从关联理论角度探究英语广告语中的双关语(附件)【字数：948】

广告设计者通常会采用很多策略,使其宣传形象而生动。双关语就是最常使用的策略之一。双关指巧妙地运用某些包含两个或更多含义的词或短语，或者运用读音相同或类似，但含义不同的词语，使语句幽默，简洁，令人回味。近年来，关于广告双关语的研究层出不穷。大部分研究关注广告双关语的语言特征、广告双关语的实际作用和审美功能。而本文将基于关联理论来解释读者或观众对这一特殊语言现象的理解过程。本文首先介绍了双关语的基本概念以及在英语广告中常见的几种双关语的类型。然后，总体介绍了关联理论的理论框架，详细解释了关联理论两个重要原则最大关联和最佳关联原则。最后，根据最佳关联和最大关联原则分析消费者对于英语广告中双关语的理解。研究发现，广告受众总是会有意或无意使用关联原则对双关语进行解读。人类的认知及交流决定了，在解读过程中，受众会寻求最大关联，或者最佳关联。双关语在英语广告中的运用可以通过不同的途径达到最佳关联或者最大关联，从而引起受众的兴趣。关键词英语广告；双关语；最佳关联；最大关联；语境

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