水平
4.2%
2016年净利润为589362.4元，主营业务收入为26789200元，589362.4/26789200=2.2%；同行业平均销售净利率为4.2%，分析可得，与同行业差2%，所以西安乐达有限公司的销售净利率还是有待提高。
2.3西安乐达有限公司资产周转状况
表2.2公司2016年总资产周转率
单位：元
项目
主营业务收入
平均资产总额
总资产周转率
西安乐达有限公司
26789200
297657778
0.09
同行业平均水平
0.3
2016年西安乐达有限公司的主营业务收入为26789200元，平均资产总额为297657778元，26789200除以297657778得出西安乐达有限公司的资产周转率为9%；同行业总资产报酬率为30%，与同行业相比较相差21%，说明西安乐达有限公司总资产报酬率还是较低，企业应提高总资产报酬率。
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